Historia del Marketing
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…en los día Antiguos
La vida era fácil durante 20 años,
desde 1936 a 1956, solamente
íbamos al Supermercado y
escogíamos un producto que nos
satisfacía una necesidad y este
tenía una marca comercial.
La diversidad de productos era poca
y de allí el titulo de nuestro artículo
al expresar que la vida en los días
antiguos era más fácil al momento
de decidir sobre el artículo a
comprar. Los consumidores eran
fieles a sus marcas mantenían
niveles altos de confianza hacia ella
y el producto que representaban, la
fidelidad del consumidor era alta y
normalmente recomendaba la marca
del producto entre sus allegados.
Predominaron por mucho tiempo la
utilización de medios de
comunicación masiva para incentivar
el consumo de una marca en
particular, entendamos a estos
como la prensa y la televisión.
La publicidad en los medios
televisivos de la época tenían una
efectividad del 80% con anuncios de
60 segundos y tres diarios, ya que la
familia en conjunto tenia gran apego
a ese medio como forma de
distracción, es decir se contaba con
un medio efectivo al alcance de la
mano para ofertar las diferentes
marcas y productos al consumidor
final, cumpliéndose un principio
mercadeo de utilizar la relación
directa "emisor -receptos" y la
emisión de un mensaje de manera de
monologo, los cuales eran bien
recibidos por la familia oyente de
este medio.
En esta época la publicidad tenía un
100% de aceptación como medio de
penetración en las masas de
consumidores, estos soñaban con las
marcas y el producto que
representaban, convirtiéndose en
fans de estas.
Pero el tiempo transcurrió y ese
paraíso vivido en estos años cambio,
influenciado por el individualismo, la
globalización, las exposiciones
mundiales de productos en sus
diversas categorías, nos llevan a que
la vida ahora no es tan fácil, las
complicaciones son el pan de cada
día; los mercados luchan por
dominar, marcas queriéndose
colocarse en la preferencia del
consumidor por encima de sus
competencias.
En definitiva el consumidor en
nuestros días es un individuo
sobrecargado mental y
sensorialmente, se ha demostrado
que cerca del 65% de estos se
sienten continuamente
bombardeados con anuncios, ya
llegar al supermercado y escoger
una marca líder... no es tan fácil,
encontraremos un sin número de
marcas y presentaciones para el
mismo producto.
Para el año 2008 se indicaba que
más de 600.000 marcas de
productos habían fracasado, es
decir no habían podido penetrar en
los consumidores.
Hoy en día la escogencia del
producto que necesitamos es unan
tarea difícil ya que con ese gran
numero de marcas y presentaciones
la decisión no es nada fácil, podemos
cerrar esta idea como que se
presenta un complejo sistema para
la escogencia de un producto y
donde para vivir necesitamos de más
de uno.
En definitiva en esta economía
globalizada, con los desarrollos
tecnológicos de comunicación, con
las redes sociales en franco
crecimiento con las ventajas de
conexión a nivel mundial, las video
conferencia y todos esos medios de
comunicación que están viviendo
paralelamente a los medios
tradicionales, cada día la decisión
de tomar una acertada decisión a la
hora de adquirir un producto es mas
difícil, igualmente pero en un
sentido contrario las organizaciones
sufren la complejidad de escoger el
medio de penetración de los
mercados más efectivo y que
responda a sus necesidades y
expectativas de ventas y cuyos
costos sean acordes con la
capacidad de la organización.
Los consumidores ya sienten
rechazo por tanta publicidad lo cual
es contraproducente con la idea de
la misma y para que fue creada, el
consumidor se hace escéptico con
las marcas publicitadas, estas deben
de satisfacer realmente las
necesidades del consumidor y este
ultimo a adquirido una mejor
deserción de las ventajas de los
productos a la hora de adquirirlos,
colocando en el tapete a la hora a de
decidir, no solamente la marca sino
la calidad los compuestos su origen
su envase su costo etc.
Es por ello que concluimos que en los
tiempos anteriores a esta era las
cosas eran mas fácil, la, vida menos
estresante.
Elaborado por: Guillermo Gutièrrez