Informe de práctica profesional 2012

Marcela Aguilera

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PRACTICA PROFESIONAL

Diseño GráficoMarcela Aguilera

Instituto Santo Tomás2012

Práctica profesional

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Marcela Aguilera

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Índi

ce

Introducción 5¿Quiénes son Koncepto? 6Koncepto 7Misión 7¿Qué servicios ofrece Koncepto? 8Portafolio 11Desarrollo de logotipo: A la mesa 12Desarrollo de logotipo: Bahía Emilia 13Desarrollo de logotipo: Huepil 14Desarrollo de logotipo: Patagon Chef 15Desarrollo de logotipo: Triomax 16Diseño Web: Trigroup 17Bocetos calendario: Fundación amigos de las Iglesias de Chiloé 18Etiquetas bombones y barras: Cinnamon 19Carta de productos: Cinnamon 20Pendón pequeño formato: Cinnamon 22Tarjetas de presentación: Cinnamon 23Cupón de descuento: Cinnamon 24Cupón de descuento: Cinnamon/Andén/Tren del Sur 25Papel para envolver chocolates: Cinnamon/Andén/Tren del Sur 26Fotografías corporativas: Cinnamon 27Re-diseño web: Dos esteros 28Regla corporativa: Dos esteros 29Letrero: Dos esteros 30Fotografía corporativa: Dos esteros 31Reglamento interno: The chef from Patagonia 32Fotografía corporativa: Koncepto 34Fotografía de productos: Koncepto 36Conclusión 38


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Marcela Aguilera

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Intr

oduc

ción

En el siguiente informe se recopila y explica el trabajo realizado en mi Práctica Profesional realizada en los meses Enero y Febrero del año 2012.

La práctica fue realizada en la agencia de publicidad y marketing Koncepto, ubicada en la ciudad de Puerto Montt, quienes hace 6 años se instalaron en la zona.

En el proceso de práctica pude indagar dentro de un crecimiento interdiscipli-nar, en donde pude complementar mi trabajo de diseñadora gráfica dentro de las áreas editoriales, diseño corpo-rativo, ilustraciones, fotografía, diseño web y publicidad.

Es de esta manera que pude aplicar el conocimiento adquirido durante los 3 años que le anteceden al momento de práctica, teniendo herramientas perti-nentes para la solución de problemas dentro de una agencia de publicidad y marketing.

A continuación, a modo de portafolio, quedará en evidencia el desarrollo integral del proceso de práctica y las experiencias en diseño que viví.

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MACARENA SANCHEZDirectora Creativa

VÍCTOR ALARCÓNDiseñador gráfico

FERNANDA TOLEDODiseñadora gráfica

QUIÉNESson Koncepto

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Kon

cept

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Mis

iónLa agencia de publicidad Koncepto co-

mienza a funcionar en la zona hace 6 años con el fin de crear soluciones de diseño en pos del desarrollo de la zona y así poder dejar registro del crecimien-to acelerado y sus necesidades visuales, comunicacionales y formales.

Se comprende el diseño como una he-rramiento sumamente útil al momento que existe una necesidad por diferen-ciarse dentro de las empresas que re-sultan clientes, y así agregar valor a sus marcas y lograr un posicionamien-to dentro del mercado. De esta forma, Koncepto ofrece respuestas concretas que se otorgan a través de un análisis de marketing y una investigación con-ceptual para lograr el desarrollo de formas, colores y también estrategias comunicacionales.

La propuesta de Koncepto es ofrecer el servicio de diseño y marketing comu-nicacional a través del valor a través de las soluciones, el cual se adapte al lenguaje estético que cada empresa o individuo desee reflejar a través de su imagen de marca.

La misión de Koncepto se establece fundamentalmente sobre los siguientes ejes:

- Agregar valor a las marcas de los clien-tes, mediantes soluciones integrales de diseño y marketing comunicacional

- Responder a las necesidades visua-les, comunicacionales y formales de los clientes

- Dejar registros visuales en la Región de Los Lagos

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QUÉserviciosofrece Koncepto

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Serv

icio

s | BRANDING CORPORATIVO

Se refiere a todos los elementos que se pueden desarrollar para potenciar la imagen-empresa, asociada a la marca propiamente tal.

