III. HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE … Centrales-INFORME... · personal (Ej. Cortefiel, Zara,...

HÁBITOS DE CONSUMO COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA

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III. HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE CONSUMO OCASIONAL: EQUIPAMIENTO PERSONAL, DEL

HOGAR Y OTROS PRODUCTOS


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III. HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE CONSUMO OCASIONAL: EQUIPAMIENTO PERSONAL, DEL

HOGAR Y OTROS PRODUCTOS A partir de este punto nos vamos a centrar en los hábitos de consumo de la población objeto de estudio en cuanto a los bienes de consumo ocasional se refiere. Por bienes de consumo ocasional entendemos todo el resto de productos, exceptuando los anteriormente analizados de alimentación, bebidas y droguería/perfumería, que se adquieren en el hogar, siendo su compra más esporádica. Dentro de este tipo de bienes vamos a distinguir tres clases:

Artículos para el equipamiento personal, como son la ropa, el calzado, etc.

Artículos para el equipamiento del hogar, como son los muebles, electrodomésticos, decoración, etc.

Otros productos ocasionales, como son los libros, discos, relojería, fotografía, etc.

Los aspectos que hemos estudiado para cada uno de estos tres grupos son los siguientes:

Tipo de establecimiento de compra.

Lugar de compra.

Principales establecimientos de compra: Hipermercado (Ej. Continente, Pryca, Alcampo...) Gran Almacén (únicamente centros El Corte Inglés) Centro Comercial (Ej. Nuevo Centro, Plaza Mayor, Gran

Turia...) Gran Cadena Especializada en bienes de equipamiento

personal (Ej. Cortefiel, Zara, C&A...) Gran Superficie Especializada en bienes de equipamiento del

hogar (Ej. Leroy Merlin, Merkamueble, Conforama...) Gran Superficie Especializada en otros bienes ocasionales

(Ej. Fnac, Crisol, Toys’R Us...)

Distribución de la compra por tipo de establecimiento.

Compra fuera del municipio de residencia.

Periodo habitual de compra.

Medio de pago utilizado.

Variación en la elección del tipo de establecimiento en los últimos 4 ó 5 años.


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1. BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL

1.1. Tipo de establecimiento de compra Refiriéndonos al tipo de establecimiento de compra, son las tiendas especializadas de calle las más visitadas por los consumidores de las Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana a la hora de efectuar sus compras de este tipo de productos. Hay que hacer referencia también al mercadillo. Algo más de un 10% de los hogares entrevistados manifiesta realizar en este tipo de comercio las compras de confección de caballero y señora, calzado y complementos, destacando sobre el resto la ropa interior (17%). Por último, cabe mencionar también que alrededor de un 10% de la muestra total compra la ropa en grandes almacenes (El Corte Inglés). TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL SEGÚN TIPO DE PRODUCTO Base: Total hogares contestan Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.1

TIPO DE

ESTABLE-CIMIENTO

Confec-ción

caballero

Confec-ción

Señora

Confec-ción niño

Moda joven

Ropa interior

Calzado en

general

Calzado, Ropa

deportiva Comple-mentos

Hipermercado 3,7 3,6 2,8 2,4 3,2 2,5 2,8 2,0

Gran Almacén 8,2 9,9 3,9 6,1 4,0 3,6 3,5 4,4

Centro Comercial 3,2 3,9 1,8 3,2 2,0 2,3 2,2 2,2 Gran cadena especializada de calle

4,2 6,2 3,5 6,6 1,6 1,4 1,3 1,8

Tiendas especializadas de calle

78,2 78,1 57,6 70,7 78,7 85,5 78,7 81,4

Mercadillo 11,0 12,7 7,5 6,9 17,9 12,4 10,9 10,7

Fabricante 0,2 0,2 0,1 0,1 1,0 0,2 0,0 0,1 Otras establecimientos 0,4 1,1 0,1 0,1 1,6 0,8 --- ---

No compra 5,1 2,7 31,0 15,5 --- --- 8,5 4,7


77

A nivel general, podemos concluir que el tipo de establecimiento

predominante es la tienda especializada de calle, (prácticamente la totalidad de los individuos), siendo menos destacado entre los consumidores de la comarca de La Marina Alta.

Alrededor de una cuarta parte de los entrevistados acuden

también al mercadillo. Por lo que respecta a los consumidores de las comarcas El Comtat y de La Canal de Navarrés, acuden a este tipo de establecimiento un 48% y un 43% de consumidores de estas comarcas, respectivamente.

El Gran almacén, tercer tipo de establecimiento de compra de

artículos para el equipamiento personal, es más visitado por los hogares de la comarca de La Canal de Navarrés (19% frente a 12% de media).

Los datos obtenidos de los consumidores de la comarca de

L`Alcoià son que un 17% acude a una gran cadena especializada de calle frente al 9% del conjunto de hogares de las Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana.

En cuanto al resto de tipos de establecimientos son poco utilizados

a la hora de realizar este tipo de compra de equipamiento personal, no existiendo porcentajes que merezcan una especial atención.


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TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL SEGÚN COMARCA DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.2

COMARCAS TIPO DE ESTABLE-CIMIENTO L´Alcoià El

Comtat La

Marina Alta

La Costera

La Canal de

NavarrésLa Safor La Vall

d’Albaida TOTAL

Hipermercado 3,3 4,4 5,4 5,5 6,9 8,2 3,0 5,4

Gran Almacén 11,7 14,3 10,1 15,5 19,2 12,7 8,8 11,9

Centro Comercial 2,2 2,5 5,0 5,0 7,0 8,2 5,0 5,2 Gran cadena especializada de calle

17,0 9,0 9,7 9,2 7,2 5,3 6,9 9,4


93,7 96,7 80,7 93,1 91,5 93,6 95,2 90,9

Mercadillo 25,1 48,1 21,7 27,6 42,9 14,9 27,5 24,1

Fabricante 3,9 2,9 0,8 1,0 0,9 0,4 0,8 1,4 Otros establecimientos 2,0 --- 1,8 0,6 2,7 2,3 1,2 1,7


79

De la tabla III.3 se desprende que las personas de más de 65 años

se dirigen en mayor proporción que el resto a realizar las compras de equipamiento personal a los mercadillos, manifestándose una menor afluencia de compra a medida que desciende la edad de los entrevistados.

Contrariamente, para la tienda especializada de calle, la

frecuencia de visita de las personas mayores es significativamente inferior al resto de grupos de edad en que hemos dividido el estudio.

Por otro lado, los consumidores más jóvenes suelen frecuentar las

grandes cadenas especializadas y los centros comerciales, en donde encuentran una oferta de ocio complementaria.

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL SEGÚN EDAD DE LOS CONSUMIDORES Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.3

TIPO DE

ESTABLE-CIMIENTO

De 18 a 30 años

De 31 a 45 años

De 46 a 65 años

Más de 65 años TOTAL

Hipermercado 6,9 7,1 3,4 1,8 5,4 Gran Almacén (El Corte Inglés) 12,2 13,8 10,7 7,1 11,9

Centro Comercial 8,4 5,5 3,4 3,5 5,2 Gran cadena especializada de calle 15,6 10,5 6,2 1,3 9,4 Tiendas especializadas de calle 91,8 92,1 91,3 81,3 90,9

Mercadillo 18,0 21,7 27,0 38,4 24,1

Fabricante 0,8 1,5 1,9 --- 1,4

Otros establecimientos 0,3 0,4 3,2 3,2 1,7


80

1.2. Lugar de compra

Las tablas III.4 a III.7 nos muestran hacia dónde se dirigen los consumidores de cada comarca en el caso de sus compras en hipermercados, gran almacén, centro comercial o gran cadena especializada. A este respecto ha de tenerse en cuenta, a la hora de valorar los resultados obtenidos, los bajos porcentajes resultantes de visita a estos tipos de establecimientos.

