Gestión Agil en Publicidad y Diseño
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Gestión Ágilen publicidad y diseño
Sevilla, Enero 2014
¡SCRUM, SPRINT, PIVOT!
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DISCLAIMER: VANITY SLIDES
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Angel Medinilla
You Killed my father,
prepare to die!!
[email protected]/en/AngelMedinilla(Slides, Videos, Newsletter, Books, Blog, LinkedIn, Sketchnotes, Twitter...)
Twitter: @angel_m (feedback y followers bienvenidos :)
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Encantado!
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Empresas del S. XX.
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“Waterfall”
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¡Sin cambios!
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(bueno, casi...)
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“Productividad”
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El “creativo de Schrodinger”
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La gran diferencia...
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Nonaka & Takeuchi
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¡Cambios!
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El “Triángulo de Hierro”
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Cañones y Misiles
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Maximizar el Valor
Plan Oriented
Value Oriented
Fixed:
Uncertain:
Scope
Time Money
MoneyTime
Scope (prioritized)
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¡Ya, pero es que...!
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¡Los 90!
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Agile!
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Individuals and InteractionsWorking Software
Customer CollaborationResponding to Change
(+12 principles)
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???
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
![Page 27: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/27.jpg)
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”
![Page 28: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/28.jpg)
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”Project Complexity (“we didn’t know!”)
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”Project Complexity (“we didn’t know!”)
Changes kept coming
“Unplanned”
![Page 30: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/30.jpg)
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”Project Complexity (“we didn’t know!”)
Changes kept coming
“Unplanned”
Not good at seeing the future
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”Project Complexity (“we didn’t know!”)
Changes kept coming
“Unplanned”
Not good at seeing the future
Hofstader’s Law
Parkinson’s Principle
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Traditional WayOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
“Not done ‘till it’s done”Project Complexity (“we didn’t know!”)
Changes kept coming
“Unplanned”
Not good at seeing the future
Hofstader’s Law
Parkinson’s Principle
Murphy’s Law
Common Human Stupidity
Medinilla’s Principle on Project Unfairness
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Agile Product ManagementOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
MVP1
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Agile Product ManagementOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
MVP1Pivot
MVP2
Business decission!
BV
t
R1.0 ¿R2.0?
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Agile Product ManagementOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
MVP1Pivot
MVP2R1.0
Business decission!
MVP2R2.0
BV
t
R1.0 ¿R2.0?
![Page 36: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/36.jpg)
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Agile Product ManagementOriginal Plan
Ouch! Not what we wanted!
MVP1Pivot
MVP2R1.0
Business decission!
MVP2R2.0
BV
t
R1.0 ¿R2.0?
Measure progress by deliveryWelcomes change
Self-organizing Motivated Team Sustainable pace
Collaborates daily with business people Frequent face to face communication
Technical Excelence Constant reflection and continuous
improvement – remove waste!
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¡Scrum!
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KanbanSelected Backlog
Code Test Done!
Design Rdy Rdy Rdy On On On
SP
RIN
T
FIRE!
PRIO
ASAP
- Ante bloqueos, ayudar tester con criterios aceptación
- Test automatizados antes de ready - Seguir estándar de código
- Doc. actualizada - 95% coverage - Max. 3 avatars por
persona
Atención inmediata
Atención prioritaria
Sólo si hay buffer y el Sprint va bien
- Normal
- Bug
- Evolutivo
(4) (3) (4) (2)
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Lean Startup
BuildMeasure
Learn
Scale
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Beneficios
MotivaciónCreatividad
ProductividadRapidez
FlexibilidadCalidad
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Standish 2011
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Creativos & Publicistas
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Fuerza Bruta
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‘Masterpiece Mentality’
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EARLY Delivery
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EARLY Delivery
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Hoy...
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Agile Marketing / Creativity / Design
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Adaptarnos al cambio frente a seguir un planIteraciones rápidas frente a campañas “big bang”Datos y pruebas frente a opiniones y convenciones
Muchos pequeños experimentos frente a grandes apuestasIndividuos e interacciones frente a mercados objetivo
Colaboración frente a silos y jerarquía
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Principios
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Equipos Cross-Funcionales
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Auto-Organización
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“T-Shape” Professionals
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Customer Centric
“Pensamos que las personas tipo (usuario nuevo) tienen un problema para (completar el proceso de registro) que puede ser solucionado mediante (un proceso más sencillo y rediseñado pensando
en la experiencia de usuario). Sabremos que tenemos razón cuando (porcentaje de drop-outs
durante registro disminuya) y (satisfacción del cliente con el proceso de registro aumente), lo
cual contribuirá a (aumentar el número de usuarios activados)”
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Valor y Priorización
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Simplicidad
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Simplicidad
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Simplicidad
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Transparencia y Visualización
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Entrega Frecuente
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Sincronización Diaria
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Aprendizaje
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Información en Tiempo Real
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Paso Sostenible
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Excelencia Técnica
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Mejora Continua
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¡Recursos!Torrence Boone,
Managing Director of Agency Business
Development
Bart Vermijlen
![Page 77: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/77.jpg)
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¡Recursos!
Eric Sangerma
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![Page 79: Gestión Agil en Publicidad y Diseño](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022050816/54b4817a4a7959bb068b4687/html5/thumbnails/79.jpg)
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Recursos
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Thank you and... BLOG IT!!
(Oh, yes, and buy the book!)http://www.proyectalis.com/en/AngelMedinilla
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
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