Historia de la moda
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LA MODA El Imperio de lo Efímero
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Clase sobre Historia de la Moda, para Comunicación y Cultura de Consumo de 5° Secundaria
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LA MODAEl Imperio de lo Efímero
Negación del pasado tradicionalCelebración del presenteNegación del pasado tradicionalCelebración del presente
Dos grandes teorías de la Moda•Paradigma de la Distinción
•Paradigma de la Individualización
Tres grandes períodos históricos•El Momento Aristocrático (600 años) – Siglo XIV-XIX – La vestimenta
•La Moda Centenaria (100 años) – Siglo XIX-XX – Ampliación a la cultura
•La Moda Abierta – Siglo XX-XXI – Elemento central
Dos Visiones•Visión Crítica: triunfo del goce particular por sobre el interés colectivo. Consumidor antes que Ciudadano. La superficialidad.
•Visión Liberadora: Triunfo de la autonomía personal.
El Momento Aristocrático
Mediados del siglo XIV a mediados del siglo XIX
AntesLas sociedad antiguas combatían el cambio.Predominio de la tradición.
La ornamentación solo con sentido estético-religioso
Pero la Moda es negación del pasado superado por lo nuevo
Igual 5 siglos
La Moda requiere de la novedad
Y solo después del Renacimiento hay cambios en la vestimenta, incluso se diferencia por sexo.
Aparece el goce terrenal, el placer mundano
Estilización de la VidaVida cortesana
El Hombre dedicado a las hazañas y la fuerzaLa mujer es exaltada, idealizada
AMOR CORTÉS
Culto al AMOR, sublimación del sexo, sumisión a la amada.Se sufre por amor
El AMOR no se gana con violencia sino con galantería y seducción
El verdadero amor fuera del matrimonio (arreglados por conveniencia)
La humildad, el enamorado se siente inferior a la amada.
La cortesía, porque sus formas no son groseras sino refinadas y llenas de delicadeza.
La utopía, no aspira a conseguir el favor de la amada; sólo le basta con expresarle su admiración y su devoción.
La frustación, por la imposibilidad de consumar el amor o porque el desastre sigue inmediatamente a la consumación.
El secreto, por ser un amor encubierto.
AMOR CORTES
La Moda difiere en hombre y mujer, predomina la moda masculina en ornamentación y extravagancia
RENACIMIENTO
En el Renacimiento la Moda es un factor de distinción social de arriba hacia abajo.El ejemplo a seguir era el noble, pero solo por la burguesía.
La plebe tenía prohibida la imitación
PARADIGMA DE LA DISTINCIÓN: Nobleza – Burguesía
PARADIGMA DE LA DISTINCIÓN: Nobleza – Burguesía
La Moda Centenaria
Mediados del siglo XIX a mediados del siglo XX
Dos nuevas industrias1.Alta Costura2.Confección industrial
Sistema Bipolar
La Sociedad Moderna cambia aceleradamente
Alta Costura
•Innova•Fija tendencia•Femenina
Nace en 1858 para Alta Sociedad
Crean las temporadas bianuales
•Producción en serie de piezas idénticas•Consumo de masas•Homogéneo y estandarizado•Atenuación de las diferencias
Democratización de la ModaDemocratización de la Moda
Sistema Industrial
•Sigue a la Alta Costura
El signo de distinción social se mantiene, pero moderadamente
La diferencia horaria•De día, cómoda y discreta (democrática)•De noche, sofisticada (distinta)
La Moda Centenaria democratiza la vestimenta y difunde el sentido de la Moda a todas las clases
Fenómenos de masas
La Moda pasa de ser un derecho a ser un imperativo social
Aparecen los CREADORES DE LA MODA
1920 – Coco Channel1920 – Coco Channel
•Simplifica el vestido femenino•La ostentación se vuelve mal gusto•Desaparece el corsé•Estética democrática•El vestido Channel se vuelve clásico
•Simplifica el vestido femenino•La ostentación se vuelve mal gusto•Desaparece el corsé•Estética democrática•El vestido Channel se vuelve clásico
Se transforma la figura femenina•Despreocupada•Sexy•Deportiva•Profesional
En 1930 aparece el Sportswear, la ropa deportiva
En 1930 aparece el Sportswear, la ropa deportiva
Exhibe el cuerpo femenino, se inicia el desnudamiento
Exhibe el cuerpo femenino, se inicia el desnudamiento
Se abandona la figura masculina •Austero•Neutro•Sombrío
Vinculado a su rol•Trabajador•Esforzado •Ahorrativo
La Moda Abierta
De 1960 a nuestros días
Revolución Democrática del Pret-a-Porter
Retroceden las viejas casas de Alta Costura
•El lujo•Líneas de Pret-a-Porter•Contratos de licencias – La Marca
Ready-to-wear, listo para usar.La confección industrial se vuelve moda
Tu crees que esto no tiene nada qué ver contigo. Vas a tu clóset y escoges, no sé, ese suéter viejo de color azul, por ejemplo porque quieres decirle al mundo que te respetas demasiado como para interesarte por lo que usas. Pero lo que no sabes es que ese suéter no es sólo azul. No es turquesa. No es azul ultramar. Es en realidad, cerúleo. Y además te despreocupas del hecho de que en 2002 Oscar de la Renta hizo una colección de vestidos cerúleos. Y luego creo que fue Yves Saint Laurent, si no me equivoco el que hizo chaquetas militares cerúleas. Creo que necesitamos una chaqueta aquí. Luego, el cerúleo apareció rápidamente en las colecciones de ocho diseñadores. Y después se fue filtrando en las tiendas departamentales para luego ir a parar a un trágico Casual Corner donde tú, sin dudas, lo sacaste de un canasto de liquidación. No obstante, ese azul representa millones de dólares e incontables empleos y es algo cómico que pienses que tomaste una decisión que te exime de la industria de la moda cuando de hecho, estás usando un suéter seleccionado para ti por la gente de esta sala.
Givenchy Galiano
El Pret-a-Porter deja el anonimatoy adopta la MARCA
Se abandona lo exclusivo por lo espectacular
MODA ABIERTA
•Juventud•Hedonismo•Ídolos y stars
Audacia y transgresión
DemocráticaTodos los estilosTodos los materiales
1950 – Primeras modas juveniles (anti-moda centenaria)
1960 – Movimientos anticulturales: hippismo, punk, rasta, new age…
Predominio de la imagen•Una forma de vida•Un estilo•Un look contra la forma standard
La Moda Abierta relanza la moda masculina
Es el fin de la “Dictadura de la Moda”
La moda se vuelve plural, libre, polimorfa
Revistas de modaCinePlacerPresente
Se abre a todas las clases sociales
Se debilita el Paradigma de la Distinción, se afirma en la moda un
fenómeno de seducción, el Paradigma de la Individualización
La mujer adopta roles productivos
Su vestimenta pierde frivolidad, se acerca al hombre, sin perder femineidad
El Hombre se acerca a la mujer en su cuidado y estilo
Domina el PARADIGMA DE LA INDIVIDUALIZACIÓNDomina el PARADIGMA DE LA INDIVIDUALIZACIÓN
Narcisismo mental y corporalSentirse bello/a
El Hombre tiene un cuerpo global, sintéticoLa Mujer tiene un cuerpo fragmentado, analítico
No se busca la diferenciación social, sino la seducción y el placer
