Jornadas Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de set de maquillaje...
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Autores: Lic. Delgado, Ana Lis, Lic. Guerra, Gabriela y Lic. Presta, Ruth. Título: Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de set de maquillaje Muaa” Jornadas: III Encuentro de Investigación en Periodismo y I Foro de Investigadores en Diseño, Publicidad, Comunicación Social y Relaciones Públicas Fecha: Buenos Aires, 14 de diciembre de 2013
Transcript of Jornadas Trabajo Final de Grado “Elaboración Integral para el lanzamiento de set de maquillaje...
Set de maquillaje
Testeo de marca
*20 entrevistas en profundidad a potenciales consumidoras
El 70% de la población objetivo, finalizado el año de
lanzamiento de la marca, haya adquirido el producto dos
veces.
El 15% de la población objetivo consuma de manera
habitual el producto, al finalizar el año de lanzamiento de la
marca.
Objetivos dados por el cliente
Q
Que el 50% de la población objetivo consuma de manera
habitual la marca (3 veces al año) en el plazo de 12 meses.
Objetivo propuesto por la agencia
*Fuente: Research in situ.
*
*Gráfico de elaboración propia.
Máscara para
pestañas
Brillo labial
Polvo compacto
Producto: set de maquillaje
Sombras
Base
Eje estratégico | maquillaje flúo
Diseño de producto*
* Las imágenes son sólo carácter ilustrativo.
*Imagen del Packaging en una de sus presentaciones, rosa flúo.
Precio de venta estimado del Set $.- 160*
Comunicar el lanzamiento de la marca My look by MuaA!
Al 75% del target, en un plazo de 6 meses.
Posicionar a My look by muaA! como la primer y única
opción de compra en su tipo.
My look no sólo es el primer kit de maquillaje fluo,
si no que pertenece a la familia de
productos de MuaA!
Qué se pretende lograr?
Mujeres 15 a 20 años NSE ABC1C2
residentes en Argentina.
A quién le comunicaremos?
Objetivo
Sub-objetivo
Vendedoras de los locales muaA!
Cómo son ellas?
* Research in situ | web oficial MuaA!: www.muaa.com.ar
BTL ATL
Plan de comunicación:
55% 40%
2 ¿para qué se maquillan?
1 ¿cuándo se maquillan?
3 ¿en dónde se maquillan?
Algunas usan make up diariamente luego del colegio.Sin embargo, para la gran mayoría maquillarse es un ritual a vivir entre amigas en la previa a la salida nocturna del fin de semana.
Para sentirse lindas, para estar atractivas. Para que las “miren”, y no pasar desapercibidas.
Se juntan en la casa de una de ellas a cambiarse, comer, beber y programar la salida . Ahí mismo se maquillan, se consultan y se prestan los cosméticos. Buscan la aprobación de su grupo para sentirse seguras de que están radiantes.
¿Y qué sucede cuando NO se maquillan?
…Me veo fea, siento que paso desapercibida, nadie me mira…
soy una más del montón…… así no le gusto a ningún
chico…No me siento parte…
No me destaco..
Acción 1: Descubrí
Mylook! ¿Cuándo? 11/enero al 17/febrero 2013
¿En dónde? V. Gesell – Pinamar – MDQ
¿Qué días? Vie – Sáb - Dom
Tarjetón frente Tarjetón dorso
Dentro del camión.. laberinto de espejos!
Y después….
Todas tienen premio!
Voucher de descuento para todas aquellas chicas
que participen de la acción
Lograr un alcance del 75% del Target con una
repetición de 3 contactos en el lapso de 6 meses.
98% afín
Cartelera – VendedorasAcción 2: Look, Cámara, Acción!
Acción 2: Look, Cámara, Acción!
Contactos Brutos: 83.070Costo Acción: $55.834,20Costo x Contacto: 0,65 ctv
Vestidor My look!
Adaptación facebook
La Portada de Fb, se irá renovando con fotos de las ganadoras
Comunicación en Medios masivos
Cápsulas con videos e imágenes de las acciones BTL desarrolladas
Tv Abierta /96 % afín Tv Cable/ 92% afín
*Fuente: Research in situ.
Acción 3: My look Fluor Fest¿Cuándo? 20 Sept 2013
¿Dónde? Club pacha –Costa Salguero
Contactos Brutos: 800
Costo Acción: $ 65.009,65
Costo x Contacto: $81,26
Animación del evento: Darío Lopilato
Show de neon
98% afín
¿Cúando? En el mes de julio
Los 15 días que dura el receso escolar
¿Dónde? Subte A – Acoyte
Subte B – Est. C. Gardel
Subte D – Estación Bulnes
*Promedio de mujeres que transitan por semana:
67.862 de 15 20
años NSE ABC1C2
My look, vacaciones de invierno.
*Fuente: Research in situ / SMAPE
¿Cúando? En el mes
de julio. Los 15 días que
dura el receso escolar
My look, vacaciones de invierno.
¿Dónde ? Corredor Norte (Retiro – límite zona Norte)
Total: 30 refugios
My look, vacaciones de invierno.
Web Muaa
Chart acciones ATL - BTL
Acción BTL y apoyo ATL
Descubrí My Look
Apoyo ATL
Look, cámara, acción!
Apoyo ATL
Apoyo ATL
Creatividad en VP
My Look Fluo Fest 20
Apoyo ATL
septiembreenero febrero marzo abril junio julio
subtes +
refugios
colectivo
2013
radio / redes
sociales
redes sociales
radio / redes sociales
tv abierta/tv cable
agosto
Apoyatura de la acción o comunicación individual Duración Inversión asignada
Radio para "Descubrí My Look" 6 semanas 216.450,00
Televisión para "Look, cámara, acción!" 6 semanas 2.244.210,00
Radio para "My Look Fluo Fest" 3 semanas 114.143,00
Escaleras mecánicas x 3 2 semanas 35.000,00
Refugios de colectivos en corredor norte 2 semanas 105.000,00
Total ATL 2.714.803,00
Acción Descubrí My Look 18 dias 503.859,00
Acción Look, cámara, acción 27 dias 55.834,20
Acción My Look Fluor Fest 1 día 65.009,62
Total BTL 624.702,82
Fee Agencia (5%) 489.300,00
Total Inversión Campaña 3.828.805,82
Presupuesto asignado USD 2.100.000
$ 9.786.000*
*Cotización dólar 4,66 extraída de http://www.bna.com.ar/bp/bp_cotizaciones.asp?op=m
Día 02/10/2012. 14:18 hs
Retorno de la Inversión (ROI) 117.548 (kits en 6 meses)
¡¡Muchas gracias!!
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