IGM Liderazgo en Productos Comestibles 2009[1][1][1]
-
Upload
dorissliciouss -
Category
Documents
-
view
87 -
download
1
Transcript of IGM Liderazgo en Productos Comestibles 2009[1][1][1]
-
Nobodys Unpredictable
Liderazgo en productos comestibles
INFORME GERENCIAL DE MARKETING
Mayo 2009
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
2
Polticas para la difusin de resultados de encuestas:1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado
S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.
2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinin y Mercado.
3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.)
5) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado.
6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
Marketing Data plus es el banco electrnico de informacin de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los estudios
que haya adquirido. Adems, cuenta con un buscador de tablas de resultados
El informe Liderazgo en productos comestibles 2009 forma parte del Informe Gerencial de Marketing IGM que publica Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.
Direccin del estudio : Javier lvarez ([email protected])Responsable : Walter Tenorio ([email protected])Colaboracin : Marinela Beke y Ricardo CuevaVentas : Johana Tang ([email protected])
Repblica de Panam 6380, Urb. San Antonio, MirafloresTelf. (51-1) 610-0100 Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556
www.ipsos-apoyo.com.peHecho depsito legal N 2009 - 05044
Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se est otorgando una licencia o algn otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial.
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
3
Contenido
RESUMEN EJECUTIVO 51. PENETRACION DE PRODUCTOS 72. FRECUENCIA DE CONSUMO 113. FRECUENCIA DE COMPRA 154. LUGAR DE COMPRA 195. LEALTAD 226. MARCAS CONSUMIDAS EN EL HOGAR 27
Aceite comestible 28Aceite de Oliva 29Achocolatados 30Agua sin gas 31Arroz 32Avena 33Azcar 34Caf instantneo 35Caf para pasar 36Chorizo 37Cocoa 38Comida para perros 39Condimentos o especias 40Conservas de pescado 41Cubos de caldo 42Fideos 43
Fruta en conservas 44Fruta seca 45Galletas dulces 46Galletas saladas 47Gaseosas regulares 48Gelatina 49 Harina 50Helados 51Hojuelas de maz - cereales 52Jamn 53Jugos envasados 54Ketchup 55Leche chocolatada 56Leche condensada 57Leche evaporada 58Leche fresca 59Margarina / Mantequilla 60Mayonesa envasada 61Menestras 62Mermelada 63Mostaza 64Pan de molde blanco 65Pan de molde integral 66
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Contenido
Pasta de tomate 67Queso edam 68Queso fresco 69Refrescos en sobre 70Sal 71Salchicha / Hot-dog 72Salsa de tomate 73Sillao 74Sopa en sobre o instantnea 75T, Manzanilla, Ans 76Tuco 77Yogurt light 78Yogurt regular 79
7. MARCAS CONSUMIDAS EN PRODUCTOS DE CONSUMO INDIVIDUAL 80Agua con gas 81Agua sin gas 82Bebidas energizantes 83Bebidas rehidratantes 84Caramelos 85Cerveza 86Chocolates 87
Chupetes 88Cigarrillos 89Galletas dulces 90Galletas light / integrales 91Galletas saladas 92Gaseosas light 93Gaseosas regulares 94Gomas de mascar 95Helados 96Kekitos 97Man salado / confitado 98Mates / ts adelgazantes 99Otros snacks / Bocaditos salados 100Palitos de maz 101Papas embolsadas 102Suplemento / complemento alimenticio 103Tortillas de maz 104Vino 105Vitaminas 106Yogurt light 107Yogurt regular 1088. PRODUCTOS EVALUADOS 1099. METODOLOGA 111
4
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Resumen ejecutivo
5
PRESENTACIN
El presente informe contiene los principales resultados del estudio Liderazgo en Productos Comestibles que anualmente realiza Ipsos APOYO Opinin y Mercado. La investigacin tiene como objetivo principal conocer los hbitos de compra y de consumo de las principales categoras de alimentos, bebidas y golosinas. La recoleccin de la informacin se efectu a travs de encuestas personales cara a cara entre los das 13 de marzo y 6 de abril del 2009.
Se evaluaron 78 categoras, de las cuales 56 son consideradas para consumo en el hogar y 32 para consumo individual. Respecto del primer caso, los resultados mostrados provienen de las respuestas de las amas de casa, quienes fueron evaluadas por ser ellas en su mayora quienes deciden las compras en el hogar. Por otro lado, los resultados de las categoras de consumo individual provienen de hombres y mujeres entre 12 y 70 aos de edad.
El estudio evala para cada una de las categoras los siguientes indicadores: frecuencia de consumo, frecuencia de compra, lugar de compra, marca ms consumida en los ltimos tres meses y lealtad a la marca.
PENETRACIN DE CATEGORAS
Para definir el consumo habitual de una categora se considerque sta debe ser consumida al menos una vez al mes. De acuerdo con este criterio, se ha calificado a las diferentes categoras como productos de alta, mediana y baja penetracin.
En el caso del consumo en el hogar las categoras con mayor penetracin (sobre 90%) son: arroz, azcar, aceite comestible, sal, fideos, menestras y leche evaporada. En el caso del consumo individual, sobresalen las categoras: gaseosa regular (81%), helados (64%) y yogurt regular (65%).
Es importante resaltar que en las categoras del consumo del hogar se observa disminuciones respecto del ao pasado en la penetracin de aquellas que no estn dentro de la canasta bsica. Asimismo, en el caso del consumo individual se aprecia un retroceso en la mayora de las categoras evaluadas. Es posible que estas disminuciones estn explicadas, en gran medida, por la actual crisis de los mercados. No obstante, se debe recalcar que la penetracin de la gaseosa regular ha aumentado tanto en el consumo del hogar como en el individual.
FRECUENCIA DE COMPRA
A continuacin se presentan las categoras con los promedios mensuales de compra ms altos entre los consumidores:
Agua sin gas (13.5), caramelos, gaseosa regular,
chicle, cigarrillos
Refrescos en sobre (14.5), arroz, condimentos, leche
evaporada, gaseosa regular
Consumo individualConsumo del hogar
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Resumen ejecutivo
6
LEALTAD A LA MARCA
Un consumidor es leal a la marca cuando, al no encontrar su marca preferida en el punto de venta, va a otro lugar a buscarla o no compra nada.
