Internet y la Mujer (II)...Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios ... Mejores...
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Internet y la Mujer (II)
Y en todo esto, ¿dónde tienen las
marcas espacio para estar? Los
medios y la publicidad en el futuro
Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing
Microsoft Advertising
Punto de partida: ¿qué está pasando?
Prensa
Radio
Los Medios hace 90 años
Prensa
TV
Radio
Los Medios hace 60 años
Prensa
Broadcast y
TV por Cable
Radio
Los Medios hace 30 años
Broadcast
and Cable TV
Radio
Digital: banners y texto
Los Medios hace 10 años
Los Medios ayer
Broadcast y
TV por cable
Prensa
Radio
Display
Video Advertising
Text LinksMicro-sites
Rich MediaIn-Game Ads
Social Networking
IPTVMobile Ads
Ad-funded apps
Los Medios mañana
Broadcast y
IPTV
Prensa y Papel
reciclado
Broadcast y Radio DigitalDisplay
Video Advertising
Text LinksMicro-sites
Rich MediaIn-Game Ads
Social Networking
IPTVMobile Ads
Ad-funded appsUser
GeneratedVideo Advertising
Pre-RollMicro-sites
Rich MediaInteractive
Video
Digital Product Placement
5 second spotMobile Video Ads
Ad-funded OSPortable Media Ads
Display
Micro-sites
In-Game Ads
Ad-funded apps
Micro-sites
Los Dptos. de Marketing & Medios están
confundidos
Algo ha cambiado para siempre
Y se percibe en el consumo de medios
El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet
11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE
Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
… y en la inversión publicitaria
Internet es el único medio que crece en cuota de mercado
En 2008 representa un 8,6% del total inversión
Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
Pero los anunciantes tardan en reaccionar
Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet…
… muchos países nos duplican
Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios
interactivos durante el año 2008 fueron:
• Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online)
• Telecomunicaciones (10,88%)
• Finanzas (10,25%)
• Automoción (9,84%)
Fuente: IAB
¿Cuáles son las oportunidades?
Pasión por compartir
Sabiendo que el entretenimiento será...
En cualquier sitio y momento
Y en directo
small
screenYa una realidad
Incremento navegación
en el móvil
Mejores terminales
Tarifas planas
Cobertura total
En cualquier sitio y momento
Comparte los atributos de tu marca
con un solo guiño
Estoy enamorado..
Te mando un sol vía MMS
A que huelen las flores?
Viste la peli de Horton?
Si si, yo también me
parto…!!!
Pasión por compartir
Lo veo cuando yo quiero y
me encanta compartirlo con mis amigos
Pasión por compartir
Crees que sólo los mas jóvenes juegan
y yo he cumplido los 30…
Pasión por compartir
InfotainmentCompartir magnifica la diversión
Asociación a contenidos, donde estén
Y en directo
Conclusiones
Los canales tradicionales están perdiendo fuerza
• Lineal, pasivo y fragmentado
• No mantienen la atención del
espectador cuando éste habla o
sale de la habitación durante las
pausas publicitarias
• Creciendo la formulas que
filtran los anuncios (Tivo)
• Mucho ruido publicitario,
múltiples formatos Pero las
cadenas de TV están
reaccionando...
• Los hábitos del telespectador
están cambiando
• Los consumidores se están
acostumbrando a recibir
contenidos a través de
Internet o del móvil
• El PC está emergiendo como
la nueva plataforma de
noticias y de ocio
• La TV por sí sola ya no ofrece
a la audiencia lo que ésta
quiere
Los anunciantes se enfrentan a un mundo
mediático en constante cambio
Hacia la integración
Contenido de larga duración para relajarse
Pasivo con contenidos programados
(pushed)
Pantalla medio masivo / compartida
Contexto sencillo en pantalla
(con pausa publicitaria fija)
Estrategia: MOLESTIA
Mezcla de contenidos de larga y
corta duración
Contenido activo, solicitado (pulled)
y programado (pushed)
Pantalla personal
Contexto complejo en pantalla
(sin pausas publicitarias fijas)
Estrategia: INTEGRACIÓN
LaptopTV
Pautas para las marcas del futuro
1. No me interrumpas
Entretenme
2. Hazme experimentar
cosas nuevas, que me
interesen
3. Quiero un diálogo
No tu monólogo
GraciasPara más información sobre cómo
podemos ayudar a tu marca en
este nuevo entorno, escribeme a