GUÍA DOCENTE

PRODUVISUAL 2014

Mónica Valderrama

Sergio Frade

Laura Miragaya

1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN DA DISCIPLINA

NOME DA MATERIA: PRODUCCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS AUDIOVISUAIS CARÁCTER: OBRIGATORIA

NIVEL/CICLO: 2º CICLO

CURSO NO QUE SE IMPARTE: 3º

DURACIÓN: CUADRIMESTRAL (2º cuadrimestre) CURSO 2013-14

TITULACIÓN: GRADO EN PUBLICIDADE E RELACIÓNS PÚBLICAS

PROFESORES RESPONSABLES: Mónica Valderrama Santomé (90 horas)

Sergio Frade (90) e Laura Miragaya (20)

COORDINADORA DA MATERIA: Mónica Valderrama Santomé

ÁREA RESPONSABLE: (105) Comunicación Audiovisual e Publicidade

DEPARTAMENTO: X-14 Comunicación Audiovisual e Publicidade

2. INTRODUCCIÓN Á MATERIA

As pezas audiovisuais son esenciais para alcanzar ó target nunha campaña publicitaria e de RR.PP. Todos os formatos

empregados desde o clásico spot ás mini promociones ou vídeos corporativos serán descritos e desenvolvidos tanto en teoría como

en prácticas individuais e colectivas dentro desta materia. Ubicada tras coñecer por outras disciplinas as tecnoloxías existentes no

campo da comunicación e complementando a outras materias dentro deste tercer curso no que la creatividade, as estruturas da

publicidade e a programación en RR.PP están sendo abordadas tratarase de dar un bagaxe máis específico nas ferramentas de

traballo dun publicitario no mundo profesional actual. En produción publicitaria en medios audiovisuales explicaranse as distintas

fases polas que pasan dende a idea inicial ata converterse nunha mensaxe persuasiva acabada e listo para a súa emisión. Tamén se

inicia ao alumno no coñecemento do desempeño de cada un dos membros e equipos que conciben e realizan o produto

audiovisual.

3. VOLUMEN DE TRABALLO

ACTIVIDADES PARA A MATERIA HORAS/CURSO

Asistencia a clases teóricas 28

Asistencia a clases prácticas 30

Preparación de traballo para clases prácticas 30

Estudio de preparación de clases de teoría 12

Estudio de preparación de clases prácticas 10

Estudio de preparación de exames 10

Realización de exames 4

Asistencia tutorías, seminarios e outras actividades 26

VOLUMEN TOTAL DE TRABALLO DO ALUMNO 150

4. OBXETIVOS XERAIS

Coñece-las relacións profesionais dos recursos humanos que integran o proceso de producción audiovisual.

Adquirir competencias na utilización da linguaxe audiovisual para a súa aplicación na realización de productos publicitarios.

Obter o dominio técnico e conceptual das distintas fases polas que debe pasar unha producción audiovisual.

Utilizar con habilidade e creatividade o equipamento técnico destinado o desenvolvemento da producción.

Comprender a importancia e incidencia do productor, desde o punto de vista técnico e creativo, na realización de

productos audiovisuais.

Aprender a xestionar e administrar as produccións audiovisuais que se realicen.

5. CONTIDOS

Os bloques nos que está dividida a materia teñen en conta a dimensión enimentemente práctica da mesma. De xeito que

sempre se teñan explicado con anterioridade as ferramentas e documentación necesaria para poder materializar os proxectos

propostos nas aulas.

De modo que a xeito introductorio distinguimos un primeiro nivel de explicación para poder realizar o xerme da idea e o

documento inicial de traballo o guión.

A continuación nos dous temas seguintes faise unha radiografía ó sector audiovisual dende o eido nacional e internacional ó

máis cercano local. Nestas leccións contextualizase o propio nome da materia abordando tódalas figuras participantes na

producción audiovisual.

No terceiro bloque sitúanse os temas 4, 5, 6 e 7 que recorreran as distintas etapas de elaboración dos productos audiovisuais

coas súas características específicas e iranse dando as pautas para a confección dos diferentes tipos de documentos cos

que traballa o equipo de producción. Desgloses, calendarización e coordinación dos membros do capital humano partícipe

na creación da mensaje audiovisual.

