Jandres gabardo1
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25 de febrero de 2011
EGM
José Andrés Gabardo
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
A ASOCIACION PARA LA
I INVESTIGACION DE
MM MEDIOS DE
C COMUNICACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
AIMC - DESCRIPCIÓN
� Asociación de Empresas y Entidades interesadas en los Medios y sus audiencias.
� Los fines de la asociación son la investigación, � Los fines de la asociación son la investigación, medición y control de audiencia de los diferentes medios de comunicación o publicidad.
� Sin ánimo de lucro.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
AIMC - ACTIVIDADES
� Estudio General de Medios (EGM)
� AIMC Marcas
� Control de Audimetría de Televisión e Internet� Control de Audimetría de Televisión e Internet
� Auditoría técnica de estudios de audiencia
� Otros
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
� Existen diferentes metodologías:
o Entrevista personal face-to-face.
o Entrevista telefónica.
o Cuestionarios auto-administrados.
o Encuestas postales.
o Entrevista a través de Internet.
o Recogida electrónica (audímetros y similares).
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Entrevista personal face-to-face .
o Permite hacer entrevistas mas extensas.
o Se puede acceder a toda la población.
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
o Se puede acceder a toda la población.
o Es la metodología más cara.
o En general, se basa en el recuerdo.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Entrevista Telefónica.
o Es muy barato realizar rellamadas.
o El control de los entrevistadores se puede hacer
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
o El control de los entrevistadores se puede hacer
centralizado.
o Se basa en el recuerdo.
o ¿Se puede llegar a toda la población?
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
80,0
85,0
90,0
Hogares con teléfono fijo
88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
Tef. fijo 64,3 67,9 71,4 74,2 77,2 80,6 80,5 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7
60,0
65,0
70,0
75,0
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
60
70
80
90
100
Hogares con telefono
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 ´06 ´07 ´08 09 10
Total Telf. 83,3 86 87,6 89,8 92,7 95,4 96,7 96,8 97,1 97,6 98,1 97,8 98,1 98,3 98,6 98,9
Telf. Fijo 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7
Telf. Móvil 2,4 9,8 15,5 21,6 35,1 55,2 68,0 70,8 74,2 78,3 81,9 80,5 83,5 85,7 88,2 90,6
0
10
20
30
40
50
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
50
60
70
80
90
Hogares exclusivos fijos o moviles
95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
hog. solo móvil 0,1 1,1 2,2 3,1 5,6 8,8 11,2 13,5 15,7 18,7 20,3 21,7 22,7 23,7 25,2 26,2
hog.solo fijo 80,9 76,2 72,2 68,1 57,6 40,2 28,7 26,0 22,9 19,3 16,2 17,3 14,6 12,7 10,4 8,4
0
10
20
30
40
50
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
% Penetración
Total
Población
Con fijo hogar
Con móvil perso.
Sin fijo ni móvil
Con fijo sin móvil
Con móvil sin fijo
Diarios 41.1 43.0 46.1 16.1 24.0 35.0
Suplementos 28.9 31.5 32.7 7.9 15.2 19.5
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
Revistas 55.0 55.7 62.8 16.7 28.0 54.7
Internet Ayer 18.8 21.1 24.2 2.4 2.0 10.0
Radio 56.4 57.8 61.2 36.7 41.5 51.6
Cine 7.6 7.8 9.5 1.0 1.7 7.4
Tv 88.9 89.3 88.5 84.3 90.2 87.8
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Cuando se utiliza el teléfono para realizar
entrevistas, es necesario realizar entrevistas por
medio de teléfonos fijos y teléfonos móviles, para
tratar de llegar al máximo de la población posible
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
tratar de llegar al máximo de la población posible
(98,9% máximo teórico), no dejando fuera al 8,4%
de los hogares que únicamente dispone de
teléfono fijo o al 26,2% que solo dispone de
teléfono móvil)
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
En una prueba realizada a mediados del 2.009 sobre
teléfonos móviles en general, se observó que el 63%
de los entrevistados estaba en casa en el momento
de hacer la entrevista (entre las 15:00 a 22:00).
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
de hacer la entrevista (entre las 15:00 a 22:00).
Preguntado el 37% restante por su posible
localización en el día anterior en ese mismo periodo
el 39% declaró no estar en casa en ese periodo, por
lo que un 14% de los individuos no puede ser
entrevistado de forma simple salvo utilizando el móvil.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Cuestionarios auto-administrados.
o Permite realizar entrevistas más extensas.
o Ciertas preguntas muy complejas no se pueden hacer.