Siguiendo este concepto, las categoras de consumo familiar con una lealtad mayor al 60% son: caf para pasar, leche condensada y la mayonesa envasada. En el caso del consumo individual, tenemos a las vitaminas, gaseosa light, complemento vitamnico y cigarrillos.
LUGAR DE COMPRA
A continuacin se muestran datos importantes sobre el lugar de compra de las amas de casa:
Aceite de oliva, queso
edam
Arroz, condimentos,
menestras
Gaseosa regular, cocoa, jugos envasados,
galletas (saladas y dulces)
Productos que compra principalmente en dicho lugar (ms del 60%)
53%86%93%% de amas de casa que compra al menos una categoras all
Supermer-cado
Puesto de mercadoBodegas
En el caso del consumo individual, el 96% de los entrevistados compra al menos una categora en las bodegas, mientras que un 31% lo hace en supermercados.
MARCAS MS CONSUMIDAS
A continuacin se presentan las categoras con mayor penetracin y donde existe una marca que la lidera visiblemente
ngelHojuelas de maz
SibaritaCondimentosMaggiCubos de caldo
Dos CaballosFruta en conservasSoda FieldGalletas saladasDOnofrioHelados
WintersCocoaCafetalCaf para pasarNescafCaf instantneo
MiloEl OlivarPrimor
AchocolatadosAceite de olivaAceite comestible FrugosJugos envasados
LaiveQueso edam
San Fernando
Hot-dogEmsalSal
KikoSillaoSibaritaTuco (condimento)GloriaYogurt regular
FannyMermelada
AlacenaMayonesa envasada
GloriaGloriaLeche evaporada
Leche fresca
C
o
n
s
u
m
o
d
e
l
h
o
g
a
r
BimbosKekitosIntegrackersGalletas integralesSoda FieldGalletas saladas
AdamsGlobo popSublimeGatoradeSan Luis
Bebidas rehidratantesAgua con gas
ChupetinesChocolates
Chicles
DOnofrioHeladosGloriaYogurt regular
HamiltonCigarrillosQueiroloVino
CristalCervezaTorteesTortillas de maz
LaysKarintoChizitos
ManiPalitos de maz
Papas embolsadas
C
o
n
s
u
m
o
i
n
d
i
v
i
d
u
a
l
-
Nobodys Unpredictable
Penetracin de productos comestibles
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Consumo en el hogar
Productos de alta penetracinConsumidos por ms del 60% de los hogares
Productos de mediana penetracinConsumidos por ms del 30% de los hogares
Consumo habitual: Por lo menos una vez al mes
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (301)
Productos2008(%)
2009(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Arroz 100 100 100 98 100 100 100Azcar 100 100 100 98 100 100 100Aceite comestible 100 99 100 98 100 98 100Sal 100 99 98 100 98 100 98Fideos 98 97 97 88 100 98 100Leche evaporada 94 95 91 90 98 94 98Menestras 96 93 97 87 95 95 91Avena - 82 55 61 86 93 90Gaseosa regular 64 77 80 77 78 81 67T, Manzanilla, Ans 82 76 90 83 74 72 72Condimentos o especias 81 76 83 74 86 72 57Queso fresco 80 76 85 72 81 77 62Margarina / Mantequilla 78 72 87 75 73 68 65Gelatina 65 71 76 66 86 69 38Conservas de pescado 72 67 63 61 77 62 62Yogurt regular 72 65 49 66 75 65 43Helados 56 61 80 66 68 63 23
Productos2008(%)
2009(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D ESillao 57 54 71 64 56 57 23Caf instantneo 46 52 59 63 50 48 45Harina 44 51 54 50 47 58 51Cubos de caldo 51 49 64 60 46 50 35Tuco 41 47 56 57 47 48 27Galletas saladas 45 46 47 56 43 50 35Mermelada 48 45 44 46 58 43 14Jamn 31 42 70 61 41 36 16Mayonesa envasada 44 39 51 49 39 45 10Cocoa 39 38 26 32 37 43 45Pasta de tomate 27 37 51 52 39 30 17Salchicha / Hot-dog 46 36 63 51 37 28 21Jugos envasados 45 34 51 47 36 32 12Hojuelas de maz - cereales 41 32 53 51 33 26 9Galletas dulces * 38 31 43 46 28 30 13
*Se indag por paquetes 8/ Increment / disminuy respecto al ao anterior
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos de baja penetracinConsumidos por menos del 30% de los hogares
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (301)
Productos2008(%)
2009(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Refrescos en sobre 31 29 8 18 33 31 39
Achocolatados* /Chocolate instantneo 28 28 39 52 21 27 12
Agua sin gas** 23 24 25 22 24 33 6
Leche fresca 25 22 28 27 24 22 5
Fruta en conserva 20 21 31 31 22 18 5
Aceite de Oliva 27 19 43 39 21 7 3
Leche chocolatada 20 17 19 21 15 19 11
Queso edam 23 16 44 46 11 3 2
Fruta seca 22 16 35 23 15 14 5
Caf para pasar 21 16 40 17 17 14 9
Comida para perros 21 16 25 23 20 10 8
Pan de molde blanco 17 16 41 37 16 4 3
Productos2008(%)
2009(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Yogurt light 21 15 41 25 9 10 17
Salsa de tomate 28 12 21 17 8 17 4
Leche condensada 17 12 18 16 15 10 0
Pan de molde integral 17 11 28 16 13 6 3
Chorizo 14 11 31 15 12 9 0
Sopa en sobre o instantnea 9 11 21 24 6 11 5
Ketchup 15 10 25 20 9 6 2
Mostaza 14 9 29 14 12 3 0
Agua en bidn 13 5 16 12 1 4 2
Leche en polvo 8 5 6 7 1 8 5
Agua con gas ** 5 5 2 7 7 5 2
Gaseosa Light - 3 7 6 4 1 2
*No se tom en cuenta la Cocoa dentro de la categora de achocolatados
** Se consideraron botellas de ms de un litro o paquetes
Consumo en el hogar
Consumo habitual: Por lo menos una vez al mes
9/ Increment / disminuy respecto al ao anterior
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Consumo individual
A B C D E Gaseosa regular 74 81 82 76 82 83 79 Helados 66 65 81 75 72 60 36 Yogurt regular 68 64 72 69 65 60 53
Productos Nivel socioeconmico (%)2008(%)
2009(%)
Consumo habitual: Por lo menos una vez al mes
