Introducción al SEO | Minube.com
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SEO para la campaña de Navidad
Carles DuarteSEO Manager - minube.com
Introducción al SEO
Introducción al SEO @cduarte23
SEO para la campaña de NavidadIntroducción al SEO @cduarte23
SEO para la campaña de NavidadIntroducción al SEO @cduarte23
SEO para la campaña de NavidadIntroducción al SEO @cduarte23
SEO para la campaña de NavidadIntroducción al SEO @cduarte23
SEO = Search Engine Optimization
El posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Duck duck Go)
SEO = OPTIMIZAR, OPTIMIZAR y OPTIMIZAR
Optimizar: Buscar la mejor manera de realizar una actividad. by. RAE
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GOOGLE BOT
Encargado de rastrear minube.com
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Data center de Google
Almacenan la información que rastrea el Google Bot
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Algoritmo
Google usa un algoritmo matemático para ordenar los resultados de búsqueda
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SNIPPET{Resultados de búsqueda
=
SERPSerch
EngineResultsPages
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Rich Snippets
AutorAparece vinculando la cuenta de Google plus a un contenido
ReviewsAparece al añadir metadatos al código HTML
Eventos
Aparece al añadir metadatos al código HTML.
Google penaliza el abuso de microdatos para eventos.
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Rich Snippets
Vídeo
Aparece al añadir metadatos al código HTML.
Tienes que tener un reproductor de vídeo integrado en tu web
Música
Aparece al añadir metadatos al código HTML.
Para conseguir este rich snippet tienes que tener una página con bastante autoridad.
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¿Ventajas de tener rich snippet?
Ocupas más espacio Hay rich snippets que ocupan más espacio.
Más visibilidad Un rich snippet más grande te permite añadir más elementos, por lo tanto tienes más visibilidad
Elementos que destacanPueden aparecer elementos que otros sitios web no tienen.
Imágenes, enlaces, vídeos, iconos, estrellitas, etc.
Suben los CTRs Los CTRs de un rich snippet son superiores
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¿Se pueden medir los CTRs de un snippet?
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ContenidosEstructura
Popularidad• Los 3 son igual de importantes• Si uno falla, los resultados se ven afectados• Cada uno afecta a departamentos distintos
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Estructura
Factores SEO que tienen que ver con la arquitectura del sitio web, como ha sido construido y con que materiales.
Estructura de URLS URLs cortas y que contengan la palabra clave
Estructura del código HTML HTML límpio y ligero
robots.txt Capando directorios y ficheros correctos
sitemap.xml Mapa de la web que siga las directrices de Google
Enlaces internos Enlazar los contenidos interamente de manera correcta
Tiempo de carga Web rápida y que pese poco
Dominio Marca o EMD
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Estructura
Factores SEO que tienen que ver con la arquitectura del sitio web, como ha sido construido y con que materiales.
Estructura de URLS URLs cortas y que contengan la palabra clave
http://www.paginasamarillas.es/alojamientos/all-ma/madrid/all-is/madrid/all-ba/all-pu/all-nc/hotel/all-ct/1
http://www.minube.com/hoteles-en-madrid-c1252
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http://minube.com
http://minube.com/viajes
http://minube.com/viajes/espana
http://minube.com/viajes/espana/madrid
http://minube.com/viajes/espana/madrid/madrid
nivel 0 nivel 1 nivel 2 nivel 3 nivel 4
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Estructura
Factores SEO que tienen que ver con la arquitectura del sitio web, como ha sido construido y con que materiales.
Estructura de URLS URLs cortas y que contengan la palabra clave
Estructura del código HTML HTML límpio y ligero
robots.txt Capando directorios y ficheros correctos
sitemap.xml Mapa de la web que siga las directrices de Google
Enlaces internos Enlazar los contenidos interamente de manera correcta
Tiempo de carga Web rápida y que pese poco
Dominio Marca o EMD
ServidorEs el motor de la web, debe de ser bueno y funcionar bien
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Contenidos
Factores SEO que tienen que ver con los contenidos del sitio web.Van en función a las palabras clave que se quieren posicionar
Longitud del texto Mínimo 300 palabras, aconsejable entre 1.000 - 1.500
Titulo y descripción Debe de incluir las palabras clave al inicio
Uso de Headings Cada artículo debe de estar dividido en varios títulos
Densidad de la palabra claveHay que intentar repetir la palabra clave a lo largo del contenido
SemánticaEl texto debe de incluir palabras relacionadas con la palabra clave principal
Palabras clave al inicioLas palabras clave deben de situarse al inicio de cada párrafo
Autor del contenido Asociar un contenido a un perfil de Google +
Contenido multimediaAñadir vídeos, fotos, pdfs, presentaciones de slideshare, etc. es muy beneficioso
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Popularidad / Linkbuilding
Factores SEO relacionados con los enlaces entrantes al sitio web.
