INNOVACIÓN: El reto del S. XXI
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INNOVACIÓN:El reto del S. XXI
Fernando Trias de Bes
Segundo Congreso Internacional de Urban CommerceVitoria, 25 de septiembre de 2008
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Los impulsores de la innovación
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Un modelo de innovación estratégica: los seis impulsores del cambio
Es un error pensar que la innovación se sustenta en un cambio tecnológico.
Nick Donofrío, de IBM: definimos innovación como el modo de capturar valor en la intersección entre empresa y tecnología.
Propuesta de valor
Cadena de producción y distribución
Clienteobjetivo
Oferta de productos y
servicios
Tecnologíadel proceso
Tecnologíaaplicada
Innovacióndel modelo de negocio
Innovaciónde la
tecnología
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Matriz de innovaciónModelo de negocio
Tecn
olog
ía
SEMI-RADICALNueva
Parecida a la actual
Parecida a la actual Nueva
SEMI-RADICAL
RADICAL
INCREMENTAL
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Las siete reglas de la innovación
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Regla número 1
Ejercer una gestión firme de la innovación
Regla número 2
Integrar la innovación en la mentalidad empresarial
Regla número 3
Alinear la cantidad (cuánta) y el tipo (incremental o marginal) con la
estrategia de la empresa
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Regla número 4
Controlar la tensión natural entre la creatividad y la captura de valor
Regla número 5
Neutralizar los anticuerpos de la innovación
Regla número 6
La unidad básica de la innovación es una red interna y externa
Regla número 7
Crear parámetros para medir y recompensar la innovación
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Desde la creatividad hasta la creación de mercados
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Área de Inclusión
Área de Exclusión Área de Exclusión
Necesidades Necesidadesdescartadas
Necesidadesdescartadas
Personas Público nopotencial
Público nopotencial
Situaciones Situaciones no posibles
Situaciones no posibles
M E R C A D O
M O D E L OD E N O M I N A D O
M E R C A D O
Oportunidadesdescartadas.
Oportunidadesdescartadas.
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Necesidades
PúblicoSituaciones o usos
UN NUEVOMERCADO
MARKETING LATERALINNOVACIÓN FUERA
DEL MERCADO
MERCADODE UN PRODUCTODETERMINADO
MARKETING VERTICALINNOVACIÓN DENTRO
DEL MERCADO
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Área de Inclusión
Definición Mercado Cereales en caja
+2
Barritas de Cereales
Barritas de Cereales
Área de Inclusión
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Área de Inclusión
Área de Exclusión Área de Exclusión
Definición Mercado Cereales en caja
+2
??
Buscar nuevas dimensiones
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Innovar es emprender
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Idea brillante de implementación mediocre
o bien...
Idea mediocre de implementación brillante
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Lo mismo, más barato
Lo mismo, mejor
Lo mismo, distinto
…en 30 segundos
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No hay buenas o malas ideas...
...siquiera buenos o malos negocios
...sino buenos o males gestores… de ideas
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El buen emprendedor sabe que él y su modo de mirar son
irreemplazables
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www.triasdebes.net
¡Gracias!
Preguntas y respuestas