De este modo podemos observar que: Comarca de L’Alcoià. En el caso del hipermercado acuden en

mayor medida a los existentes en su propia comarca, existiendo un porcentaje bastante significativo (33,6%) que acude a centros ubicados en otros municipios distintos a los que conforman las llamadas Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana. Por lo que se refiere a la visita a Gran Almacén y a Centros Comerciales, debido a su proximidad, el lugar de visita preferido es la ciudad de Alicante. Y en cuanto a la elección de grandes cadenas especializadas, ésta se centra básicamente en la propia comarca.

Comarca de El Comtat. La totalidad de consumidores que

compran en hipermercado se dirigen a la comarca de L’Alcoià, al igual que ocurre con las grandes cadenas especializadas. En lo que respecta a la compra en Gran Almacén, existe un ligero predominio de preferencia de acudir a Alicante. Y en cuanto a la visita a Centro Comercial, el lugar preferentemente elegido es Valencia y, por cercanía, Gandía.

Comarca de La Marina Alta. Aparte de los hipermercados

existentes en la propia comarca, son elegidos de forma bastante significativa los establecimientos de este tipo localizados en La Safor y en otros municipios de la provincia de Alicante. En cuanto a los otros dos tipos de establecimientos aquí analizados (Gran Almacén y Centro Comercial), Valencia juega un papel importante, así como Alicante para el Gran Almacén y La Safor para el Centro Comercial. En lo referente a la gran cadena especializada, las preferencias son de muy diversa índole.

Comarca de La Costera. Es destacable la afluencia a

hipermercados ubicados en otros municipios (principalmente Alzira). En los otros tres tipos de establecimientos, los consumidores de esta comarca acuden principalmente a Valencia.

Comarca de La Canal de Navarrés. Es un caso muy similar a La

Costera, aunque en el caso de los hipermercados, se acude de forma significativa a Valencia.


81

Comarca de La Safor. La población divide su elección de

establecimiento entre los existentes en la propia comarca y los ubicados en Valencia.

Comarca de La Vall d’Albaida. En el caso de compra enb

hipermercado la elección predominante gira en torno a los establecimientos existentes en la comarca de L’Alcoià. Sin embargo, en el caso del Gran Almacén, del Centro Comercial y de la Gran Cadena Especializada las preferencias se centran en Valencia.

LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de hogares que compran en

hipermercados Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.4

HOGARES DE: LUGAR DE

COMPRA L´Alcoià El Comtat

La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés

La Safor La Vall d’Albaida

Valencia --- --- --- --- 19,4 4,4 17,3

Alicante 16,8 --- --- --- --- ---

L’Alcoià 58,7 100,0 --- --- --- --- 60,0

La Costera --- --- --- 35,8 41,7 --- 21,5

La Marina Alta --- --- 46,5 11,4 --- --- ---

La Safor 7,6 --- 34,5 --- --- 90,5 26,7

Otros municipios 33,6 --- 32,7 52,8 38,9 9,1 ---


82

LUGAR DE COMPRA EN GRAN ALMACÉN DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de hogares que compran en

Gran Almacén Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.5



La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés


Valencia 7,0 44,7 43,6 100,0 100,0 100,0 100,0

Alicante 95,3 64,0 61,2 --- --- --- 12,5

LUGAR DE COMPRA EN CENTRO COMERCIAL DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de hogares que compran en

Centro Comercial Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.6



La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés


Valencia 13,2 100,0 50,4 100,0 100,0 64,6 79,0

Alicante 63,2 --- 5,0 --- --- --- 5,9

La Safor 11,2 48,8 47,3 --- --- 41,6 16,3

Otros municipios --- --- --- --- --- --- 20,6


83

LUGAR DE COMPRA EN GRAN CADENA ESPECIALIZADA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de hogares que compran en

Gran Cadena Especializada Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.7



La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés


Valencia --- --- 13,3 81,5 78,7 66,9 52,8

Alicante 30,5 --- 28,8 2,0 --- --- 8,5

L’Alcoià 71,0 100,0 --- --- --- --- 19,1

La Costera --- --- --- 10,1 --- --- 5,7

La Marina Alta --- --- 32,7 --- --- --- ---

La Safor --- --- 10,0 --- --- 23,6 6,5

Otros municipios 1,7 --- 16,5 16,5 21,3 8,9 ---


84

1.3. Nombre de los principales establecimientos de compra en el caso de hipermercados, gran almacén y centros comerciales

Hipermercados. Para la compra de equipamiento personal, estos tipos de

establecimientos son visitados por el 5,4% de los hogares entrevistados en el conjunto del área de estudio.

Efectuando el análisis individualmente por comarcas, podemos

extraer las siguientes conclusiones: Comarca de L’Alcoià. La afluencia a estos centros se cifra en el

3,3%. Aproximadamente la mitad de estos hogares acuden al hipermercado Eroski de su ciudad, una cuarta parte a Pryca San Juan y el resto a otros centros más dispersos.

Comarca de El Comtat. El porcentaje de afluencia a este tipo de

establecimiento por los consumidores de El Comtat es del 4,4%, acudiendo la práctica totalidad de estos consumidores al hipermercado Eroski ubicado en Alcoi.

Comarca de La Marina Alta. En esta zona, el porcentaje de visita

es del 5,4%. Los centros predominantes en la elección de estos hogares son principalmente el centro Amica de Denia y, en un segundo término los centros Continente del Finestrat y de Gandía.

Comarca de La Costera. En esta área de estudio se puede cifrar

la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 5,5%. Principalmente se acude Pryca de Alzira, y de forma más dispersa a otros centros, como son: Amica(Xàtiva), Maxi-Eroski (Xàtiva) y Continente (Alfafar) entre otros.

Comarca de La Canal de Navarrés. Un 6,9% de los consumidores

en esta comarca acuden a realizar sus compras de equipamiento personal a hipermercados. Destacan en la elección de estos consumidores los centros de Amica (Xàtiva) y de Pryca (Alzira).

Comarca de La Safor. El porcentaje de afluencia a hipermercados

en esta comarca es el más alto de las siete analizadas (8,2%). Tres cuartas partes acuden al Continente de Gandía y alrededor de un 20% al centro Amica de L’Alquería de la Comtessa.


85

Comarca de La Vall d’Albaida. Un 3% es el porcentaje de

afluencia cifrado a estos establecimientos. Las preferencias de los hogares de esta zona se centran en el Eroski de la ciudad de Alcoi, una cuarta parte en el Continente de Gandía, y el resto en el Amica (Xàtiva) y Continente (El Saler-Valencia).

Gran Almacén. Este tipo de establecimiento es elegido para la compra de

equipamiento personal por el 11,9% de los consumidores entrevistados en el total del área analizada.

Realizando el análisis por cada una de las siete comarcas,

podemos concluir las siguientes líneas: Comarca de L’Alcoià. En este caso el porcentaje de visita se sitúa

en el 11,7%. La gran mayoría se dirige al centro de Alicante. Comarca de El Comtat. Un 14,3% de consumidores de esta

comarca acude a grandes almacenes a efectuar sus compras. Existe bastante igualdad entre los que se dirigen a Valencia y a Alicante, con un ligero predominio de visita a esta última.

