Informe Final - Lanzamiento de Ambientadores-2
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DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA PARA EL LANZAMIENTO DE AMBIENTADORES DE HOGAR CON ESENCIA VENEZOLANA
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DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA PARA EL LANZAMIENTO DE AMBIENTADORES DE HOGAR
CON ESENCIA VENEZOLANA
Análisis del Proceso Utilizado
Pasos de la Investigación Cualitativa
La Formulación
El Diseño
La Ejecución
El Cierre
¿Que es lo que se va a Investigar? ¿Porqué? •Posible lanzamiento de Unas Ambientadores para el Hogar con tendencia Tropicalizda. •Dada la invasión de fragancias y conceptos no alineados con la idiosincrasia del venezolano.
¿Cómo se realizara la Investigación? y ¿En que circunstancia de tiempo y lugar? •Con la compra de base de datos •A través de Focus Group y Entrevistas en Profundidad •En los cuatro principales estados del País •En un periodo de 2 meses
¿Cómo se realizara la Investigación? y ¿En que circunstancia de tiempo y lugar? •Con la compra de base de datos •A través de Focus Group y Entrevistas en Profundidad •En los cuatro principales estados del País •En un periodo de 2 meses
En tres Pasos: •Cierre: Sistematizar progresivamente los resultados con los entrevistados •Cierre Medio: Consenso de lo obtenido en el proceso •Cierre Final: Materializar el pensar de los entrevistados con la acción interpretativa del investigador
Análisis del Proceso Utilizado
La Formulación: Se quiere lanzar una nueva línea de Ambientadores diarios para el hogar, la idea es conocer el concepto más deseado por las consumidoras venezolanas.
El venezolano es cambiante, muy diferente a otros países, somos de clima tropical y de estados de ánimo diferentes. Las tendencias de ambientadores por lo general son importadas y las nacionales siempre buscan imitar a las grandes empresas trasnacionales, ¿Es esto lo que realmente quiere el consumidor venezolano?, ¿Las tendencias que se encuentra en los anaqueles es lo que la venezolana quiere comprar?, ¿Que concepto, tendencia o fragancias desea una consumidora venezolana cuando se acerca a un anaquel de ambientadores? Una fragancia de navidad no es igual en Venezuela que en Londres o el concepto de Yoga no cala al 100% en una sociedad que tiene otros tipos de costumbres. En este sentido se desea conocer las motivaciones, creencias, valores y preferencias más profundas e intimas de las consumidoras de Ambientadores para el hogar en Venezuela.
Análisis del Proceso Utilizado
El Diseño: •La Técnica se aplicó a una base de datos estructurada y estudiada de acuerdo al foco del preducto. •Se estudio la densidad poblacional y se seleccionaron cuatro ciudades: Valencia, Caracas, Pto. La Cruz y Maracaibo. •Se aplicaron dos tipos de instrumentos para contrastar resultados. •Se establecieron guías para cada consulta. •Se dividieron Grupos y en el transcurso de 30 días se ejecuto la acción.
Análisis del Proceso Utilizado
La Ejecución:
•Se aplicaron dos técnicas de investigación:
•Focus Group •Entrevista en Profundidad
•La idea era contrastar resultados y obtener respuestas a las necesidades y anhelo de los consumidores.
Análisis del Proceso Utilizado
El Cierre:
•Cierre Inicial:
•Fundamentado en el análisis de resultado que hicimos al concluir la aplicación de cada una de las estrategias y con la participación de los entrevistados. De este modo se aclaro que cada uno de los conceptos recabados responde a lo que ellos quisieron decir.
•Cierre Intermedio: •Se analizaron los resultados, se aplico una categorización y posteriormente una triangulación para cuantificar y cruzar los resultados.
•Cierre Final: •Se analiza toda la información y de los resultados previo análisis del investigador determinamos cuales fueron las líneas de enfoque que tomaron los resultados para posteriormente tomar la decisión de lanzar el producto.
Análisis del Proceso Utilizado
Método Fenomenológico
La investigación fenomenológica, destaca el énfasis sobre lo individual y sobre la experiencia subjetiva: La fenomenología es la investigación sistemática de la subjetividad. En definitiva, busca conocer los significados que los individuaos dan a su experiencia, lo importante es aprender el proceso de interpretación por el que la gente define su mundo y actúa en consecuencia. El fenomenólogo intenta ver las cosas desde el punto de vista de otras personas, describiendo, comprendiendo e interpretando.
La Formulación
El Diseño
La Ejecución
El Cierre
Método
Fenomenológico •Se enmarco el
estudio bajo la
experiencia intuitiva
y basándonos
sobres los
resultados tal cual
se presentaron
buscando la esencia
de ellos mismos en
sus propias
vivencias.
LANZAMIENTO DE AMBIENTADORES DE HOGAR
CON ESENCIA VENEZOLANA
DECISIÓN:
La Marca
Se esta desarrollando a Osiris como una marca de fragancias y cuidado de telas, adaptándola a tendencias propias de nuestro mercado. Bajo esta premisa desarrollamos una línea de Ambientadores bajo la Marca.
Pensando en el ama de casa moderna Osiris se reinventa para satisfacer las necesidades de sus consumidores ofreciendo una nueva línea de ambientadores
con identidad propia, de calidad y vanguardia. Osiris ambientadores busca llegar a aquellos gratos recuerdos de las diferentes
etapas de la vida con fragancias orientadas al mercado venezolano.
Estímulo para los Sentidos
Las tendencias de mercado que cobran mayor fuerza en la actualidad son las holísticas y con enfoques sensoriales (sensory branding), se busca que el consumidor no solo satisfaga su necesidad con la adquisición del producto sino que viva toda una experiencia bajo el concepto de la marca, estudiado específicamente para el consumidor venezolano. Es por esto que decimos que la línea de ambientadores Ambientadores Osiris es un estímulo para los sentidos.
