Materia :Marketing y Emprendimiento Grupo:#7

Integrantes Barreto Barreto katiuska.Rodrguez Reyes Patricia.Muoz Muoz Janina.Tomal Mina Elizabeth.Fuentes Chin Valentina.Lpez Fernando.Troncoso Moran Jairo

ANLISIS DEL PRODUCTO COLGATE S8J

En 1806, William Colgate abri una fbrica de almidn, jabones y velas en Nueva York, con el nombre de William Colgate and Company

En 1872, Cashmere Bouquet.

Al ao siguiente la empresa present su primera pasta de dientes.

En 1928 la empresa Palmolive-Peet, decidi comprar Colgate para seguir con la lnea de higiene personal y ser lder en el mercado.

Se origina la compaa Colgate-Palmolive-Peet Company, que luego de un tiempo termin llamndose Colgate-Palmolive Company.

Segmento

LOGOTIPO

Rojo:En el logotipo de "colgate" busca el significado de el metabolismo humano, ya que esta empresa vende productos de aseo personal. Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza y del fuego. Est ligado al principio de la vida, expresa la energa.Blanco: Se halla en el extremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su capacidad de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente.

SLOGAN

EMPAQUE

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTOCOLGATE

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:Tres acciones en un solo producto.

Obtencin de unos dientes fuertes por que contiene fluoruro sdico, ayuda a proteger y endurecer el esmalte.

Ayuda a mantener los dientes blancos, y depender de que manchas y de que tipo de dientes se tengan.

Algunos de sus componentes tienen efectos blanqueadores.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:Como dice el envase, te deja un agradable sabor que refresca toda tu boca.

Algunos de los componentes sern aromatizantes, como el mentol, le eucalipto, la menta, etc.

Uno de los lemas mas famosos que promocion la marca fue:

Colgate le dice a sus clientes en el empaque, no podamos mejorar el producto pero si mejoramos el tubo.

ETIQUETA

PASTA COLGATE 4PS

La crema dental Colgate es un producto compuesto por una formula especializada en combatir doce problemas bucales ms comunes.Contiene micro-partculas de calcio y su formula con flor activo que ayuda a retener el calcio en los dientes fortalecindolos.

El precio de Colgate se diferencia segn la presentacin del producto.PRECIO

En Colgate se utiliza un canal de distribucin indirecto.MAYORISTADISTRIBUIDORMINORISTAPLAZA

SITIO WEB

La promociones se la realiza en supermercados para atraer al cliente y dejar el producto atractivo para ellos .Los anuncios televisivos duran alrededor de 30 a 60 segundos , a travs de radios y paneles publicitarios siempre como Marca n1 recomendada por odontlogos Tiene ms como icono publicitario dirigido a los nios un conejo dentista que los ayuda a saber asearse los dientes y de alguna manera hacer que limpiarse la boca sea divertido y saludable para ellos.

INVESTIGACIN DE MERCADO

ENCUESTA REALIZADA

ANLISIS DE LA ENCUESTA

Creada por NS Jenkins en 1908 y adquirida por Colgate-Palmolive en 1995.La marca es muy popular en los aos treinta y cuarenta.Kolynos fue la segunda marca de mayor venta, despus de Colgate. La marca Kolynos se a escrito en varios idiomas para su comercializacin.

COMPETENCIACOLGATE VS. FORTIDENTEn noviembre de 2006, una nueva crema dental empez a 'pelar el diente' en la televisin.Empieza con una agresiva campaa publicitaria no solo anunciaba ser la nica con un poderoso antibacterial llamado ABA, sino que ostentaba ser mucho ms barata que la lder del mercado: Colgate.

ESTRATEGIAS DEL RETADORCOLGATE VS. FORTIDENTFortident se ha dirigido a un sector para el cual el factor precio es de mayor peso que la marca.Se acerco a medios de los distribuidores medianos, y farmacias del barrio, hasta llegar a tener la cobertura que tiene hoy. Su primera estrategia, fue lanzar un ataque de precios sobre el lder Colgate, ofreciendo lo mismo a un precio mucho menor.