• Proyectos imagen corporativa (logoti-pos, papelería, aplicaciones del logotipo a ropa, edificio corporativo, señalética interna, etc)

• Publicaciones internas de compañías

• Comunicaciones corporativas

• Websites y presentaciones corporati-vas

| BRANDING COMERCIAL

La creación de marcas comerciales y definimos su aplicación visual pensando en la relación directa con los consumi-dores, es decir, el mundo del retail y su apoyo promocional.

• Desarrollo de nuevas marcas (empre-sas, retail)

• Desarrollo packaging y etiquetado

• Apoyo promocional de nuevas marcas (publicidad, material pop, etc)

| PROMOCIÓN / PUBLICIDAD

El desarrollo de diferentes tipos de pu-blicaciones orientadas a la promoción y comunicación de mensajes para clientes reales y potenciales que la empresa de-fina como público final.

• Catalogos, folletos, trípticos, volantes

• Avisos publicitarios

• POP corporativo (calendarios, cuader-nos corporativos, agendas, tacos, etc)

• Vía pública

• Campañas publicitarias


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PORTAFOLIO


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Portafolio

DESARROLLO DE LOGOTIPOCliente: A la mesa

Los trabajos realizados para este encar-go fueron bocetos para el logotipo de “A la mesa” en Puerto Montt, empresa que se estaba iniciando en el mercado del Catering y servicios gastronómicos.

FORMAS

Con respecto a las formas que se bus-caron inicialmente, se realizó una expe-rimentación con ilustraciones basadas en libros de gastronomía antiguos, para entregar calidad a través de la marca.

Pero, luego se indagó en formas más simples, que son los utensilios en colo-res planos y jugando con distintas com-posiciones de éstos.

TIPOGRAFIAS

Las tipografías que se utilizaron son ca-ligráficas ya que éstas son dinámicas, tienen mucho movimiento y son ágiles, características que tienen concordancia con la gastronomía

COLOR

Se utilizaron tonos terrosos para los bocetos más tradicionales y con ilustra-ción, y para aquellos donde sus formas son más sintetizadas, se utilizó magenta principalmente.

Marcela Aguilera

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Por

tafo

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DESARROLLO DE LOGOTIPOCliente: Bahía Emilia

Los siguientes bocetos fueron realiza-dos para la creación de la marca del res-taurant “Bahía Emilia” en Puerto Varas, empresa que se estaba iniciando en el mercado gastronómico de la zona.

FORMAS

Lo principal fue realizar una compo-sición tipográfica utilizando la “B” y la “E” de Bahía Emilia, ya que los clientes querían un logotipo tradicional y de esta forma.

TIPOGRAFIAS

Se buscó utilizar tipografías que fueran limpias y entreguen un sentimiento de calidad. Se inició con una tipografía ca-ligráfica, evolucionando hacia una con serif para soporte del concepto tradi-cional y calidad.

COLOR

Se utilizaron tonos terrosos para los bo-cetos siguiendo la línea de lo tradicio-nal.


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Hostal

Hostal

Hostal

Portafolio

DESARROLLO DE LOGOTIPOCliente: Hostal Huepil

Los siguientes bocetos fueron propues-tas para la creación de la marca de Hos-tal Huepil. Como antecedente, el cliente comunicó que Huepil significa “arcoiris” en Mapudungún.

FORMAS

Inicialmente, comencé trabajando con el concepto de arcoíris y los colores fun-damentalmente. Luego, me basé en una forma mapuche para ir jugando con las formas.

TIPOGRAFIAS

Dentro de la experimentación, se pasó por diferentes tipografías para la mar-ca, pasando por la Museo o la Botota.

COLORES

Ya que el concepto central de la Hostal era arcoíris, comencé con muchos colo-res, luego con una menor gama cromá-tica pero con mucha intensidad.

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CHEF

C H E F

Por

tafo

lio DESARROLLO DE LOGOTIPO

Cliente: Patagon Chef/The Chef

La empresa gastronómica “The Chef” propuso a Koncepto crear una nueva marca dentro del Holding: “Patagon Chef” para entrar a nuevos mercados a nivel internacional. Para ello, se basa-ron en la Patagonia chilena y su cultura.

