Investigación de mercadosCreación del logo para AEFPA

Grupo 3:Belén Jiménez RuízCristina González de YbarraMatías Chacón PascualRaúl Jiménez OrtegaSergio Lillo Moreno

1.- Definir el problema y los objetivos de la investigación.

La AEFPA quiere crear un logotipo que identifique a la asociación y que ayude a conseguir las ventas esperadas.

El problema sería identificar qué tipo de logo retroalimenta mejor con la categoría de pasta en el mercado actual y cómo

fomentaría el consumo de pasta.

Ejemplos : ideas positivas asociadas a la pasta, concepto, deseo.

La pasta es placentera, rápida, para compartir.

2.- Desarrollo del Plan de Investigación

Cuantitativa -->

- Encuesta telefónica, CATI :

- perfil sociodemográfico

- usos y actitudes

Cualitativa -->

- Focus group

- Workshop creativa

- Focus group para validar

3.- Recogida de la información - Fase 1

Análisis cuantitativoTécnica

- Encuesta telefónica (Sistema CATI)

Universo

- Población infinita

- Nivel de confianza 95%

- Error muestral 5%

- Tamaño de la muestra: (1.96² * 0.5²) = 384

(0.05²)

3.- Recogida de la información - Fase 1

CuestionarioPreguntas filtro:

¿Es usted consumidor de pasta?

Preguntas abiertas

¿A qué le recuerda la pasta?

¿Qué le inspira la pasta?

Preguntas de escala Likert:

Indique de 1 a 5, con 1 totalmente en desacuerdo...

La pasta es un invento barato de los italianos

Preguntas de control:

¿Cúal es su pasta favorita?

Preguntas cerradas

¿Cómo considera la pasta?

- Moderna - Anticuada

Preguntas semi-abiertas

¿Qué color asocia usted a la pasta?

- Amarillo

- Ocre

- Otro:

3.- Recogida de la información - Fase 2

Análisis cualitativo: Focus group 1

Homogéneos, 7-9 participantes, 2 horas

Según la encuesta telefónica --> cortes de edad y clases sociales

young adults (25-35) familias con hijos (25-50)

adults (35-50) seniors (50-60)

2 Barcelona + 2 Madrid, eficiencia Bilbao, Sevilla, Valencia

1º Uso y actitudes

2º Ideas, más creativo, técnicas proyectivas : identificar atributos

3.- Recogida de la información - Fase 2

Análisis cualitativo: Focus group 2

Focus group de test y chequeo

Homogéneos, 7-9 participantes, 2 horas

2 Barcelona + 2 Madrid

1º Hablar de categoría de pasta, el mercado, y competencia

2º Enseñar los logos y comentar : test!

4.- Análisis de la información.

1) Procesado de la información obtenida a través del focus group.

2) Grupos creativos.

- Creación de dos grupos creativos para trabajar en las características que

debe tener el logo en base a la información obtenida.

3) Reunión en grupo único.

- Puesta en común de ideas, discusión y creación del logo.

- ¿es válido?, ¿representativo de la sociedad?, ¿atrayente?, ¿incentiva el

consumo de pasta?, ¿recordable?

4) Focus group de test y chequeo

5.- Presentación de los datos

Se realizaría una presentación al cliente con los siguientes puntos:

● Objetivos perseguidos por el estudio.

● La metodología utilizada.

● Los resultados alcanzados.

● Conclusiones

● Recomendaciones.

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