Identidad corporativa
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La identidad corporativa como
programa
Si bien la marca se incluye en la identidad corporativa, esta comporta una mayor
profundización en lo que es exclusivamente gráfico: la investigación en busca de la
verdadera identidad de la empresa para traducirla en un sistema de signos y planificarla
en forma de un programa.
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La integridad es ¿Cómo? su
organización se defiende contra la
corrupción, exposición ante riesgos
temerarios, fraude y ante las prácticas que
pueden derivar en colapso financiero y daño reputacional.
En la investigación demuestran que perduran las empresas que tienen
más claros sus principios y les son fieles. Tener una
declaración precisa de qué pretende hacer y hacia dónde se quiere llegar
permite establecer los medios adecuados para alcanzar la meta.
Características La identidad corporativa
comoprograma
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De que manera podemos potenciar la imagen
corporativa de una empresa
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Metodología de la identidad
corporativa
Las actividades de cada entidad pueden sermuy distintas, lo que obligara a unos símbolos y unoscolores diferentes; pero, por otra, el campo de acciónde cada empresa u organismo marcara unos limitesde actuación.
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En esteproceso metodológico se distinguen, por tanto, dos
etapas:
Etapa de planificación
Etapa de creación gráfica
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Etapa de planificación La planificación estratégica
de imagen corporativa consta de 3 grandes
etapas:a) El análisis del perfil
corporativo: estudiaremos y definiremos la
personalidad de la organización
( análisis interno), y también analizaremos
a la competencia y a los públicos de la organización, así como qué imagen tiene cada uno de
ellos de la compañía ( análisis externos ).
b) La definición del perfil
corporativo: definir cuales son
los atributos básicos de
identificación de la organización,
que nos permitirán la
identificación, la diferenciación, la
referencia y la preferencia
c) La comunicación del perfil
corporativo: determinaremos las
posibilidades comunicativas de la
organización y comunicaremos a
los diferentes públicos de la
compañía el perfil de identificación establecido en la etapa anterior.
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GRACIAS