Número total de enlaces Recibir enlaces es muy importante para el SEO
Dominios que nos enlazan De cuantos más dominios mejor
Autoridad de los dominios que nos enlazan
Más autoridad del dominio más fuerza nos va a dar a nuestro sitio web
Distribución del anchor textEs importante que nos enlacen por las palabras clave sin abusar del ello
Tendencias en creación de enlaces
Tenemos que recibir enlaces en relación a la creación de contenidos.
Enlaces salientes Hay que enlazar sitios de la misma temática
Menciones en redes sociales Tener presencia en redes sociales es muy importante
Páginas en redes socialesOptimizar los perifles sociales con descripciones, publicaciones y lo más improtante, con enlaces!
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Proceso SEO
Estudio inicial
Estudio depalabras clave
Creación decontenidos
Linkbuildinginterno
Linkbuilding externo
Analizar
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Proceso SEO
Estudio inicial
Estudio de nuestra web CMS que utilizamos, Arquitectura de la web, contenidos de la web, antiguedad, linking interno...
Link profile de la web Nº de enlaces, Nº de root domains, distribución del anchor text
Detectar penalizacioens Ver posibles penalizaciones que afectan a nuestro sitio web.
Competencia Analizar la web de la competencia, sus puntos fuertes y sus puntos débiles
Analizar recursos disponibles
Equipo de desarrolladores, equipo de redacción de contenidos, presupuesto para enlaces, campañas TV, etc.
Marcar objetivos Definir unos objetivos en función de lo que somos, lo que queremos ser y de los recursos que disponemos.
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Proceso SEO
Estudio de palabras clave
Detectar palabras claveDetectar las palabras clave y patrones de palabras clave por las que queremos que nos encuentren, por las que podemos ofrecer un buen serivicio, por las que podemos vender, etc.
Obtener el volumen Obtener el volumen de búsqueda y la tendencia de cada palabra clave.
Seleccionar palabras Seleccionar las palabras clave para atacar en una primera fase
Definir objetivos realistas Detectar si con los recursos de los que disponemos podemos atacar las palabras clave seleccionadas
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Proceso SEO
Creación de contenidos
1 landing = 1 palabra clave Crear una landing optimizada para una palabra o un grupo de palabras de mucha similitud pe. vuelos y vuelos baratos.
Estructura de headings Crear una estructura de headings / títulos y subtítulos en función de las palabras clave que se quieran trabajar.
Contenido de calidad
Crear un contenido mejor que el de la competencia alimentandolo de imágenes, vídeos y otro tipo de contenidos multimedia. (infografías, presentaciones embedidas, apps en HTML5, etc.
Title, Description y URLGenerar un título y una descripción óptimizados para la palabra clave principal de la landing y una url lo más corta posible y sin stop words.
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Proceso SEO
Linkbuilding interno
Enlaces relevantes
Enlazar las landings más importantes desde las páginas más importantes del site y desde páginas con una semántica muy similar o que tengan una relación elevada.
pe. enlazar la página de viajas a madrid con la de hoteles en madrid
Variación de anchor text
Utilizar varios anchor text en distintas páginas del site, no siempre utilizar el mismo.
pe. enlazar con vuelos a madrid, vuelos baratos a madrid, volar a madrid, vuelos low cost a madrid
Menú y FooterEnlazar desde el menú quiere decir que esa página te importa.
En el footer también se suelen introducir páginas importantes
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Proceso SEO
Linkbuilding externo
Sitios web de calidad
A más calidad tiene un sitio web más valor tiene un enlace.
Los enlaces desde medios de comunicación, desde sitios del gobierno, universidades y sitios relevantes de la temática de nuestro sitio web son los mejores enlaces que se pueden conseguir.
Redes socialesLa creación de enlaces debe de ir unida a menciones en redes sociales y no solo en una, en todas!! (Twitter, Facebook, Tuenti, Pinterest, Slideshare... y sobretodo Youtube y Google +)
Anchor text
Los enlaces es mucho mejor que sean meidante texto, y lo mejor es que ese texto sea la palabra clave, aunque no todos los enlaces deben de ser por la palabra clave, es bueno que exista variación.
pe. vuelos a barcelona, vuelos a bcn, vuelos barcelona, vuelos aeroport del prat, vuelos aeropuerto de barcelona
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Proceso SEOAnalizar
Ranking de palabras clave Monitorizar las palabras clave que hemos trabajado, antes de trabajarlas y después.