No cuarto e último bloque é o control económico, a propia lexislación existente que afecta ó eido audiovisual e a

distribución dos productos o que centrarán os temas 8. 9, 10 e 11.

O último tema o 12 é coma o 1 froito da dimensión práctica da materia. E ubicado ó final para sintonizar co plan de traballo

(datas de entregas previstas). Dado que unha vez entregadas todas as fases do traballo de producción se explican algunhas

das aplicacións informáticas empregadas para a producción cinematográfica e televisiva, pero que para as pezas

publicitarias non son de tanta relevancia.

6. DESTREZAS

Capacidade para elaborar guións audiovisuais de índole publicitaria.

De análise crítica de pezas publicitarias audiovisuais.

Desglosar, realizar os plans de traballo e presupostos para levar a termo a elaboración de productos audiovisuais de distintas

características.

Aprender a utilizar as aplicacións informáticas específicas da producción audiovisual.

Situar á productora audiovisual dentro do escenario empresarial e xurídico no que desenvolve a súa actividade profesional.

Capacitar o alumno para que estea en disposición de abordar con profesionalidade as produccións audiovisuais que se lle

presenten.

Realizar distintas produccións audiovisuais poñendo en práctica os coñecementos teóricos aprendidos.

7. HABILIDADES SOCIAIS

Capacidade de traballo en equipo imprescindible no mundo profesional da producción audiovisual.

Habilidade para deseñar estratexias comunicativas e aplicalas na creación de guións coa colaboración entre compañeiros

para perfilar unha idea axeitada a un público obxetivo ó que se pretende impactar.

Capacidade de manexo de tecnoloxía que precisa coordinación entre diferentes individuos para ó seu correcto

funcionamento.

Habilidade comunicativa para “vender” un proxecto audiovisual e poder comercializalo.

Versatibilidade para adaptarse a diferentes situacións non só de tipo tecnolóxico senón tamén de carácter humano.

8. TEMARIO

TEMAS SEMANA/S

TEMA 1. A MATERA PRIMA DO PRODUCTO AUDIOVISUAL 1

1.1. idea, store line

1.2. sinopse

1.3. tratamento

1.4. guión literario

1.5. guión técnico

TEMA 2. O UNIVERSO DA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 1

2.1. análise da producción no sector audiovisual

2.2. a empresa audiovisual

2.3. o producto audiovisual

2.4. a figura do productor

2.5. a producción publicitaria audiovisual

TEMA 3. O CAPITAL HUMANO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 2

3.1. o equipo de producción

3.2. o equipo de realización

3.3. redacción

3.4. documentación

3.5. iluminación

3.6. cámaras de cine e vídeo

3.7. sonido

3.8. escenografía

3.9. caracterización

3.10. efectos especiais

3.11. outros equipos

TEMA 4. A PREPRODUCCIÓN: Chave do éxito e viabilidade dun proxecto audiovisual 1

4.1. o desglose de guión

4.2. localizacións e casting

4.3. plan de traballo

TEMA 5. MEDIOS E SOPORTES NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: O rodaxe e a edición 2

5.1. formatos: cinematográfico, videográfico e multimedia

5.2. Realización práctica

5.2.1. monocámara

5.2.2. multicámara

5.2.3.directo e diferido

5.3. Edición

5.3.1. off line

5.3.2. on line

TEMA 6. A CONSTRUCCIÓN DO DISCURSO AUDIOVISUAL 1

6.1. a linguaxe audiovisual

6.2. o discurso publicitario audiovisual

6.3. os xéneros

6.3.1. cinematográficos

6.3.2.televisivos

6.3.3. publicitarios

TEMA 7. DOCUMENTOS DE TRABALLO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 1

