La Identidad Corporativa

Itroducción La etimología de la palabra Identidad del latín es: “identitas, atis”, o “idem” que quiere decir “lo mismo”. En otras palabras “cada cosa es lo que es” o “lo que no es, no es”. Los productos y organizaciones prósperos tienen su propia personalidad. Así como las personalidades humanas son complejas, también lo son las personalidades de los productos y organizaciones. Teóricamente al menos, la cultura interna genera un sentimiento de identidad “juntos somos algo que separados no somos”. Este sentimiento de identidad es el que se debe hacer llegar al exterior y una forma de transmitirlo es la Identidad Corporativa. La clave está precisamente en el concepto de identidad, que claramente, es algo totalmente distinto a un logotipo, es una manera de manifestar a una empresa del mismo modo que una persona se fotografía. La empresa es un ente complejo que no puede ser fotografiado, sin embargo la Identidad Corporativa nos da la respuesta. La imagen es la resultante, la cristalización de la coordinación de cultura e identidad. Un programa de Identidad corporativa es un sistema de signos que comunican qué es la empresa. El objetivo es conseguir que el público reconozca la imagen de la empresa como una “firma global” con la que se sella todo delo que la empresa sale. La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el público tiene

de ella. Una empresa, puede conseguir un buen índice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a través de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. Los aspectos que tomamos en cuenta, a la hora de crear una imagen corporativa, son los siguientes: Comunicación visual, el diseño y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa.

Usos del Manual Este manual tiene la función de que los responsables de cualquier tipo de comunicación, desde el rótulo de la fachada hasta los mismos regalos de la empresa, posean una normativa sobre lo que se debe y no se debe hacer. Este manual da las pautas y direcciones para que se maneje la imagen del Hotel 55, que se sigan los lineamientos para manejar la imagen, logrando así nuestro objetivo de posicionarla como la marca que queremos reflejar. En este manual, se desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, test de reducción del logotipo, así como los usos que se le deben dar. También se desarrolla dentro del manual el diseño y aplicación de todos los elementos corporativos, tarjeta de presentación, sobres, papel de carta, CD Roms, etc. Todos los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.

Presentación del Logotipo El logotipo es más que unas simples palabras e imágenes; es la unión escrita del Nombre (nombre de empresa o marca) por medio de una tipografía particularmente caracterizada y exclusiva, en conjunto con una imagen que le da distinción sobre los demás, le da carácter y personalidad. El logotipo de – 55- es un reflejo de una época moderna, que a su vez se arraiga a sus orígenes con una historia de larga trayectoria, proyectando así modernidad y elegancia. La imagen del Hotel 55 identifica una atmósfera fresca donde converge el estilo moderno y multicultural en conjunto con la

cultura guatemalteca. Refleja una atmósfera de comodidad y calidad de vida para cuerpo y mente; asimismo la frescura de un lugar tan majestuoso como Panajachel.

Elemento que conforman el Logotipo La interacción de los elementos que conforman este logotipo están relacionados íntimamente, por lo que representan una idea específica que dan como resultado un concepto. Los elementos que conforman al logotipo están en equilibrio a través de: 1.- Espacios convencionales que permiten que el isotipo se establezca en una posición estable. 2.- Los colores permiten una armonía tanto en el aspecto cromático como en el tipográfico.

Isotipo

Nombre

Colores Corporativos

La elección de colores demuestra la necesidad de equilibrar la contemporaneidad con valores estéticos más trascendentes. La utilización de ambos colores es una Proyección fresca del espirito contemporáneo y elegante. Aquí se presenta el logotipo con el color institucional, así como las especificaciones técnicas para obtener tal color. Sugerimos referirse a la guía presentada en este manual para lograr una reproducción fi el del color. Los colores que aquí se presentan son sólo aproximaciones y no deben ser considerados sino por su referencia aquí indicada.

NOMBRE MUESTRA PANTONE

Negro Black Progress

Cian CMYK 100 52 00 10

Marca en Blanco y Negro Positivo Aquí se presenta el logotipo en Blanco y Negro. Esta versión es utilizada comúnmente en prensa, revistas y boletería donde no se utilice color, o donde se requiera el uso especifico de una sola tinta.

Tamaño mínimo Permitido Para no correr riesgos de aplicaciones demasiado pequeñas que distorsionen la Visibilidad del logotipo sugerimos en este manual el tamaño mínimo permitido con Un área de 5cm, ya que en este tamaño la tipografía del atributo tendrá un tamaño de 6.5 puntos, el mínimo permitido para que pueda ser legible, sin dificultades

Min. 5Cm

Tipografía Corporativa

La tipografía es un sistema que recoge y estiliza un determinado tipo de letra que Por su legibilidad y connotaciones formales armonizan con los signos de identidad Y sirven al concepto gráfico. Este sistema tipográfico posee variedad, debido a la personalidad y modernidad de nuestra empresa.

TIPOGRAFÍA UNICA

- GEORGIA -

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Usos Correctos de Logotipo

Los usos correctos que se señalan en este manual y los que a continuación se

presentan son los únicos permitidos. Versiones en Blanco y Negro, así como Aplicaciones de color. En el caso de la aplicación del símbolo solo, separado del logotipo puede ser utilizado con fines estrictamente decorativos donde la función del logotipo es indirecta, por ejemplo: en papel para envoltura de objetos de regalo, en estampados textiles, en un mural. A efecto de identificación, nuestro símbolo siempre esta aplicado junto con la tipografía, formando el logotipo, a este conjunto lo llamaremos “identificador” puesto que tiene la función explícita de identificar o “firmar” los mensajes.

Usos Incorrectos del

Logotipo

No alterar los colores de fondo ni combinarlo con ningún otro.

No aplicar de manera

desproporcional y con dimensiones ficticias.

No cambiar los colores

establecidos e institucionales.

Uso de Contenedores

Permitidos

No Permitidos

Aplicaciones

Tarjeta de Presentación

Luis Armando Martínez Manager

Panajachel, Sololá tel.: 46895677/79

Hotel 55 – Panajachel

Sobre Membretado

Playera