Tráfico orgánico Medir el tráfico que ha llegado desde SEO al sitio web
Tráfico a una landing Medir el tráfico que ha llegado desde SEO a las landings que se han creado / optimizado
Tendencias Tendencias de crecimiento orgánico vs tendencias de usuario
Acciones vs resultados Costes de implementacion vs ganancias // número de acciones vs resultados
Resultados vs objetivos Ver la evolución de los resultados si van acorde con los objetivos marcados
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Analítica Google Analytics, Webmaster Tools
Palabras claveSEMRush, Keyword Planner, Google Sugest, Google trends, Ubbersugest
Tracking de Palabras Advance Web Ranking, Rank Tracker, SEO Ranking
Contenidos SEO Quake, Textalyzer, SEOmofo
Enlaces Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs
Arquitectura Screaming Frog, Xenu
Herramientas
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Advance web ranking http://www.advancedwebranking.com/
Rank tracker http://seopowersuite.info/rank-tracker/
SEO Rankings (android) https://play.google.com/store/apps/details?id=com.probcomp.webrankstats&hl=es
SEO Rankings (iOS) https://itunes.apple.com/es/app/seo-search-ranking/id320423449
SEMRUSH http://semrush.com
Monitoreo de palabras clave
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Screaming Frog // Xenu
Hace un restreo de un sitio web y muestra los datos que obtienehttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
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Herramientas para medir enlaces
Muestra estadísticas de los enlaces que apuntan a un sitio webhttp://majesticseo.com
http://www.opensiteexplorer.org/https://ahrefs.com/
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SEMRUSH
http://semrush.comHerramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas
Clinic SEO -> http://www.youtube.com/watch?v=eSiPzhh5fboManual de SEMRush .>http://adrenalina.es/semrush
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Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Herramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas
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Ubbersugest
http://ubersuggest.org/
Herramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas
Google suggest
http://google.es
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Google Trends
http://google.com/trends
Muestra la tendencia de una palabra clave
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SEOquake
Se pueden ver las palabras más repetidas de la página y la densidad de cada palabra vs el contenido de toda la página.
https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc
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Textalyser
Se pueden ver las palabras más repetidas de un texto y la densidad de cada palabra vs el contenido de toda la página.
http://textalyser.net/index.php
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SEOmofo
Permite generar un snippet de manera visual
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
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Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
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Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/toolsMuestra el estado de la web y varios datos importantes para tener un
seguimiento del proyeto a nivel de SEO
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Mejoras del algoritmo
Google Panda Actualización que penaliza sites con contenido baja calidad
Google Penguin Actualización que penaliza la sobre optimización a base de enlaces
Objetivo: Limpiar los resultados de búsqueda de páginas basura
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Google Panda
Contenido duplicado Copiar contenido de otros sitios web penaliza, el contenido de un sitio web debe de ser unico
Contenido pobre Páginas con poco texto, con faltas de ortografia, con mala redacción, etc.
Contenido refrito“spinning”
pe. El {Entrenador | Mister | Técnico } del { Espanyol | conjunto blanquiazul | conjunto perico } es { Javier Aguirre | Aguirre | el Vasco Aguirre }
Contenido escrapeado Copiar varios fragmentos de distintos sitios web y generar un nuevo contenido en base a esos contenidos copiados
Abuso de la publicidad Mostrar publicidad por encima de las posibilidades de la web
Doorways Uso de páginas generadas automáticamente
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Google Penguin
Enlaces de sitios de baja calidad
Recibir enlaces desde sitios con contenidos de poca calidad es negativo para nuestro sitio web
Abuso del anchor text Forzar enlaces con un anchor text tiene riesgos y más si son palabras clave competidas y transaccionales
Compra de enlaces Páginas como highprsociety.co vendian enlaces en distintos sitios web, este tipo de prácticas penalizan
Redes de blogs Tener varios blogs y enlazarlos entre ellos o utilizarlos para vender enlaces puede suponer un problema
Intercambio de enlaces Tener muchos interacambios de enlaces es perjudicial
Directorios Registrarse en directorios de enlaces ya no es una buena idea, excepto directorios como dmoz, yelp, 11800, etc.
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Detectar penalizaciones
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Detectar penalizaciones
SEO para la campaña de Navidad
Carles DuarteSEO Manager - minube.com
¿DUDAS?
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