Productos de alta penetracinConsumidos por ms del 60% de los hogares
A B C D E Agua sin gas 68 58 72 72 54 55 51 Galletas Saladas 69 58 65 54 54 61 67 Galletas Dulces 49 44 40 52 41 49 33 Bebidas rehidratantes 48 40 53 42 47 32 26 Chocolates 46 36 51 45 35 33 26 Papas embolsadas 42 36 31 42 38 35 27 Cerveza 35 32 45 34 35 29 19
Productos Nivel socioeconmico (%)2008(%)
2009(%)
Productos de mediana penetracinConsumidos por ms del 30% de los hogares
A B C D E Kekitos - 28 22 19 35 28 24 Caramelos 38 27 20 27 26 30 27 Gomas de mascar / Chicles 30 25 33 19 29 22 23 Galletas Integrales 31 19 31 22 24 14 8 Tortillas de maz (Tortees) 25 19 15 17 25 15 18 Agua con gas 19 18 22 13 22 15 19 Cigarrillos 18 15 28 23 19 8 6 Mani (salado y confitado) 22 14 29 20 15 7 10 Palitos de maz 20 13 10 10 15 19 4 Chupetines 24 12 10 11 12 12 9 Vitaminas 15 11 19 18 13 5 3 Otros Snacks /Bocados Salados
15 10 15 6 14 9 7
Vino 17 9 26 16 10 3 5 Mates / ts adelgazantes - 7 11 8 13 2 1 Bebidas energizantes 9 6 11 5 10 2 0 Yogurt Light 16 6 13 9 7 3 3 Gaseosa light 13 5 12 10 4 1 5 Suplem. / Complem. vitamnico
11 5 4 6 7 5 1
Ron 3 4 13 6 5 3 0 Pisco 5 3 16 3 4 1 0 Edulcorantes/ endulzantes 4 2 9 7 1 0 2 Whisky 4 1 13 2 1 0 0
Productos2009(%)
Nivel socioeconmico (%)2008(%)
Productos de mediana penetracinConsumidos por menos del 30% de los hogares
Base: Total de personas entrevistadas (603)
10/ Increment / disminuy respecto al ao anterior
-
Nobodys Unpredictable
Frecuencia de consumo
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo en el hogar
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
general *
Promedio
mensual
neto**
% % % % Abs Abs
Aceite comestible 95 2 2 1 28.0 28.2
Aceite de oliva 14 1 3 81 3.0 15.2
Achocolatados (No cocoa)
19 4 5 72 4.1 14.5
Agua con gas (+ de 1L o paquet.)
3 1 1 95 0.9 15.5
Agua en bidn 4 0 0 95 1.2 24.4
Agua sin gas (+ de 1L o paquet.)
17 4 3 76 4.4 18.3
Arroz 99 0 0 0 28.5 28.6
Avena 68 9 4 18 14.1 17.1
Azcar 99 0 1 0 29.3 29.4
Caf Instantneo 40 7 5 48 8.6 16.5Caf para pasar 10 4 2 83 2.4 13.8
Chorizo 2 4 5 88 0.7 4.5
Cocoa 31 4 3 62 6.1 15.5Comida para perros 13 2 0 84 3.9 24.4
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
general *
Promedio
mensual
neto**
% % % % Abs Abs
Condimentos o especias
70 5 0 25 18.4 24.2
Conservas de pescado 25 24 17 33 4.3 6.2
Cubos de caldo 42 6 1 51 9.3 18.7Fideos 71 22 4 3 13.5 13.8
Fruta en conservas 3 7 10 80 1.2 4.7
Fruta seca 8 3 6 84 1.7 9.7Galletas dulces (paquetes)
18 8 4 70 3.6 11.2
Galletas saladas (paquetes)
25 14 7 54 4.6 9.7
Gaseosa light 1 1 1 97 0.3 6.6
Gaseosa regular 50 21 6 23 9.5 12.2
Gelatina 34 24 12 30 7.2 10.0
Harina 15 17 19 49 3.3 6.0Helados 31 20 10 40 6.1 9.7
Hojuelas de maz (cereales)
22 7 3 68 4.5 13.3
(*) Entre el total de entrevistados
(**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categora
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (301)
12
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo en el hogar
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
general *
Promedio
mensual
neto**
% % % % Abs Abs
Jamn 26 10 7 58 4.8 11.1
Jugos envasados 22 8 5 66 4.1 11.5
Ketchup 3 5 2 90 1.0 8.5
Leche chocolatada 9 5 3 83 1.7 9.0
Leche condensada 1 3 7 89 0.6 3.6
Leche en polvo 4 0 1 95 1.0 19.3
Leche evaporada 90 2 2 5 22.1 23.3
Leche fresca 13 5 3 78 2.5 11.0Mantequilla o Margarina
57 12 2 28 12.4 17.2
Mayonesa envasada 12 17 10 61 2.8 6.6
Menestras 62 29 2 7 8.2 8.8
Mermelada 21 13 10 56 4.2 8.9
Mostaza 3 3 3 91 0.8 7.4
Pan de molde blanco 6 6 4 84 1.4 7.6
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
general *
Promedio
mensual
neto**
% % % % Abs Abs
Pan de molde integral
7 4 0 89 1.5 12.5
Pasta de tomate (sin carne)
10 18 8 64 2.3 5.9
Queso edam 5 7 4 84 1.1 6.2Queso fresco 45 24 6 25 8.2 10.7Refrescos en sobre 23 4 2 71 5.5 18.3Sal 97 0 2 1 28.6 28.8Salchicha / Hot-dog 18 13 6 63 3.3 8.4Salsa de tomate (con carne)
4 5 3 88 0.9 6.4
Sillao 13 21 20 46 2.9 5.0Sopas en sobre o instantneas 4 3 5 88 0.8 5.8
T, Manzanilla, Anis 63 9 3 24 13.2 17.3Tuco (condimento) 20 18 9 53 4.1 8.4Yogurt Light 11 3 2 85 2.4 15.1Yogurt regular (No light)
38 15 11 36 7.6 11.5
(*) Entre el total de entrevistados
(**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categora
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (301)
13
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo individual
Base: Total de personas entrevistadas (603)
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual general
*
Promedio
mensual neto**
% % % % Abs Abs
Agua sin gas 43 9 6 42 9.4 15.9Agua con gas 12 4 2 82 2.3 12.2Bebidas energizantes 2 2 2 94 0.4 6.3Bebidas rehidratantes 19 12 9 60 3.5 8.7Caramelos 18 7 2 73 3.8 13.3Chocolates 14 12 10 64 3 7.9Chupetines 6 2 3 88 1.2 9.2Gomas de mascar / Chicles 16 7 2 75 3.4 13
Galletas Saladas 30 18 10 42 5.3 8.8Galletas Dulces 20 16 9 56 3.9 8.4Galletas Integrales 9 6 4 81 1.7 8.4Kekitos 9 9 10 72 1.9 6.3Gaseosa regular 54 20 7 19 10.5 13Gaseosa light 2 1 1 95 0.4 6.5Helados 34 21 10 35 6.5 9.8Yogurt regular 36 16 12 36 7.3 11.4Yogurt Light 3 1 1 94 0.8 12.5
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
general *
Promedio
mensual neto**
% % % % Abs Abs
Suplemento / Complemento Vitamni.