Comarca de La Marina Alta. En esta comarca, el porcentaje de

visita es del 10,1%. La situación es muy similar a la acontecida en la comarca de El Comtat.

Comarca de La Costera. La afluencia de visita a gran almacén en

esta área es del 15,5%. La práctica totalidad se dirige a los centros de Valencia.

Comarca de La Canal de Navarrés. Un 19,2% de los

consumidores en esta comarca acuden a realizar sus compras de equipamiento personal a grandes almacenes. Al igual que en el caso anterior, la práctica totalidad se dirige a Valencia.

Comarca de La Safor. En esta área se cifra la afluencia de visita

en un 12,7% de los hogares entrevistados. La elección vuelve a centrarse en los establecimientos existentes en la ciudad de Valencia.

Comarca de La Vall d’Albaida. Un 8,8%, el más bajo de las siete

comarcas, es la cifra estimada de afluencia a estos centros. Nuevamente la gran mayoría acude a Valencia a realizar este tipo de compras en gran almacén.


86

Centro Comercial. Un 5,2% es el porcentaje de visita estimado, en este tipo de

comercio, por el conjunto de hogares entrevistados. Del análisis individualizado por comarcas podemos deducir los

siguiente: Comarca de L’Alcoià. El porcentaje de afluencia es tan sólo del

2,2%. Cerca de dos tercios de los consumidores que visitan estos centros acuden al C.C. Gran Vía de Alicante.

Comarca de El Comtat. El 2,5% de los consumidores de esta área

acuden a un Centro Comercial. Tres son sus destinos principales: Nuevo Centro (Valencia), C.C. El Saler (Valencia) y Plaza Mayor (Gandía).

Comarca de La Marina Alta. En esta área, el porcentaje de visita

es del 5%. Básicamente este grupo de consumidores se centra en Nuevo Centro (Valencia) y Plaza Mayor (Gandía).

Comarca de La Costera. La afluencia de visita a un Centro

Comercial en esta zona es también del 5%. El destino preferido por este grupo es Nuevo Centro (Valencia).

Comarca de La Canal de Navarrés. En esta comarca, la afluencia

de visita a estos establecimientos la datamos del 7%. La práctica totalidad de los mismos acude a Nuevo Centro (Valencia).

Comarca de La Safor. Se cifra la afluencia de visita en un 8,2% de

los hogares entrevistados. La elección vuelve a centrarse en Nuevo Centro (Valencia), además de Plaza Mayor (Gandía) y C.C. El Saler (Valencia).

Comarca de La Vall d’Albaida. Un 5% es el porcentaje de

consumidores que acuden a centros comerciales. Destaca entre el resto Nuevo Centro (Valencia), acudiendo el resto a otros centros más dispersos de Valencia y Gandía.


87

1.4. Distribución del valor de las compras de Equipamiento personal según el tipo de establecimiento

Las tres cuartas partes del gasto total en la compra de productos de equipamiento personal se efectúa en la tienda especializada de calle. Destaca, también, el 11% del gasto que se realiza en el mercadillo.

Del 3 al 5% del gasto total se efectúa en el hipermercado, en gran

almacén (El Corte Inglés) y en el Centro Comercial. DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de consumidores Unidad: Porcentaje de compras

Tabla III.8

COMARCAS TIPO DE

ESTABLE-CIMIENTO L´Alcoià El

ComtatLa

Marina Alta

La Costera

La Canal de

Navarrés

La Safor

La Vall d’Albaida

TOTAL

Hipermercado 0,86 0,85 3,15 2,37 3,03 4,20 1,22 2,49Gran Almacén (El Corte Inglés) 3,76 6,84 6,01 5,59 8,16 4,65 3,03 4,88

Centro Comercial 0,69 6,42 2,65 1,78 1,87 3,89 2,27 2,59Gran cadena especializada de calle

5,59 4,34 5,52 3,41 1,47 2,52 1,78 3,83


76,93 66,88 68,10 77,03 66,84 78,77 79,56 74,98

Mercadillo 11,09 14,45 13,95 9,60 17,46 5,63 11,96 10,71

Fabricante 0,38 0,22 0,34 0,10 0,89 0,28 0,10 0,28Otros establecimientos 0,70 --- 0,28 0,12 0,28 0,06 0,08 0,24

TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


88

1.5. Compras de equipamiento personal fuera de su municipio. Motivos de compra fuera.

Más de la mitad de hogares de las Comarcas Centrales de la

Comunidad Valenciana realizan la compra de artículos de equipamiento personal fuera de su municipio: 52% frente a un 48% que compran en su municipio.

La salida fuera del municipio es más frecuente entre los

consumidores de las comarcas de La Canal de Navarrés (84%), El Comtat (75%) y La Vall D`Albaida (67%) y menor entre los hogares procedentes de las comarcas de L´Alcoià (34%).

Por lo que respecta a los motivos que acentúan la compra fuera

del municipio son principalmente la búsqueda de una mayor variedad de productos (67%).

A este motivo principal se une la percepción de una oferta que se

ajuste a sus necesidades en cuanto a precios más económicos (30%), búsqueda de cosas diferentes (28%) y el aprovechamiento del lugar para realizar otras actividades (20%). COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL FUERA DEL LUGAR DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares

Gráfico III.1

51,6%

48,4%

SI compra fuerade su municipio

NO comprafuera de sumunicipio


89

MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL PROPIO MUNICIPIO Base: Consumidores que compran fuera de su municipio Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)

Tabla III.9

MOTIVOS %

Más variedad de productos 67,4 Precios más económicos 29,6 Buscar cosas diferentes 28,0 Aprovechar para hacer otras actividades 20,3 Ir a establecimientos concretos 11,8 La calidad es mayor 11,5 No hay motivo determinado 5,1 Horarios más amplios 1,5 Proximidad 1,2 Accesibilidad 0,3 Facilidad de transporte público 0,1 No sabe / No contesta 0,2

COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO PERSONAL FUERA DEL MUNICIPIO SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares

Gráfico III.2

51,6%

67,0%

49,0%

84,1%

50,8%

50,5%

75,1%

66,3%

24,9%

49,5%

48,4%

51,0%

33,0%

15,9%

49,2%

33,7%

TOTAL

La Vall D'Albaida

La Safor

La Canal de Navarrés

La Costera

La Marina Alta

El Comtat

L'Alcoià


NO compra fuerade su municipio


90

1.6. Periodo habitual de las compras de equipamiento personal. Como muestra el gráfico III.3, para más de la mitad de los hogares entrevistados no existe un día fijo para realizar las compras de este tipo de artículos de equipamiento personal.

