III Seminario de publicidad Exterior para Planificadores

11 de Marzo de 2.010El Escorial, Madrid

“Transportes:Una oportunidad para los anunciantes”

6.010 6.212 6.304 6.444 6.694 7.065 7.441 8.124 7.813 7.078

5.784 5.459 5.410 5.6036.178

6.7217.307

7.9847.103

5.621

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

convencional

no convencional

mill

ones

de

euro

s

Fuente: Infoadex Real Estimada

La situación del mercado publicitario está siendo muy difícil

Evolución de la inversión publicitaria en España (millones de euros)

-14,9%

-20,9%

-9,4%

Cine-26,5%

Medios convencionales

-20,9%

Fuente: Infoadex Real Estimada

Diarios-22,1% OoH

-22,6%

Revistas-34,9%

Internet+7,2%

TV-23,2%

Fuente: Zenith - Vigía / Zenthinela

-1,3

-4,8

-6,9

-2,9

-4,3-5,3

Exterior Total Mercado

Según los Medios (Zenith Vigía)

(%) variación media

Y aunque el comportamiento de OoH es “oscuro” para 2010 …

-9,2 -9,4

-7,3-6,5

-7,2

-2,4

Penúltima ola 2009 Ultima ola 2009 I ola 2010

Según los Anunciantes (Zenthinela)

Mayor caída que la media del mercado

44,437,4

20,8 17,1

30,235,8

43,743,1

20,4

17,3

6,1 4,4 2,3 2,0

11,4 16,5

19,2

7,95,9 14,1

1996 2000 2004 2008

Carteleras Mobiliario Exterior Transporte Otros Cabinas

1 de cada 5 euros se destina a Transportes

… los Transportes cada vez tienen mayor peso en el mercado.

(%) inversión publicitaria según formato

Fuente: Infoadex - Inversión Real Estimada

+ 3.600 millones

Fuente: INE / Aena 2009

1.746 millones

Buses1.165 millones

Metro

550millones

Tren*

187millones

Aeropuerto

Los números …

*Cercanías y AVE

… con un perfil joven y de clases medias y altas

Menores de 44 años

Clases Medias y Altas

Ejecutivos

Estudiantes

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

Estilo de Vida Activos

¡Ahí está el reto!

TVE9,0%

Resto91,0%

Fuente: Infoadex. Inversión Real Estimada (TVE incluye TVE1, La2 y Circuitos Regionales)

596,8 millones de euros en 2008, un mercado “más grande” que el de OoH

2007

TVE8,4%

Resto91,6%

2008

% inversión publicitaria sobre el total mercado

55,6 millones de euros pertenecen a los Circuitos Regionales de TVE

Alrededor del 8% de la inversión publicitaria se está “transformando” …

Aporte de TVE

60,6

16,2

0

20

40

60

80

100

TV Nacionales* TVE + TV Nacionales*

*A3 + T5 + Cuatro + La Sexta

76,8%

% penetración de las cadenas nacionales* de TV en Madrid

¿Qué medio complementa mejor la “salida” de TVE?

… y eso implica mayor dificultad para alcanzar altas coberturas y llegar al público.

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

127 110 106 117 117 127104 117 122 127 119 125

100 113

Base TVE + TM DeportesInform.Gratuito

Inform.Pago

SemanalMensual Tem.Informac.

Musical Rad.Generalista

Internet Bus Metro

Índice (sobre Base) de penetración de la combinación de medios / soportes en Madrid

* Base = A3 + T5 + Cuatro + La Sexta**Metro = individuos que se desplazan habitualmente en Metro***Bus = individuos que se desplazan habitualmente en Bus

Total Individuos (14+)

Diarios Revistas Radio Internet Medios de Transporte

Los medios de Transporte tienen una excelente posición para estar presentes en los planes de medios …

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

122 107 107 114 116 133104 123 117 136 129118113100

Base TVE + TM Deporti voInform.Gratuito

Inform.Pago

SemanalMensual Tem.Informac.

Musica l Rad.Generalista

Internet Bus Metro

25 - 44 A/MA/MM

“plus” de aporte de los medios a

TV

* Base = A3 + T5 + Cuatro + La Sexta**Metro = individuos que se desplazan habitualmente en Metro***Bus = individuos que se desplazan habitualmente en Bus

Diarios Revistas Radio Internet Medios de Transporte

… sobre todo en targets comerciales.

Índice (sobre Base) de penetración de la combinación de medios / soportes en Madrid

Los Transportes e Internet son una alternativa real para el complemento

de los planes de medios

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

MetroInternet

5.438.079

3.247.656

2.969.100

2.536.294

1.600.439

1.248.754

753.627

629.728

598.341

445.089

313.460

237.040

235.127

222.177

176.141

100.442

86.928

54.062

48.824

31.951

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

CULTURA, ENS. , MEDIOS

SERV. PUBLICOS / PRIVADOS

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

TELECOM. E INTERNET

ALIMENTACION

FINANZAS

DEPORTES / TIEMPO LIBRE

BELLEZA / HIGIENE

HOGAR

BEBIDAS

AUTOMOCION

LIMPIEZA

TEXTIL / VESTIMENTA

SALUD

INDUST.,MATERIAL…

OBJETOS PERSONALES

ENERGIA

CONSTRUCCION

EQUIPOS OFICINA / COMERCIO

Inve

rsió

n pu

blic

itaria

(mile

s eu

ros)

en

Tran

spor

tes

+ C.