4 0 1 95 0.9 16.5
Vitaminas 10 0 1 89 2.6 23.8Edulcorantes/ endulzantes
2 0 0 98 0.6 22.7
Mates / tsadelgazantes
6 1 1 93 1.5 19.2
Palitos de maz 7 4 3 86 1.3 8.5Mani (salado y confitado) 4 4 6 86 1 6.1
Papas embolsadas 13 14 9 64 2.6 6.9Tortillas de maz (Tortees)
8 6 5 81 1.4 6.7
Otros Snacks / Bocados Salados
4 3 3 90 0.7 5.6
Cerveza 3 15 14 68 1.4 3.9Pisco 0 0 3 97 0.1 1.7Ron 1 0 3 96 0.2 2.9Vino 1 2 6 91 0.6 4.2Whisky 0 0 1 99 0.1 1.6Cigarrillos 8 3 4 85 2.1 13.1
(*) Entre el total de entrevistados
(**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categora 14
-
Nobodys Unpredictable
Frecuencia de compra
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto.
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Aceite comestible 6 43 51 0 3.7
Aceite de oliva 0 9 89 2 1.5Achocolatados (No cocoa) 17 30 53 0 4.6
Agua con gas (+ de 1L o paquet.)* - - - - -
Agua en bidn* - - - - -
Agua sin gas (+ de 1L o paquet.) 38 36 26 0 8.3
Arroz 45 30 25 0 14.2
Avena 37 41 20 1 8.0
Azcar 35 38 26 0 10.0
Caf Instantneo 31 32 37 0 6.8
Caf para pasar 18 38 37 6 5.0
Chorizo 7 44 49 0 3.2
Cocoa 36 28 36 0 7.0Comida para perros 21 47 32 0 6.7
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Condimentos o especias 60 27 13 0 13.8
Conservas de pescado 21 39 40 0 4.6
Cubos de caldo 50 37 13 0 10.8
Fideos 45 36 19 0 9.5
Fruta en conservas 4 37 59 0 2.8
Fruta seca 22 33 45 0 6.5Galletas dulces (paquetes) 41 35 25 0 9.2
Galletas saladas (paquetes) 38 40 21 0 7.5
Gaseosa light* - - - - -Gaseosa regular (No light) 61 30 9 0 11.1
Gelatina 25 42 33 0 6.4
Harina 13 38 47 2 4.1
Helados 48 33 18 1 9.3Hojuelas de maz (cereales) 29 45 25 1 7.4
Productos para consumo en el hogar
16* No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto.
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Jamn 43 34 23 0 8.2
Jugos envasados 35 40 25 0 8.2
Ketchup 1 53 46 0 3.0
Leche chocolatada 23 47 29 2 6.1
Leche condensada 0 25 75 0 2.0
Leche en polvo* - - - - -
Leche evaporada 56 30 14 1 13.2
Leche fresca 29 42 29 0 7.0
Mantequilla o Margarina 39 46 15 0 8.1
Mayonesa envasada 15 45 40 0 4.4
Menestras 39 44 18 0 6.4
Mermelada 14 33 51 3 3.8
Mostaza 0 31 68 1 2.3
Pan de molde blanco 14 54 32 0 4.4
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Pan de molde integral 32 46 22 0 7.5Pasta de tomate (sin carne) 11 51 37 0 4.1
Queso edam 13 53 34 0 4.6
Queso fresco 37 46 18 0 7.0
Refrescos en sobre 70 20 10 0 14.5
Sal 7 32 61 0 3.4
Salchicha / Hot-dog 32 47 21 0 6.9Salsa de tomate (con carne) 24 39 37 0 5.6
Sillao 6 29 64 1 2.8
Sopas en sobre o instantneas 19 32 49 0 4.3
T, Manzanilla, Anis 29 39 32 1 7.7
Tuco (condimento) 22 46 31 1 5.5
Yogurt Light 33 43 24 0 8.5Yogurt regular (No light) 30 45 26 0 6.6
Productos para consumo en el hogar
17* No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Agua sin gas 65 21 13 0 13.5Agua con gas 61 24 14 1 10.5Bebidas energizantes 27 41 24 8 5.2Bebidas rehidratantes 41 32 26 1 7.5Caramelos 62 26 11 1 12.5Chocolates 38 34 27 1 7.4Chupetines 48 21 30 0 8.9Gomas de mascar / Chicles
61 30 9 0 12.2
Galletas Saladas 46 34 20 0 8.3Galletas Dulces 42 34 23 1 8.1Galletas Integrales 38 33 29 0 7.0Kekitos 30 36 32 2 6.4Gaseosa regular (No light)
65 25 10 1 12.5
Gaseosa light 36 26 33 5 5.8Helados 50 33 16 1 9.5Yogurt regular (No light) 35 43 21 0 7.2
Productos
Diario /varias
veces a la sem
ana
Semanal
Quincenal / M
ensual
Ocasional / N
unca
Promedio
mensual
% % % % Abs
Yogurt Light 32 39 29 0 6.6Suplemento / Complemento Vitamnico
9 18 69 5 3.2
Vitaminas 14 4 73 9 4.8Edulcorantes/ endulzantes*
- - - - -
Mates / ts adelgazantes 29 36 35 0 9.1Palitos de maz 46 28 25 0 8.3Mani (salado y confitado) 25 32 44 0 5.6Papas embolsadas 34 38 27 1 6.8Tortillas de maz (Tortees)
43 29 28 0 6.7
Otros Snacks/BocadosSalados
33 32 35 0 5.6
Cerveza 9 45 43 4 3.6Cigarrillos 46 29 25 0 11.0Pisco* - - - - -Ron* - - - - -Vino 4 18 78 0 2.6Whisky* - - - - -
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto.