Por otro lado, es destacable el hecho de que algo más de un 40% centre sus compras en el fin de semana. La característica más destacada es la reducida proporción de hogares que realizan las compras de equipamiento personal de lunes a viernes (9%). PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE EQUIPAMIENTO PERSONAL Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Gráfico III.3

9,3%

42,6%

58,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

De lunes a viernes

Sábados y aperturasen festivos

Sin día fijo


91

1.7. Variación en la elección del tipo de establecimiento en los últimos 4 ó 5 años

Los resultados reflejados en la tabla III.10 muestran, para el conjunto de los hogares entrevistados, la ligera variación positiva, en relación con los últimos 4 ó 5 años, en la totalidad de los establecimientos aducidos al entrevistado para la realización de compras de equipamiento personal. Si bien las diferencias existentes en este intervalo de tiempo no son del todo significativas. VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.10

TIPO DE ESTABLECIMIENTO Compraba hace4 ó 5 años

Compra en la actualidad

Hipermercado 4,3 5,1 Gran Almacén (El Corte Inglés) 11,4 11,8 Centro Comercial 3,7 5,2 Gran Cadena Especializada 7,9 9,4 Tienda especializada de calle 91,3 90,9 Mercadillo 21,4 22,9 Fabricante 1,0 1,3 Otros tipos de establecimiento 0,9 1,0


92

Analizando cada una de las siete comarcas individualmente, extraemos las siguientes conclusiones: Comarca de L’Alcoià. El único dato a destacar es el de una mayor afluencia de visita de los consumidores de esta zona, al realizar la compra de equipamiento personal, a las grandes cadenas especializadas, aparte de un ligero descenso en la visita al hipermercado. Comarca de El Comtat. También en esta zona se observa un incremento de visitantes a las grandes cadenas especializadas, y en menor medida a los grandes almacenes. Por otro lado, nuevamente se percibe un descenso en la afluencia al hipermercado. Comarca de La Marina Alta. Los consumidores de esta área acuden en mayor medida, en los últimos años, tanto al hipermercado como a los centros comerciales. Por lo que se refiere al grado de visita a los otros tipos de establecimientos, no se reflejan cambios importantes. Comarca de La Costera. En esta zona no se perciben cambios significativos en la elección del tipo de establecimiento en los últimos años. Comarca de La Canal de Navarrés. Al igual que hemos comentado anteriormente, también en esta comarca se da una variación ligeramente positiva en la afluencia a grandes cadenas especializadas, y un ligero descenso en lo referente a visitas al hipermercado. Comarca de La Safor. La afluencia a centros comerciales es la variación más relevante que se puede extraer del comportamiento de los consumidores de esta zona. Causa de ello puede ser la creación del C.C. Plaza Mayor de Gandía. Comarca de La Vall d’Albaida. Tal y como ocurría en la comarca de La Costera, no se perciben cambios significativos en la elección del tipo de establecimiento por parte de los consumidores de esta zona.


93

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.11




VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de El Comtat Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.12



Hipermercado 3,1 2,9 Gran Almacén (El Corte Inglés) 11,1 14,3 Centro Comercial 2,6 2,5 Gran Cadena Especializada 5,8 11,6 Tienda especializada de calle 96,5 96,7 Mercadillo 39,3 39,8 Fabricante 1,7 1,6 Otros tipos de establecimiento --- ---


94

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.13




VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Costera Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.14





95

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Canal de Navarrés Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.15




VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Safor Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.16





96

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Vall d’Albaida Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.17



Hipermercado 1,9 2,5 Gran Almacén (El Corte Inglés) 8,4 9,3 Centro Comercial 4,4 5,4 Gran Cadena Especializada 5,5 5,2 Tienda especializada de calle 94,7 94,2 Mercadillo 24,3 25,7 Fabricante 0,4 0,9 Otros tipos de establecimiento 0,6 0,6 No compraba


97

2. BIENES DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR

2.1. Tipo de establecimiento de compra

Centrándonos a partir de este punto en los bienes de equipamiento del hogar, y en lo que se refiere al tipo de establecimiento de compra, son las tiendas especializadas de calle las que tienen mayor afluencia de consumidores de la zona de análisis.

El resto de tipos de establecimientos no tiene una afluencia

significativa de compra. Si acaso, podríamos mencionar que alrededor del 5% acude al hipermercado a comprar gran y pequeño electrodoméstico, televisor y video y vajillas y cristalería y que un 4% compra en el mercadillo artículos de textil-hogar.


98

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR SEGÚN TIPO DE PRODUCTO Base: Total hogares contestan Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.18

TIPO DE ESTABLECIMIENTO Muebles Gran

electro-doméstico

Pequeño electro-

domésticoTelevisor y

video Equipos de

música Textil-hogar

Vajillas y cristalería Bricolaje Artículos

decoración

Hipermercado 1,7 4,9 5,5 5,0 3,9 3,9 4,5 3,8 2,9 Gran Almacén 0,9 1,4 0,5 1,3 1,5 1,6 1,4 0,5 1,1 Centro Comercial --- 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 Gran superficie especializada de calle 1,1 0,9 0,9 1,0 0,9 0,8 0,7 0,8 0,8

Tiendas especializadas de calle 89,5 91,3 91,9 91,8 88,7 84,9 87,6 87,7 90,1 Mercadillo --- --- 0,1 --- --- 4,2 1,7 0,8 1,1 Fabricante 2,9 --- --- --- --- 2,9 0,2 0,1 --- Otros tipos de establecimiento 0,1 0,1 --- 0,1 0,1 0,1 0,1 --- --- No compra 4,6 2,2 1,6 1,7 5,5 3,8 5,1 7,2 5,3


99

La tabla III.19 nos muestra que en el conjunto de hogares entrevistados, éstos acuden a las tiendas especializadas de calle, sin presentar grandes oscilaciones por comarcas.

Otros establecimientos de compra en función de las comarcas de

residencia son: g Un 28% de los hogares residentes en la comarca de El Comtat

acuden al mercadillo, un 16% al hipermercado y algo menos, un 12%, compra directamente al fabricante.

g La afluencia de visita en la compra de estos artículos en El Gran

Almacén es más frecuente entre los consumidores de la comarca de La Costera y La Safor (7%). Si bien los hogares residentes en ésta última comarca acuden con porcentajes superiores a la media al hipermercado (13% frente al 9%).

g Finalmente, los hogares de las comarcas de La Vall d`Albaida

y de La Canal de Navarrés también se dirigen directamente al fabricante en mayor proporción que el resto de hogares, en concreto, con un 15% y 10%, respectivamente.


100

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR SEGÚN COMARCA DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.19

COMARCAS TIPO DE


Comtat La

Marina Alta

La Costera

La Canal de


d’AlbaidaTOTAL

Hipermercado 8,2 15,9 4,7 11,3 8,0 13,1 7,5 9,2

Gran Almacén 1,1 3,5 1,9 7,3 2,1 6,9 3,0 3,8

Centro Comercial --- 1,3 0,1 --- --- 2,1 --- 0,6 Gran superficie especializada de calle

1,9 --- 2,8 0,8 1,3 1,9 0,3 1,7


98,4 97,5 93,7 98,0 97,9 98,2 95,4 96,7

Mercadillo 2,3 28,4 4,7 3,8 7,2 3,5 4,1 4,9

Fabricante 4,4 12,1 1,3 8,2 9,7 2,4 15,3 5,8 Otros establecimientos 0,5 0,7 --- --- --- 0,2 0,3 0,2

No compra 0,6 --- 1,5 --- 1,3 0,4 3,9 1,2 En cuanto al análisis por grupos de edad (tabla III.20), también en estos artículos, los más jóvenes suelen visitar en mayor medida el hipermercado y al fabricante.

Por otro lado, los más mayores son más frecuentes en sus visitas al mercadillo que el resto de grupos de edad.


