Guía Básica para Facebook ADS

By Iñaki @tuitermaniaco

nosugalde@gmail.com

inos@traintium.com

Que es FB ADS

• Facebook Ads es el sistema por el cuál podrás promocionar tu Página de Facebook, Sitio Web, Evento o Aplicación. Gracias a él, podemos crear anuncios de texto, gráficos y de video, que se mostrarán en el inicio, perfil y fotos de los usuarios, pagando solamente por los clics recibidos, o por impresiones, …

• Pero debemos pensar antes … en qué queremos promocionar, nuestros objetivos, …

¿Qué ventajas aporta?

• Grandes niveles de Segmentación: Segmentar tus anuncios no solo por datos demográficos, sino que también por intereses de los usuarios, lo que es una gran ventaja a la hora de apuntar a tu cliente ideal.

• Viralización absoluta de los anuncios: si el contenido es de calidad, los fans serán quienes se encarguen de expandirlo de forma masiva entre sus amigos.

• Es muy económico ya que solo pagas por los clics obtenidos: esto quiere decir que si logramos realizar un buen trabajo de segmentación, estaremos pagando solo por aquellos usuarios interesados en nuestra propuesta que hayan linkado a nuestros anuncios.

• Interactuar con los usuarios: la posibilidad de realizar sorteos, concursos o simples encuestas con opciones, que ayudarán a conocer los intereses de nuestros fans.

• Medir resultados: Facebook ha desarrollado informes muy detallados que ayudan a optimizar las campañas y mejorar tu experiencia.

Tipos de Anuncio

• Podemos dividir los tipos de anuncios en base a nuestro objetivo

• MARCA “Me Gusta” de la página”

• ENGAGEMENT Interacción con una publicación de la página

• TRAFICO WEB Clics en el sitio web

• VENTA Conversiones en el sitio web

• APP Instalaciones de tu aplicación

• APP Interacción con tu aplicación

• Respuestas a eventos

• VENTAS Solicitudes de ofertas

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CT

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A

Estructura

• Campaña: podrás establecer un único objetivo para cada campaña, de forma que los anuncios que haya dentro de ella se enfoquen únicamente en dicho fin.

• Conjunto de anuncios: Su función es hacer aún más específicos los anuncios que haya incluidos dentro de él.

• Anuncios: Al existir la división previamente explicada (Campaña, Grupo de Anuncios), tus Anuncios ya tendrán un objetivo bien definido. Lo más recomendable es que “juegues” con ellos…cambies los títulos, texto e imágenes en busca de los que mejores resultados te den.

• Crea al menos 3 Anuncios por cada Grupo de Anuncios.

Un ejemplo

• Supongamos un centro de belleza que ofrece dos servicios muy diferenciados. Estética y Masaje Terapéutico. Y decide hacer una campaña publicitaria en Facebook para incrementar sus ventas.

• Se creará una campaña y elegirá un objetivo. Como su intención es incrementar las ventas, lo más conveniente será seleccionar "Conversiones en el sitio web", el cuál sirve para medir determinadas acciones que uno quiere que el usuario realice en su sitio web o landing page. (Por ejemplo Reserva de Cita, Apuntarse a una oferta, …)

• En segundo lugar, se creará dos grupos de anuncios dentro de esta campaña: uno dirigido a la Estética y el otro al masaje. La razón es obvia, el público interesado en cada una de ellas es diferente

• Por último, hará los anuncios de cada grupo de anuncios, pensados específicamente en promocionar, los servicios estéticos y los masajes por otro. Es decir que, tanto el título, el texto como el link de los anuncios, estarán optimizados y segmentados para el público interesado en el servicio que estamos promocionando.

PowerEditor

• Para ello, lo más conveniente será utilizar el Power Editor, nuevo editor para la gestión de tus anuncios de Facebook Ads que te da la posibilidad de crear un gran número de anuncios de una forma más sencilla. Aparte de entregarte un amplio número de opciones y herramientas adicionales.

• Pero para empezar no será necesario.

Crear nuestra cuenta FB ADS

• Lo primero busquemos la opción de CREAR ANUNCIOS desde el menu de la derecha

• También nos puede valer PUBLICIDAD EN FACEBOOK

• La primera vez que accedemos nos mostrará la opción de crear cuenta.

• La primera vez que

accedemos también nos pide el nombre del negocio del que queremos administrar la cuenta publicitaria.

• Después de un proceso de configuración de la cuenta ….

