La importancia de las ideas-fuerza en el discurso

político

Centro de Convenciones Eugenio Espejo, 3 de Enero de 2014, Quito.

¿Qué es una idea-fuerza?

Una idea-fuerza es lo que distingue a un político como artista.

¿Por qué?

Porque es una idea que partiendo de las percepciones, creencias, aspiraciones, sufrimientos (entre otras

respuestas frente a la vida cotidiana) de la ciudadanía, las re-dirige hacia una nueva evaluación sobre el mundo que coincide y moviliza a la ciudadanía con el objetivo que el

líder político pretende.

Las creencias movilizadoras (el imaginario social) – El medio de cultivo de las ideas-fuerza

“En términos estrictos, todo Estado, bajo cualquiera de sus formas históricas, es una estructura de categorías de percepción y de pensamientos comunes, capaces de conformar, entre sectores sociales gobernados y gobernantes, dominantes y dominados, un conformismo social y moral sobre el sentido del mundo que se materializa mediante los repertorios y ritualidades culturales del Estado”.

(Álvaro García Linera, La potencia plebeya).

Las creencias movilizadoras son una parte constitutiva del

Estado. Funcionan en la vida cotidiana.

¿Por qué es importante la idea-fuerza en la comunicación política?

Idea Fuerza

Creencia Moviliza

dora

Objetivo Político -Electoral

¿Qué hace de una idea-fuerza algo verosímil?

1

Sobre-entendida

2Tiene un contexto de significación común a todas/os

3

Su verosimilitud no debe ser explicada ni aclarada (auto-evidente)

Ejemplo de una idea fuerza nefasta en nuestra historia reciente: La tecnocracia

DURANTE EL NEOLIBERALISMO: “El problema del Estado es la política. Si no funciona es porque lo administran políticos y no técnicos especializados en su manejo.

“Sé lo que hay que hacer y cómo hacerlo” (Jamil Mahuad)

SOLUCIÓN: Dejar el manejo de lo público en manos de “técnicos-científicos-expertos”

¿Por qué era eficiente? Porque conectaba con las evaluaciones de la realidad que la ciudadanía tenía “El Estado no funciona” y las reconducía hacia el objetivo político del neoliberalismo: extraer la política del Estado para que sea administrado por “expertos” en una política económica propia del sector financiero (bancos).

En una campaña electoral, la elección debe ser sentida, vivida como condición necesaria sin la cual el objetivo

político no se puede conseguir. ¿Cuál fue la gran primera idea-fuerza de Rafael Correa el 2006?

Votar por Alianza PAIS

– Rafael Correa

Refundar el Estado (refundar el sistema de

partidos)

Destinar riqueza para garantizar educación y

salud

Objetivos Políticos Condición necesaria para cumplirlos

¿Qué características debe tener una idea fuerza?

• Debe poder ser representada con pocas palabras.• El mensaje ha de ser sencillo en su construcción y

recreación• La información transmitida ha de ser memorable, fácil de

recordar• El mensaje ha de ser inequívoco, sin dar pie a

interpretaciones o versiones• Debe incorporar palabras simbólicas. Por su propio e

importante significado, por las emociones que evocan o por su fuerza metafórica.

• Debe ser la quintaesencia del discurso general, su mejor síntesis.

Propuesta de Matriz para Ideas Fuerza – Líneas Discursivas

Ideas Fuerza Líneas Discursivas

Lostradicionalescuadros de laderecha y elneoliberalismoahora se pintande verde

- Las críticas más duras a la decisión del Gobierno provienen de quienes tienen todas las necesidades satisfechas, muchos con un estilo de vida consumista que es el verdadero depredador de la vida en el planeta

- Guillermo Lasso, presidente del Directorio del Banco de Guayaquil se pronuncióa favor de la iniciativa y de la recolección de firmas. Su apoyo económico alfideicomiso fue de 0 dólares

- Alberto Acosta al acusar al gobierno de haber privilegiado el “plan b” por sobreel “plan a”, habla más de sí mismo que de la Revolución Ciudadana. El 17 deAbril de 2007 firmó un acuerdo como ministro de energía para la operación enel bloque 43 ITT

- Los medios de comunicación privados e “independientes” nunca jamásabrazaron la causa de la conservación de la naturaleza. Hoy lo con mucha fuerzaen una actitud antigobiernista y en defensa de sus intereses políticos

- ¿Cuál es el objetivo político oculto de la “cadena nacional” diaria en radio ytelevisión privada, que entre las 07h00 y las 10h00 colusiona en contra delgobierno también en este tema?

Ficha Técnica

Propuesta de Matriz para Ideas Fuerza – Líneas Discursivas

Ficha Técnica• Socio Bosque es una iniciativa de la Revolución Ciudadana a partir de la cual se

han conservado y reforestado, hasta hoy, más de 1 millón cien mil has de bosque,en la Amazonía, en los bosques húmedos y los páramos de la Sierra y en losbosques húmedos y el mangle de la Costa. El mecanismo es sencillo: por cadahectárea conservada por año, las comunidades de base cercanas y responsablesde evitar la deforestación reciben una compensación de $30 anuales porhectárea. Acción Ecológica se opuso sistemáticamente al proyecto con lacampaña “No caigas en la REDD de Socio Bosque” porque supuestamenteimplicaba una “mercantilización de la naturaleza”. Pero los hechos muestran aeste programa de conservación como el más satisfactorio de la región, por lo cualse lo exporta a otros países.