FORMAS

Para la búsqueda del logotipo de Pa-tagon Chef, utilicé formas gráficas que hacen referencia a la cultura de la Pata-gonia: los selk’nam, sus simbolismos y la naturaleza de la zona.

TIPOGRAFIAS

En la exploración para lograr bocetos de la marca, indagué entre muchas tipo-grafías, pasando desde sans serif, serif como la Málaga o la Phonetica, e inclu-so en el último boceto utilicé mi propia caligrafía.

COLORES

La gama cromática principalmente es-tuvo en la base de tonos terrosos, rojos y negros, reflejando la fuerza y la cul-tura.


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Portafolio

DESARROLLO DE LOGOTIPOCliente: Triomax

Los siguientes bocetos fueron propues-tas para la creación de la marca de Trio-max, empresa dedicada a la producción de aceites para la alimentación de pe-ces.

FORMAS

En el isotipo de la marca experimenté con formas de peces para que exista co-herencia conceptual entre la marca y lo que vende. En las dos primera propues-ta es fundamentalmente el juego con las formas de los peces, y en la tercera op-ción utilicé una gota, haciendo referen-cia al aceite, conteniendo a los peces.

TIPOGRAFIAS

En la creación de los bocetos se pasó por tipografías tales como Gabriola o Museo, para otorgarle diferentes aspec-tos a cada propuesta.

COLORES

Se utilizaron colores relacionados con los peces, nutrición, naturaleza y aceite para la creación de la marca.

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Por

tafo

lio DISEÑO WEB

Cliente: Trio Group

El siguiente proyecto se trató de la crea-ción del diseño web de la página de la empresa Trio Group, de Santiago, la cual está enfocada a la creación de aceites premium en distintas áreas. La web ac-tualmente está disponible para el usua-rio.

FORMAS

En la arquitectura web se recurrió a un diseño tradicional, corporativo, que funcione y sea fácil de navegar para el usuario.

TIPOGRAFIAS

La tipografía que se utiliza es Arial para una buena legibilidad.

COLORES

Los colores de la página web están se-leccionados acorde a la gama cromática que arroja el logotipo de Trio Group.

LINK | www.triogroup.cl


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Portafolio

CALENDARIOS Cliente: Fundación Amigos de las Iglesias de Chiloé

Los siguientes son bocetos para la rea-lización de un calendario de pared para el cliente “Fundación Amigos de las Igle-sias de Chiloé”, en Chiloé, quienes tie-nen una trayectoria importante, y ahora tenían la necesidad de dejar registro de las iglesias chilotas a través de un calen-dario comercializable.

FORMAS

La diagramación estuvo acorde de re-saltar dos puntos principales: la foto-grafía de la iglesia y los días del mes. Se buscó armonizar estos dos espacios vitales para lograr un diseño coherente y estéticamente agradable.

TIPOGRAFIAS

La tipografía utilizada es una tipografía con serif (Málaga) principalmente para los textos, ya que tiene una muy buena legibilidad y es muy amplia la familia.

COLOR

Básicamente, se utilizó gris para los tex-tos ya que como son muchos números y un texto en cada mes sobre cada iglesia, éstos no debían poseer un peso visual que opaque la otra información. Luego se complementó en algunos casos con magenta, y en otros con cyan.

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Por

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ETIQUETAS BOMBONES Y BARRASCliente: Cinnamon

El siguiente trabajo está implementado actualmente en la Chocolatería Cinna-mon, ubicada en Puerto Montt. Estas etiquetas sirven para identificar los di-ferentes sabores de bombones y barras de chocolate que ofrece el cliente.

FORMAS

Fundamentalmente, se buscó un plano que al plisarse pueda sostenerse sobre los productos sin problemas. Se utilizó en el diseño de las etiquetas, el isotipo del Cinnamon y la tipografía corporati-va. El trabajo final se termolaminó para que no se dañe la impresión de llegarse a ensuciar.

TIPOGRAFIAS

Se utilizó la tipografía corporativa de Cinnamon llamada Meta, una tipografía sans serif con muy buena legibilidad.

COLOR

Se utilizaron los colores corporativos de Cinnamon. Para diferenciar los produc-tos, las barritas quedaron en tono cre-ma, y los bombones en tono magenta.