• Nos llevará al panel del Administrador de Anuncios.

• Veamos cómo gestionar una campaña desde el administrador de Anuncios

OB

JETIVO

S

PANEL DE ADMINISTRACION DE ANUNCIOS Qué buscamos en cada Campaña Que nos conozcan – Reconocimiento de marca Interactuar con nuestro Público – Consideración Venta - Conversión

Proceso del Anuncio

• A partir de este punto se trata de ir paso a paso según las indicaciones que nos muestra en pantalla.

Cu

en

ta Pu

blicitaria

Se trata de indicar los datos básicos de nuestra cuenta.

• Los anuncios deben identificar sobre qué página (Fan-Page) pretendemos accionar nuestra publicidad. En nuestro caso, la de nuestro negocio.

• Público – Segmentaremos el público al que queremos llegar – Hombre, mujer, edad, zona, intereses, …

• Ubicaciones

Seleccionar Fan-Page

• Cada campaña va definida para una FAN-PAGE, seleccionémosla.

Creando nuestro Público

¿Dónde está nuestro publico geográficamente? Podemos incluir varios lugares.

Creando nuestro Público

Grupo de EDAD Sexo Idioma Segmentación por intereses.

Creando nuestro Público

Conexiones. Por el tipo de relación que tiene con nuestra FAN PAGE . • Personas que les gusta

nuestra Fan-Page o No. • Que usan nuestra

aplicación • Que se han inscrito a un

evento

Ubicaciones.

• ¿Dónde se verán los anuncios? – Donde quieras.

• Instagram, automático (FB se encarga), …

• Edita Ubicaciones y decide …

Ubicaciones

• Identifica en qué zonas de Facebook (Noticias, Artículos Interesantes, Videos, ….) o Instagram quieres mostrar el anuncio.

PRESUPUESTO Y CALENDARIO

• Selecciona el presupuesto que requieres o que dispones, hay unos mínimos que Facebook obliga a cumplir, y sobre todo fija un calendario.

PRESUPUESTO Y CALENDARIO

Atención a las opciones avanzadas. Según el tipo de anuncio, nos permitirá definir mejor el pago por impresión PPM, por click PPC, y otros aspectos

opciones avanzadas

• Ya hemos definido la parte inicial de nuestro anuncio.

• PAGINA, PUBLICO, UBICACIONES, PRESUPUESTO Y CALENDARIO.

• Ahora debemos

• CREAR EL ANUNCIO

Diferentes modelos de anuncio.

• Secuencia de imágenes o video.

• Una sola imagen

• Un video

• Una presentación

• Un CANVAS

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de

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cio

• Seleccionemos imagen o video, deberemos tener previamente las imágenes y los videos debidamente “preparadas” para nuestro anuncio.

• Imagen de calidad

• Mejor con algún texto

• El video trabajado con sus textos y transiciones, …

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de

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• TEXTO – Estamos haciendo un anuncio. ¿Porqué crees que va a funcionar?

• Piensa en el mensaje de TEXTO que acompaña a la imagen o videos, tiene que ser un mensaje que proponga algo interesante para nuestro público, que provoque la acción

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de

los d

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cio

• Podemos añadir una URL a nuestra WEB (Muy interesante)

• Incluir un Botón de Comprar – Reservar – Llamar - ….

Ultimo paso …

• Realizar pedido

Si buscamos tráfico … en vez de impresiones • Encontraremos la opción de CLICKS al Enlace

Notas interesantes • Si elegimos secuencias de imágenes.

• Deberemos indicar URL de destino de cada imagen, textos posibles, … Llamada a la Acción, …

• Es decir debemos trabajar la historia de nuestro anuncio.

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Y recuerda …

• Hacer un anuncio es fácil

• Que funcione, no tanto.

• Te en cuenta que debemos llamar la atención a nuestro público con un mensaje que lleve una propuesta atractiva, que le motive.

• Siempre con una llamada a la acción clara: COMPRA, VISITANOS, DESCARGAR AQUÍ, …

• Trabajar previamente las imágenes y videos.

• Si tienes una Web es muy interesante incluir y detallar las correspondientes landing pages (Páginas de aterrrizaje)

• Y lo más importante … Empieza cuanto antes, se trata de aprender haciendo.

• Para atraer visitas a tu local físico, debes darlo de alta en facebook. ¿Dónde?

• https://www.facebook.com/help/contact/911181838969039