EGM – CUESTIONARIOS AUTOADMINISTRADOS
o La tasa de respuesta suele ser un problema (muestra muy
sesgada).
o Se suele dejar muchas cosas sin contestar.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Entrevistas a través de Internet.
o La penetración de Internet es aún baja en 2010:
o 54,7% accedió en el último año.
EGM – ENTREVISTAS A TRAVES DE INTERNET
o 54,7% accedió en el último año.
o 53,0% accedió en el último mes.
o 38,4% accedió ayer.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Recogida electrónica (Audimetros).
o Permite recoger información muy precisa en el
tiempo.
EGM – AUDIMETROS
o Recoge lo que ocurre sin necesidad de intervención
del entrevistado.
o Es muy caro de implantar y mantener.
o Y como consecuencia las muestras suelen ser bajas.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� El EGM utiliza :
o Entrevista personal face-to-face (30.000 entrevistas multimedia).
o Entrevista telefónica (Ampliación de radio 37.000 entrevistas +
12.400 en Cataluña).
EGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
12.400 en Cataluña).
o Entrevista telefónica (Ampliación de diarios 45.000 entrevistas).
o Entrevista telefónica (Ampliación de Televisión 13.000
entrevistas).
o Entrevista personal face to face (Ampliación de revistas 20.000
entrevistas).
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Las entrevistas telefónicas de EGM están basadas
en una muestra a hogares con teléfono fijo (65% de
las entrevistas), complementada con un 20% de
EGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
las entrevistas), complementada con un 20% de
llamadas a móviles en general y otro 15% para
“exclusivamente móviles” (individuos en cuyo hogar
no dispongan de teléfono fijo pero si de móvil).
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - CARACTERISTICAS TECNICAS
� Estudio Anual
� Multimedia + Monomedias (Prensa, Radio,
Revistas, Televisión,…)
� Media-Producto
� Poblacional
� Método del Recuerdo
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA
� Tamaño 30.000 entrevistas
� Entrevistas “face to face” (CAPI. Pc Tablet)
� Repartidas en tres “olas” iguales.
� Reparto proporcional a la población de cada � Reparto proporcional a la población de cada
provincia con dos salvedades:
� Mínimo de 210 por provincia.
� Aumento del 7% mas de 50.000.
� 7 Submuestras.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - ETAPAS DE MUESTREO
� Comunidad
� Provincia
� Hábitat
� Municipio� Municipio
� Sección Censal
� Edificio
� Vivienda/Hogar
� Individuo
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA
� DISTRIBUCIÓN DENTRO DE CADA PROVINCIA SEGUN TAMAÑO DE HABITAT
Menos de 2.000
De 2.001 a 5.000
De 5.001 a 10.000
De 10.001 a 50.000
De 50.001 a 200.000
De 200.001 a 500.000
Capitales de provincia
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
� La selección de los municipios se realiza de forma
aleatoria tratando de ir al mayor número posible de
municipios, y no repitiendo en ninguno antes de tener
muestra en todos los del estrato. Cada año se visitan:muestra en todos los del estrato. Cada año se visitan:
� 1.850 de los 8.106 municipios de España.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
DENTRO DEL MUNICIPIO SE REALIZAN “RUTAS CIRCUNSCRITAS A SECCIONES CENSALES”.
CENSO ELECTORAL
� Sección censal 1.250 individuos� 32.000 secciones en España � Se muestrean 5.000 cada año
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SECCIÓN CENSALSECCIÓN
PROVINCIA MUNICIPIO DISTRITO SECCIÓN28 079 01 059
TRAMOS
CALLE DESDE_NUM HASTA_NUM POSTAL ENTIDAD
CALLE ATOCHA 52 96 28012 MADRID
CALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 1 7 28012 MADRID
CALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 2 4 28012 MADRID
CALLE MARQUES DE TOCA 2 14 28012 MADRIDCALLE MARQUES DE TOCA 2 14 28012 MADRID
CALLE SAN EUGENIO 1 9 28012 MADRID
CALLE SAN EUGENIO 2 10 28012 MADRID
CALLE SAN ILDEFONSO 1 19 28012 MADRID
CALLE SAN ILDEFONSO 2 22 28012 MADRID
CALLE SANTA ISABEL 1 45 28012 MADRID
PSAJE DORE 1 3 28012 MADRID
PSAJE DORE 2 4 28012 MADRID
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SECCIÓN CENSAL
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
� Selección aleatoria de la sección censal.
