Informativo IAB Chile Mayo 2009

I N F O R M A T I V O M A Y O 2 0 0 9 I A B C H I L E

E n e s t e i n f o r m a t i v o :

C a m p a ñ a d e s t a c a d a d e l m e s

N u e v o s s o c i o s

5 º S e m i n a r i o I A B C h i l e

N o t i c i a s I A B C h i l e

N o v e d a d e s d e l o s s o c i o s

N o t i c i a s

C i f r a s I A B C h i l e m a r z o 2 0 0 9

AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES

D A M O S L A B I E N V E N I D A A L

INFORMATIVO Nº 77 DE IAB CHILE

E l o b j e t i v o d e l s i t i o e r a c r e a a w a r n e s s a t r a v é s d e r e f l o t a r e l c o n c e p t o

“ H á g a l o u s t e d m i s m o ”

D r a f t F C B t u v o a s u c a r g o l a p a r t e c r e a t i v a e i m p l e m e n t a c i ó n d e l s i t i o .

En iab.c l podrán encontrar una descr ipc ión más deta l lada de las p iezas ut i l izadas

y sopo r tes .

Fe l i c i tamos a Dra f t FCB y Sod imac! ! !

Campaña destacada del mes

Mejor Pieza del Mes: Entel PCS Mejor sitio del mes: Sodimac

El objet ivo de la campaña era f idel izar a Entel PCS entre sus usuar ios d i rectos y

generar v iral idad.

Digitaria estuvo a cargo de la parte creativa y de su implementación en los medios.

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes

Felicitamos a Entel PCS y Digitaria!!!

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E M A Y O 2 0 0 9

La creat iv idad es tuvo a cargo de Pub l iquest , e l p lan de medios fue desar ro l lado

p o r O M D y l a i m p l e m e n t a c i ó n f u e d e s a r r o l l a d a p o r P u b l i q u e s t y Wu n d e r m a n

En i ab .c l pod rán encon t ra r una desc r i pc ión más de ta l l ada de es te desa r ro l l o .

Fe l i c i tamos a Nok ia , OMD, Pub l iques t y Wunderman! ! !

Mención Honrosa Mejor Campaña Integral: Entel PCS

E s t e m e s l e d a m o s l a b i e n v e n i d a a M o b i s o l u t i o n s , A d f u n k y y Ya h o o !

E s t a m o s s e g u r o s q u e l a p r e s e n c i a d e e l l o s a y u d a r á a l f o r t a l e c i m i e n t o d e

l a s a c c i o n e s d e M a r k e t i n g D i g i t a l

B i e n v e n i d o s ! ! !

Campaña destacada del mes

Mejor Campaña Integral: Nokia

Nuevos socios

Bienvenidos a IAB


5ª vers ión de Seminar io IAB CHILE

Not ic ias IAB Chi le

Movimientos en Comités de trabajo

Ya tenemos fecha para la quinta versión de nuestro Seminario Internacional

de Marketing Interactivo: 8 de julio en Hotel Sheraton.

Este año tenemos confirmada la presencia de Danny Meadows-Klue, Phuc

Truong, Bant Breen, Víctor Kong y Bill Clifford entre otros.

Próximamente entregaremos más detalles.

No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.

Las acc iones de IAB Ch i le se desar ro l lan muy fuer te en los d is t in tos Comi tés

d e t r a b a j o . D u r a n t e e s t e m e s s e r e n o v a r o n l a s p r e s i d e n c i a s e n a l g u n o s d e

e s t o s c o m i t é s d e t r a b a j o .

C o m i t é d e C r e a t i v i d a d : P a b l o C a s t r o d e D r a f t F C B

C o m i t é d e M a r k e t i n g : J u a n P a b l o Ta p i a d e A c t i v a m e n t e

A d e m á s s e c r e ó e l C o m i t é d e Te n d e n c i a s c u y a m i s i ó n p r i n c i p a l s e r á l a d e

p rovee r l a i n f o rmac ión necesa r i a a l os demás com i tés de mane ra de ac tua r

e n f o r m a p r o a c t i v a .


IAB y OCTANTIS se unen para apalancar emprendimiento en la industr ia d ig i ta l

Not ic ias IAB Chi le

E l p r o p ó s i t o d e l a a l i a n z a e s f o m e n t a r u n e c o s i s t e m a e n e l c u a l l o s a c t o r e s

m á s r e l e v a n t e s d e l a i n d u s t r i a d e i n t e r n e t y d e m e d i o s d i g i t a l e s a p o y e n e l

e m p r e n d i m i e n t o y l a c r e a c i ó n d e n u e v o s S t a r t U p ’s 2 . 0

I A B C h i l e e n l o s s e i s a ñ o s d e v i d a q u e t i e n e a s u h a b e r h a l o g r a d o r e u n i r a

l os p r i nc i pa les ac to res de I n te rne t y med ios d i g i t a l es ch i l enos . En e l me rcado

o n l i n e h a u n i d o d i v e r s o s r u b r o s : p r e n s a e s c r i t a , c a n a l e s d e T V, I S P s ,

d i r e c t o r i o s , r a d i o s , p o r t a l e s d e j u e g o s y a g e n c i a s i n t e r a c t i v a s , e n t r e o t r o s .

P e r o e s t a e s l a p r i m e r a v e z q u e s u m a c o m o a l i a d o a u n o d e l o s a c t o r e s m á s

r e l e v a n t e s e n m a t e r i a d e e m p r e n d i m i e n t o . S e t r a t a d e O C TA N T I S , l a

P o t e n c i a d o r a d e N e g o c i o s d e l a U n i v e r s i d a d A d o l f o I b á ñ e z , l a C o r p o r a c i ó n

C l i m a d e E m p r e n d i m i e n t o O r g a n i z a d o ( C E O ) e I G T- I n v e r t e c .

Por Loreto Velázquez Z


La d iv is ión de publ ic idad d ig i ta l de Microsof t fue

merecedora de t res prest ig iosos premios en este

festival que premia lo mejor de la industria publicitaria.

Entre el 19 y 21 de abri l se desarrolló en Valencia el

Festival of Media por tercer año consecutivo. Microsoft

Adver t is ing fue reconoc ida como Mejor Campaña

Publicitaria Local, como Compañía Digital de Medios

del Año y como Compañía de Medios del Año. Este

megaevento provee una plataforma de debate y un

lugar para estrechar nuevas relaciones de negocios

en un mundo de convergencia y acuerdos globales.

Mic roso f t Adver t i s ing inv i tó en fo rma exc lus iva a

a l tos e jecut ivos de la indust r ia de la pub l ic idad y

e l m a r k e t i n g c h i l e n o s . D a r r e n H o u s t o n ,

V i c e p r e s i d e n t e C o r p o r a t i v o d e N e g o c i o C O I

(Consumer and Onl ine In ternac ional ) de Microsof t

Rodrigo Lira Agui lar, nuevo gerente comercial de Microsoft Advert is ing Chi le.

El nuevo directivo fue nombrado en el marco de una estrategia de crecimiento de esta división digital

de Microsoft en Chile.

Con el fin de impulsar Microsoft Advertising en el mercado publicitario online chileno, Rodrigo Lira

Aguilar fue nombrado Gerente Comercial de Microsoft Advertising.