Productos para consumo individual
18* No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
-
Nobodys Unpredictable
Lugar de compra
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo en el hogar
20Lugar de compra
Dicho punto de venta (60%-100%)
Ambos puntos de venta (31%-60%)
Dichos puntos de venta (hasta 30%)
Productos comprados con mayor frecuencia en:
Supermercado / Autoservicio
Puestos de mercado
Bodega
Panadera
Aceite comestible
Aceite de oliva
Achocolatados
Agua sin gas
ArrozAzcar
Caf para pasar
Caf instantneo
Cocoa
Comida para perrosCondimentos o
especias
Conservas de pescadoCubos de caldo
AvenaJamn
Salchicha / Hot-dog
Chorizo
FideosFruta en conservas
Fruta seca
Galletas dulcesGalletas saladas
Gaseosas regulares
GelatinaHarina
Helados Hojuelas de maz
Jugos envasados
Ketchup
Leche chocolatada
Leche evaporadaLeche fresca
Leche condensada
Margarina / MantequillaMayonesa envasada
Menestras
Mermelada
Mostaza
Pan de molde integral
Pan de molde blanco
Pasta de tomate
Queso fresco
Queso edam
Refrescos en sobreSal
Salsa de tomate
Sillao
Sopas en sobre o instantneas
T, manzanilla, ans Tuco
Yogurt light
Yogurt regular
Base: Total de amas de casa entrevistadas que compran habitualmente dicho producto para sus hogares
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo individual
21
Dicho punto de venta (50%-100%)
Ambos puntos de venta (36%-49%)
Dichos puntos de venta (hasta 35%)
Productos comprados con mayor frecuencia en:
Farmacia
HeladeroBodega
Licorera
Supermercado / autoservicio
Agua sin gasAgua con gas
Bebidas energizantes Bebidas rehidratantes
Caramelos
Chocolates
ChupeteinesGalletas Saladas Galletas dulces
Galletas integrales Gaseosa regular
Gaseosa light
Gomas de mascar
Helados
Suplemento / Complemento
alimenticio
Yogurt regular
Yogurt light
Palitos de maz
Man (salado y confitado)
Papas embolsadas
Tortillas de maz
Otros snacks / Bocaditos salados
CervezaCigarrillos
Vino
KekitosMates / t adelgazantes
Base: Total de entrevistados que compran habitualmente dicho producto
-
Nobodys Unpredictable
Lealtad
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo en el hogar
Caf para pasar (67%)
Gaseosa light (64%)
Mayonesa envasada (62%)Leche condensada (63%)
Cubos de caldo (56%)Pasta de tomate (52%)
Queso fresco (49%)
Helados, Menestras (45%)
Leche evaporada, Mostaza (48%)Comida para perros, Sopas en sobre o instantnea (47%)
Aceite de oliva, Tuco (46%)
Hojuelas de maz (42%)
Condimentos o especias (41%)
Azcar, Pan de molde integral, Yogur regular (40%)
Fruta seca (39%)
Jamn, Gelatina, Queso Edam (35%)Cocoa, Fruta de conservas, Sillao (34%)
Achocolatados, Salchicha Hot dog, Harina (32%)
Arroz (37%)Caf instantneo, Ketchup (38%)
Pan de molde blanco (36%)
Chorizo, Leche fresca, Salsa de tomate (33%)
Productos con alto nivel de lealtad (Mayor a 60%)
Productos con medio nivel de lealtad (De 31% a 60%)
Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto.
23
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo en el hogar
Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto.
Jugos envasados (25%)
Avena, Margarina o Mantequilla (27%)
Agua sin gas, Fideos (26%)
Leche chocolatada; T, manzanilla, ans; Yogurt light (24%)
Conservas de pescado (23%)
Mermelada, Sal (22%)Aceite comestible, Gaseosa regular (21%)
Galletas saladas, refrescos en sobre (18%)
Galletas dulces (15%)
Productos con bajo nivel de lealtad (Menor a 31%)
24
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo individual
Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto.
Productos con alto nivel de lealtad (Mayor a 60%)
Productos con medio nivel de lealtad
(De 31% a 60%)
Vitaminas (79%)
Bebidas energizantes, Palitos de maz (56%)
Tortillas de maz (43%)
Chupetines (51%)
Vino (48%)
Galletas integrales (46%)
Yogurt Light, Otros Snacks / Bocados salados (40%)
Papas embolsadas (50%)
Gaseosa Light (67%)
Man (salado y confitado), Cerveza (35%)Caramelos (24%)
Yogurt regular, Mates / T adelgazantes (36%)
Bebidas rehidratantes (33%)
Kekitos (39%)
Chocolates (38%)
Suplemento / complemento vitamnico (63%)
Cigarrillos (62%)
25
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Productos para consumo individual
Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto.
Galletas dulces (25%)
Caramelos, Galletas saladas (29%)
Gomas de mascar / Chicles (26%)
Agua con gas (24%)
Agua sin gas (21%)
Gaseosa regular (19%)
Productos con bajo nivel de lealtad (Menor a 31%)
26
-
Nobodys Unpredictable
Marcas consumidas en el hogar
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Aceite comestible
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3718
7 7 1 4
3212 10 11 7 3
3719
6 11 4 5
3523
12 6 4 3
Primor Cocinero Sao Capri Deleite Ideal
2006 2007 2008 2009
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 49 5 21 58 63 51Supermercado/autoservicio 26 88 55 21 10 5Bodega 22 7 20 19 20 44
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 20 17 28 18 24 14Compran otra marca 78 83 70 81 74 84No precisa 2 0 2 1 2 2
Base real (Abs.) 298 57 52 80 65 44Significativamente superior
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
17 17 11 2920 10 6
2711 5 2
258 7 5
289 0 1
3342323337
Primor Cocinero Sao Capri Deleite
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (299). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
28
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
32 35
4 2 3 0
47
2 1 3 1
53
11 6 3 3
El Olivar Olivos del Sur Carbonell Montefiori La Espaola
2006 2007 2008 2009
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
13 4
81
Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos Bodega
Aceite de Oliva
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (68).
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
4846
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (65).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
29
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marcas consumidas en el hogar
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3020
4
39 3011
3928
5
5030
5
Milo Nesquik Winter's
2006 2007 2008 2009
Achocolatados (No cocoa)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (86).