Trufa de ron

Higos al coñac

Bater Scott


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Por

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CARTA DE PRODUCTOSCliente: Cinnamon

La carta de un Café/Chocolatería es fun-damental para que el servicio sea con-sumido por su público.

FORMAS

En la carta de Cinnamon se realizó una diagramación que tenga una lectura cla-ra y fácil, para no confundir al cliente. Asimismo, se utilizó fotografías corpo-rativas en donde se muestra la calidad y características de los productos de la empresa. El producto final fue termola-minado. Como valor agregado en la estética de la carta, el borde del tiro se redondeó, dándole estilo e innovación al elemento.

TIPOGRAFIAS


COLOR

Se utilizaron los colores corporativos de Cinnamon. En el tiro se utilizó el café de la empresa, y por el retiro, magenta y tipografías crema.


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Exquisitos bombones de chocolate

Variedad de tortas artesanales

Chocolatería y Pastelería Cinnamon Ltda.Guillermo Gallardo 574 • Tel: 56 65 26 2727 • Fax: 56 65 311388

www.cinnamon.cl

Portafolio

PEQUEÑO PENDÓN Cliente: Cinnamon

El siguiente trabajo fue realizar un pen-dón pequeño que sirva para promocio-nar la marca dentro del local y en ferias en donde la empresa participa.

FORMAS

El diseño de este pequeño pendón es simple, ya que busca señalar qué es lo que ofrece Cinnamon. Se complemen-tan fotografías y texto.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía corporativa de la marca, Mapa.

COLOR

Se utilizan los colores corporativos de Cinnamon.

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Por

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lio TARJETAS DE PRESENTACIÓN

Cliente: Cinnamon

Las tarjetas de presentación son una he-rramienta muy útil para la difusión y la percepción de la marca ante el público. La tarjeta ya tenía una base diseñada, pero para darle un valor agregado, pro-pusé el retiro de color magenta, ante lo cual la cliente accedió.

FORMAS

La diagramación de la información está alineada a la derecha del formato, que-dando el isotipo de Cinnamon en el sec-tor izquierdo con baja opacidad. El tra-bajo final fue termolaminado.

TIPOGRAFIAS


COLOR

Se utilizaron los colores corporativos de Cinnamon. En el tiro se utilizó el café de la empresa, y por el retiro, magenta.


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Cupones de descuento*Válido hasta Julio del 2012

Tortas Cafetería Chocolates

Portafolio

CUPÓN DE DESCUENTO Cliente: Cinnamon

El cliente, a través de una estrategia de mercado, solicitó la creación de un cupón de descuento para ser entregada a los clientes frecuentes de Cinnamon, con descuentos en tortas, cafetería y chocolates.

FORMAS

En el diseño del cupón se buscó integrar los descuentos para los tres ítems de-terminados por el cliente, siempre dán-dole un aspecto dinámico.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía corporativa de la marca, Mapa.

COLOR

Se utilizan los colores corporativos de Cinnamon. En el tiro se utiliza café y magenta con tipografías y líneas crema. Por el retiro se utiliza sólo café con tipo-grafías en crema.

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Para clientes pasajeros de Tren del Sur o Restaurant Anden

en Cinnamon

www.cinnamon.cltel: (56) (65) 262727

www.trendelsur.cltel: (56) (65) 343939

Por compras superiores a $20.000 en productos Cinnamon

en Anden Restaurant

www.cinnamon.cltel: (56) (65) 262727

www.trendelsur.cltel: (56) (65) 343939

Por

tafo

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CUPÓN DE DESCUENTOCliente: Cinnamon/Andén/Tren del sur

Estos cupones fueron realizados a tra-vés de una alianza estratégica entre Cinnamon y Andén Restaurant/Tren del Sur, ya que se logra una promoción mu-tua.

FORMAS

Se utilizó un diseño similar en los dos cupones para mantener una línea grá-fica en la alianza estratégica. Para el cupón que se utilizará en Cinnamon se utilizó una foto de sus productos y el texto por el descuento. En tanto que en el cupón para ser utilizado en Andén se utilizó una fotografía de un plato de su carta y la información pertinente.

