ÍNDICE I. MUESTRAS 1. Emblema 2. Marca o logosímbolo 3. Símbolo 4. Logotipo II. ANÁLISIS. 1....
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ÍNDICEI. MUESTRAS
1. Emblema
2. Marca o logosímbolo
3. Símbolo
4. Logotipo
II. ANÁLISIS.
1. Calidad gráfica. 8. Reproductibilidad
2. Ajuste tipológico 9. Legibilidad
€3. Corrección estilística. 10. Inteligibilidad
4. Compatibilidad semántica. 11. Pregnancia
5. Suficiencia 12. Voctavidad
6. Versatilidad 13. Singularidad
7. Vigencia 14. Declinabilidad.
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EMBLEMA
• Emblema diseñado por Gabriel Alomar.
• Se trata la urna cineraria del pretor romano marco Claudio Marcelo -sobrino de Augusto, contemporáneo de Suetonio y Tácito- que se conserva en el Museo de Palma de Mallorca.
• La circunda un lema latino: AD MAIVS HISPANIAE LVMEN (“Para mayor esplendor de España”)
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EMBLEMA
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MARCA
(horizontal)
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MARCA(Vertical)
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MARCA(Horizontal)
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Fundación Juan March
MARCA(Horizontal)
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MARCA (vertical)
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MARCA(Horizontal)
Fundación Juan March
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MARCA (Vertical)
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MARCA (Horizontal)
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SÍMBOLO VERDE
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SÍMBOLO NARANJA
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SÍMBOLO AMARILLO
• http://www.march.es/calendario/calendario.asp
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO
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ANÁLISIS
• AJUSTE TIPOLÓGICO
• La elección de un edificio como signo identificador siempre es discutible desde el punto de vista del diseño, ya que puede dar pie a confusiones.
• El edificio de la fundación es el logotipo ya que se trata de un “edificio bello, noble, funcional y elegante, valores todos que la fundación trata de cultivar en sus actividades”. (José Luis Yuste, antiguo director de la Fundación, 1983)
• Se produce una confusión entre la realidad institucional y la comunicación de la identidad institucional.
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• No es la imagen en sí lo que comunica sino su tratamiento.
• En este caso, la incorporación del color verde al símbolo puede relacionarse con una política de acercamiento a valores verdes-ecológicos ??
CORRECCIÓN ESTILÍSTICA
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• INCLUIR RESULTADOS DE LA ENCUESTA: SIGNIFICADOS INCOMPATIBLES O CONTRADICTORIOS CON LA IDENTIDAD DE LA ORGANIZACIÓNM, XEJ: CONSTRUCTORAS, CAMPOS DE FÚTBOL, ETC...
Relación directa con la F.
Banca
Miisterio
Empresa ecológica
Campo de fútbol
COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA
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SUFICIENCIA
• En el símbolo, los árboles representados generan ruido (opinable).
• Así también, en algunas marcas aparece la palabra “MADRID”, en letras capitales, que distorsionan y cargan demasiado el mensaje
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VERSATILIDAD
• La marca, el símbolo y el logotipo apenas son versátiles.
• Existen ligeros cambios de color.
• En general, responde a un tipo determinado de público: su apuesta es el mantenimiento de la versión formal.
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VIGENCIA
• Perduarbilidad: ¿vida del edificio?
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REPRODUCTIBILIDAD
• En general, el logotipo está pensado para papel impreso.
• Su comportamiento en el medio digital es deficiente, ya que las líneas exigen una alta definición. En varios casos, las franjas horizontales se pixelan demasiado.
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REPRODUCTIBILIDAD
• En algunos programas de mano, el símbolo aparece diluido en un blanco inedintificable.
• INCLUIR EJEMPLO
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Legibilidad
• Es legible por cuanto se reconoce el edificio.
• Sin embargo, se suele relacionar con actividades no culturales
• INCUIR DATOS DE GRÁFICO ANTERIOR
Relación directa con la F.
Banca
Miisterio
Empresa ecológica
Campo de fútbol
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Inteligibilidad
• Hay quien no relciona el símbolo con el edificio.
• La confusión suele ocurrir cuando hay problemas de reproducibilidad (el edificio se diluye en el papel)
• INCLUIR EJEMPLO
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PREGNANCIA
• Personas que conocen la Fundación no asocian el símbolo con la institución.
• Incluir gráfica en que consten: personas que no reconocen el símbolo pero han estado en la fundación.
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VOCATIVIDAD
• No es un logotipo llamativo.
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Singularidad
• Son muchas las empresas -sobre todo constructoras - que utilizan el edificio como símbolo para la empresa, algunas de ellas de manera parecida a como lo hace la F.J.M.
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Declinabilidad
• Todo elemento visual sistemáticamente recurrente debe favorecer la solidez y la cohesión de la marca institucional.
• Para ello se debe recurrir a las mismas gamas cromáticas y familias tipográficas
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C olo res
R G B
M u estra
A zu l w eb O ro o scu ro B lanco
55 ,77 ,9 0 18 5 ,00 0 ,00 00 0 ,00 0 ,00
N eg ro B lanco
1 ,1 ,1 0 ,0 ,0
N aran ja B lanco
25 0 ,16 0 ,01 0 0 ,0 ,0
V erde B lanco
10 0 ,00 0 ,00 0 ,0 ,0
V erde B lanco
15 9 ,20 0 ,00 0 ,0 ,0
GAMAS CROMÁTICAS
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TIPOLOGÍA
F u e n te M u e str a C a x t o n S H - L i g h t