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3119
45
Supermercado /autoservicio
Bodega Mercado / puestos
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
65
32
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (86).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
30
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3247
3 2
30
56
2 3
43 50
6 0
46 44
6 2
San Luis Cielo San Mateo Vida
2006 2007 2008 2009
Agua sin gas
31
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (69).
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3317
2
44
Bodega Supermercado/ autoservicio
Mercado /puestos
Ambulante
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
72
27
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (69).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
15 7 124 2
38
6 4
51
4 0
73
0 9
564936
258 12
Costeo Paisana Del Norte A granel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
193 2 0
62
196 4 1 0
51
207 4 1 0
59
225 3 2 2
54
Costeo Paisana Del Norte Samn Faraon A granel
2006 2007 2008 2009
32
Arroz
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (300). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 61 13 29 74 71 66Supermercado/autoservicio 19 76 48 13 7 2Bodega 16 9 17 11 15 32
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 37 38 46 38 38 22Compran otra marca 49 62 46 53 51 35No precisa 14 0 8 9 11 43
Base real (Abs.) 299 57 52 80 66 44
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
2538
4
44 39
9
Quaker 3 Ositos Santa Catalina
2006 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
323
3811
3811
48
425 18
6539 47 38 47
Quaker 3 Ositos Santa Catalina
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
33
Avena
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (233). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 47 7 21 59 56 33Bodega 30 28 31 20 29 59Supermercado/autoservicio 18 65 39 21 7 3
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 27 26 41 25 29 16Compran otra marca 70 74 52 75 68 76No precisa 3 0 7 0 3 8
Base real (Abs.) 231 32 31 67 61 40
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
2 2 4
81
6 1 2
72
5 1 3
80
6 5 4
70
Costeo Casa Grande Metro Granel
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
6 9
40
6 10
54
2 4
74
2 2
83
150
68
12 14 4 3 5
Costeo Casa Grande Metro Granel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Azcar
34
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (300). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 59 12 27 70 71 63Supermercado/autoservicio 20 75 48 15 7 2Bodega 17 11 18 12 13 35
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 40 20 45 47 38 24Compran otra marca 42 78 37 42 49 22No precisa 18 2 18 11 13 54
Base real (Abs.) 299 57 52 80 66 44
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
4128
11 13
4521
10 12
4021
1022
4223 16 12
Nescaf Kirma Altomayo Ecco
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
223 0
326
2228 19 161027
3
5432 31
56
Nescaf Kirma Altomayo Ecco
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
35
Caf instantneo
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (157).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Bodega 52 24 28 50 66 -Supermercado/autoservicio 28 73 58 25 7 -Mercado/puestos 16 0 14 22 19 -Ambulante 2 0 0 3 4 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 38 48 44 35 36 -Compran otra marca 60 52 56 65 57 -No precisa 2 0 0 0 7 -
Base real (Abs.) 157 33 33 40 31 20**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
45
7 4
66
6
65
5
64
9 4 2
Cafetal Altomayo Mnaco Kirma
2006 2007 2008 2009
Caf para pasar
36
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (61).
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
31 2933
Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos Bodega
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
28
67
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (58).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3313 8 7 2
2111 13 1317 8 10
215
32 22 13 12 6
San Fernando Braedt Otto Kunz La Segoviana Razzeto
2006 2007 2008 2009
Chorizo
37
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (41).
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
25 215
49
Supermercado/ autoservicio
Panadera Bodega Mercado /puestos
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
57
34
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (41).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
76
131
64
224 1
69
17 7 3
67
14 8 3
Winter's Curazao D'onofrio Cusco
2006 2007 2008 2009
Cocoa
38
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (108).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
65
34
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (108).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
21 13
65
Bodega Mercado / puestos Supermercado /autoservicio
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
32 3314
2 3
28 21 213 2 3
33 2915 6 0 1
31 27 187 5 4
Mimaskot Ricocan Pedigree Dog Chow Super Can Alpo
2006 2007 2008 2009
Comida para perros
39
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (50).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
5147
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (50).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
39
11
43
Mercado / puestos Supermercado /autoservicio
Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
182 1
38
0 2 3
41
0 5 5
48
13 8 7
Sibarita 4 Estaciones Maggi Cebra
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
13 8 1314 10 1316 9 613 5 5
52 53 4257
Sibarita 4 Estaciones Maggi Cebra
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Condimentos o especias
40
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (227).
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 67 22 38 87 68 -Bodega 19 31 24 7 24 -Supermercado/autoservicio 12 47 38 6 0 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 42 33 57 44 37 -Compran otra marca 51 67 41 51 62 -No precisa 7 0 2 5 1 -
Base real (Abs.) 227 46 39 69 48 25**
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
27 194 10 12
22 267 7 4 13
27 21 13 9 3 1122 19 16 11 9 9
Fanny Florida Campomar A-1 Incamar Gloria
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
16 26 14 1327 19 13 1020 11 12 9
23 238 1010 7
2416
Fanny Florida Campomar A-1 Incamar
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Conservas de pescado
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 41 12 12 49 56 -Bodega 31 26 35 20 34 -Supermercado/autoservicio 25 62 50 27 5 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 23 13 29 18 33 -Compran otra marca 76 87 69 82 64 -No precisa 1 0 2 0 3 -
Base real (Abs.) 197 36 32 61 41 27**Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (197).
41
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
83
1 4
86
4 6
80
8 10
93
3 3
Maggi Doa Gusta Knorr
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
022
0 06 22 0
75100 92 98
Maggi Doa Gusta Knorr
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Cubos de caldo
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (155).