Fragancias que Evocan Recuerdos
Los seres humanos recordamos: 5% de lo que vemos 2% de lo que oímos 1% de lo que tocamos 35% de lo que olemos (Investigación realizada por la Universidad de Rockefeller)
Al oler algo que nos resulta agradable, se activan al mismo tiempo varias secciones del cerebro, entre ellas la corteza orbitofrontal interna derecha, región que se
activa al tener una percepción de recuerdo, placer o agrado hacia algo.
Osiris trae una colección con fragancias para el recuerdo
Una Imagen que Transporta
El diseño de la etiqueta de los Nuevos Ambientadores Osiris, esta realizado bajo conceptos minimalistas y modernos buscando simular ergonomía y con la sutileza propia de nuestras fragancias.
Los colores utilizados están asociados a cada concepto y reflejan
Fragilidad, frescura, claridad, limpieza.
Frescura, equilibrio. Simboliza la naturaleza, salud, nueva vida, seguridad.
Cariño, amistad, calor, entusiasmo, socialidad, hospitalidad.
Romanticismo, cariño, ternura.
Profundidad, experiencia, misticismo, suntuosidad
Colección con Concepto
Experiencias es una colección basada en las etapas que se experimentan a lo largo de la vida. Son fragancias concebidas con la intención de hacer que quien las aplique traiga a sus ambientes emociones ,sensaciones y recuerdos de sus propias vivencias. Bajo este concepto las fragancias de Experiencias no poseen nombres asociadas a la composición de la fragancia en si, sino a las emociones y recuerdos que busca evocar según las etapas de la vida misma (previamente estudiadas).
OSIRIS TE HACE VIVIR LA EXPERIENCIA
Tierna Infancia
Revive la dulzura de la niñez, siente el cariño fresco y sutil, llena tus ambientes de paz y tranquilidad con la suavidad de una caricia. Vive la experiencia de una tierna infancia.
Inspiración: Ternura, dulzura, paz, tranquilidad, cariño, afecto.
Plena Juventud
Siéntete siempre joven, con la energía y vitalidad de las frutas exóticas, vigoriza tus espacios y recrea momentos alegres con la fuerza y frescura de la naturaleza. Vive la experiencia de la plena juventud.
Inspiración: Vigor, alegría, fuerza, energía y vitalidad
Primer Amor
Vive la fantasía de una primera ilusión, sumérgete en un sueño natural mientras tus ambientes se llenan del aroma de los frutos del bosque. Vive la experiencia del primer amor.
Inspiración: Ilusiones, sueños, fantasías.
Luna de Miel
Disfruta del amor, siente el aroma de las flores que elevan al corazón, esparce en tus espacios deseos, anhelos y pasiones con un fino rocío perfumado. Vive la experiencia de una luna de miel.
Inspiración: amor, deseos, anhelos, pasión.
Dulce Compañía
Siente la paz y serenidad, transpórtate a tus recuerdos más sublimes, envuelve tus espacios con dulces aromas. Vive la experiencia de una dulce compañía.
Inspiración: Estabilidad, serenidad, tranquilad, recuerdos, paz, quietud.
Un Producto que Satisface Necesidades
•Agradables y exclusivas fragancias
•Alergénico
•Fragancias de larga duración
•Dirigido a todos los miembros de la familia
•Excelente relación precio valor
Todas las fragancias poseen una molécula que garantiza su fijación en el tiempo y a su vez elimina los
malos olores
El foco de atención
Genero: Mujer Edad: Entre 25 y 60 años Ubicación: Todo el territorio nacional Estratificación: Clases B+, B, C, D Hábitos de Compra: Realizan compras programadas, recordadas y sugeridas. Frecuenta cadenas de supermercados, supermercados independientes y tiendas de alta frecuencia. Perfil del Consumidor Objetivo: Amas de casa modernas, preocupada por mantener un ambiente agradable en su hogar y por el bienestar de su familia. Receptivita a las nuevas tendencias del mercado y a experimentar con nuevos productos.
Diseñadas para Competir
Marca: Glade
Gramaje: 360 cm3
Precio: 34,00
Marca: Frescaroma
Gramaje: 300cm3
Precio: 32,00
Marca: Frescor
Gramaje: 300cm3
Precio: 32,00
Piezas de apoyo
Rompe tráfico Cenefa
Cenefa
Actividades
Se realizaran impulsos en los principales puntos
de ventas y centros comerciales de mayor
importancia de cada ciudad.
Planograma
Fre
sc
aro
ma
, F
res
co
r
Gla
de
Ficha Técnica
Código
Empaque
Cont.Net.
C. Barras
CPE
Permiso
Tierna Infancia
ATI3512
1x12
350 cm3
7591224004576
1112263892
M.P.P.S: PD- 05205
Primer Amor
APA3512
1x12
APJ3512 ALM3512 ADC3512
Plena Juventud Luna de Miel Dulce Compañía
350 cm3
7591224004583
1112263891
1x12
350 cm3
7591224004590
1112263893
1x12 1x12
350 cm3 350 cm3
7591224004606 7591224004613
1112263896 1112263894
Precio
Basados en la estrategia de:
•Agradables y exclusivas fragancias
•Alergénico
•Fragancias de larga duración
•Dirigido a todos los miembros de la familia
•Relación precio valor Bs. 25,00 + IVA
Bs. 28,00
Trae una colección con fragancias para el recuerdo…
OSIRIS TE HACE VIVIR LA EXPERIENCIA