Entre su experiencia laboral previa ha sido Gerente Comercial de UCV TV – Canal de la Universidad

Católica de Valparaíso y Gerente de Ventas de Ibero American Radio Chile, entre otros.

Lira Aguilar es Ingeniero Comercial de la Universidad de Chile y posee un MBA de la Universidad

Adolfo Ibáñez. Tiene 41 años, es casado y tiene dos hijos.

Acerca de Microsoft Advertising

Microsoft Advertising es la división de Microsoft enfocada a la publicidad digital que ofrece

herramientas y soluciones de primer nivel que permiten a los anunciantes, las agencias de publicidad

y los medios generar un vínculo directo y efectivo con los consumidores. La cartera incluye nuestra

red de medios globales MSN y Windows Live, y nuestras plataformas tecnológicas, entre las que

se incluyen Microsoft Media Network y Atlas, que juntas crean experiencias de publicidad segmentada

únicas para sus consumidores. Microsoft Advertising contribuye a que la compra y venta de medios

sea más simple, más inteligente y con una mejor relación costo-beneficio en la red de sitios web

de Microsoft y también en otros espacios. Para más información, por favor visite

advertising.microsoft.com/chile

fue uno de los oradores pr inc ipa les .

E s t e a ñ o a d e m á s s e c e l e b r ó e l

l anzam ien to de l Fes t i va l o f Med ia

Aw a r d s , u n p r o g r a m a m u n d i a l d e

premios para la industria de los medios

d iseñado para re f l e ja r l os camb ios

radicales que está experimentando la

industria publicitaria en todo el mundo.

Después de dos años de celebrarse en

Venecia, Italia, ahora la ciudad española

de Valencia fue la elegida para realizar

el Festival. El Palacio de Congresos fue

el espacio donde se desarrol laron las

conferencias y exhibiciones.

P a r a m á s i n f o r m a c i ó n , v i s i t a r

h t t p : / / w w w . f e s t i v a l o f m e d i a . c o m /

Novedades de los socios

Microsoft Advert is ing ganador de los pr inc ipales premios del Fest ival of Media Valencia 2009

Nuevo gerente comercial para Microsoft Advertising


Valor de Marca: Reinventarse o Morir


En tiempos de crisis, innovar es una obligación para evitar una baja en la demanda, además de

una oportunidad de conquistar el mercado con ideas nuevas.

Hay quienes desde que escucharon por primera vez la palabra crisis entraron en pánico y se

paralizaron. En cambio otros se dieron cuenta que la clave estaba en reaccionar a tiempo y en

aprovechar las duras condiciones económicas para obtener ventajas significativas. Así es como

los que se atrevieron a innovar en la manera de comunicar masivamente sus marcas han podido

mantenerse vigentes. “Lo interesante es que esta innovación no va de la mano de un gasto

excesivo, por el contrario. Los atrevidos entendieron que hoy se trata de ser creativo, estratégico

y de entender el verdadero impacto que tienen las campañas, cosa de invertir con una mano en

la cabeza y la otra en el bolsillo”, asegura Rossana Peragallo, Directora Comercial de starMedia

Chile, uno de los mayores portales de Internet en América Latina.

“Podemos encontrar muchos artículos sobre la crisis financiera mundial en la prensa de hoy,

pero a nuestro entender ese no es el verdadero problema. Sí lo es el miedo a cambiar, a

adaptarse, a evolucionar”, agrega la ejecutiva. Peragallo explica que es esencial estudiar con

qué recursos se cuentan para que éstos rindan mejor a la hora de añadir valor de marca. “En

los próximos años seremos testigos de auténticos logros de las empresas: nuevos enfoques en

el diseño, formas de marketing y publicidad, personalidad de marca asociada a estilo de vida

nunca antes desarrollados, etc.”

“Los clientes de ahora son actores fundamentales en el mercado. Se han puesto mucho más activos

y participativos frente a las decisiones de compra, evolucionan día a día, saben lo que quieren y

cómo lo quieren. Si una empresa no es capaz de reconocer este cambio de conducta y adaptarse

rápidamente, están destinadas a desaparecer de la mente de esos consumidores”, asegura.

La solución es reinventarse. Y es que sí existen plataformas igual de potentes que las grandes

campañas publicitarias, pero a través de canales más económicos, que permiten llegar directamente

a los clientes. Es el caso de las campañas o promociones on line. “Hoy, con un bajo presupuesto,

las empresas pueden ofrecer sus productos de manera innovadora y segmentada, y lograr llegar

a sus públicos de interés de un modo más directo”, explica Peragallo.

Para la ejecutiva de starMedia, lo usuarios que navegan por Internet buscando información,

leyendo noticias o datos que son de su interés, están más dispuestos a recibir ofertas o

promociones relacionadas al contexto en que se encuentran. La clave está en que actualmente

se puede identificar quiénes son estos clientes, por dónde navegan y cuál es la información que

les interesa recibir, para de esta forma ofrecerles ofertas segmentadas de acuerdo a los distintos

perfiles. “Las empresas deben reinventarse de acuerdo a los cambios que surgen en las economías

y en las conductas de los consumidores. Ofrecer productos o servicios atractivos, innovadores y

a costos razonables creo que es la solución para mantenerse firmes en tiempos de crisis”, concluye.

starMedia nombra nuevo Director de Marketing Regional

Manuel Mazzanti liderará las actividades de

marketing de starMedia en Estados Unidos y

Latinoamérica.

starMedia anunció el nombramiento de Manuel

Mazzanti como Director de Marketing Regional,

uno de los mercadólogos más experimentados de

la industria. Mazzanti se une a la compañía luego

de liderar el departamento de marketing y relaciones

públ icas de Yahoo! Hispanic Americas.

Este nombramiento representa otro paso en el

continuo crecimiento e inversión de la empresa

en la región, y más en vista de la reciente apertura

de oficinas en Argentina, Colombia y Chile

“Estoy realmente muy contento de unirme al equipo

starMedia, donde tendré el desafío de liderar un

equipo de marketing en crecimiento que nos dará la oportunidad de acelerar el ritmo de actividades,

poner más foco en nuestra audiencia y servir mejor a nuestros anunciantes”, comentó el ejecutivo.


A y e r V i e r n e s e s t r e n ó n u e v a s o f i c i n a s . S e c a m b i ó a

A n t o n i o V a r a s 1 7 5 , o f i c i n a 6 0 2 , P r o v i d e n c i a , s u

t e l é f o n o c o n t i n ú a s i e n d o e l 3 6 1 0 5 0 5


Roberto Poblete asumió el cargo de Gerente General

de OMG DIGITAL Chile

Con la misión de potenciar el rol de los medios digitales

en las estrategias comunicacionales de los clientes

de Omnicom Media Group en Chile, Roberto Poblete

fue nombrado Gerente General de OMG Digital Chile

el pasado 15 de abril. Sin embargo, está unido a OMD desde 2004 y a OMG Digital desde el

2006. “Es tiempo de poner a la publicidad digital a la altura e importancia que estos medios

ocupan en la vida de los consumidores", sostuvo.

“Los medios digitales son parte integral y activa de las estrategias comunicacionales de nuestros

clientes, por eso es que el liderazgo y desarrollo de esta área debe venir de la mano del desarrollo

de las marcas en todos los medios, labor que hemos desarrollado por años”, sostuvo Roberto

Poblete con respecto a su nombramiento como Gerente

General de Omnicom Media Group Digital, cargo que

asumió el pasado 15 de abril.

