GREEN MARKETINGDiana Paola Martínez AguilarSarahí Martínez Aguilar

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ

INTRODUCCIÓNLa conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Hacer productos de calidad ya no es suficiente. El Green marketing está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación. 

JUSTIFICACIÓNEl Green marketing es un tema de actualidad que nos pareció muy interesante debido al impacto social que genera en la población (hablando de mercadotecnia), e investigaremos si estas campañas hacen un verdadero efecto en la conciencia del consumidor.Al final, queremos saber el porqué del interés de las grandes empresas en el Green marketing.

OBJETIVOSGeneral

Verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al mercado mediante campañas de Green marketing.

Específicos

Identificar las preferencias de los consumidores para adquirir productos ecológicos.

Conocer cuáles son os productos “Green” que son más consumidos.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

1.- ¿Cuáles son las razones por las que se cree que los consumidores prefieren estos productos?

2.- ¿Los consumidores se llegan a basar en el cuidado del medio ambiente al momento de elegir sus productos?

3.- ¿Los consumidores han comprado alguna vez productos verdes?

4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?

5.- Este tipo de campañas, ¿realmente están generando conciencia en los consumidores?

“El consumo responsable generó más ganancias que las ventas de alcohol y cigarrillos juntas.”(Ethical Consumerism Report de 2006)

MARCO TEÓRICOLos antecedentes del Green Marketing señalan el riesgo que existe del agotamiento de los recursos no renovables, la degradación del entorno y el crecimiento descontrolado del volumen de desechos.(Donella Meadows,2006)

HIPÓTESIS Los consumidores prefieren los

productos verdes para tener en la conciencia la satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Enfoque

•Cualitativo: Se analizarán los datos obtenidos en las ecuestas aplicadas a consumidores.

Tipo

•No experimental : Dado que se observarán los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural.

Técnica

•Encuesta: A consumidores.

Muestra

•De la carrera de mercadotecnia se aplicaran encuestas a 128 alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.

RESULTADOS

Concluimos que las personas si están preocupados por el medio ambiente y que por lo menos un 43% conoce el green marketing.

Dentro de las encuestas pudimos observar que el producto que mas se consumen es el agua embotellada.

Y también concluimos que las personas al comprar estos productos sienten haber contribuido al cuidado del planeta.

¿Estas interesado(a) en el cuidado del medio ambiente?

PREGUNTA 1

SINO

27%

73%

¿Conoces el término “Green Marketing?

PREGUNTA 2

SINO57%

43%

 ¿Los consumidores han comprado alguna vez productos verdes ?

77%

23%PREGUNTA 4

SINO

48% 52%

¿Qué productos verdes consumes más?

PREGUNTA 5 Papel higienico

Pan de caja

Agua embotel-lada

Focos

Productos desechables

7%

9%

15%18%

51%

 ¿Sentiste haber ayudado al cuidado del planeta con el consumo de estos?

PREGUNTA 7

SINO

38%

62%

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