� Selección aleatoria de la dirección de inicio.
� Selección del edificio y planta por medio de factor de � Selección del edificio y planta por medio de factor de
salto de 10 plantas.
� Selección aleatoria de la vivienda.
� Selección aleatoria del individuo a entrevistar.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO
� Datos de Clasificación
� Medios
� Equipamiento� Equipamiento
� Consumos
� Estilos de Vida
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. MEDIOS
� Diarios
� Suplementos
� Revistas
� Cine� Cine
� Radio
� Televisión
� Internet
� Medio Exterior
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. INFORMACION MEDIO S
� Audiencia Último Periodo.
� Hábitos de Audiencia
� Otros
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO
� CONSUMO DE PRODUCTOS
� Individuos� Mujeres� Hombres� Am@s� Am@s
� EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
� General
� Especifico de medios (Telecomunicaciones)
� ESTILOS DE VIDA
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2010 - TRABAJO DE CAMPO
� Tres institutos (TNS, Random y Synovate).
� Tres olas:
� 1ª Enero - Marzo
� 2ª Abril - Mayo
� 3ª Septiembre - Noviembre
� Cada ola: 9 Semanas
� Supervisión AIMC
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM RADIO
� Monográfico Radio
� Tamaño muestral: 49.400 entrevistas
� 37.000 + 12.400 (específicas Cataluña)
� Mínimo provincial: 205 entrevistas� Mínimo provincial: 205 entrevistas
� Entrevista telefónica: CATI (Imop)
� Muestreo probabilístico
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM PRENSA
� Monográfico Prensa diaria
� Tamaño muestral: 45.000 entrevistas
� Mínimo provincial: 540 entrevistas
� Entrevista telefónica: CATI (Imop)
� Muestreo probabilístico.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM REVISTAS
� Monográfico Revistas
� Tamaño muestral: 20.000 entrevistas
� Entrevista personal “Face to face”. CAPI (Ipsos)
� Muestreo por cuotas cruzadas� Muestreo por cuotas cruzadas
� Sexo
� Edad
� Actividad
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM TELEVISIÓN
� Monográfico TV
� Tamaño muestral: 13.000 entrevistas
� Entrevista telefónica: CATI (EGM Radio)
� Muestreo probabilístico.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM
� Combinación multimedia + monomedias
� Mix de técnicas de recogida de información:
� Entrevistas personales “Face to face”
� Entrevistas telefónicas
� Mix de métodos de muestreo
� Probabilístico
� Cuotas
� Un solo resultado: Fusión
� Media-producto
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
REVISTAS
EGM
MULTIMEDIA
TELEVISIÓN
RADIO PRENSA
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - FUSION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - FUSION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
MULTIMEDIA
REVISTAS
RADIO PRENSA
EGM - FUSION
MULTIMEDIA
TELEVISIÓN
RADIO PRENSA
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - FUSION
EGMEGM
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Multimedia+Monomedias
� Tamaño muestral: 144.400
� 30.000 EGM Multimedia
� 45.000 EGM Prensa
EGM - ESTIMACIÓN DE AUDIENCIA
� 20.000 EGM Revistas
� 49.400 EGM Radio
� 13.000 EGM TV
� Base de datos única con toda la información
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
� Tablet PC:
� Aplicación propia.
� Transmisión electrónica al finalizar el trabajo
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
diario.
� Telefónicos:
� Aplicación CATI en todos los casos.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - RESULTADOS
� Tres veces al año:
� Oleada.
� Año móvil.
� Targets:
� Individuos.
� Am@s de casa.
� Hogares.
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - RESULTADOS
� Distribución electrónica (Internet):
� Ola
� Año móvil
� CD-Rom:� CD-Rom:
� 4 olas
� 4 Años móviles
� Base de datos (explotación: Galileo)
� Base de datos Planificación (explotación: Tom Micro)
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - MARGENES DE ERROR
Como todo instrumento de medición basado enencuestas los resultados del EGM están sujetos a uncierto grado de imprecisión técnica que se conocecomo:
“MARGEN DE ERROR”
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
PRECISION
250 PUNTOS
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
1000 PUNTOS
PRECISION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
2000 PUNTOS
PRECISION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
20.000
PUNTOS
PRECISION
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - EJEMPLO DE MARGEN DE ERROR
Para un resultado de 742.000 individuos (2% de la población) el margen de error es de 102.000 / 58.000 individuos o en porcentaje del 0,27% / 0,16%, que significa un error relativo del 13,70% / 7,84%.
