La delgada línea entre

Personas y Marcas en

Social Media

Eva Collado Durán

Directora de Innovación y Gestión de

Personas en IMF Business School

@evacolladoduran

#EBEbcn14

“La delgada línea entre

Personas y Marcas en

Social Media”

Eva Collado Durán

@evacolladoduran

Persona y Marca que

te selecciona

¿Dónde están los

headhunters?

¿Qué están

observando?

Selección x

conversación

Comparte

Dialoga/Contesta

Crea contenido propio

Aporta Valor/AyudaMorgue file.com

Coherencia y estilo en todas las redes para obtener

CREDIBILIDAD

Constancia y Persistencia

El contenido es el REY

Eres lo que COMPARTES y CREAS

Está en tu mano convertirte en un referente

123rf.com

Persona y Marca en la Empresa

que ya estás trabajando

OJO!! Explícalo:

Dirección, mandos intermedios,

compañeros… Son 1.0!!

Que No afectará a tu trabajo

blog/participación/colaboraciones

Revisa tus condiciones

contractuales

Friki Vs. amenaza zona de confort

Cuidado a que hora publicas

frenopaticoo.blogspot.com

Persona y Marca que contrata

El social Networker:

Apostarán por candidatos con una buena reputación en Redes

Sociales, por personas con una huella digital potente.

Es el talento social : encajan en el perfil y además aportan a la

empresa parte o toda su influencia social,

nodos de conocimiento externos, todo un mundo de

relaciones: innovación, creatividad y una gran cantidad de

contactos que tienen en su Red.

Estarán incorporando a sus

equipos a personas que han

sabido aprovechar el entorno

Web y las nuevas tecnologías

para crecer, adaptarse al

cambio y a la transformación.

Hasta aquí bien, una apuesta

por un perfil que suma, pero

mi pregunta es:

¿Están preparadas las

organizaciones para

incorporar a este tipo de

perfiles? ¿Qué riesgos

suponen para ambas partes?

Las empresas deberán

entender su propio ADN y

eso pasa por cambiar

algunas normas de

funcionamiento interno

porque, de lo contrario, la

relación fracasará

estrepitosamente

Tendrán que tener en cuenta

que estos colaboradores

entienden la organización

como un entorno abierto,

donde pueden re-inventarse,

conectarse y crecer en Red. eluniversitario.net

Han hecho de esto una forma de

vivir, aprender y re-aprender

de nuevo Se han esforzado

terriblemente para llegar ahí

saben que empleabilidad

aumenta ostensiblemente por

haber sido capaces de

diferenciarse del resto.

Estas incorporaciones traen

nuevos aires, tiempos,

oportunidades pero también

recuerdan a otros sus carencias

y su perfil analógico...

Y es que tienen un brillo natural

que puede molestar a quién está

lejos de tenerlo.

funny-pictures.picphotos.net/

Marcas Vs. Influencers

¿Qué es un Influencer/

prescriptor/Facilitador?

Persona que goza de una

comunidad de personas que

le consideran como un

referente en un sector

determinado.

Por su autoridad en la

materia tiene la capacidad de

influir en los demás

abinternet.es

Las marcas ven en esto un

filón y olvidan algo muy

importante:

Se dedican muchas horas

para construir una

comunidad para ganarse una

reputación y no están

dispuestos a perder su

credibilidad fácilmente…

Sólo lo hará si la marca está

dentro de la coherencia que

él desea y sólo si cree que

esa marca va a aportar a su

comunidadeluniversitario.net

lifetimephotography

Errores a evitar por

parte de las marcas:

No conocer bien el

trabajo del influencer

Pedir promoción de sus

productos a cambio de

nada

Esperar tras la invitación

a un evento que se

escriba un post en el

Blog

Cultura de “lo Gratis”

o Regalos

desproporcionados

“Un Influencer es un

Marketing con piernas”

Mil GRACIAS por dedicarme 20

minutos de vuestro valioso tiempo

Un lujo estar aquí hoy!!

GRACIAS!!

#DECORAZON

@evacolladoduran