7.1. documentos de dirección

7.1.1. guións e xéneros

7.1.2. story board

7.1.3. animatic

7.1.4. escaletas

7.1.5. minutados

7.2. documentos de xestion

7.2.1. contratos

7.2.2. permisos

7.2.3. xustificantes de gasto

7.2.4. presuposto

7.3 documentos organizativos

7.3.1. desglose

7.3.2. plan de traballo

7.3.3. orden de traballo

7.3.4. parte de traballo

TEMA 8. CONTROL ECONÓMICO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 1

8.1. o presuposto

8.2. principias recursos financieiros e axudas á producción

8.1.1. esponsorización

8.1.3. dereitos de antena

8.1.4. subvencións

8.1.5. principais fórmulas de producción

TEMA 9. FINALIZACIÓN DA PRODUCCIÓN: Postproducción e pasterización. 1

TEMA 10. DISTRIBUCIÓN DO PRODUCTO AUDIOVISUAL 1

10.1. mercados e distribución

10.2. itinerarios e fases de comercialización

9.1.1. cine

9.1.2. televisión

9.1.3. outros soportes

10.3. festivais, mostras e concursos

TEMA 11. MARCO EMPRESARIAL E XURÍDICO DA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL 1

11.1. sociedades empresariais

11.2. organismos e entidades

11.3. lexislación básica

11.4. propiedade intelectual

11.5. os modelos contractuais

TEMA 12. Introducción ó software de xestión na producción audiovisual 1

Total semanas 14

9. BIBLIOGRAFÍA DE REFERENCIA

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

ÁLVAREZ-MONZONCILLO, José M., Watching the Internet: the future of TV?, Media XXI, 2011.

APRILE, Orlando C. La publicidad audiovisual: del blanco y negro a la Web, La Crujía Ediciones, 2008.

BARROSO GARCÍA, Jaime. Introducción a la realización televisiva. IORTV. Madrid 1988

CLEMENTE MEDIAVILLA, Introducción al software de gestión en la producción audiovisual. Ediciones Fragua, Madrid, 2005.

COMPARATO, Doc. De la creación al guión. IORTV. Madrid 1993

FERNÁNDEZ CASADO, José Luis y NOHALES ESCRIBANO, Tirso. Postproducción Digital. Cine y vídeo no lineal. Escuela de

Cine y Vídeo. Andoain 1999

FERNÁNDEZ DÍEZ, F. y MARTÍNEZ ABADÍA, J. Manual básico de lenguaje y narrativa audiovisual. Paidós. Barcelona 1999

FERNÁNDEZ DÍEZ, F. y MARTÍNEZ ABADÍA, J. La dirección de producción para cine y televisión. Paidós. Barcelona 1999

FIELD, Syd. El libro del guión. PLOT. Madrid 2001

JACOSTE QUESADA, José G. El productor cinematográfico. Síntesis. Madrid 1996.

MILLERSON, Gerald. Técnicas de Realización y Producción en Televisión. IORTV. Madrid 1991.

PATT MILLER. La supervisión del guión en cine y televisión. IORTV. Madrid 1987.

REINARES LARA, Marina y Pedro J., Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión. Esic. Madrid. 2003.

ROWLANDS, Avril. La continuidad en cine y televisión. IORTV. Madrid 1993.

SAINZ, Miguel. Iniciación a la producción en televisión. IORTV. Madrid 1994.

SAINZ, Miguel. Manual Básico de Producción en Televisión. IORTV. Madrid 1994.

VALDERRAMA SANTOMÉ, Mónica. A publicidade televisiva en Galicia. Análise de emisores, soportes e tendencias

creativas (1960-2000). Xunta de Galicia. 2008.

ZETTL, Herbert. Manual de Producción de Televisión. Paraninfo. Madrid 1999

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

ARIJÓN, Daniel. Gramática del lenguaje audiovisual. Escuela de Cine y Vídeo. Andoaín 1976

BENAVIDES, Juan. El lenguaje publicitario. Síntesis. Madrid 1997

BERNSTEIN. Técnicas de Producción Cinematográfica. Limusa. México 1993

BORDWELL, David y THOMPSON, Kristin. El arte cinematográfico. Paidós. Barcelona 1995.

BUSTAMANTE, Enrique. La televisión Económica. Gedisa. Barcelona 1999.