Es decir el resultado esta comprendido en los intervalos:
(640.000 - 844.000) o (1,73 %- 2.27%)
(684.000 - 800.000) o (1,84 %- 2.16%)
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS
LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación – 25 de febrero 2011
AIMC MARCAS
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Introducción
� AIMC-Marcas → Estudios “media-producto”
� Gran uso en muchos países desarrollados
� Antecedentes en España:
� SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
72
� SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992
� TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en
1969 en Inglaterra y en 1999 en España
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (1)
� Combinar en una base de datos “single source” la
información sobre:
� la exposición de la población a los medios de comun icación
� sus consumos sobre multitud de productos y marcas
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
73
� sus estilos de vida
� sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la
sociedad
� Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (2)
� Utilización como instrumento de segmentación y anál isis:
� definición de targets muy precisos → optimizar las
estrategias de la planificación publicitaria y la p olítica
comercial de los medios
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
74
� herramientas que tienden a estar de forma general e n
manos de los “compradores”
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (3)
� Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC:
� “vendedores” y “compradores” de espacios
publicitarios en situación de igualdad
� en condiciones económicas favorables (distribución
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
75
� en condiciones económicas favorables (distribución
cooperativa de los costes)
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Universo
� Individuos de 14 y más años
� Residentes en España (no Ceuta y Melilla)
� Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individ uos
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
76
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (1)� Afijación proporcional por:
� Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas
� Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 1 0.000 / 10.001 a
50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / cap itales de provincia
� Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
77
� Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra
situación
� Sexo: Hombre / mujer
� Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / 65 y más años
� Clase social: Alta / Media alta / Media media / Med ia baja / Baja
� Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (2)
� Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas út iles
(se pasan filtros de validación)
� Datos 2010: 10.166 entrevistas útiles sobre 10.696
cuestionarios recibidos
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
78
� Técnica de la entrevista: cuestionario autoadminist rado
(entregado personalmente o por envío postal) con re torno
siempre postal
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (3)
� Fuentes para la captación de entrevistados:
� Access-Panel de TNS (9.111 entrevistas)
� Submuestra de EGM formada por entrevistados que
manifestaron su disposición a colaborar en otros es tudios
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
79
manifestaron su disposición a colaborar en otros es tudios
(776 entrevistas)
� Operación especial de refuerzo muestral mediante ca ptación
personal por cuotas (279 entrevistas)
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Trabajo de campo
� Fechas del trabajo de campo
Primera Ola Segunda Ola Tercera Ola
Envío primer cuestionario
17 de Abril 4 de Junio 28 de Agosto
Envío carta
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
80
Envío carta recordatoria
15 de Mayo 2 de Julio 25 de Septiembre
Recepción último cuestionario
11 de Diciembre 11 de Diciembre 11 de Diciembre
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (1)
� Definido por el Grupo de trabajo de AIMC- Marcas
(representantes de compradores y vendedores )
� Derivación de los cuestionarios utilizados por el E GM, el
SIMM y el TGI
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
81
SIMM y el TGI
� Versión más amplia: Amas/os de casa
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (2)� Sección 1: Los medios de comunicación � Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y a rtículos para puericultura� Sección 3: La alimentación, las bebidas y los pro ductos y artículos del
hogar (cuestionario amas/os de casa)� Sección 4: El consumo personal� Sección 5: Ropa y calzado (cuestionario mujeres / hombres)� Sección 6: El comercio y las compras
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
82
� Sección 6: El comercio y las compras� Sección 7: Los equipamientos personales y de la c asa� Sección 8: Servicios financieros, seguros y el au tomóvil� Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo l ibre� Sección 10: Un día en su vida� Sección 11: Aseo, Belleza y Salud (cuestionario muje res / hombres)� Sección 12: Empleo, estudios y otras opiniones� Sección 13: Características sociodemográficas