101

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR SEGÚN EDAD DE LOS CONSUMIDORES Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.20

TIPO DE

ESTABLE-CIMIENTO

De 18 a 30 años

De 31 a 45 años

De 46 a 65 años



Centro Comercial 0,9 1,0 0,2 --- 0,6 Gran superficie especializada de calle 3,3 1,9 0,8 --- 1,7 Tiendas especializadas de calle 97,0 97,7 97,3 88,3 96,7

Mercadillo 3,7 5,0 5,4 5,8 4,9

Fabricante 8,5 5,7 4,6 4,0 5,8

Otros establecimientos 0,3 --- 0,5 --- 0,2


102


En las tablas siguientes podemos observar la afluencia de los consumidores de cada comarca en particular, en el caso de sus compras en hipermercados y grandes almacenes.

Nuevamente hemos de hacer referencia a los bajos porcentajes

resultantes de visita a estos tipos de establecimientos, dato importante en la valoración de las cifras expuestas.

Con todo ello, las conclusiones extraídas son las siguientes. Comarca de L’Alcoià. En lo referente al hipermercado la afluencia

es mayoritaria a los centros de la propia comarca, existiendo cerca de un 25% que acude a otros municipios. Por lo que respecta al gran almacén, la práctica totalidad se dirige a Alicante a efectuar este tipo de compras.

Comarca de El Comtat. La situación dada en esta comarca es la

siguiente: en el caso del hipermercado se acude mayoritariamente a la comarca de L’Alcoià y en un segundo término a otros municipios y por lo que respecta al gran almacén, la preferencia de los hogares de esta zona se centran en Alicante.

Comarca de La Marina Alta. Los hipermercados ubicados en La

Safor y los propios de La Marina Alta, así como los existentes en otros municipios de la provincia de Alicante, son los principales polos de atracción para los hogares de esta comarca. Por lo que se refiere al gran almacén, los centros ubicados en Valencia son moderadamente más preferidos que el de Alicante.

Comarca de La Costera. La afluencia de los consumidores de

esta comarca, en lo que se refiere a hipermercados, se centra principalmente en los existentes en la propia comarca y en otros municipios (sobre todo Alzira). Respecto al gran almacén, la mayoría se dirige a Valencia.

Comarca de La Canal de Navarrés. En cuanto a hipermercados,

los consumidores se dirigen a dos zonas: Xàtiva y Alzira. En cuanto al gran almacén, la práctica totalidad acude a los centros de Valencia.

Comarca de La Safor. En el caso de los hipermercados, los

establecimientos de este tipo ubicados en la propia comarca son los que mayor afluencia poseen. Y respecto al gran almacén, los consumidores de esta área se dirigen a los localizados en Valencia


103

Comarca de La Vall d’Albaida. Existe una gran dispersión en esta comarca a la hora de observar qué hipermercados son los más preferidos. Tres zonas destacan: la Costera, La Safor y L’Alcoià. Y por lo que respecta a la afluencia a gran almacén, la mayoría se inclina por Valencia.

LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Base: Total muestra de hogares que compran en


Tabla III.21



La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés


Valencia --- --- --- 3,3 --- 4,6 ---

Alicante 2,2 15,6 11,4 1,7 --- --- ---

L’Alcoià 70,0 76,2 --- --- --- --- 34,1

La Costera --- --- --- 46,7 54,2 --- 32,5

La Marina Alta --- --- 30,8 5,6 --- --- ---

La Safor --- --- 38,3 --- --- 87,8 29,4

Otros municipios 24,5 23,8 30,9 37,2 45,8 11,5 10,7

LUGAR DE COMPRA EN GRAN ALMACÉN DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Base: Total muestra de hogares que compran en

Gran Almacén Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.22



La Marina

Alta

La Costera

La Canal de


d’Albaida

Valencia --- 9,6 62,6 88,8 100,0 100,0 100,0

Alicante 100,0 90,4 44,6 11,2 --- --- 17,3


104

2.3. Nombre de los principales establecimientos de compra en el caso de hipermercados.

Hipermercados. En la compra de equipamiento del hogar, estos tipos de

establecimientos son visitados por el 9,2% de los hogares entrevistados en el conjunto de la zona de análisis.

Si realizamos el análisis individualmente por cada una de las siete

comarcas, podemos destacar los siguientes puntos: Comarca de L’Alcoià. El porcentaje de visita a estos tipos de

establecimientos por los consumidores de esta zona es del 8,2%. Más de la mitad acuden al centro Eroski de Alcoi. El resto, con porcentajes más reducidos se reparte entre otros centros.

Comarca de El Comtat. En esta zona la afluencia a

hipermercados se cifra en un 15,9%, los cuáles acuden mayoritariamente al centro Eroski de Alcoi, y en un segundo término al Pryca de San Vicente.

Comarca de La Marina Alta. Un 4,7% de los consumidores

acuden a estos tipos de establecimientos a realizar sus compras de equipamiento del hogar. Destaca la afluencia a Amica (Denia) y a Continente (Gandía). En un segundo término se encuentra Continente (Finestrat).

Comarca de La Costera. En esta área de estudio se puede cifrar

la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 11,3%. Pryca de Alzira y: Amica(Xàtiva) son los que mayor afluencia poseen, presentando el resto porcentajes más reducidos.

Comarca de La Canal de Navarrés. El 8% de los consumidores

de esta zona se dirigen a realizar sus compras de equipamiento del hogar a hipermercados. Los principales centros a destacar en este caso son: Amica (Xàtiva), Continente (Alfafar) y Pryca (Alzira).

Comarca de La Safor. El 13,1% de los consumidores de esta

comarca acude a estos centros para estos tipos de artículos. Más de las tres cuartas partes acuden al Continente de Gandía, y el resto se dirige a otros centros de forma más dispersa.

Comarca de La Vall d’Albaida. La afluencia a estos centros se

cifra en el 7,5%. Los establecimientos de Amica (Xàtiva) y Eroski (Alcoi) atraen respectivamente a un tercio de los consumidores.


105

2.4. Distribución del valor de las compras de equipamiento del hogar según el tipo de establecimiento

La práctica totalidad del gasto en la compra de artículos de equipamiento del hogar se efectúa en la tienda especializada de calle (91%). Un 4% del valor total de las compras de equipamiento del hogar se realizan en el hipermercado.

Cabe mencionar, la mayor proporción del gasto que destinan los hogares de la comarca de El Comtat en el mercadillo (5%) frente al resto de hogares (0,7%). DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Base: Total muestra de consumidores Unidad: Porcentaje de compras

Tabla III.23

COMARCAS TIPO DE


ComtatLa

Marina Alta

La Costera

La Canal de


d’AlbaidaTOTAL

Hipermercado 3,31 6,49 3,19 5,28 5,58 5,40 3,16 4,24 Gran Almacén (El Corte Inglés) 0,47 1,36 0,82 2,37 1,75 2,15 0,89 1,33

Centro Comercial 0,14 1,30 0,06 1,20 1,10 0,66 --- 0,44 Gran superficie especializada de calle

1,19 0,26 2,56 0,07 --- 0,97 0,02 1,08


93,76 83,62 92,39 89,28 89,46 89,85 94,25 91,39

Mercadillo 0,25 5,36 0,65 0,81 0,84 0,51 0,61 0,78

Fabricante 0,85 1,53 0,33 0,99 1,27 0,39 1,07 0,71 Otros establecimientos 0,03 0,08 --- --- --- 0,07 --- 0,03

TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


106

2.5. Compras de equipamiento del hogar fuera de su municipio. Motivos de compra fuera.

El porcentaje de hogares que realizan compras fuera de su municipio es del 28% en el conjunto de hogares de las Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana.

Superan ésta cifra media los consumidores residentes en las

comarcas de El Comtat (51%), de La Costera (35%), de La Canal de Navarrés (63%) y de La Vall d’Albaida (35%).

COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL HOGAR FUERA DEL LUGAR DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares

Gráfico III.4

28,4%

35,3%

28,2%

62,9%

35,1%

19,8%

50,7%

81,2%

49,3%

80,2%

71,6%

71,8%

64,7%

37,1%

64,9%

18,8%

TO TAL

La VallD'Albaida

La Safor

La Canal deNavarrés

La Costera

La M arina Alta

El Comtat

L'Alcoià




107

Entre los motivos de compra de artículos de equipamiento del hogar fuera de su municipio destaca la búsqueda de una mayor variedad de artículos, pues así lo manifiestan un 68% de los entrevistados, seguido de unos precios más atractivos (42%).

Además, argumentan para la compra de este tipo de artículos fuera

del municipio, básicamente las siguientes razones:

Buscar artículos diferentes La calidad de los productos Ir a establecimientos concretos

MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL PROPIO MUNICIPIO Base: Consumidores que compran fuera de su municipio Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)

Tabla III.24

MOTIVOS TOTAL

Más variedad de productos 68,1 Precios más económicos 41,6 Buscar cosas diferentes 19,8 La calidad es mayor 14,3 Ir a establecimientos concretos 11,7 Aprovechar para realizar otras cosas 9,3 Sin motivo determinado 2,6 No sabe/No contesta 1,0


108

2.6. Periodo habitual de las compras de equipamiento del hogar.

La mayoría de las compras de equipamiento del hogar se realizan

sin día fijo (72%). Por otro lado, una cuarta parte de las compras se realizan los sábados y aperturas en festivos.

Es muy poco significativo la proporción de hogares que compran

éste tipo de artículos entre semana.

PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Gráfico III.5

3,6%

24,5%

72,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

De lunes a viernes


Sin día fijo


109


A nivel general, se observa una cierta igualdad de comportamiento del consumidor entre la época actual con respecto a la existente 4 ó 5 años atrás.

Las variaciones resultantes las podemos considerar de poco

significativas, no destacándose cambios de especial relevancia. VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.25

TIPO DE ESTABLECIMIENTO Compraba hace 4 ó 5

años Compra

actualmente

Hipermercado 7,2 8,8 Gran Almacén (El Corte Inglés) 3,7 3,8 Centro Comercial 0,5 0,7 Gran superficie especializada de calle 1,7 1,6 Tiendas especializadas de calle 97,9 97,6 Mercadillo 4,8 5,1 Fabricante 4,2 5,3


110

Si observamos los datos obtenidos individualmente para cada una de las comarcas objeto del estudio, podemos destacar las siguientes particularidades: Comarca de L’Alcoià. No existen variaciones significativas a tener en cuenta. Tan sólo destacar un muy ligero descenso de elección de algunos determinados tipos de establecimiento. Comarca de El Comtat. El principal dato a destacar en esta comarca es el aumento del hipermercado como establecimiento de compra en artículos del hogar. Comarca de La Marina Alta. Tampoco en esta área de análisis existen cambios que merezcan una especial significación. Comarca de La Costera. La situación no ha variado apenas en los últimos años. Comarca de La Canal de Navarrés. No existen variaciones destacables en el comportamiento del consumidor de esta comarca a la hora de elegir el tipo de establecimiento de compra de bienes de equipamiento del hogar. Comarca de La Safor. Como dato más significativo a tener en cuenta es el aumento experimentado por el hipermercado. Comarca de La Vall d’Albaida. Las características existentes en este apartado de 4 ó 5 años en adelante no han experimentado cambios dignos de mención en esta zona. VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.26


años Compra

actualmente



111

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de El Comtat Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.27


años Compra

actualmente

Hipermercado 9,0 15,9 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,4 3,5 Centro Comercial --- 1,3 Gran superficie especializada de calle --- --- Tiendas especializadas de calle 98,7 97,5 Mercadillo 26,7 29,6 Fabricante 7,4 10,6 VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.28


años Compra

actualmente



112

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Costera Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.29


años Compra

actualmente

Hipermercado 10,1 10,6 Gran Almacén (El Corte Inglés) 7,5 7,9 Centro Comercial --- --- Gran superficie especializada de calle 0,6 0,8 Tiendas especializadas de calle 97,9 98,0 Mercadillo 3,9 3,8 Fabricante 7,7 8,2 VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Canal de Navarrés Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.30


años Compra

actualmente

Hipermercado 8,4 8,1 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,2 2,1 Centro Comercial --- --- Gran superficie especializada de calle 1,5 1,4 Tiendas especializadas de calle 99,2 99,2 Mercadillo 6,3 7,3 Fabricante 10,3 9,9


113

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Safor Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.31


años Compra

actualmente

Hipermercado 8,9 13,1 Gran Almacén (El Corte Inglés) 6,3 6,4 Centro Comercial 1,3 1,9 Gran superficie especializada de calle 2,2 2,2 Tiendas especializadas de calle 98,3 98,5 Mercadillo 2,8 3,2 Fabricante 1,6 2,2 VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Vall d’Albaida Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.32


años Compra

actualmente

Hipermercado 5,4 6,7 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,0 2,5 Centro Comercial --- --- Gran superficie especializada de calle 0,3 0,3 Tiendas especializadas de calle 98,8 98,7 Mercadillo 4,3 4,8 Fabricante 9,7 13,8


114

3. OTROS PRODUCTOS OCASIONALES

3.1. Tipo de establecimiento de compra Tal y como se muestra en la tabla III.33, la tienda especializada de

calle es el principal tipo de establecimiento para la compra de diversos bienes ocasionales, entre los que se encuentran artículos relacionados con la fotografía, joyería, lectura, música, el juego, artículos de regalo, etc.

Haciendo mención a las principales desviaciones que se producen

por tipo de artículo, se observa que el hipermercado obtiene un ligero incremento en la afluencia de compra en artículos de música y juguetes (alrededor del 5%).

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE OTROS BIENES OCASIONALES SEGÚN TIPO DE PRODUCTO Base: Total hogares contestan Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.33

TIPO DE

ESTABLECI-MIENTO

Optica/ fotografí

a

Joyería/ relojería/ bisutería

Libros/ prensa/ revistas

Papelería

Discos/ CD's/

casettes/ video

Juguetes/ juegos

Artículos de

regalo

Hipermercado 0,8 0,4 1,0 1,0 7,8 5,4 2,2 Gran Almacén (El Corte Inglés) 0,6 0,6 0,7 0,4 3,4 1,1 1,1

Centro Comercial 0,2 0,1 0,2 0,2 0,7 0,5 0,1 Gran superf. especializada de calle --- --- --- 0,1 0,1 1,5 --- Tiendas especializadas de calle 95,7 91,8 93,7 94,2 80,4 78,4 91,1

Mercadillo 0,3 0,2 0,1 0,2 0,6 0,4 0,5

Fabricante 0,1 0,2 0,1 --- --- 0,3 ---

Catálogo o similares --- --- 1,5 --- 1,2 --- ---

Otros --- 0,3 0,1 --- --- --- ---

No compra 3,2 6,8 4,4 4,6 9,8 15,0 6,6


115

La tabla III.34 refleja el tipo de establecimiento de compra según la comarca de residencia.

Como se puede observar a través de la misma, el tipo de

establecimiento más utilizado para realizar la compra de otros productos ocasionales es la tienda especializada de calle, manifestándolo la práctica totalidad de los hogares de las Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana.

