Informe Engagement Banca España, Noviembre 2015
-
Upload
alianzo-networks -
Category
Economy & Finance
-
view
363 -
download
0
Transcript of Informe Engagement Banca España, Noviembre 2015
Especialistas en analítica para el sector financiero español
Informe Semanal
TOP 3 Entidades con mayor Engagement
Semana 04-11 Noviembre
finance.alianzo.com
finance.alianzo.com
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
1
2
3
ING, BANKINTER Y LA CAIXAhan generado el 93% del engagement del sector
Semana 04-11 Noviembre 2015
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿En qué medios han conseguido más interacciones?
Facebook Twitter Youtube Linkedin
537 44 35.573 53
Total
36.207
1.453 42 128.699 4 130.198
0 ** 397 13.721 78 14.196
finance.alianzo.com
** La Caixa no publica contenido en Facebook, por lo que no tiene engagement.
Semana 04-11 Noviembre 2015
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
128.699 130.198
● ING Direct ha conseguido ser el rey de las reproducciones con un vídeo para promocionar su CUENTA NÓMINA.
● El vídeo registra un número muy elevado de reproducciones entre el 04 y 06 de noviembre.
● A 11 de noviembre acumula 243.593 reproducciones.
● Título: “Preroll Plan Amigo Cuenta NÓMINA”● Duración: 00:25● Objetivo: Captar nuevos clientes del producto
“Cuenta NÓMINA” a través de la implicación de sus clientes actuales
● Tipo de video: Publicitario● Composición: Imágenes + locución
Características del vídeo
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
¿Cómo capta la atención de la audiencia?
En los primero 6 segundos muestra imágenes con actividades de interés para su audiencia:
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
● Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer a lo largo de su vida.
● Actividades que tus amigos te han recomendado hacer o que tú has recomendado a tus amigos. En concreto son cuatro: submarinismo, tocar en un grupo, plantar un árbol y hacer un road trip.
“Deberías probar el submarinismo” “Te encantaría tocar en un grupo”
“Tienes que plantar un árbol” “Te va a gustar hacer un road trip”
1 2
3 4
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Análisis del anuncio
● El anuncio capta la atención de la audiencia en los primeros 6 segundos. Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer y que sus amigos le han recomendado hacer.
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
● En el segundo 00:07, ING Direct introduce el mensaje que enlaza las aspiraciones de la audiencia con su propuesta de producto: “Cuando algo es bueno la gente lo recomienda. Como la Cuenta NÓMINA”
● A partir del segundo 00:12, expone su propuesta de producto: abrir una cuenta recomendado por un amigo que ya es cliente, tiene premio para los dos.
Captar la atención de la audiencia con algo que les gusta
00:00 - 00:06
Enlazar gustos – producto
00:07 – 00:11
Exponer la propuesta de producto
00:12 - 00:25
Estrategia del anuncio:
TOP 3 – Entidades con mayor engagement¿Qué acciones han realizado?
Youtube Total
35.573 36.207
● Bankinter es una entidad muy activa en Youtube.● El contenido de sus vídeos es normalmente
informativo de la actualidad económica.● El vídeo más exitoso de este periodo es uno que
publicaron en su blog el 28 de Octubre, y que a 11 de noviembre acumula más de 44.000 reproducciones.
● Video de su playlist “Cara a Cara Bankinter”● Título: “José María O'Kean vs. Josu Ugarte (Blog
Bankinter)”● Duración: 20:41● Objetivo y clave del éxito: Generación de contenido
interesante para su audiencia● Tipo de vídeo: Debate con expertos del ámbito
económico y empresarial
Características del vídeo
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
TOP 3 – Entidades con mayor engagementAnálisis del video:
● Cara a cara organizado por el blog de Bankinter bajo el evento “diálogos para el desarrollo” promovido por Management Activo y patrocinado por Bankinter
● El debate lo presenta Daniel Montero, Director de Comunicación Online / Redes Sociales de Bankinter
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
● Lo protagonizan dos figuras del panorama económico y empresarial de España:● Jose María O'Kean – Catedrático de
Economía aplicada en la Universidad Pablo de Olavide en Sevilla
● Josu Ugarte- VicePresidente de Industry de Schneider Electric, experto en internacionalización de empresas
● El debate consta de dos partes:● 2 preguntas a cada ponente● Cada ponente realiza una pregunta al otro
● Contenido: situación actual de la economía española (crisis, incertidumbre política, competitividad de las empresas), la digitalización, interdependencia global, claves para la internacionalización, etc.
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Facebook Total
13.721 14.196
¿Qué acciones han realizado?
● La Caixa consigue un número elevado de reproducciones de un vídeo realizado para promocionar la exposición de Pedro Madueño.
● El vídeo, publicado el 27 de octubre, acumula ya más de 19.000 reproducciones.
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
● Título: Pedro Madueño. Retratos periodísticos. 1977-2015
● Duración: 00:36● Objetivo: Promocionar la exposición fotográfica
de Pedro Madueño que se muestra en el Caixa Forum de Madrid, espacio de la Obra Social de la Caixa.
● Tipo de vídeo: Promocional.
Características del vídeo
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
Análisis del vídeo
● Presentación de la exposición fotográfica de Pedro Madueño, fotógrafo español y redactor gráfico de La Vanguardia
● Composición del vídeo:
● Mensaje: “El aspecto más humano y personal de los creadores de hoy”● Fotografías de rostros en blanco y negro:
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
TOP 3 – Entidades con mayor engagement
finance.alianzo.com
Semana 04-11 Noviembre 2015
Análisis del vídeo
● Composición del vídeo:
● Imágenes pixeladas que se alejan hasta dar lugar a la fotografía
● Música intensa, emocionante
● Clave del éxito:
● Organización de actividades culturales de interés general para la sociedad.
● Sensibilidad estética
Especialistas en analítica para el sector financiero español
Indicadores y métricas de desempeño
RENDIMIENTO
Ranking de posiciones y cuotas de mercado
ENTORNO COMPETITIVO
Tendencias y temas de interés de para los usuarios
MERCADO
Procedencia, gustos y costumbres...
SEGUIDORES
Usuarios influyentes en la red
INFLUENCERSComparativas entre las 20 entidades
COMPETENCIA
20entidades
200perfiles
40apps
Pruebe Alianzo Finance gratis durante 15 días Iniciar Prueba
finance.alianzo.com
Especialistas en analítica para el sector financiero español
finance.alianzo.com