ESTRATEGIAS DEL RETADORCOLGATE VS. FORTIDENTRecuerda usted la estrategia racional utilizada por Colgate (lder en el mercado de la salud oral) para introducir hace un par de aos la crema dental Colgate Triple Accin?

La pasta dental de Colgate, es una de las principales marcas en el Ecuador, preferida por muchos consumidores desde 1977.Este producto en la actualidad ha perdido consumidores por la competencia Fortident, que ha ganado mercado con su pasta dental 4 accin.

CONTEXTO

Desarrollo Profesional.-Desarrollar y mantener profesionales excepcionales es una prioridad global.Desarrollo de carrera.-El desarrollo de carrera se basa en motivar a nuestro personal a asumir tareas estimulantes y desafiadoras y en proporcionarle las habilidades, experiencia y apoyo que necesitan para tener xito.Capacitacin y Educacin.-Est directamente relacionado a las habilidades y conocimientos de nuestros empleados. Coaching y feedback continuos.-Colgate incentiva la comunicacin continua en los dos sentidos para que los colaboradores de Colgate evalen su propio desempeo y sepa que precisa hacer para desarrollarse an ms como profesionales. Colgate promueve:Sesiones anuales de establecimiento de objetivosCoaching y feedback continuos para discutir el progreso realizado, identificar los puntos dbiles y redefinir las prioridadesEvaluaciones escritas para documentar el progreso de los colaboradores en la bsqueda de los objetivos empresariales y profesionales

COLABORADORES

PUBLICIDAD DE PASTA DENTAL COLGATESUPERMERCADOSTELEVISION

Costo (Presupuesto)Brief publicitario: Colgate Kit Portable

MIX DE COMUNICACIN:PUBLICIDADEl producto cuenta con publicidad constante por televisin y prensa escrita.

Adems incentiva a los consumidores con ofertas y promociones.

MIX DE COMUNICACIN: PUBLICIDAD

En sus publicidades televisivas se encarga de llegar a todos los sectores del mercado, puesto que para ellas utiliza nios, familias enteras, adultos de diferente genero y edad.

Esto genera un impacto social, dejando presente en la mente de los consumidores que No importa en que sector de mercado te puedas ubicar, COLGATE es un producto que puedes utilizar siempre

Por favor preste atencin a las siguientes imgenes.

Qu pudo observar???

COLGATE - PALMOLIVEFilosofa de ColgateBuena publicidad y marketingPosesiona miento del mercadoProducto aprobado por expertos

La demanda del producto hace que escaseen los stocksNo puede llegar a lugares muy lejosDesinters de sus otros productos de parte del mercado.

Participar en obras de caridadRecibir premios o menciones honorificas por anteriores labores sociales.

La competenciaUna cada en la bolsa de valoresFORTALEZASDEBILIDADESOPORTUNIDADESAMENAZASANLSIS FODA

Es un producto de linea ya que tambien hace parte de la gran variedad de cremas dentales que ofrece Colgate; ej.

Colgate triple accin.

Colgate sensitive.

Colgate max fresh

Colgate Smiles

COLGATE TOTAL 12: Tambin presenta la siguiente extensin de lnea: Professional Clear: Professional Sensitiva: Total 12 Clear Mint pasta: Professional Whitening:

Los DOCE beneficios que presenta este producto son: 1- Previene la caries. 2- Previene la caries en races expuestas 3-Previene la Gingivitis causada por la Bacterias. 4-Previene el sarro 5-Previene la acumulacin de Placa 6-Reduce las Bacterias de la boca 7-Remueve la Placa 8-Remueve las manchas 9-Previene Mal aliento 10-Reducir problemas de las encas. 11-Limpia entre los dientes 12-Fortalece el esmalte Dental.

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