Cázares Ramírez Cecilia Monserrat.

García Valle Laura Zuleima.

Gradilla Jiménez Carlos Eduardo.

Hernández Rodríguez Ana Laura.

Ponce Palomera Alejandro.

IMAGEN POLITICA

La necesidad de formar una imagen política como recurso para generarpoder no es nueva.

Las formas de organización social que requerían el ejercicio de unliderazgo encaminado a distinguir a los seres humanos en dos tipos: losque ejercen el poder y aquellos sobre quienes se ejerce dicho poder.

Imagen publica y poder han estado ligados desde tiempos remotos. lascivilizaciones evolucionaron, la imagen del poder lo hizo también.Faraones, reyes y cesares construyeron magnificas obras. Su riquezales permitía construir imágenes que los representaban como hombresy mujeres muy por encima de lo común.

Los tiempos cambiaron, pero no la idea central de que el poder estaligado a la imagen y viceversa, de tal forma que las mujeres y loshombres del poder podrían estar seguros de que pasarían a la historiasin los defectos de su realidad humana, en un ambienteimaginario, propicio y reservado solo para ellos.

Sin embargo hay factores que fueron acotando la relaciónentre el poder político, su representación simbólica y lapercepción de los gobernantes. Algunos se debieron a laevolución histórica, unos mas, al avance tecnológico, yotros, a los cambios socio- políticos. La consecuencia fueque la imagen de los gobernantes se hizo masterrena, cotidiana y humana.

Encontramos que el nacimiento y crecimiento de losmedios de comunicación origino que los miembros de lascasta gobernante empezaran a echar mano de otrastácticas para inducir en la percepción de susgobernados, de tal manera que la imagen política fuerainstrumento de no solo comunicación entre ambos, sinotambién de manipulación, persuasión y seducción.

La imagen política existe desde que el hombre empezó ausar estímulos verbales y no verbales para representar supoder sobre los demás. Desde entonces ha variado perosiempre con el mismo objetivo: influir en la voluntad deacción de las personas.

¿Qué es la Imagen Política?

La imagen política es un recurso, un

instrumento, una herramienta, un proceso y un

método para acceder al poder, para competir por

el, para ejercerlo y conservarlo.

La imagen política debe ser utilizada de manera

estratégica, oportuna y eficiente.

Algunos de los beneficios que el cultivo de la

imagen publica puede aportar al ámbito político:

Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo

social ya sea personal o institucional.

Aportar fuerza, influencia y apoyo al trabajo

político para alcanzar objetivos, posiciones y

acuerdos.

Operar con ventaja en procesos políticos

competitivos.

Acercar el desempeño de la función publica a

las demandas y expectativas sociales.

Desarrollar bases de información y

estrategias que sirvan de apoyo para la toma

de decisiones políticas.

Definir el contenido y fortalecer el impacto de las

políticas publicas y los programas de gobierno.

Comunicar eficazmente lo proyectos públicos.

Generar interés en la sociedad por participar en

los proceso políticos.

Posicionar la oferta política en la memoria del

ciudadano, influyendo en la orientación de sus

decisiones.

La imagen política es la percepción

derivada del conjunto de estímulos

verbales y no verbales que permitirá a las

personas o instituciones identificarse,

distinguirse y posicionarse de manera

positiva en el escenario de la competencia

y el poder políticos.

COMO CONSTRUIR UNA IMAGEN

POLITICA.

La planeación es una elección del futuro que

comienza a construirse desde el presente.

Los pasos que debemos seguir son:

-INVESTIGACION: es el proceso

metodológico donde se obtiene la información

acerca de las

características, motivaciones, expectativas e

intereses del ciudadano que constituye el punto

de partida de toda fase diagnóstica, del actor

político que representa la oferta a

comunicar, como de la competencia que disputa

el voto ciudadano.

para este paso se necesitan considerar el: mapa

ciudadano, mapa electoral, mapa de partidos, mapa

de candidatos, mapa de campaña y mapa de

inversión.

-DISEÑO: etapa en la que se integran las

estrategias, las tácticas y el modelo de imagen

pública mas coherente y eficiente que se

requiere, con el propósito de ser convincente en la

articulación de todos los estímulos verbales y no

verbales que conducen las acciones de campaña.

Se toman en cuenta la: imagen ciudadana, imagen

del partido, imagen del candidato e imagen de

campaña.