Poblete asumió como Director de Negocios de OMD

Chile en 2004, tras la fusión de las agencias de medios

Media Direction, Tactical Media y Optimum Media.

Pero su carrera la inició en el departamento de Medios

de BBDO, en 1991, con Pepsi y Almacenes Paris.

Durante siete años ha estado a cargo del equipo que lleva la cuenta de CCU con todas sus

marcas y, además de las funciones de Director de Medios, estuvo encargado del desarrollo e

implementación de herramientas y tecnologías en OMG.

“Nacer de la agencia más premiada en Latinoamérica por innovación en medios nos da una

posición de privilegio dentro de las agencias online –sostuvo con respecto al presente de OMG

Chile- pero también una gran exigencia. Con un año de vida fuimos elegidos como la agencia

de medios online del año en 2007 por el IAB y, hasta hoy, somos la única agencia de medios con

este reconocimiento en Chile. Del mismo modo, hemos tenido un fuerte crecimiento en inversión

y cantidad de clientes con participación en medios digitales. Esto último es lo que más nos llena

de orgullo, que nuestros clientes hagan mejores negocios gracias al apoyo de los medios online”.

AyerViernes se cambió


C o n t a c t a a c o m p r a d o r e s y v e n d e d o r e s g r a t u i t a m e n t e a t r a v é s d e l t e l é f o n o

“ E s t e f i n d e s e m a n a m e h e l l e v a d o u n a g r a t a s o r p r e s a a l q u e r e r o r d e n a r

c o m i d a a d o m i c i l i o , ” c u e n t a E s t e b a n , e s t u d i a n t e d e a r q u i t e c t u r a . “ E s t o f u e

a l ve r e l r esu l t ado de l a búsqueda en e l s i t i o de pág inas amar i l l as . A l cos tado

d e r e c h o h a b í a u n b o t ó n q u e d e c í a “ l l a m a r g r a t i s ” , i n c r é d u l a m e n t e l o i n t e n t e .

Te p i d e u n n ú m e r o a l q u e t e l l a m a r á n ( q u e p u e d e s e r d e r e d f i j a o m ó v i l ) y

a l r a t o s u e n a y t e c o n e c t a c o n e l s e r v i c i o b u s c a d o . ” C o m e n t a r i o s c o m o e s t e

– p u b l i c a d o e n I n t e r n e t p o r u n j o v e n d e C o n c e p c i ó n 1 – s e m u l t i p l i c a n e n

d i f e r e n t e s m e d i o s a p r o p ó s i t o d e l s e r v i c i o “ L l a m a d a G r a t u i t a ” q u e o f r e c e

P u b l i g u í a s a s u s a v i s a d o r e s e n l a w e b .

N o s e t r a t a d e u n s e r v i c i o c o m p l i c a d o d e s d e e l p u n t o d e v i s t a t é c n i c o . S e

es tá u t i l i zando con éx i t o en s i t i os de

r e t a i l , b a n c a y s e g u r o s e n t o d o e l

m u n d o y a q u e e s u n a p o r t e

i m p o r t a n t e p a r a a g i l i z a r e l c i e r r e d e

negoc ios en In te rne t . Bas ta con que

e l v i s i t a n t e d e j e s u n ú m e r o d e

t e l é f o n o e n u n f o r m u l a r i o e s p e c i a l ,

y l o s s i s t e m a s d e P u b l i g u í a s l o

p o n g a n e n c o n t a c t o c o n e l v e n d e d o r

y l e p e r m i t a n c o t i z a r , a c l a r a r d u d a s

o – d i r e c t a m e n t e – h a c e r s u p e d i d o .

Lo que o t ros s i t i os t ra tan de hace r con mensa jes de co r reo e lec t rón i co o

c o m p l i c a d o s f o r m u l a r i o s , P u b l i g u í a s l o r e s u e l v e e n c o s a d e s e g u n d o s .

E l s e r v i c i o “ L l a m a d a G r a t u i t a ” h a s i d o u n é x i t o d e s d e q u e P u b l i g u í a s l o

o f r e c e a s u s a n u n c i a n t e s , l o q u e s e r e f l e j a e n q u e m á s d e 4 m i l e m p r e s a s

y a l o e m p l e a n e n t o d o e l p a í s . E l t r á f i c o d e l a l l a m a d a n o t i e n e c o s t o p a r a

n i n g u n o d e l o s i n v o l u c r a d o s y s u i m p l e m e n t a c i ó n n o r e q u i e r e t e c n o l o g í a

espec ia l . Es una so luc ión senc i l l a y a l g rano que fo rma pa r te de l as nuevas

h e r r a m i e n t a s q u e A m a r i l l a s . c l h a l a n z a d o a l m e r c a d o p a r a h a c e r m á s

e f e c t i v a l a p u b l i c i d a d d e p y m e s y p r o f e s i o n a l e s .

P u b l i c a d o e n : h t t p : / / w w w . h u a s o n i c . c o m / 2 0 0 9 / 0 3 / 1 7 / a m a r i l l a s - y - l l a m a d a s - g r a t i s /

Llamada gratis de Publiguías: Un servicio de uti l idad en tiempos de crisis



Web+TV podría ser la manera simple y corta de referirse a una metamorfosis que es

parte de una ola de cambios convergentes en la industria de medios digitales interactivos.

Una integración creciente de televisión y de Internet. Una opción de nuevas plataformas

para generar contenidos abiertos a nuevas experiencias por partes de la audiencia.

Este emergente ámbito de comunicación dual, web+TV, abre un espacio de innovación

para explorar y manejar tecnologías, formatos y lenguajes.

En las discusiones diarias sobre el tema que tenemos en el laboratorio de nuevos medios

de TVN Internet surgen diversas propuestas, unas más disruptivas y audaces que otras,

pero todas apuntan a un horizonte estratégico. Se trata de satisfacer aspiraciones y

demandas de una nueva generación de usuarios y consumidores menos pasivos y

más conectados con el entorno digital.

Una referencia que ayuda a enfrentar el cambio de paradigma comunicacional web+TV

es el fenómeno conceptual y creativo del cross-media, un territorio multi-pantalla, de

fronteras difusas. Lo que observamos es una dinámica transformacional que puede

explicarse por una confluencia de factores que posibilitan la distribución de nuevos

contenidos que conviven en los dos medios, televisión e Internet. Por lo mismo, la

web+tv es tá en una e tapa de evo luc ión , cercana a su pun to de in f lex ión .

En abril pasado quisimos hacer un ejercicio práctico para producir un webshow. Un

programa en vivo, transmitido solamente por tvn.cl,

con códigos audiovisuales híbridos, entre televisión

e Internet, con integración de soportes interactivos

como twitter y coveritl ive.

La oportunidad fue el lanzamiento de la nueva

teleserie nocturna de TVN, ¿Dónde está Elisa?

La primera tarea fue analizar algunos hábitos de los

usuarios web, muy acostumbrados a un consumo no

l inea l (on demand) , para l levar los a una nueva

experiencia de atención audiovisual y de recepción

de contenidos con horar io def in ido y con t iempos

acotados.

l lamado “Buscado a El isa” , con la conducción de

Nicolás Copano, transmitido en directo desde el lobby

de TVN.

