IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE YOGURT GLORIA LIGHT. EN JÓVENES...
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UNIVERSIDAD CATÓLICA“SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO
RIVASPLATA PUICAN ALEJANDRA
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LA INTENCIÓN DE
COMPRA DE YOGURT GLORIA LIGHT. EN JÓVENES UNIVERSITARIOS.
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¿Cuál es el Impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de
Yogurt Gloria Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de Chiclayo?
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General
Analizar el impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de
Chiclayo
Específicos:
Analizar los tipos de Spot que ofrece Gloria S.A, en sus presentaciones de yogurt Light.
Conocer las Necesidades de los jóvenes universitarios que los conlleva a la compra de este producto
Analizar la Motivación de los jóvenes universitarios frente a la publicidad de este producto.
Conocer las Expectativas que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.
Conocer las Actitudes que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.
Determinar las Percepciones de los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.
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PUBLICIDADPUBLICIDAD
SENSACIONESSENSACIONES
PERCEPCIONESPERCEPCIONES
ACTITUDESACTITUDES
APRENDIZAJEAPRENDIZAJE
NECESIDADESNECESIDADES
MOTIVACIÓNMOTIVACIÓN
DESEODESEO
SATISFACCIÓNSATISFACCIÓN
INTENCIÓN DE COMPRAINTENCIÓN DE COMPRA
Cognoscitivo Cognoscitivo
AfectivoAfectivo
De comportamiento De comportamiento
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¿Cuántas veces al día, usted, observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?
Femenino
68, 44%88, 56%
0-2 veces al día
3-5 veces al día
Masculino
79, 61%
50, 39% 0-2 veces al día
3-5 veces al día
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¿Con qué frecuencia observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?
Femenino
45, 29%
69, 44%
42, 27% Diariamente
Intediario
Semanalmente
Masculino
30, 23%
35, 27%
64, 50%
Diariamente
Intediario
Semanalmente
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¿Influye en tu la publicidad del producto para poder hacer la compra?
Femenino
71, 46%
85, 54%
no
si
Masculino
99, 77%
30, 23%
no
si
¿Particularmente, en qué horarios más frecuentes, usted, observa alguna publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?
Femenino
33, 21%
28, 18%
57, 37%
38, 24% , 0% 10am - 1pm
10pm - 00am
2pm - 5pm
6am - 9am
6pm - 9pm
Masculino
20, 16%
49, 38%41, 32%
12, 9%7, 5%10am - 1pm
10pm - 00am
2pm - 5pm
6am - 9am
6pm - 9pm
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¿Cuáles son sus preferencias con respecto a las características del producto?
Femenino
52, 33%
53, 34%
15, 10%
36, 23% Gustos
Marca
Precio
Promociones
Masculino
27, 21%
32, 25%38, 29%
32, 25% Gustos
Marca
Precio
Promociones
¿Considera de buena calidad al producto?
De acuerdo
156, 55%
129, 45%
Femenino
Masculino
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¿Considera un precio justo el del producto Yogurt Gloria Light
Femenino
148, 95%
8, 5%de acuerdo
neutral
Masculino
115, 89%
14, 11%de acuerdo
neutral
¿Considera justo el tamaño de los envases del producto?
Femenino
70, 45%86, 55%
de acuerdo
totalmente deacuerdo
Masculino
57, 44%
72, 56%
de acuerdo
totalmente deacuerdo
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¿Cumple con tus expectativas el producto Yogurt Gloria Light?
Femenino
72, 46%84, 54%
de acuerdo
totalmente deacuerdo
Masculino
74, 57%
55, 43%de acuerdo
totalmente deacuerdo
¿Cuál es su motivo por el cual, quiere acceder a comprar el producto?
Femenino
99, 52%35, 19%
54, 29%
Físico
Amigos
Hogar(familiares)
Masculino
48, 49%
19, 20%
30, 31%
Físico
Amigos
Hogar(familiares)
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¿Su actitud es positiva frente al producto?
Femenino
46, 29%
110, 71%
de acuerdo
totalmente deacuerdo
Masculino
62, 48%67, 52%
de acuerdo
totalmente deacuerdo
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Se puede recalcar que de alguna manera la publicidad televisiva influye hasta cierto punto relevante, y como se ha podido observar, más en el sexo femenino que el sexo masculino.
Encontramos que las necesidades o lo que los motiva para acceder a la compra del producto Yogurt Gloria Light, para ambos sexos es por mantener un buen físico.
Tanto sus percepciones como expectativas así como sus actitudes hacia el producto, son positivas y agradables, valiéndose mediante el indicador Totalmente de Acuerdo.
Por último, tenemos que su intención de compra, por parte de los consumidores, lo hacen por mantener su físico, siendo su principal motivador.