R. M

adrid

TVE

* Transportes: Metro, Tren y Aeropuertos

Hay un top de sectores con presencia en C.R. TVE Madrid y Transportes* en 2009 …

Inversión en euros

25,5%

40,7%

54,6%

66,5%

74,0%

79,8%

83,4%

86,3%

89,1%

91,2%

94,4%

95,5%

96,6%

97,7%

98,5%

99,0%

99,4%

99,6%

99,9%

100,0%

% Concentración según sectores

6 sectores concentran el 80% de la inversión publicitaria

Fuente: Infoadex. Inversión Ponderada Transportes y C.R. TVE(TVE incluye TVE1, La2 y Circuitos Regionales)

Transporte, Via jes y Turismo

Servicios públicos y Privados

AlimentaciónSaludIndustria l

Limpieza

Belleza e Higiene

FinanzasBebidas

Energía

Automoción

Equipos de Oficina y Comercio

Construcción

Deportes y Tiempo Libre

Texti l y Vesti menta

Objetos Personales

Hogar

Telecomunicaciones e Internet

Distribución y Restauración

Cultura, Enseñanza y Medios

0%

33%

67%

100%0 2.000.000 4.000.000 6.000.000

% in

vers

ión

en T

rans

port

e so

bre

tota

l Tra

nspo

rte

+ C.

R. M

adrid

TVE

Bajo Medio Alto

Bajo

Med

ioA

lto

* Transportes: Metro, Tren y Aeropuertos

Salvo incrementos de inversión, poco

recorrido

¿se puede captar la inversión que deja TVE?

Explorar para aumentar inversión en Medios de

Transporte

Gran potencial para aumentar inversión en Medios de Transporte

… pero las oportunidades existen en un gran número de sectores y categorías con un gran potencial de crecimiento.

Fuente: Infoadex. Inversión Ponderada Transportes y C.R. TVE(TVE incluye TVE1, La2 y Circuitos Regionales)

Y siempre con un excelente nivel de retorno en términos de recuerdo …

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

% recuerdo según target

67,070,5

75,3 76,2

Total Población usuarios deAutobús

usuarios deMetro

25-44 A-MA-MM

Más del 76% del target 25/44 A-MA-MM recuerda haber visto publicidad en OoH ayer

… en Metro …

39,4

33,0

35,9

30,5

25,6

48,4

23,3

17,6

19,3

18,3

12,2

7,8

6,9

4,4

3,5

0,7

25,3

42,9AutobusesParadas autobús

Cabinas telefonicasKioscos

Mupis/opisRelojes

Andenes / Pasil los de MetroContenedores

ColumnasMobiliario Urbano Gran Tamaño

Lonas en edificiosLuminosos sobre edificios

Vallas y cartelerasMonopostes

Mastiles banderaCentros comerciales

Estaciones de trenAeropuertos

Usuarios Metro

Casi el 50% de los usuarios recuerdan haber visto publicidad en Metro

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

% recuerdo según target Andenes

Pasillos Jet / Vestíbulos

… Autobuses ...

39,8

30,4

34,3

30,7

25,4

27,5

23,5

19,9

17,6

19,4

11,1

7,3

6,2

4,4

3,1

0,8

22,8

47,3AutobusesParadas autobús

Cabinas telefonicasKioscos

Mupis/opisRelojes

Andenes / Pas i l los de MetroContenedores

ColumnasMobi l iario Urbano Gran Tamaño

Lonas en edifi ciosLuminosos sobre edifi cios

Val las y cartelerasMonopostes

Mastiles banderaCentros comerciales

Estaciones de trenAeropuertos

Usuarios Autobús

Casi el 50% de los usuarios recuerdan haber visto publicidad en Autobús

Fuente: EGM 3ª ola móvil 2009 Madrid Capital

% recuerdo según target Integrales

Adaptación al EntornoPermanentes

… Cercanías y AVE …

Cercanías

AVE

… y Aeropuertos.

Existen oportunidades en sectores y categorías “vírgenes” que tienen un gran potencial de crecimiento

Si la publicidad en medios de Transporte …

Ayuda a alcanzar grandes coberturas en los planes de medios

Alcanza un alto nivel de Recuerdo publicitario

Es afín a targets de interés comercial

… esto es un guiño …

… para encontrar alternativas en la planificación de medios

Y esto es sólo el principio

Nadie cambia si no siente la necesidad de hacerlo

Henry T. Ford

¡Muchas Gracias!