El eje de contenidos del programa, obviamente, es

la trama de la teleserie. Por eso participan activamente

en directo desde el set los di ferentes actores que


Buscando a Elisa: TVN-Internet lanza primer webshow en vivo…


cuentan sus impresiones y responden consultas de la audiencia, hasta donde permite

el suspenso dramático. Montserrat Prats en conversación con Nicolás Copano impactó

por la personalidad ingenua de Elisa; Pancho Melo disparó en el twitter los comentarios

con alusiones al perfil del padre de la protagonista y Alejandra Fosalba no dejó a nadie

indi ferente; caut ivó como actr iz y con su personaje detect ive, por part ida doble.

Esta experiencia de webshow reafirma la importancia del trabajo conjunto entre los equipos

de Internet y de producción del programa de televisión, en este caso, el área dramática.

Agregar valor de contenidos y de interacción para fidelizar nuevas audiencias es algo

que requiere una sinergia que está empezando a tomar forma en los medios audiovisuales.

En un webshow como Buscando a Elisa, existe una

estructura interna de programa, heredada del formato

“talk-show” que integra el aporte de un conductor

estable, de invitados y, además, la participación del

público en tiempo real. Otro elemento que debe ser

cons iderado es la incorporac ión de un c r i te r io

programático asociado al “prime-time” de la web. En

este caso, decidimos “franjear” el webshow de lunes

a jueves a las 20:00 hrs.

Una buena forma de resumir las inquietudes y

los comentarios paralelos en torno al webshow

Buscando a Elisa es la portada que publicó el

Diario las Ultimas Noticias el martes 5 de mayo

con el titular “Internet revienta con teorías sobre

Elisa”. Avalanchas de mails, de grupos de amigos

e n F a c e b o o k , d e m e n s a j e s e n c a d e n a …

La web desnuda muy rápido la convergencia entre

ficción y realidad. Entre la historia articulada que

construyó el guionista para la televisión y la re-

creación l ibre y espontánea del públ ico que

reacciona con el abanico más alucinante de

teor ías sobre e l pos ib le paradero de E l isa .

Esto recién comienza… Conéctate con nosotros

www.tvn.cl


...buscando a Elisa...


tr ipl icando el t iempo en línea, videos vistos,

como profundidad de la navegación”, d ice

Patr ic ia Tomasin i Gerente de Market ing y

Contenido de Mixplay, quien además agrega:

“Esto demuestra que la exper iencia es tan

importante como el contenido”.

En cuanto a los avances en los formatos

publ ic i tar ios, Juan Martín Rosales, Gerente

Comercial de Mixplay, destaca que “Silverlight

nos permitió trabajar en los momentos de vista

de v ideos, permi t iéndonos o f recer p iezas

publicitarias más audiovisuales, como el córner

o zócalo en el video, el tradicional pre-roll o el

video banner, similar a la tanda televisiva. Y

estos nuevos formatos ya están demostrando

c l i c k t r o u g h r a t e s s u p e r i o r e s a l 1 % ,

considerados un buen promedio de campaña”.

La innovadora propuesta, implementada

a f ines del año pasado, ya demuestra

excelentes resultados. Mixplay cuenta

h o y c o n 2 . 5 0 0 . 0 0 0 u s u a r i o s e n

Latinoamérica, de los cuales un 20% ya

u t i l i za S i l ve r l i gh t . Y qu ienes t i enen

ins ta lado es te p lug- in t r ip l i ca ron su

permanencia en el sitio, y la cantidad de

videos y páginas vistas, con un promedio

d e 1 0 p a g e v i e w s p o r u s u a r i o .

El rediseño de Mixplay (www.mixplay.tv)

o f rece una nueva exper ienc ia a los

usuarios de la mano de Si lverl ight, de

Microsoft. Su plataforma ofrece material

de mejor cal idad, con un streaming de

contenidos de 1Mb, con menúes que, al

desplegarse sobre el video en ejecución,

permiten navegar el catálogo del portal

de forma más natural como una nueva

forma de uti l izar los videos en Internet.

S i l v e r l i g h t , c o m o h e r r a m i e n t a d e

desar ro l l o , b r inda la pos ib i l i dad de

trabajar formatos de navegación más

intuitivos, gráficamente más atractivos y

alineados con las nuevas interfases que

los usuarios están utilizando y adoptando

en otros disposit ivos, como players de

a u d i o y c e l u l a r e s d e a l t a g a m a .

“Esta versión del portal de WebTV de

M i x p l a y l o g r a f i d e l i z a r m e j o r a l a

audiencia, tanto en reingreso de usuarios,


La experiencia en Internet TV de Mixplay logra una mejor f idelización de la audiencia



MERCADOLIBRE LANZA “GRIEGO”, SU NUEVO COMERCIAL PARA TODA AMÉRICA LATINA

MercadoLibre anunció el lanzamiento de su nuevo comercial para televisión, “Griego”

(http://www.mercadotips.com/tag/griego), que se emitirá a partir del 4 de mayo en toda

América Latina. El comercial fue realizado por la agencia de publicidad La Negra y

producido por Tango Films.

El nuevo comercial posiciona a MercadoLibre como el sitio ideal para resolver todas las

necesidades de compra y encontrar todo aquello que se busca de manera fácil y rápida.

Así, el concepto creat ivo del spot estuvo centrado en el s logan “Eso que buscas,

encuéntralo en MercadoLibre.com”, como forma de describir las posibilidades que brinda

el sit io para cualquier persona de encontrar cualquier t ipo de producto nuevo que se

n e c e s i t e , d e s d e a r t í c u l o s t e c n o l ó g i c o s h a s t a a r t í c u l o s p a r a e l H o g a r .

“El spot comunica la idea de que MercadoLibre es el sit io ideal

donde encontrar todo aquello que se esté buscando de manera

fáci l y rápida para resolver todas las necesidades que se nos

presenten. La idea de la celebración griega nos pareció un buen

disparador para t ransmi t i r conceptos de fac i l idad de uso y

conveniencia de la plataforma a la hora de adquirir todo tipo de

productos nuevos, a la vez que s ign i f icó la pos ib i l idad de

a c e r c a r n o s d e u n a m a n e r a l ú d i c a a l

consumidor”, afirmó Martín Gallone, Gerente

S e n i o r d e M a r k e t i n g y Ve n t a s d e

MercadoLibre.com.

MercadoLibre fue fundado en agosto de 1999

y es el mayor sitio de compras y ventas por

I n t e r n e t d e A m é r i c a L a t i n a d o n d e

c o m p r a d o r e s y v e n d e d o r e s p u e d e n

encontrarse, in tercambiar in formación y

r e a l i z a r t r a n s a c c i o n e s d e c o m e r c i o

electrónico con una amplia gama de productos y servicios, utilizando tanto la modalidad

de venta a precio fijo como el formato de subasta.

La plataforma de MercadoLibre también permite que los vendedores publiquen autos,

náutica, aviación, inmuebles y servicios en nuestra sección de avisos clasificados on line.

MercadoLibre.com cuenta con operaciones en 12 países de la región: Argentina,

Brasi l , Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá, Perú, República

Dominicana, Uruguay y Venezuela.