-PRODUCCION: es el momento en el que se

crean los estímulos verbales y no verbales que

crearán la percepción positiva en torno del sujeto

político, y que generarán la comunicación y el

conocimiento que, basados en el modelo

diseñado en la etapa anterior, nos permitan

generar recordación, seguridad, confianza y

credibilidad, hasta lograr el posicionamiento

político en el que las audiencias puedan sentirse

identificadas con el emisor.

-EVALUACIÓN: se revisan los resultados

obtenidos como consecuencia de los realizado en la

etapa de producción. Con la nueva información

obtenida en esta etapa se revisa la eficacia del

modelo de imagen publica diseñado y se

retroalimenta al actor político sobre lo estímulos que

se deban corregir o incrementar, con el fin de

realizar los ajustes necesarios que permitan

asegurar la consecución del objetivo propuesto.

También se toman en cuenta: el

candidato, campaña, medios y propaganda y

competencia.

¿EL HOMBRE O EL PARTIDO?

El modelo de imagen política de un individuo esta

ligado fuertemente influido por la imagen del

partido político que representa.

El partido incide en el actor político, sea

candidato o funcionario, ya que como institución

representa la fuerza social, un grupo con

experiencia, con una historia común, con un

programa y un ideario que determina su

fortaleza, influencia y recursos.

Pertenecer a un partido político con presencia

en la mayoría del territorio de

competencia, que cuente con organizaciones

de base muy activas y con lideres locales que

forman parte de sus cuadros ofrece una gran

ventaja frente a la pertenencia a un partido

nuevo, sin propuesta clara, sin antecedentes

y sin apoyo social, lo que dificultara las cosas.

La imagen de la institución se ve reflejada en

sus miembros, es imposible pensar en la

construcción de una imagen política personal

sin considerar la imagen publica del partido

político al que pertenece.

O sea que la imagen del partido político

afectara en la percepción que la gente tenga

de sus miembros.

UN MODELO DE CREACIÓN DE

IMAGEN POLÍTICA

El modelo de imagen política que se propone

sirve para construir una imagen política

considerando ocho aspectos primarios, cada una

de los cuales tiene diversos ámbitos

interrelacionados.

Los aspectos determinantes son:

Aspectos Políticos.

La imagen política debe de ser, ante todo, de

liderazgo, pero de liderazgo de servicio. Un

político debe de ser una persona con

tacto, sensibilidad y habilidad que cuide sus

alianzas sus vínculos con grupos y con otros

actores.

Aspectos axiológicos.

Los valores que en la sociedad debe percibir en

un político como parte de su imagen están

relacionados en primer lugar en la confianza y la

credibilidad. La verdad, la honestidad y la

integridad deben formar parte de su reputación y

prestigio.

Aspectos psicológicos.

Sabemos por lo aprendido que los otros capítulos

que los sentimientos prevalecen ante la razón en

la mayoría de las decisiones que hacemos todos

los días. Es por ello que podemos afirmar que la

emoción también a prevalecido sobre el

raciocinio en la determinación de las preferencias

políticas.

Aspectos sociales.

Sabemos que la creación de la imagen publica

dependerá de la esencia, del objetivo a lograr y

de las necesidades de la audiencia; es por ello

que se establece que toda la imagen siempre

será relativa. Es entonces fácil de deducir que la

imagen política deberá crearse de acuerdo de las

necesidades de las instituciones como la familia y

las formas culturales, costumbres y creencias de

cada región.

Aspectos físicos.

La primera impresión que se tiene de un político

resulta fundamental para formar una percepción

favorable. La apariencia física, vestuario y

lenguaje corporal son características que

debemos de cuidar al detalle, procurando

desarrollar las que sean mas adecuadas al

modelo de la imagen requerido.

Aspectos verbales.

La imagen verbal es quizás unos de los aspectos

que mas debe cuidarse la materia política, por lo

que el dominio de la voz y la contundencia de la

oratoria serán recursos imprescindibles de lo cual

deberá hacerse no un solo uso , sino gala. Se

pretenderá que el político se exprese y que la

gente exprese el mensaje.

Aspectos mediáticos.

La política de hoy es la que se permea en los

medios masivos de comunicación, la que se

define en una estructura, un contenido y un

esquema de creatividad denominado por el

medio. El actor político debe de ser un actor

mediático eficiente si desea que su imagen

política sea difundida.

Aspectos relacionales.

La imagen de un político será vinculada siempre

con la de su familia y amigos, con su

patrimonio, con sus antecesores, con otros

lideres o miembros de su partido, con

símbolos, mensajes, con la publicidad de su

campaña, con sus asesores, con su equipo de

trabajo, con sus posturas personales y con las

ideas, causas y programas que defiendan.