42
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 49 14 31 63 61 -Bodega 30 35 21 27 32 -Supermercado/autoservicio 18 51 45 10 3 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 88 88 80 90 98 -Compran otra marca 11 12 20 10 2 -No precisa 1 0 0 0 0 -
Base real (Abs.) 155 37 32 37 34 15**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
2716 11 11 6 11
3217 15 16 6 6
3918 11 14 4 5
3918 13 12 6 5
Don Vittorio Molitalia Anita Lavaggi Alianza Nicolini
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
11 0 6 022
2 3 020 14 15 516 14 15 10
1728
12 10
58553636
24
Don Vittorio Molitalia Anita Lavaggi Alianza
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Fideos
43
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (292). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 51 9 32 61 63 43Bodega 27 12 19 20 32 49Supermercado/autoservicio 19 79 43 19 0 2
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 27 22 27 23 32 26Compran otra marca 72 78 73 77 65 72No precisa 1 0 0 0 3 2
Base real (Abs.) 292 55 47 80 65 45
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
39
10 4 2 2
50
14 6 3 2
62
193 2
58
15 6 5 3
Dos Caballos Aconcagua Fanny Bell's A-1
2006 2007 2008 2009
Fruta en conservas
44
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (64).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
62
34
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (64).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3016
51
Supermercado /autoservicio
Bodega Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
45
7
71
3 1 6
69
5 5
65
7 6 6
56
Valle Alto A-1 Fanny A granel
2006 2007 2008 2009
Fruta seca
45
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (55).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
4239
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (55).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3112
54
Mercado / puestos Supermercado /autoservicio
Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
11 11 12 11 619 18 18
7 7
Casino Morochas Vainilla Field Oreo Margarita
2008 2009
Galletas dulces
46
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (95).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
83
15
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (95).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
264
63
Bodega Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3815 11 8 10
4022 12 8 6
Soda Field Ritz San Jorge Soda Victoria Club Social
2008 2009
Galletas saladas
47
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (140).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
78
20
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (140).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
228
66
Bodega Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
36 30
616
1 1
39 34
315
2 0
38 38
5 10 3
44 35
5 5 3 3
Inca Kola Coca-Cola Pepsi Kola Real Guaran Per Cola
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
60
4 330
3 0
317 4
40
5 431
53 46 48
Inca Kola Coca-Cola Pepsi Kola Real
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Gaseosas regulares
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (231).
48
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Bodega 89 57 71 95 94 -Supermercado/autoservicio 8 35 29 3 0 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 21 18 8 28 28 -Compran otra marca 78 82 92 72 70 -No precisa 1 0 0 0 2 -
Base real (Abs.) 231 45 41 63 53 29**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 45 3 29 52 49 -Bodega 29 24 22 26 34 -Supermercado/autoservicio 22 73 43 20 9 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 34 24 41 39 26 -Compran otra marca 62 76 59 61 69 -No precisa 4 0 0 0 5 -
Base real (Abs.) 208 43 36 69 45 15**
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
2943
325
40
9 3 2
31 40
121
32 3117
2 2
Universal Royal Negrita Yaps Pronto
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
432735
1329
1628 2324
41 33 25
Universal Royal Negrita
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Gelatina
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (209).
49
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Significativamente superior
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
1332
4 3 30
255 6 612
2715 9 4
23 23 16 9 7
Favorita Blanca Flor Molitalia Santa Rosa Nicolini
2006 2007 2008 2009
50
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (154).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
64
32
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (150).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
28 19
50
Mercado / puestos Bodega Supermercado /autoservicio
Harina
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
88
6
89
4
91
4
87
7
D'Onofrio Lamborgini
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
6 8 7 4
92 92 91 82
D'onofrio Lamborgini
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Helados
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (187).
51
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Bodega 50 52 53 55 35 -Ambulante 9 0 9 9 14 -Supermercado/autoservicio 9 35 21 6 0 -Mercado/puestos 5 0 0 4 12 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 45 30 45 49 42 -Compran otra marca 51 70 51 51 47 -No precisa 4 0 4 0 11 -
Base real (Abs.) 186 46 35 54 41 10**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
31
5 9 6
57
7 13 5
55
10 3 3
72
9 5 3
ngel Corn Flakes Nestl Kellogg's
2006 2007 2008 2009
Hojuelas de maz (cereales)
52
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (105).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
5842
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (104).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
37
13
42
Bodega Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3111 12 10
22 13 11 1216 16 16 11 323 16 15 11 7
San Fernando Braedt Laive Otto Kunz La Preferida
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
4117 19 5
19 17 31 815 12 4 491916
SanFernando
Braedt Laive Otto Kunz La Preferida
NSE A NSE B NSE C NSE D** NSE E**
Jamn
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Panadera 33 15 26 46 - -Supermercado/autoservicio 30 77 54 20 - -Bodega 28 8 13 30 - -Mercado/puestos 8 0 7 4 - -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 35 20 41 32 - -Compran otra marca 61 80 59 62 - -No precisa 4 0 0 6 - -
Base real (Abs.) 135 39 32 32 25** 7**Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (135).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Significativamente superior
53
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
51
14 7 2 8
4926
5 111
57
15 9 4 3
51
239 7 3
Frugos Pulp Gloria Laive Tampico
2006 2007 2008 2009
Jugos envasados
54
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (110).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
74
25
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (110).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
33
4
61
Bodega Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
1224
10 520 26 11 1018 21 18 11
2814 13 11 5 5
Alacena Libby's Maggi Hellman's Compass Laive
2006 2007 2008 2009
Ketchup
55
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (35).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
5638
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (35).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3019
46
Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
56
3 7 11 4
66
1 9 8 4
52
8 7 6 8
4117 14 12 6
Gloria La Preferida Pura Vida Laive Vigor
2006 2007 2008 2009
Leche chocolatada
56
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (51).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
72
24
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (50).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
2715 13
38
Bodega Supermercado/ autoservicio
Panadera Mercado /puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
83
3
85
9
86
5
89
8
Nestl Gloria
2006 2007 2008 2009
Leche condensada
57
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (37).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
36
64
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (37).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
22 22
52
Supermercado /autoservicio
Bodega Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
75
15 6
72
15 8 1
72
14 8 1
71
16 9 2
Gloria Ideal Pura Vida Laive
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
18514 1013 9
20614 13
7563 73 74 69
Gloria Ideal Pura Vida
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Leche evaporada
58
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (283). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Bodega 44 13 28 40 50 75Mercado/puestos 26 4 14 26 41 22Supermercado/autoservicio 24 83 47 28 4 3Panadera 3 0 5 5 0 0
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 49 59 46 53 52 28Compran otra marca 50 41 52 47 46 69No precisa 1 0 2 0 2 3