Neuralis: Se consolida en soluciones de Marketing Digital


A t ravés de sus t r es á reas de negoc ios , l a i nco rpo rac ión de

u n n u e v o g e r e n t e c o m e r c i a l y e l e s t r e n o d e m o d e r n a s

ins ta lac iones, la empresa enf renta con opt imismo e l escenar io

comerc ia l que v ive e l pa ís .

Neura l is se renueva. Es la mejor f rase para descr ib i r e l nuevo

gi ro que está tomando la compañía de propiedad del destacado

empresar io , Manf red Pau lmann.

En medio de los compl icados t iempos de cr is is que se v iven en el mundo, Neural is

se p resen ta como una empresa , con más de d iez años en Ch i le , que busca ser

e l l íder en las tecno logías d ig i ta les para e laborar nuevas y e fec t ivas es t ra teg ias

de marke t i ng on l i ne a t ravés de i n te rne t . Lo an te r i o r deb ido a que , po r es tos

d ías , l as compañ ías es tán ten iendo que camb ia r l a fo rma t rad ic iona l de hacer

m a r k e t i n g y v o l c a r s e a l a s h e r r a m i e n t a s f o c a l i z a d a s q u e o f r e c e n l a s n u e v a s

tecno log ías . En consecuenc ia , se log ra l l egar de una fo rma más persona l i zada

a los cl ientes se pueden medir los resultados además de monitorear la información.

Una de las g randes novedades es que se incorporó , en marzo ,

su nuevo geren te comerc ia l , Juan I . Va lenzue la , e l cua l v iene

a fo rmar pa r te de l as 80 pe rsonas que fo rman Neura l i s y que

c a d a d í a t r a b a j a n p o r c o n s o l i d a r s e c o m o l o s l í d e r e s e n e l

mercado nac iona l .

s ien to muy ha lagado por haber pasado a fo rmar par te de es ta

e m p r e s a . A p e s a r d e l o s t i e m p o s d e c r i s i s v e m o s e l p r e s e n t e y f u t u r o c o n

opt imismo. Estamos mirando desde ot ra perspect iva la forma de hacer negocios“ .

Sobre sus á reas de negoc ios , se puede dec i r que Neura l i s cuen ta con t res : l a

p r imera es Capac i tac ión , l a segunda es In te rne t -Marke t ing y po r ú l t imo , CRM

Buss ines So lu t i ons todas e l l as o r i en tadas a mercados compe t i t i vos y de g ran

d inamismo.

Todo lo an te r io r es tá inc lu ido en la pues ta en marcha de sus nuevas ins ta la -

c iones ub icadas en Prov idenc ia 2286, segundo p iso .


Interact 2009 – Digital Advertising gets Innovative

Not ic ias

Resultados Estudio WIP ChileRepresentante oficial de Yahoo! en Chile


Adfunky Abre Oficina en nuestro País

* La compañía fundada por ejecutivos internacionales con ampliaexperiencia en el mundo digital, llega a Chile para ser un actorimportante de la publicidad online. Representante de Yahoo! enChile y de su propia Adnetwork, promete una nueva alternativade medios d ig i ta les de a l to impacto y ampl ia exper t ise enperformance.

Adfunky, fundada en el 2008 por Mariano Burstein, ex gerente general deYahoo! Argentina, y por Matías Charas, ex CEO de United Virtualities, se ha abiertocamino en Latinoamérica con el desarrollo de una sólida Adnetwork y representando aYahoo! en Colombia, Perú, Venezuela y ahora Chile.El foco principal de la compañía es dar a las agencias y marcas el respaldo de una empresacompuesta por profesionales con gran experiencia en el marketing digital, tras haberparticipado en importantes conglomerados internacionales. El cumplimiento de los objetivosy el entendimiento de las necesidades del cliente, son junto a la asesoría integral el motorde los soportes publicitarios que hoy ofrece la empresa. “Adfunky tiene una clara orientacióna los resultados de branding y respuesta directa de anunciantes y agencias. Para ellosen cada uno de los mercados donde trabajamos buscamos una poderosa combinaciónde medios, tecnología y talentos (a los que llamamos ‘adfunkers’)”, comenta MarianoBurstein, fundador de Adfunky.

La llegada de Adfunky a Chile, significa el arribo de Yahoo! al país, ya que la compañíaes la representante oficial del portal número uno en el mundo. Gracias a esto las agenciaspueden pautar localmente campañas en Yahoo! y tener un contacto más cercano con lamarca. A principios de año se abrió la oficina de Afunky en Chile a cargo de José ManuelCornejo, Director Comercial con vasta experiencia en medios digitales. “Para nosotroscomo compañía significó un pasó muy importante llegar a Chile y abrir las puertas de ungigante como Yahoo! que posee una sólida imagen en el país y es uno de los portales

más uti l izado por los chilenos, ya sea en los servicios de e-mail, y aplicaciones taninteresantes como Yahoo! Respuesta, la que ha experimentado un importante crecimientoen los usuarios locales. Además, el portal se presenta como una excelente vitrina parac rea r p i ezas g rá f i cas de a l t o impac to ” , comen ta e l e j ecu t i vo de Ad funky.El servicio de excelencia, la cercanía y principalmente, entender cada requerimiento desus clientes, son los sellos que marcan la filosofía de Adfunky. El 2009 a pesar de ser unaño de crisis mundial, para Adfunky se presenta como una gran oportunidad de desarrollary de presentar sus productos, los que buscan principalmente una alta performance yoptimización de la inversión publicitaria de las marcas, en ese sentido, Matías Charas nosexplica lo siguiente: “Desde un comienzo concebimos Adfunky como una solución de altatecnología de medios digitales cuyos resultados fuesen claramente medibles, optimizablesy con la cual pudiésemos contemplar no sólo las necesidades de comunicación de nuestrosclientes sino también sus objetivos de negocios. Es por eso que el contexto internacionalnos encuentra bien preparados para ayudar a nuestros anunciantes a cumplir sus metas”.

José Manuel CornejoDirector Comercial de Adfunky ChilePeriodista de la Universidad del desarrollo con especialización en Marketing Digital yGestión de Proyectos Web. Trabajó en agencias web como InterMedia y CyberCenter.


El gasto en publicidad caerá y aumentará la inversión online

Not ic ias

El Marketing Online resiste la crisis


Por un debate ONLINE

Terra.cl y Cooperativa.cl organizan en conjunto el "Primer Debate Online de América".

Ya han comprometido su part icipación en la iniciat iva los candidatos Eduardo Frei,

Alejandro Navarro, Pamela Jiles, Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, Adolfo Zaldívar

y Sebastián Piñera.

El actual presidente de los Estados Unidos Barack Obama es el mayor ejemplo de una

candidatura web 2.0. Un modelo de comunicación en línea que permitió al electorado

una relación más directa con un exitoso resultado. Los medios de comunicación están

asimilando la nueva era y la digital ización de contenidos, una transformación desde

medios con plataforma tradicional a una fresca y potente interacción online. El análisis

fino, la complejidad de los factores históricos, culturales, generacionales, contextuales,

institucionales, profesionales, que intervienen en la búsqueda para incorporar Internet

y los nuevos medios sociales a sus rutinas diarias.

Terra y Cooperativa.cl han propuesto en conjunto el "Primer Debate Online de América",

un debate con plataforma online. La idea no es original, pero es necesaria. Hace falta

que la transparencia y la participación sean una realidad y que los postulantes al puesto

más emblemático del servicio público –la presidencia de la República- no desprecien

la ocas ión de un cara a cara rea l en t re e l los , y en t re e l los y la c iudadanía .