Un 10% de los entrevistados acude al hipermercado para realizar

éste tipo de compras, siendo menos significativos el resto de establecimientos.

Es destacable la mayor proporción de hogares que acuden al

hipermercado según la procedencia del hogar. Así, el hipermercado para la compra de otros bienes ocasionales es utilizado por una cuarta parte de los hogares de la comarca de El Comtat y por un 14% de los hogares de La Safor, frente al 10% del conjunto muestral.

Finalmente, en el caso de los hogares residentes en la comarca de

El Comtat cabe comentar una mayor afluencia de compra a la gran superficie especializada de calle (13% frente al 2%).


116

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE OTROS PRODUCTOS SEGÚN COMARCA DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.34

COMARCAS TIPO DE


ComtatLa

Marina Alta

La Costera

La Canal de


d’Albaida

TOTAL

Hipermercado 11,0 24,6 3,1 9,3 6,1 14,3 8,1 9,9 Gran Almacén (El Corte Inglés) 3,6 2,2 2,1 8,1 4,8 4,1 4,1 4,0

Centro Comercial 0,9 1,6 0,5 1,3 --- 2,0 0,9 1,1 Gran superf. especializada de calle

1,0 13,2 0,2 0,9 0,9 1,4 1,4 1,5


99,2 97,5 99,3 100 98,7 98,9 97,8 98,9

Mercadillo 0,5 4,1 1,6 1,4 --- 1,4 0,6 1,2

Fabricante 1,6 --- 0,2 0,3 --- 1,0 --- 0,6

Catálogo o similares 2,7 2,8 1,0 1,7 8,1 1,6 4,1 2,3

Otros 0,6 0,7 --- 1,6 2,6 0,2 --- 0,5

No compra 0,6 2,2 --- --- --- 0,6 2,2 0,7

La Tabla III.35, muestra el tipo de establecimiento en función de la edad de los consumidores, siendo lo más significativo la tendencia a disminuir la proporción de consumidores que acuden al hipermercado conforme aumenta la edad de los mismos.


117

TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE OTROS PRODUCTOS OCASIONALES SEGÚN EDAD DE LOS CONSUMIDORES Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.35

TIPO DE

ESTABLE-CIMIENTO

De 18 a 30 años

De 31 a 45 años

De 46 a 65 años



Centro Comercial 2,4 1,4 0,3 --- 1,1 Gran superf. especializada de calle 3,2 2,0 0,2 0,8 1,5 Tiendas especializadas de calle 98,9 99,8 99,2 93,7 98,9

Mercadillo 0,3 1,3 2,0 --- 1,2

Fabricante --- 0,9 0,8 0,8 0,6

Catálogo o similares 4,7 2,0 1,5 0,7 2,3

Otros 0,1 0,4 0,7 0,9 0,5

No compra 0,2 0,2 0,3 6,1 0,7


118


La tabla que a continuación exponemos indican hacia dónde se dirigen los consumidores de cada una de las comarcas objeto de estudio a realizar sus compras en el caso de compra en hipermercados.

Nuevamente ponemos de manifiesto el reducido porcentaje

resultante de consumidores que acuden a este tipo de establecimiento para realizar la compra de estos artículos, y que deberá tenerse en cuenta en la valoración de los datos expuestos.

Los principales datos a destacar los presentamos en las siguientes

líneas: Comarca de L’Alcoià. La principal afluencia se dirige a los centros

existentes en la propia comarca, y en un segundo término a los localizados en otros municipios.

Comarca de El Comtat. La práctica totalidad de los consumidores

que acuden a hipermercados en estas compras se dirigen a la comarca de L’Alcoià.

Comarca de La Marina Alta. Dos tercios de los hogares muestran

sus preferencias por los hipermercados de la propia Marina Alta y de otros municipios, en la compra de estos bienes.

Comarca de La Costera. La mitad de la población acude a centros

de este tipo ubicados en la propia comarca, acudiendo otra parte muy significativa de consumidores a centros de otros municipios.

Comarca de La Canal de Navarrés. El comportamiento de los

hogares de esta zona es muy similar al resultante en la comarca de La Costera.

Comarca de La Safor. La gran mayoría acude a centros de la

propia comarca de La Safor, siendo poco significativa la afluencia a otras zonas.

Comarca de La Vall d’Albaida. El comportamiento de la población

es más bien disperso, acudiendo a diversos hipermercados de poblaciones diferentes.


119

LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS DE OTROS ARTÍCULOS OCASIONALES Base: Total muestra de hogares que compran en


Tabla III.36



La Marina

Alta La

Costera La Canal

de Navarrés


Valencia --- --- --- 6,0 14,4 0,5 3,6

Alicante 8,3 --- 16,2 --- --- --- ---

L’Alcoià 74,7 100,0 --- --- --- --- 16,2

La Costera --- --- --- 49,5 50,8 --- 24,1

La Marina Alta --- --- 38,9 --- --- --- ---

La Safor 2,3 --- 17,4 --- --- 92,0 35,7

Otros municipios 17,3 --- 35,9 45,4 34,8 9,6 24,3


120

3.3. Nombre de los principales establecimientos de compra, en el caso de hipermercados.

Hipermercados. En la compra de otros artículos ocasionales, estos tipos de

establecimientos son visitados por el 9,9% de los hogares entrevistados en el conjunto de la zona de análisis.

Dividiendo el estudio por comarcas, extraemos los siguientes

datos: Comarca de L’Alcoià. Un 11% de los consumidores de esta área

de análisis acude a hipermercados. Tres cuartas partes de los mismos se dirigen al centro Eroski de Alcoi, destacando, en un segundo término el porcentaje de visita a Continente (Petrer).

Comarca de El Comtat. La afluencia a estos centros se cifra en un

24,6%. La práctica totalidad se dirige a Eroski (Alcoi). Comarca de La Marina Alta. Tan sólo un 3,1% acude a

hipermercados. Los centros más visitados por los consumidores de esta zona son los de Amica (Denia) y Continente (Finestrat).

Comarca de La Costera. En esta comarca de estudio se puede

estimar la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 9,3%. Pryca de Alzira y: Amica (Xàtiva) son los más visitados por estos consumidores. Otros centros presentan porcentajes menos relevantes.

Comarca de La Canal de Navarrés. El 6,1% de los consumidores

de esta área se dirigen a estos centros a realizar las compras de otros bienes ocasionales. Los principales hipermercados a destacar en esta zona son: Amica (Xàtiva), Continente (Alfafar) y Pryca (Alzira).

Comarca de La Safor. En esta área se cifra la afluencia a

hipermercados en un 14,3%. El principal centro a donde acude el consumidor de esta zona es el Continente de Gandía.

Comarca de La Vall d’Albaida. La afluencia a estos centros se

estima en el 8,1%. Los establecimientos de Continente (Gandía) y Amica (Xàtiva) son los que ejercen mayor poder de atracción en esta área de análisis en la compra de este tipo de artículos.


121

3.4. Distribución del valor de las compras de otros productos ocasionales según el tipo de establecimiento

El 95% del gasto total en la compra de otros productos ocasionales se efectúa en el la tienda especializada de calle.

