INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Karina Ibarra

José Zapata

Cristian Trujillo

TITULO

Estudio de las necesidades y preferencias de los estudiantes de la Universidad de San Buenaventura de la Ciudad de Cali, con respecto a la oferta y demanda de idiomas presentes por esta institución.

OBJETIVO GENERAL

Llevar a cabo una investigación de mercados, que permita conocer y estudiar las necesidades de los estudiantes de la USB Cali, con respecto a la demanda y oferta de idiomas presentes en dicha institución.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar las razones por las cuales los estudiantes estudian idiomas.

Identificar cual es la percepción que los estudiantes tienen de los programas de idiomas de la universidad.

Identificar cual es el tiempo disponible que los estudiantes tienen para aprender otro idioma.

Identificar que idiomas dominan los estudiantes de la universidad.

Identificar de que carreras son los estudiantes que tienen mayor interés de aprender un idioma.

POBLACIÓN

4000 Estudiantes de la Universidad de San Buenaventura Seccional Cali.

SEGMENTOS

Demográfica: Hombres y Mujeres de los 16 a los 23 años, de todos los estratos socioeconómicos de la Ciudad de Cali y alrededores. Solteros, Casados, Divorciados, con hijos, sin hijos, todas las razas, todas las religiones.

Psicograficos: Personas adelantando estudios de pregrado, extrovertidos, introvertidos, proactivos, reactivos, tranquilos, pacientes, impacientes, emprendedores, adolescentes, jóvenes.

CONSTRUCTOS

Calidad Aspiraciones Nivel intelectual percibido vs deseado Facilidad para aprender otro idioma Nivel de dominio de otras lenguas Disponibilidad Compromiso Dedicación Practicidad