"Nos apasiona la idea de generar una discusión sobre cómo el onl ine y los nuevos

medios pueden ser elementos cruciales en una campaña política que pretenda conquistar

un electorado más joven. Nos intriga saber cómo los candidatos a la presidencia de

Chile se relacionan con el medio Internet. Y, para ser honestos, nos entusiasma también

ser parte de un hito que puede consumarse con el primer debate online de América"

d i c e Ó s c a r P a s t e n e , d i r e c t o r d e C o o p e r a t i v a . c l y d e R a d i o C o o p e r a t i v a .

El debate que propicia la in ic iat iva www.porundebateonl ine.cl será entre aquel los

candidatos que tengan las mayores opciones de acuerdo a lo que reflejen las encuestas

a f ines del mes de octubre, que es el plazo máximo que se ha establecido para la

realización del encuentro. La pauta de preguntas se basa en las enviadas por los usuarios

por escrito al sitio o vía twitter y las formuladas en video, a lo largo de los meses que

dura la campaña. Hasta dos días antes de la realización del debate on line será posible

e n v i a r p r e g u n t a s . P l a z o m á x i m o p a r a e l d e b a t e : 3 0 d e o c t u b r e d e 2 0 0 9 .

El candidato presidencial de la Concertación, Eduardo Frei, se sumó a los otros seis

presidenciables que participarán en el debate online organizado por Cooperativa y Terra.

"Si, ya le dije que iba a estar dispuesto, todo lo que haga Cooperativa que es un gran

medio de comunicación voy a participar", afirmó agregando en tono de broma: "pero con

los candidatos inscritos". De esta forma, Frei part icipará junto a Alejandro Navarro,

Pamela Jiles, Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, Adolfo Zaldívar y Sebastián Piñera

en la iniciativa.

"Creo que es muy úti l como un mecanismo para que las personas puedan tener de

manera más cercana y fáci l conocimiento de lo que piensa cada cual" , declaró la

Presidenta de la República Michelle Bachelet en Una Nueva Mañana de Radio Cooperativa.



Digitaria con certificación en Google Analytics

Digitaria es la primera agencia digital chilena con certificación en Google Analytics

Después de un arduo trabajo de investigación, capacitación, prueba y error, el destacado

digitario Alejandro García logró la certif icación. Estamos orgullosos de este logro que

n o s p e r m i t i r á a v a n z a r e n e l e q u i l i b r i o e n t r e c r e a t i v i d a d y a n á l i s i s .

Con esta herramienta:

O p t i m i z a m o s l a a r q u i t e c t u r a d e i n f o r m a c i ó n y u s a b i l i d a d d e l o s s i t i o s

Potenciamos los objetivos de conversión de las campañas.

Monitoreamos y optimizamos todas las partes de una campaña: el si t io, el f lujo,

invers ión en Adwords y p iezas en medios on l ine, e-mai l ing y redes soc ia les .

Not ic ias

Apertura premios BIG! 2009

El 18 de mayo se abren las inscr ipc iones de la vers ión 2009 de

los premios Big!

Más información en www.concursobig .c l


Not ic ias

Interact 2009 – Digital Advertising gets Innovative

En Bruselas se realizará la 3ª versión del Seminario de IAB Europa, los días 10, 11 y 12 de junio.

Speakers conf i rmados: Nikesh Arora, VP Operat ions EMEA Google Europe, John

Mangelaars, Regional VP of Microsof t ’s Consumer & Onl ine In ternat ional d iv is ion

for Europe, Midd le East and Af r ica (EMEA), Rober t Madel in EC Di rector -Genera l

for Heal th and Consumers, George-Edouard Dias, Head of L’Oreal 's E-business

Group, Ruud Wanck, COO Interact ion of GroupM, Michael Nut ley Edi tor in Chief

of New Media Age and Guy Phi l l ipson CEO of IAB UK.

Información del programa en www. in teractcongress.eu


Premios QueVeo 2009

FEDEPADRE premió a los mejores programas, piezas publicitarias y sitios de Internet

Cerca de 300 personas concurrieron a la Premiación QueVeo 2009 de Fedepadre.

Institución que busca representar a las familias frente a los medios de comunicación

p a r a q u e é s t o s s e a n u n r e a l a p o y o e n e l d e s a r r o l l o d e s u s i n t e g r a n t e s .

En esta oportunidad se premiaron los mejores sit ios de Internet, piezas publicitarias

y los mejores programas de televisión emitidos durante el 2008.

Los ganadores en televisión fueron en mejor programa infanti l : Ene Tene Tu; mejor

programa Juvenil: Annonimos; mejor Programa familiar: La Ley de la Selva; mejor Serie

o miniserie: Los 80; programa con mejor tratamiento informativo: La Ruta del Sahara

y e n R o s t r o Q u e Ve o r e c i b i ó e s t e a ñ o e l p r e m i o C o n s t a n z a S a n t a M a r í a .

En publicidad salieron ganadores en: mejor pieza infantil: Ambrosoli apoya al MIM; mejor

pieza juvenil: Paraguas de Univ. Santo Tomás ; mejor pieza familiar: Consejo Minero;

pieza con mejor tratamiento de contenido: Corporación Esperanza y en el Premio a la

Innovación: Alternativas Académicas de El Mercurio.

Mientras que en Internet los que subieron al escenario a recibir el galardón fueron los

creadores de www.icarito.cl en el mejor sit io famil iar; www.potq.cl en el mejor Sit io

Juveni l ; www.bibl ioninos.cl en el infant i l y www.facemama.cl en el si t io con mejor

tratamiento de contenido.

Not ic ias

FEDEPADRE es una federación de padres de familia que, sin fines de lucro, trabaja

a través de los Centros de Padres y Apoderados de colegios públicos, subvencionados

y privados de todo el país, desde Arica a Puerto Williams. Lo hace de forma innovadora

y en términos posit ivos, rescatando lo que las nuevas tecnologías nos ofrecen para

entretención e información.

A través de la página web www.QueVeo.cl buscan que los padres de familia no le teman

a l u s o d e l o s m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n y a l a s n u e v a s t e c n o l o g í a s .

Más información en www.queveo.cl


Not ic ias

E-mail marketing: sólo 2% de las marcas lo usan eficientemente

Un estudio de Doppler muestra que las millonarias inversiones destinadas a Internet no están

acompañadas de estrategias de email marketing apropiadas para convertir la inversión en más

prospectos y mayores ingresos.

Doppler presentó la primera investigación sobre el uso del email marketing en las 100 primeras

marcas de Argentina y demostró la fuerte desconexión existente entre la inversión que realizan

las empresas en sus sitios web y las escasas o nulas estrategias que aplican para aprovechar

las herramientas de marketing por correo electrónico, para Jonathan Baldovino, General

Manager de Doppler, estas conclusiones tienen una lógica. “Los profesionales de la publicidad

y del marketing, en su mayoría, no tienen los conocimientos suficientes para generar resultados

concretos en Internet, lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco

tiempo atrás, se los formaba para un mundo 100% offline”. Con motivo de la investigación, se

analizaron el uso, la optimización y el tracking en las campañas de las marcas en cuestión

entre enero y noviembre de 2008.