Tan sólo un 2% del gasto total se efectúa en el hipermercado,

ascendiendo hasta 4 puntos en la comarca de El Comtat y La Safor. DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE OTROS BIENES OCASIONALES Base: Total muestra de consumidores Unidad: Porcentaje de compras

Tabla III.37

COMARCAS TIPO DE


ComtatLa

Marina Alta

La Costera

La Canal de


d’AlbaidaTOTAL

Hipermercado 2,17 4,00 0,97 2,27 3,36 3,95 1,14 2,32 Gran Almacén (El Corte Inglés) 1,15 0,74 0,44 2,66 2,17 0,78 0,90 1,05 Centro Comercial 0,24 0,40 0,27 0,22 --- 0,40 0,28 0,29 Gran superficie especializada de calle

0,39 2,32 0,77 0,09 1,76 0,49 1,27 0,72


95,41 91,25 97,06 93,77 90,51 93,69 95,65 94,87

Mercadillo 0,06 0,53 0,44 0,60 0,89 0,38 0,59 0,41 Fabricante 0,18 --- 0,02 0,03 --- 0,11 --- 0,07 Catálogo o similares 0,36 0,73 0,03 0,19 1,30 0,18 0,17 0,24 Otros 0,04 0,03 --- 0,17 0,01 0,02 --- 0,03

TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


122

3.5. Compras de otros productos ocasionales fuera de su municipio. Motivos de compra fuera.

El 28% del total de los hogares adquieren fuera de su municipio los artículos de clasificados como “otros bienes ocasionales”. Este porcentaje global es superado particularmente por los hogares localizados en la comarca de El Comtat (64%), La Costera (37%), La Canal de Navarrés (65%) y La Vall d’Albaida (46%). COMPRA DE OTROS BIENES OCASIONALES FUERA DEL LUGAR DE RESIDENCIA Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares

Gráfico III.6

27,8%

45,7%

22,1%

65,4%

37,3%

16,5%

63,5%

85,4%

36,5%

83,5%

72,2%

77,9%

54,3%

34,6%

62,7%

14,6%

TOTAL

La VallD'Albaida

La Safor

La Canal deNavarrés

La Costera

La Marina Alta

El Comtat

L'Alcoià




123

Consideran como principal motivo de la salida de su municipio la búsqueda y obtención de una mayor variedad de productos a cambio (72%).

Por otro lado, la búsqueda de mejores precios (37%) y de otros artículos diferentes (20%), también han influido en sus motivaciones. MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL PROPIO MUNICIPIO Base: Consumidores que compran fuera de su municipio Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)

Tabla III.38

MOTIVOS %

Más variedad de productos 71,8 Precios más económicos 36,9 Buscar cosas diferentes 20,2 Ir a establecimientos concretos 13,1 La calidad es mayor 12,9 Aprovechar para hacer otras cosas 9,4 No hay motivo determinado 3,9 No sabe / No contesta 0,4


124

3.6. Periodo habitual de las compras de otros productos ocasionales.

El gráfico III.7 muestra como la mayoría de las compras de otros bienes ocasionales se realizan sin día fijo (80%).

Por otra parte, un 18% de las compras se realizan los sábados y

aperturas en festivos. Es muy poco significativo la proporción de hogares que compran

éste tipo de artículos entre semana. PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE OTROS BIENES OCASIONALES Base: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Gráfico III.7

2,8%

18,0%

79,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

De lunes a viernes


Sin día fijo


125


El análisis, a nivel general, de la modificación en la elección del tipo de establecimiento en los últimos 4 ó 5 años, presenta como más característico, el ligero aumento de las preferencias principalmente del hipermercado.

La situación existente para el resto de tipos de establecimientos no presentan unas variaciones significativamente destacables. VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.39



Hipermercado 7,6 9,8 Gran Almacén (El Corte Inglés) 3,5 3,8 Centro Comercial 0,7 0,9 Gran superf. Especializada 1,2 1,9 Tienda especializada de calle 98,8 99,2 Mercadillo 1,2 1,3 Fabricante 0,7 1,2 Catálogo o similares 1,4 1,7 Otros 0,2 0,3


126

Centrándonos en cada una de las comarcas individualmente, podemos destacar los siguientes aspectos: Comarca de L’Alcoià. La situación no ha sufrido una variación significativa en los últimos años. Tan sólo mencionar un muy moderado aumento de afluencia al hipermercado. Comarca de El Comtat. La situación podemos catalogarla de idéntica a la manifestada en la comarca anterior. Comarca de La Marina Alta. Tampoco en esta área de análisis existen cambios que merezcan una especial significación. Comarca de La Costera. No existen en esta zona cambios significativos a destacar. Comarca de La Canal de Navarrés. Las características actuales se asemejan alas que acontecían hace 4 ó 5 años.. Comarca de La Safor. El único dato que merece la pena destacar es el de un ligero aumento en la elección de los consumidores en el caso del hipermercado como establecimiento de compra para los bienes ocasionales. Comarca de La Vall d’Albaida. Existe un pequeña variación positiva en el caso del hipermercado, pero de escasa relevancia.


127

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.40



Hipermercado 8,2 10,9 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,3 3,4 Centro Comercial --- 0,6 Gran superf. Especializada 2,0 2,7 Tienda especializada de calle 97,2 98,0 Mercadillo 0,8 0,6 Fabricante 1,8 2,5 Catálogo o similares 0,8 1,9 Otros --- --- VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de El Comtat Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.41



Hipermercado 19,1 22,7 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,4 3,6 Centro Comercial 1,4 1,3 Gran superf. Especializada 5,9 15,1 Tienda especializada de calle 98,6 98,7 Mercadillo 2,6 2,9 Fabricante --- 1,3 Catálogo o similares --- --- Otros 0,3 0,3


128

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.42



Hipermercado 2,8 3,1 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,1 2,1 Centro Comercial 0,4 0,5 Gran superf. Especializada 0,2 0,2 Tienda especializada de calle 99,1 99,1 Mercadillo 1,9 1,8 Fabricante 0,8 1,0 Catálogo o similares 0,2 0,2 Otros --- --- VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Costera Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.43



Hipermercado 8,7 9,0 Gran Almacén (El Corte Inglés) 8,2 8,1 Centro Comercial 0,9 0,9 Gran superf. Especializada 0,6 0,6 Tienda especializada de calle 100,0 100,0 Mercadillo 1,4 1,4 Fabricante 0,3 0,3 Catálogo o similares 2,0 2,0 Otros 1,6 1,6


129

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Canal de Navarrés Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.44



Hipermercado 6,2 6,1 Gran Almacén (El Corte Inglés) 3,5 4,8 Centro Comercial --- --- Gran superf. Especializada 0,9 0,9 Tienda especializada de calle 100,0 98,6 Mercadillo --- --- Fabricante --- --- Catálogo o similares 8,2 8,1 Otros --- 2,6 VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Safor Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.45



Hipermercado 9,6 14,4 Gran Almacén (El Corte Inglés) 4,1 4,1 Centro Comercial 1,4 1,8 Gran superf. Especializada 1,2 1,7 Tienda especializada de calle 98,9 99,4 Mercadillo 1,1 1,4 Fabricante 0,3 1,1 Catálogo o similares 0,8 1,2 Otros --- ---


130

VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOSBase: Total muestra de hogares comarca de La Vall d’Albaida Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)

Tabla III.46



Hipermercado 6,9 8,3 Gran Almacén (El Corte Inglés) 2,6 2,6 Centro Comercial 0,9 0,4 Gran superf. Especializada 0,9 0,9 Tienda especializada de calle 99,2 100,0 Mercadillo 0,4 0,6 Fabricante 0,8 0,8 Catálogo o similares 3,4 3,4 Otros --- ---

III. HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE … Centrales-INFORME... · personal (Ej. Cortefiel, Zara,...

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