CARMONA, Ramón. Cómo se comenta un texto fílmico. Cátedra. Madrid 1993

CEBRIÁN HERREROS, Mariano. Modelos de televisión: generalista, temática y convergente con Internet. Paidós Papeles de

Comunicación 41. Madrid. 2004.

DIMAGGIO, Madeline. Escribir para televisión. Paidós. Barcelona 1992

GUIJARRÓ, Toni y MUELA, Clara. La música, la voz, los efectos y el silencio en publicidad. La creatividad en la producción

de sonido. Cie Inversiones Editoriales Dossat 2000. Madrid. 2003.

GONZÁLEZ REQUENA, Jesús y ORTIZ DE ZÁRATE, Amaya. EL spot publicitario. La metamorfosis del deseo. Cátedra. Madrid,

1995.

HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, Caridad. Manual de creatividad publicitaria. Síntesis. Madrid 1999

KATZ, Steven D, Film directing Shot by Shot. Michael Wiese. Michigan 1991

KATZ, Steven D. Film directing. Cinematic motion. Michael Wiese. Michigan 1992

KLEPPNERR´S, O. Publicidad. Prentice-Hall. México 1988

MARTÍN PROHARÁN, Miguel Ángel. La organización de la producción en el cine y la televisión. Forja. Madrid 1985

MERCEDES MEDINA (editora). Creating, producing and selling TV shows. The case of the most popular dramedies in Spain,

Media XXI, 2009.

MILLER, Pat. P. La supervisión del guión. IORTV. Madrid 1987

OGILVY, David. Ogilvy & Publicidad. Folio. Barcelona 1994

PÉREZ DE SILVA, Javier. La televisión ha muerto. Gedisa. Barcelona 2000.

RABIGER, Michael. Directing. film, techniques and aesthetics. Focal Press. Newton 1997

ROWLANDS, Avril. El guión en el rodaje y la producción. IORTV. Madrid 1985

SABORIT, José. La imagen publicitaria en televisión. Cátedra. Madrid 1988

VILLAFAÑE, Justo y MÍNGUEZ, Norberto. Principios de Teoría General de la Imagen. Pirámide. Madrid 1996

VV.AA. La imagen. UNED. Madrid

VV.AA. La fuerza de la publicidad. Cinco días – Anuncios. Madrid 1999

VV.AA. La publicidad del nuevo siglo. Carat España. Madrid 2001

WELS, William y BURNETT, John. Publicidad, principios y practicas. Prentice Hall. Mexico 1996

WHITE, Gordon. Técnicas del video. IORTV. Madrid 1989

WHITTAKER, Ron. Video field production. Mayfield Pub. Co. Mountain View Ca.1996.

WURTZEL, Alan, y ROSENBAUM, John, Television production, McGraw-Hill. New York 1995

ZUNZUNEGUI, Santos. Pensar la Imagen. Cátedra. Madrid 1995

ZÚÑIGA, Joseba. Comunicación Audiovisual. Escuela de Cine y Vídeo. Andoáin 1998.

10. COÑECEMENTOS PREVIOS

Conceptos básicos de linguaxe audiovisual (tipos de planos, angulacións).

Traballo con equipamento do centro; plató, cámaras, estudios de radio y televisión, así como con aplicacións informáticas,

fotografía, redacción e documentación publicitaria. Asignaturas do primeiro ciclo que coma Teoría da Imaxe, Fotografía,

Locución, Producción Publicitaria en medios impresos entre outras van dando a formación que se completará de xeito máis

especializado no último curso.

11. METODOLOXÍA DOCENTE

Duración real a materia (descontadas festividades): 14 semanas

O desenvolvemento da materia estructúrase en 2 sesións: 1 de teoría e 1 de de práctica cunha duración de 2 horas cada una das

mesmas. Para poder poñer en marcha un equipo audiovisual con despliegue importante de aparallellos e planificar cada parte do

proceso de creación dunha peza audiovisual a división en dúas sesións máis breves (de 1 hora) sería de pouca utilidade.