Base real (Abs.) 281 52 48 77 61 43
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3723
2 5 3
38
14 4 7 9
39 304 8
4226
8 7 7
Gloria Laive La Preferida Pura Vida Vigor
2006 2007 2008 2009
Leche fresca
59
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (67).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
64
33
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (67).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
3214 9
35
Bodega Supermercado/ autoservicio
Mercado /puestos
Panadera
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
33
7 016 7 8
26 215 13 11 10
2817 8 14 10 9
25 21 17 11 9 6
Dorina Sello de Oro Manty La Danesa Gloria Laive
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
8 4 42513 15 11 1215 22 10 13
3614 15 0
27242127
Dorina Sello deOro
Manty La Danesa Gloria
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Margarina / Mantequilla
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (221).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.60
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Bodega 50 23 34 46 60 -Supermercado/autoservicio 24 71 42 27 5 -Mercado/puestos 11 0 8 10 18 -Panadera 11 3 8 17 11 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 27 29 29 26 22 -Compran otra marca 72 71 66 74 78 -No precisa 1 0 5 0 0 -
Base real (Abs.) 221 49 40 58 45 29**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
70
10
80
8 1
80
8 1
88
7 3
Alacena Hellmann's Maggi
2006 2007 2008 2009
Mayonesa envasada
61
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (118).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
38
62
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (117).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
30 2544
Bodega Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3 7 2
79
7 10 3
74
6 5 2
79
La Serranita Costeo Paisana A granel
2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
247
4014 3
74
3 2
80
0 0
90
0 4
78
9 5 7 3 12
La Serranita Costeo Paisana A granel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Menestras
62
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (280). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 66 18 43 80 73 62Bodega 16 19 17 9 19 30Supermercado/autoservicio 15 61 36 11 3 2
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 44 46 52 49 45 22Compran otra marca 38 53 33 41 39 25No precisa 18 1 15 10 16 53
Base real (Abs.) 280 55 46 76 62 41
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3116 7 5
32 249 9
28 35
7 6
4018 14 8
Fanny Gloria Florida A-1
2006 2007 2008 2009
Mermelada
63
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (128).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
71
22
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (125).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
28 248
36
Supermercado/ autoservicio
Bodega Mercado /puestos
Panadera
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
2340
2 0
46
2
45
10 9
Libby's Alpesa Compass
2006 2007 2008 2009
Mostaza
64
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (35).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
4448
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (34).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
29 2645
Supermercado /autoservicio
Mercado / puestos Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
42
8 3 9
53
133 2 0
54
14 3 3 3
69
165 2 2
Bimbo Pyc Unin Metro Bell's
2006 2007 2008 2009
Pan de molde blanco
65
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (58).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
64
36
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (58).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
23 23
52
Supermercado /autoservicio
Panadera Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
33
3 6 6
41
9 5 7
55
11 1 8
59
11 10 6
Bimbo Pyc Metro Unin
2006 2007 2008 2009
Pan de molde integral
66
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (39).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
5540
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (39).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
30 23
47
Supermercado /autoservicio
Bodega Panadera
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
1735
518
46
1127
45
12
43 3611 2
Pomarola Maggi Molitalia Salsati
2006 2007 2008 2009
Pasta de tomate (sin carne)
67
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (116).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
4552
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (115).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
28 2646
Mercado / puestos Bodega Supermercado /autoservicio
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Queso edam
68
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (60).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
62
35
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (60).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
18 12
68
Supermercado /autoservicio
Panadera Bodega
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
55
11
54
20
64
21
74
173
Laive Bonl Sancor
2006 2007 2008 2009
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
133 0
67
14 6 2
54
18 11 4
55
11 8 5
65
Laive Bonl Cajamarquino A granel
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
47
2 87 0
62
8 5
67
0 7
78
32 266 9
Laive Bonl Cajamarquino A granel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E**
Queso fresco
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (228).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
** No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.69
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 39 3 25 50 38 -Bodega 24 19 21 11 32 -Supermercado/autoservicio 17 61 44 10 8 -Panadera 9 13 3 15 7 -
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 49 34 45 60 50 -Compran otra marca 36 62 39 29 39 -No precisa 15 4 16 11 11 -
Base real (Abs.) 228 48 38 65 49 28**
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
16 23 922 14
37
517 26 8
3012 20 17 10
3522 21 11 4
Negrita Zuko Kan Royal Yaps
2006 2007 2008 2009
Refrescos en sobre
70
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (78).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
79
18
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (78).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
308
57
Bodega Mercado / puestos Supermercado /autoservicio
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
31
3 2
38
7 2
3710 5
Emsal Purasal Marina
2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socioeconmicos (%)
(Principales respuestas)
2358 117 011 910 0
3244 40 36
20
Emsal Purasal Marina
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Sal
71
Significativamente superior
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (298). * Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Principales respuestas(Base: entrevistados que compran esta categora al menos una vez al
mes)
TOTAL(%)
Nivel Socioeconmico (%)
A B C D E
Lugar de compra ms frecuente(En qu lugar compra Ud. Con mayor frecuencia para su hogar?)Mercado/puestos 44 10 18 61 48 43Bodega 38 31 37 29 42 53Supermercado/autoservicio 14 57 37 9 3 2
Lealtad a la marca (Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?)Leal a la marca* 22 19 29 26 17 12Compran otra marca 65 75 57 63 74 62No precisa 13 6 14 11 9 26
Base real (Abs.) 297 56 53 78 66 44
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
39
5 6 4 10 5
47
1 8 6 813
44
7 6 6 9 14
48
11 9 9 7 2
San Fernando La Preferida Otto Kunz Braedt Laive La Segoviana
2006 2007 2008 2009
Salchicha / Hot - dog
72
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (120).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
66
32
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (120).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
29 22 1633
Bodega Supermercado/ autoservicio
Panadera Mercado /puestos
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
3816
0 0
3719
5 4
32 369 7
49
187 6 4 4
Maggi Pomarola Molitalia Hoja redonda Salsati Bell's
2006 2007 2008 2009
Salsa de tomate (con carne)
73
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (38).
* Van a otro lugar a comprarla / No compran nada.
Lealtad a la marca (%)(Principales respuestas)
67
33
Leal a la marca* Compran otra marca
En qu lugar compra Ud. con mayor frecuencia... para su hogar?
Base: Entrevistados que compran esta categora al menos una vez al mes (38).
Qu hace si va a comprar y no encuentra la marca que regularmente consume?
Lugar de compra ms frecuente (%)(Principales respuestas)
27 2646
Mercado / puestos Supermercado /autoservicio
Bodega
-
2
0
0
9
I
p
s
o
s
A
P
O
Y
O
Marca ms consumida en los ltimos tres meses (%)(Principales respuestas)
42
628
48
13 2239
20 20
52
17 13
Kiko Aji-no-sillao Tito
2006 2007 2008 2009
Marca ms consumida en los ltimos tres meses - Por niveles socio