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (3)
� Cuatro versiones de cuestionario
� Dos según rol del entrevistado: amas/os de casa y r esto de
individuos
� Dos rotaciones por distinto orden de las secciones y ordenes
alfabéticos inversos de los listados de medios de
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
83
alfabéticos inversos de los listados de medios de
comunicación de la sección 1
� Incentivos
� regalo en especie o monetario
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (1)
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
84
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (2)
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
85
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (3)
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
86
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 1: Medio que cumple mejor las siguientes fu nciones
40
50
60
70
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
87
0
10
20
30
Mejor medio parainformarse de la
actualidad
Medio que cumplemejor la función dedistraer, divertir y
entretener
Medio con mejorinformación de misgustos y aficiones
Medio en el quedisfruto más de la
publicidad
Medio con el quemás me identifico
Medio decomunicación
indispensable paramí
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
50
60
70
80
90
100
Ejemplo 2: Estructura de medios por actitudes
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
88
0
10
20
30
40
Suelo ir atomar una
copa por lanoche (café,
pub, bar)
A diario pasomucho tiempolibre con mis
amigos
Mi pasatiempofavorito es
estar con mifamilia
Voy a bailar amenudo
Lo que másquiero en este
mundo esdivertirme,
disfrutar de losplaceres de la
vida
Lo que másquiero en esta
vida estener/criar
niños
Voy a misatodos losdomingos
TotalPoblación
Diarios Suplementos Revistas Internet Radio Cine Televisión Exterior
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 3: Revistas del corazónAudiencia última semana de las revistas del corazón
9,3
6,2
3,6 3,4 3,2 2,72,1 0,4
Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
89
Perfil de las revistas del corazón
13,3
31,5
31,8
19,1
15,4
22,2
21,7
32,3
49,1
86,1
68,5
68,3
80,9
84,6
77,8
78,3
67,7
50,9
83,8
65,8
44,3
14,6
21,8
30,8
24,7
32,9
32,8
9,2
21,4
31,6
41,5
34,3
32,7
39,2
34,9
35,2
6,4
12,8
24,3
44,0
43,9
36,5
36,1
32,1
31,9
29,5
21,0
26,5
33,8
29,0
30,5
36,3
20,8
25,8
43,4
36,8
39,0
34,1
37,4
34,1
34,3
42,1
43,4
26,6
42,2
34,6
32,0
33,6
35,4
29,3
37,2
30,8
In Touch
Cuore
Qué Me Dices
Lecturas
Semana
Diez Minutos
Hola
Pronto
Total
Hombre Mujer 14 a 34 35 a 54 >54 Alta/Media-Alta Media media Baja/Media-Baja
Pronto Hola DiezMinutos
Semana Lecturas Qué MeDices
Cuore In Touch
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 4: Revistas del corazónAudiencia última semana de las revistas del corazón
18,522,2
24,821,8 22,8
29,926,2
30,621,2
Total Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
90
Minutos Dices
Sabores de refresco de té consumidos por los lector es de revistas del corazón
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Limón Melocotón Naranja Solo sabor a té Otros sabores
Total
Pronto
Hola
Diez Minutos
Semana
Lecturas
Qué Me Dices
Cuore
In Touch
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 5: Revistas del corazón
Marcas de refresco de té consumidos por los lectore s de revistas del corazón
50
60
70
80
90
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
91
0
10
20
30
40
50
DON SIMÓN LIPTON NESTEA T DE TRINA MARCASBLANCAS
Total Pronto Hola Diez Minutos Semana
Lecturas Qué Me Dices Cuore In Touch
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 6: Revistas del corazón
¿Ha comprado alguna promoción u oferta en los últim os doce meses?
20
25
30
Total
Cuore
Diez Minutos
Hola
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
92
0
5
10
15
Alguna Televisión Radio Periódicos Revistas Cartelespublicitarios
Internet Email Teléfonomóvil
In Touch
Lecturas
Pronto
Qué Me Dices
Semana
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 7: ejemplos de revistas de corazón
Bastante y muy probable poder convencer con su opin ión sobre estos productos
20
25
30
35
40
45 Total
Pronto
Hola
Diez Minutos
Semana
Lecturas
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
93
0
5
10
15
20
Ropa
Alim
entación
Ejercicio, com
ida,gim
nasio...
Productos para el
hogar
Productos
farmacéuticos y
medicam
entos
Bebidas alcohólicas
Productos de aseo
Servicios financieros
Coches
TV/video/equipam
ientode audio
Teléfonos móviles
Vacaciones
Lecturas
Qué Me Dices
Cuore
In Touch
Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 8: ejemplos de revistas de corazón
Puede dar gran cantidad de información sobre estos productos
15
20
25Total
Pronto
Hola
Diez Minutos
Semana
2 de noviembre de 2010
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM)
94
0
5
10
Ropa
Alim
entación
Ejercicio, com
ida,gim
nasio...
Productos para el
hogar
Productos
farmacéuticos y
medicam
entos
Bebidas alcohó
licas
Productos de aseo
Servicio
s financieros
Coches
TV
/video/equipamiento
de audio
Teléfonos m
óviles
Vacaciones
Lecturas
Qué Me Dices
Cuore
In Touch