O percorrido de cada un dos temas da teoría está recollido no epígrafe 8 da presente guía docente. En canto a programación das

prácticas se relaciona de seguido:

0

fase del proyecto inicio fin fase del proyecto

inicio fin

PREPRODUCCIÓN 03.02.2014 07.02.2014 Story Line (seminario 6) 2.3.2014 21.02.2013

10.02.2014 14.02.2014 Guión individual (sem 6)

17.02.2014 21.02.2014 Guión grupo 1 (seminario 6)

RODAJE

Rodaje en exteriores o platós 24.02.2014 14.03.2014

EDICIÓN Edición pieza 1 (CABINAS AVID) 17.03.2014 28.03.2014

MÁSTER Entrega pieza y enlace al sitio 31.03.2014 04.04.2014

DOCUMENTOS DE

PRODUCCIÓN

Presupuesto, desglose, plan de

trabajo… mínimo de una de las

dos piezas realizadas

31.03.2013 04.04.2014

PREPRODUCCIÓN 2

Story Board (agencia)/ Guión grupo 2 (aula-sem 6) 07.04.2014 11.04.2014

RODAJE 2 PRÁCTICA rodaje en exteriores o platós Facultad. 21.04.2014 25.04.2014

EDICIÓN 2 Edición pieza 2 (CABINAS AVID) 28.04.2014 02.05.2014

MÁSTER 2 Entrega pieza y enlace al sitio donde esté alojado 05.05.2014 09.05.2014

PRÁCTICA EDICIÓN

INDIVIDUAL (en Avid)

Montaje en 15 minutos de pieza publicitaria (en cabina y

por orden listado) CABINAS AVID 05.05.2014 09.05.2014

12. AVALIACIÓN DA APRENDIZAXE

TEORÍA

O final do curso se realizará un exame escrito que constará de:

Preguntas breves de coñecementos xerais.

Desenvolvemento dun tema específico.

PRÁCTICA

* Os alumnos dividiránse en grupos de catro persoas.

O longo do curso os alumnos terán que elaborar dous traballos de grupo en soporte audiovisual. Polo menos un dos

traballos estará acompañado dunha memoria de producción escrita. Os traballos obrigatorios consistirán na producción

e realización de pezas publicitarias.

* Individualmente terán que aportar en horario de prácticas unha proposta para cada unha das fases de aprendizaxe

que se aborden na materia con referencia á elaboración dunha peza publicitaria. Amosando así a capacidade para

realizar guións técnicos, desgloses, edición en Avid e presupostación de proxectos.

VALOR DE CADA UNHA DAS PARTES

A avaliación final farase a partir das notas obtidas en cada exercicio (teórico e prácticos) con respecto as porcentaxes

que a continuación se detallan:

40% Examen teórico

60% prácticas. Desglosadas da seguinte maneira:

1. STORY LINE = 0 ptos (pois se fará na primeira sesión práctica con tres liñas da idea que se quere facer e serve para

constituir grupos de traballo fundamentalmente)

2. GUIÓN INDIVIDUAL: 0,15

3. GUIÓN GRUPO: 0,5

4. PROXECTO GRUPO I: 2

5. STORY BOARD (de axencia): 0,85

6. PROXECTO GRUPO II: 2

7. EDICIÓN INDIVIDUAL: 0,25

8. DOCUMENTOS PRODUCCIÓN: 0,25

Para supera-la materia será necesario ter unha cualificación de Aprobado tanto a parte teórica como a práctica.

13. TITORÍAS

Despachos 310 (M. Valderrama) y 316 (S. Frade)

Teléfono: 986 80 20 09 (M. Valderrama) 986 80 20 68 (S. Frade)

Teledocencia: faitic.uvigo.es

web: www.webs.uvigo.es/santome

blog materia: www.producepubli.blogspot.com

piezas: www.piezas09.blogspot.com

e-mail: santome@uvigo.es

MÓNICA VALDERRAMA SANTOMÉ

LUNS: 09 a 10 e de 12 a 14 horas

VENRES: 9 a 12 horas

SERGIO FRADE FRAGA

XOVES: 10:00 a 12:00 e de 15:00 a 16:00