La investigación

Uno de los principales elementos necesarios para el desarrollo de campañas de email es la

base de datos. Por eso, uno de los factores fundamentales con lo que debe contar un sitio

web es un formulario de suscripción o registro. El 58% de las empresas presentan algún

método de recolección de datos, de estas empresas, sólo el 37% presenta alguna actividad

de envío de emails posterior. Adicionalmente, del total de las empresas que tienen algún

método de recolección de datos, sólo el 5% cuenta con formulario Doble opt-in, que permite

generar bases de datos con mayor efectividad debido a que el usuario debe confirmar la

suscripción por medio de un email.

De los sitios web que cuentan con recolección de datos, sólo 22 envían promociones por email

o newsletters. “Un newsletter permite mayor agresividad comercial que un blog, debido al

permiso implícito del suscriptor y a la percepción de comunicación "uno a uno" del correo”

afirma Damián D’Onofrio, CEO de Doppler. Finalmente, sólo 8 empresas que envían emails

realizan seguimiento de sus campañas (tracking) y únicamente el 13% de las empresas que

envían campañas por email optimizan sus piezas de html para que no sean consideradas como

spam por los suscriptores.

Conclusiones alarmantes

“Solo 2% hace las cosas como corresponde en términos de e-mail marketing -apunta Baldovino-

es decir, posee formulario de suscripción, envía html optimizados y trackea información”. Un

alarmante 42% no tiene método de recolección de datos, lo que indica que la mayoría de las

grandes empresas no aprovechan de manera adecuada las posibilidades que brinda el email

marketing. “Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para

mejorar su visibilidad, presencia de marca y branding en Internet utilizando el correo electrónico

como herramienta de marketing” señala Baldovino. Al analizar los sitios web se detecta que

más del 50% de las empresas presentan algún medio de recolección de datos, que sin embargo,

en muy pocos casos son bien aprovechado: “Resulta llamativa la escasa o nula utilización del

email como un canal de comunicación. Según un reciente estudio de la agencia eROI, el

principal motivo por el cual las organizaciones no realizan seguimiento de sus campañas es

la falta de conocimiento. De las empresas que cuentan con algún medio de recolección de

datos solo un tercio de ellas presenta alguna actividad de envío de emails posterior” concluye

Baldovino.

Fuente: infobrand.com

El tercer estudio anual Ad Network Study ha publicado que alrededor del 70% de los anunciantes

se decanta en la actualidad por internet como medio de publicidad tras realizar una revisión

de más de 500 empresas.

La economía actual está destacando la necesidad de mejorar los objetivos para incrementar

los bajos costes para las marcas. Joe Apprendi, consejero delegado de Collective Media ha

afirmado que "el mercado ha cambiado radicalmente y ahora las marcas se están centrando

en sitios de audiencias más específicas".

Este estudio también ha publicado que el 71% de los anunciantes creen que hay demasiada

publicidad en la red aunque reconocen que ésta es muy variada.

Fuente: marketingdirecto.com

El 70% de los anunciantes apuesta por el medio online


abr-09

mar-09

feb-09

ene-09

dic-08

nov-08

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com ChilevisiónCooperativa DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Etc TVIberoamericana

Infinita La GranGuía

La Nación Mega Publiguías Salo TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaBetazeta

RedPublicitariaCanal 13

RedPublicitaria

Entel

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

se registraron 666.712.723 Page Views lo que representa un alza de un 6,6% respecto al mes de marzo.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal

13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red

Publicitaria Betazeta.

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los

últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios,

desde abril de 2008 hasta abril de 2009.

Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.030.712.723 Page Views. A nivel total en abril

Cif ras IAB Chi le abr i l 2009

Evolución de Page Views

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E M A Y O 2 0 0 9 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com

Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 16.000.000

abr-09

mar-09

feb-09

ene-09

dic-08

nov-08

Betazeta Bligoo Chile.com DiarioFinanciero

Entel Etc TV Iberoamericana

Infinita La Gran Guía


Universia VTR0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

16.000.000



Evolución de Page Views

Evolución Page ViewsSOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Betazeta 4.953.777 7.279.407 10.564.478 9.389.601 9.648.374 10.181.018 8.428.698 10.819.519 10.739.002Bligoo 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601 5.558.441 5.167.689 5.576.985 3.266.172 4.171.584 4.345.909Canal 13 67.074.337 56.296.863 70.720.646 58.725.357 59.359.741 46.870.349 50.999.361 32.985.416 30.959.737 34.711.954 47.858.418 41.867.012 46.914.805Chile.com 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832 4.970.230 4.664.688 4.592.596 4.921.510 3.934.115 4.715.674 7.796.830Chilevisión 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127 36.900.544 31.143.287 27.413.788 32.492.965 26.278.678 24.809.980 29.538.115Cooperativa 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048 26.926.403 18.966.865 8.955.588 13.172.387 17.984.363 23.699.555 27.984.471Diario Financiero 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588 1.565.595 1.525.594 1.409.427 1.348.458 1.247.514 1.701.172 2.811.977Red EMOL 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645 288.145.104 266.872.959 227.607.610 249.106.378 239.961.771 291.397.504 296.114.681Entel 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126 17.832.688 14.622.181 11.260.331 10.031.868 8.755.358 10.419.149Etc TV 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932 1.056.079 1.369.107 1.642.251 1.678.934 1.479.402 1.206.575 1.225.321Iberoamericana 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878 3.446.374 3.650.823 3.481.799 4.514.609 4.170.919 4.266.109 3.976.404Infinita 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597 548.274 512.516 574.933 592.576 429.789 617.166 598.450La Gran Guía 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722 5.582.949 5.176.471 4.354.809 4.396.070 4.055.946 5.058.635 4.816.283La Nación 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765 7.299.995 5.085.302 4.653.079 4.864.333 4.338.532 5.458.168 5.309.561Mega 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013 3.885.600 3.116.979 3.392.499 3.319.622 2.730.198 2.451.804 2.557.962Publiguías 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564 9.949.919 10.995.811 11.815.338 12.368.284 10.786.736 13.196.288 11.926.176Salo 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747 3.231.613 3.938.398 3.313.767 2.508.066 2.508.347 2.548.868 2.811.977Tarifas Publicitarias 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683 60.622 83.635 59.384 17.341 16.813 24.974 47.988Terra 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739 230.605.690 229.023.111 221.672.808 109.377.618 152.537.195 165.766.584TVN 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338 24.910.314 22.833.208 21.293.148 25.678.354 20.543.546 16.905.974 17.609.524Universia 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074 1.098.891 1.381.486 1.388.516 874.561 589.201 994.768 879.982VTR 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412 11.858.304 11.843.794 12.007.197 13.582.888 13.444.162 14.411.496 12.521.572

Total 745.386.956 797.007.112 774.592.253 742.380.078 745.428.310 670.367.187 746.997.468 684.348.921 617.073.964 430.362.176 532.186.296 622.860.020 666.712.723

REDES PUBLICITARIAS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Red Publicitaria Betazeta 7.287.030 10.564.478 9.645.797 10.097.857 10.617.642 8.908.570 11.421.122 11.351.726Red Publicitaria Canal 13 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836 47.041.396 38.651.293 38.922.878 38.732.956 54.260.178 48.044.114 42.135.813Red Publicitaria Entel 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434 18.111.739 14.909.853 11.616.326 10.417.508 9.029.143 10.684.047



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde abri l de 2008 hasta abri l de 2009.