TIPOGRAFIAS

Se utilizó la tipografía corporativa de Cinnamon llamada Meta en ambos cu-pones, una tipografía sans serif con muy buena legibilidad.

COLOR

Se utilizaron los colores corporativos de Cinnamon para el cupón a utilizar en su empresa. En cuanto al cupón a utilizar en Andén se utilizaron sus colores cor-porativos.


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Producto elaborado por Producto elaborado por

Producto elaborado por Producto elaborado por

Portafolio

PAPEL PARA ENVOLVER CHOCOLATES Cliente: Cinnamon/Andén

Se solicitó crear un diseño para envol-ver chocolates unitarios producidos por Cinnamon, los cuales se regalarán a los clientes de Andén Restaurant o Tren del Sur, creando así una alianza estratégica entre estas empresas.

FORMAS

Se empezó el diseño adecuándose al tamaño del chocolate que debería con-tener. De acuerdo a las medidas del chocolate se tuvo que realizar el diseño. Fundamentalmente, es básico, sólo para identificar las marcas.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía corporativa de la marca, Mapa. Pero priorizan las formas de los logos.

COLOR

En el primer diseño se utiliza de fondo el color negro y las formas en blanco, para darle más sobriedad al diseño. En el segundo caso, se utilizan más colores corporativos de Andén, franjas y formas orgánicas en los bordes.

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Por

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lio FOTOGRAFÍAS CORPORATIVAS

Cliente: Cinnamon

Se realizó un trabajo de fotografías cor-porativas para la empresa Cinnamon, las cuales son parte fundamental en sus piezas gráficas, promoción y difusión de los servicios.

En este caso se utilizó un lente 50mm f/1.8 y cámara Canon T2i.

Se realizó una sesión de fotografías de sus productos, principalmente tortas, pasteles, chocolates, bombones, barri-tas de chocolate y cafetería.

LUGAR

Chocolatería Cinnamon, Puerto Montt, X Región - Chile (interior)


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Portafolio

RE-DISEÑO WEBCliente: Dos Esteros

En los siguientes bocetos se realizó un re-acondicionamiento a la página web de Dos Esteros, promocionando su nue-va campaña “Cultiva tu hogar” realizada por Koncepto.

FORMAS

Se buscó re-diseñar el sitio web ponien-do énfasis a la campaña. El fondo es simple, pero es parte fundamental de la campaña, al igual que la tipografía.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía principal de la campaña de la empresa. Una tipografía muy expresiva y rústica que engloba los conceptos de la campaña de Dos Este-ros.

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lio REGLA CORPORATIVA

Cliente: Dos Esteros

La campaña de Dos Esteros estuvo com-plementada de una serie de actividades, una de éstas fue el regalo de un set de productos corporativos en el primer día de clases del nuevo colegio San Javier. En esta instancia, se regaló una bolsa ecológica para autos, y dentro de ésta una regla, un lápiz y una libreta.

FORMAS

La regla mantuvo las características gráficas de la campaña, con un fondo de pasto y la tipografía de la campaña. En este caso se tuvo que tomar en cuenta la funcionalidad del objeto, la regla.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía definida para la campaña “Cultiva tu hogar”. En este caso, en el tiro se incluyo la frase “Cul-tiva tu mente” en pos de un propósito más intelectual, que sirva el producto tanto como difusión pero también para la educación.


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Portafolio

LETREROCliente: Dos Esteros

Este letrero fue parte de la campaña “Cultiva tu hogar” realizada por Koncep-to para la empresa Dos Esteros en Puer-to Montt. Se solicitaron letreros para aplicar en zonas de la ciudad y difundir la campaña y la empresa.

FORMAS

A través de la simplicidad de busca en-tregar un mensaje eficaz que llame la atención a quien ve el letrero. Se utiliza la gráfica establecida para toda la cam-paña.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía principal de la campaña de la empresa. Una tipografía muy expresiva y rústica que engloba los conceptos de la campaña de Dos Este-ros.

FOTOGRAFÍA

La fotografía que se utiliza en la cam-paña es de mi autoría y se realizó en los patios del complejo residencial Dos Esteros.

