Identidad Corporativa

Genoma empresarial

Exclusiva de los

organismos sociales, no biológicos.

Gráfica

Lado cualitativo

ProblemaLogotipos, símbolos y colores.

Indefinición de Identidad

Diferenciar lo que es in-diferente

Solución

Una marca vale lo que

representa

Comunicación

Identidad: Lo que diferencia a una empresa de

las demás

“La identidad es el ADN de las empresas”

Diferenciarse de la concurrencia, ser competitiva, innovadora y

líder.

Identidad gráfica corporativa debe transmitir su carácter, personalidad distintiva a través de logotipos, símbolos y colores.

“La imagen de marca y Opel”: importancia estratégica y económica.

Problema de Identidad. Marcas definidas:

La marca Opel se diluye: se agota en uno de sus modelos (Corsa).

Problema: Indefinición de Identidad y fallo de proyección estratégica de imagen.

Se diferencian los productos, servicios con personalidad singular y discurso propio y estilo identitario.

Identidad: lo que la empresa “es”. Imagen: lo que la gente “piensa que es”.

Comunicación:Comunicar su presencia.Comunicar su diferencia competitiva en el mercado.

Identidad Corporativa: Lo que diferencia a una empresa de las demás.

El problema de Identidad no se limita a lo económico, marketing o publicidad. Es un conflicto cultural en el pensamiento estratégico.