A n i v e l t o t a l h a y u n a l z a d e u n 3 , 6 % e n e l t o t a l d e l a s s e s i o n e s d e l m e s d e a b r i l r e s p e c t o a l m e s d e m a r z o .

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel

compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.

SOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022 3.418.579 3.061.090 3.662.591 3.443.137Bligoo 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783 1.495.204 1.921.448 2.009.804Canal 13 3.341.529 4.297.808 3.086.858 3.358.869Chile.com 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231 888.083 723.487 935.922 972.777Chilevisión 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571 1.735.873 1.373.961 1.502.756 1.664.176Cooperativa 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006 2.132.032 2.110.634 2.585.404 2.761.845Diario Financiero 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843 519.388 484.250 649.510 595.576Red EMOL 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431 29.882.715 27.190.562 34.881.407 34.504.029Entel 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462 2.527.918 2.277.622 2.710.572Etc TV 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941 92.565 83.074 78.594 82.827Iberoamericana 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442 1.550.546 1.377.925 1.614.783 1.539.598Infinita 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857 228.333 240.959 168.479 247.958 206.992La Gran Guía 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938 722.320 663.900 853.997 839.224La Nación 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473 1.393.538 1.247.826 1.594.359 1.608.268Mega 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960 360.382 321.675 332.182 354.343Publiguías 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077 1.688.802 1.483.324 1.835.567 1.765.094Salo 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292 169.812 168.493 178.237 185.831Tarifas Publicitarias 4.094 4.577 5.740 5.177 3.675 5.022 6.222 7.392 5.575 2.216 1.970 3.288 4.790Terra 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984 15.094.312 18.449.232 18.926.695TVN 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591 1.728.716 1.749.588 1.878.117 1.912.966Universia 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184 462.344 328.184 497.363 443.002VTR 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182 3.843.091 3.383.188 4.243.130 3.957.355

Total 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516 49.941.300 60.232.454 72.361.806 75.035.960




Evolución Visitante Único

abr-09

mar-09

feb-09

ene-09

dic-08

nov-08

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La GranGuía


Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaBetazeta

RedPublicitariaCanal 13

RedPublicitaria

Entel

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,

desde abril de 2008 hasta abril de 2009.

Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta

Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.



Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.200.000

abr-09

mar-09

feb-09

ene-09

dic-08

nov-08

Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Financiero

Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo TarifasPublicitarias

TVN Universia0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000



Evolución Visitante Único

SOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Betazeta 969.012 1.407.716 1.971.937 1.840.751 1.724.860 1.893.284 1.739.855 2.010.430 1.855.232Bligoo 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249 1.955.179 1.854.314 1.553.159 1.229.040 1.561.977 1.620.446Canal 13 1.533.618 2.049.014 1.308.638 1.403.604Chile.com 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844 623.452 580.122 514.194 547.071 455.994 580.674 616.995Chilevisión 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502 1.015.088 828.983 719.084 880.837 711.694 798.003 902.637Cooperativa 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085 879.555 793.036 681.326 682.128 746.706 911.007 1.005.747Diario Financiero 105.908 107.785 101.329 155.722 211.487 184.404 162.624 164.241 149.532 198.270 191.158Red EMOL 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653 6.548.122 6.160.547 5.743.773 5.795.047 5.394.533 6.628.193 6.719.850Entel 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936 1.281.671 1.204.788 1.195.770 1.093.374 1.039.695 1.249.144Etc Tv 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040 59.938 66.223 62.911 60.685 55.333 55.928 60.225Iberoamericana 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298 535.548 519.239 488.263 510.112 460.331 574.157 562.020Infinita 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808 98.647 89.827 118.957 135.680 96.798 144.138 120.994La Gran Guía 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857 549.859 521.634 486.962 508.894 465.359 580.308 572.571La Nación 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044 931.835 739.305 639.672 642.725 617.215 776.156 795.367Mega 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825 258.484 250.964 272.135 236.955 220.652 229.850 239.622Publiguías 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448 931.454 904.705 920.458 979.593 875.518 1.045.572 1.041.502Salo 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420 124.702 126.673 117.074 97.816 97.966 108.220 114.964Tarifas Publicitarias 2.261 2.559 3.052 2.787 2.052 3.174 3.458 3.902 2.735 1.033 886 1.516 2.358Terra 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425 4.598.660 4.444.285 4.313.407 3.979.962 4.892.582 5.099.416TVN 809.711 1.129.025 920.660 1.082.332 1.293.976 1.121.556 915.482 910.369 774.278 868.932 881.146 972.608 1.017.987Universia 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749 385.934 431.581 415.753 371.800 277.652 407.817 365.796VTR 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349 1.279.425 1.343.044 1.261.909 1.381.268 1.295.605 1.494.245 1.414.850




Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN

abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-090

5.000.000

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50.000.000

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aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

abril de 2008 hasta abril de 2009. Los tiempos

están expresados en minutos.

Evolución de Videos - Tiempo de permanencia

Evolución de Videos


Tiempo de PermanenciaSOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Canal 13 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443 19.480.967 24.714.199 47.659.523 39.415.171 36.243.320Chilevisión 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135 23.758.315 24.714.199 27.164.132 24.809.980 31.327.034Entel 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988 30.689 23.980 31.353 24.135Terra 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 15.652.609 14.738.841 15.119.534 15.946.855TVN 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809 24.418.432 27.149.084 27.985.240 33.905.202 38.040.386Total 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375 83.341.012 76.601.462 117.579.089 113.249.887 121.581.730

SesionesSOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Canal 13 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767 534.573 883.970 1.602.659 1.194.875 1.136.324Chilevisión 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257 900.778 883.970 936.241 1.502.756 1.192.802Entel 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491 9.066 7.147 8.970 6.703Terra 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 2.075.064 1.917.885 1.940.874 2.226.521TVN 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919 799.199 927.442 999.105 1.033.838 1.033.930


Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN


100.000

200.000

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Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes


VisitantesSOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Canal 13 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771 302.926 516.573 884.450 603.956 576.469Chilevisión 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046 523.508 657.248 529.767 597.422 698.223Entel 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995 8.680 6.843 8.595 6.437Terra 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 914.057 865.809 900.230 998.637TVN 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040 425.111 479.585 518.482 560.718 564.975


Canal 13

Entel

Terra

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5.000.000

10.000.000

15.000.000

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30.000.000

35.000.000

Evolución de Chat

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hasta abril de 2009. Los tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia


SOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Canal 13 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811 1.312.858 1.475.754 1.540.570 1.969.626 1.437.588Entel 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991 715.475 516.573 590.787 516.278Terra 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990 31.151.541 30.402.744 32.315.896 30.430.187TVN 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000 10.488 12.719 10.659 9.650 4.918Total 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792 33.190.362 2.005.046 32.544.760 34.295.172 32.388.971

SesionesSOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09Canal 13 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937 39.221 44.879 41.548 48.672 41.250Entel 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024 32.601 35.332 33.533 30.687Terra 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342 609.836 574.205 628.459 605.759TVN 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381 2.177 2.502 2.048 2.017 1.424


Informativo IAB Chile Mayo 2009

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