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lio FOTOGRAFÍA CORPORATIVA

Cliente: Dos Esteros

Se realizó un trabajo fotográfico en te-rreno, en el complejo habitacional Dos Esteros para mantener un registro so-bre la infraestructura, el entorno y los beneficios del espacio que se ofrece. Es vital para una empresa el registro fotográfico para difundir el servicio o productos que ofrecen.

Estas fotografías actualmente están en internet para la promoción de Dos Este-ros, como así también la fotografía que se utiliza de fondo en la campaña “Cul-tiva tu hogar”.

En este caso se utilizo la cámara T2i, un lente 10-20mm f4-5.6 y un 50mm f1.8.

LUGAR

Pelluco, Puerto Montt, X Región - Chile.(Exterior)


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lio REGLAMENTO INTERNO

Cliente: The Chef from Patagonia

Se solicitó la diagramación el diseño del reglamento interno de The Chef from Patagonia, lo cual consiste en un libro de pequeño formato dirigido principal-mente a los trabajadores de la empresa. No requiere una mayor sofisticación, pero es fundamental que se entiendan todos los capítulos del reglamento de manera clara y sea legible para los tra-bajadores.

FORMAS

La diagramación se realizó en dos co-lumnas de texto, ya que el formato era pequeño. También se debió recurrir a tablas e ilustraciones para graficar in-formación.

TIPOGRAFIAS

Se utiliza la tipografía corporativa de la empresa. Para los títulos se aplica Op-timus Princeps, y para el contenido del reglamento Gill Sans.

COLOR

Se solicitó imprimir el reglamento a dos colores, por lo que se utilizan colores corporativos.


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lio FOTOGRAFÍA CORPORATIVA

Cliente: Koncepto

Realicé un trabajo fotográfico para Kon-cepto, realizando fotografías corpora-tivas según los requerimientos que se solicitaron.

Se hicieron tomas fotográficas al inte-rior de la oficina de la agencia, como así también en el exterior, en el balneario de Pelluco.

En este caso se utilizo la cámara T2i, un lente 10-20mm f4-5.6, un 50mm f1.8 y flash externo.

LUGAR

Oficina Koncepto, Puerto Montt, X Re-gión - Chile. (Interior)

Pelluco, Puerto Montt, X Región - Chile.(Exterior)


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lio FOTOGRAFÍA DE PRODUCTOS

Cliente: Koncepto

Realicé en fotografías de productos que se han realizado en Koncepto, desde etiquetas, volantes, calendarios, packa-ging, carpetas, revistas, etc.

Se hicieron tomas fotográficas al inte-rior de la oficina de la agencia.

En este caso se utilizo la cámara T2i, un 50mm f1.8 y flash externo.

LUGAR

Oficina Koncepto, Puerto Montt, X Re-gión - Chile. (Interior)


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ConclusiónLa práctica realizada en Koncepto fue fundamental para conocer el desarrollo del Diseño Gráfico a nivel local, conocer el nivel de conocimiento de las empre-sas de la zona respecto al real trabajo del diseñador gráfico y cómo lo apre-cian.

Por otra parte, me ayudó a comprender mejor mis capacidades como profesio-nal dentro de una oficina con un equipo de trabajo detrás, en donde las decisio-nes de diseño no pueden pasar sólo por una persona, sino que se trata de un trabajo integral en donde todos tienen diversas opiniones las cuales son muy enriquecedoras al momento de definir las formas, tipografías, colores, sopor-tes, canales y estrategia.

Asimismo, me orienté con respecto a comprender qué es lo que yo puedo en-tregar como profesional en una agencia de diseño y marketing, lo cual es funda-mental para mi futuro en cuanto tenga la oportunidad de entrar al mercado y saber explotar mis propias capacidades frente a mis colegas diseñadores.

Dentro del área de conocimientos téc-nicos, pude obtener más conocimiento respecto al diseño web y marketing co-municacional. Fue interesante cómo se pudo gestar el proceso de la campaña de Dos Esteros, en donde me sentí parte de la campaña, la estrategia y la crea-ción del slogan.

Marcela Aguilera

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AGRADECIMIENTOS A TODO EL EQUIPO DE:


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PRÁCTICA PROFESIONAL

Diseño GráficoMarcela Aguilera

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