La Economía Del Futbol - Ramon Javier Mesa
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Ramón Javier Mesa Callejas Decano, Facultad de Ciencias Económicas Investigador del Grupo de Macroeconomía Aplicada Universidad de Antioquia Junio 5 de 2014
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Ramón Javier Mesa Callejas
Decano, Facultad de Ciencias Económicas
Investigador del Grupo de Macroeconomía Aplicada
Universidad de Antioquia
Junio 5 de 2014
Presentar algunas reflexiones sobre la relación entre el fútbol y la economía, destacando algunos aspectos básicos que describen esta práctica deportiva desde la perspectiva financiera y de negocio.
1. Punto de partida: el fútbol como actividad económica.
2. La lógica económica del fútbol: entre la irracionalidad, la emotividad y el negocio.
3. El negocio del fútbol: ¿una empresa con futuro?
El fútbol y la economía están muy relacionados, un porcentaje importante del PIB de los países esta ligado con esta práctica deportiva, bien sea de manera directa o indirecta o desde lo macro hasta lo micro.
Los eventos asociados con el fútbol inciden significativamente en la producción, la demanda, el empleo y los ingresos para el gobierno, las empresas y la población.
El fútbol como actividad económica
Fuente: Heinemann, Klaus. La repercusión
económica del deporte :marco teórico y
problemas prácticos
http://parabuenosaires.com/cinco-razones-para-ir-al-mundial-brasil-2014/
En 2006, el mundo del fútbol representaba la quinta mayor población del planeta, 240 millones de jugadores en los 1,5 millones de equipos afiliados por vía directa o indirecta a la FIFA.
Para 2010, con un PIB cercano a los 500 mil millones de dólares, lo convertían en la economía número 24 del mundo entre Bélgica y Noruega. Esto implicaría, además, que el fútbol representó un 0,71% de la economía global.
El PIB generado por el fútbol, superaba a economías como Argentina (25), Austria (26), Colombia (31), Chile (37), Perú (50) o Nueva Zelanda (54).
Fuente: http://www.golyfutbol.com/blog/2013/01/13/la-sorprendente-
importancia-del-futbol-en-la-economia-mundial/
http://www.delgadodibiase.com/art_futbol_economia.php.
En 2003, en España, el fútbol representaba 1,7% del PIB General y 2,5% del PIB del Sector Servicios.
El dinero que se factura con la venta de jugadores. Por ejemplo, en Latinoamérica es la mayor fuente de ingresos del fútbol.
En Argentina, representan el 50 % de los ingresos que recibe el fútbol.
En Brasil, el 30% y en México un 23%.
0,5 % del PIB en ingresos adicionales que representaron U$S 12 mil millones.
2,5 millones de turistas visitaron Alemania entre junio y julio de 2006.
100 mil empleos creados.
U$S 19 millones para el equipo campeón. U$S 750 mil recibió cada uno de los 32 equipos, solo para participar.
3,2 millones de personas de asistencia a los estadios
U$S 3.700 millones invirtió el gobierno alemán en ensanchar la red vial.
U$S 2 mil millones de ingresos para la FIFA por el Mundial 2006.
La construcción y remodelación de diez estadios en Sudáfrica requirió de US 1.400 millones.
El presupuesto total del Mundial se aproximó a los US 475 millones con un superávit de US 66 millones.
420 millones de dólares como premios que se repartieron entre todos los equipos, 30 millones para el equipo ganador.
Un millón a cada una de las asociaciones participantes por preparar los equipos y 40 millones entre los clubes cuyos jugadores estuvieron entre las selecciones en competencia por su contribución al espectáculo.
Algunos impactos esperados de Brasil 2014
- US$63.000 millones en la
economía comprendidos entre
2010-2014, para un aumento del
PIB de 2,17%.. En 2014, el PIB
puede crecer 2,3%
- Los premios que se reparten a las
selecciones nacionales alcanzan
los US$576 millones, con premios
de US$35 millones al equipo
campeón.
- Las ganancias para las empresas
patrocinadoras pueden llegar a
US$750.000 anuales. (Toyota,
Petrobras, Apple, Vodafone,
Samsung, Hyunday, Adidas, Nike,
Coca Cola…….).
- La pauta publicitaria mundial se
espera que alcance los 2,900
millones de dólares.
http://www.lajornadanet.com/diario/archivo/2014/m
ayo/26/8.php
- US$11.000 millones por concepto de
turismo.
- US$18,000 costo del Mundial
Fuente: Deloitte (2013)
Pero no todo son ganancias, también se generan
impactos negativos: la contaminación ambiental
http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2014/05/
140523_mundial_brasil_ambiente_gl.shtml
Según la FIFA, en Brasil se
generará cerca de 2,72 millones
de toneladas métricas de
dióxido de carbono, sin contar
las obras en estadios e
infraestructura, o los millones de
televisores encendidos para ver
cada partido.
El transporte internacional aparece
como la mayor fuente de
emisiones. La huella de carbono
en Brasil sería cerca de 13
veces más que en Alemania
2006.
Para Sudáfrica 2006 se previeron
emisiones por 1,65 millones de
toneladas métricas de dióxido
de carbono.
En resumen: todo gira alrededor del fútbol
Apuestas, patrocinadores,
transmisiones en los
medios de comunicación,
infinita cantidad de
empleos, venta de
pasajes, televisores,
pelotas, camisetas,
banderas, accesorios con
escudos, y ni que hablar
de las entradas a los
partidos, de sentarse a
mirar un partido en un
restaurante y beneficiarlo
pidiendo una cerveza
A juzgar por los impactos económicos señalados en el punto anterior, estamos ante una práctica deportiva muy lucrativa para la sociedad en su conjunto.
Sin embargo, cuando se analiza la cadena de valor que gira alrededor del fútbol y la realidad financiera que hoy viven muchos clubes en el mundo, todo indica que se trata de un negocio con empresas atípicas, donde los mayores beneficiados no parecen ser los equipos de fútbol, sino todos aquellos actores de la cadena que le están sacando provecho a este deporte de masas.
Los 20 clubes de
fútbol con mayor
facturación del mundo
acumulan cerca de
5.400 millones de
euros en ingresos, un
incremento del 8%
respecto a la
temporada pasada.
Ranquin de los 20 clubes más ricos en la
temporada 2012-2013 Rk. 2013
(2012)
Club Ingresos
(mill. €)
1 (1) Real Madrid 518,9
2 (2) F.C. Barcelona 482,6
3 (4) Bayern Munich 431,2
4 (3) Manchester United 423,8
5 (10) París Saint-Germain 398,8
6 (7) Manchester City 316,2
7 (5) Chelsea 303,4
8 (6) Arsenal 284,3
9 (13) Juventus 272,4
10 (8) AC Milán 263,5
11 (12) Borussia Dortmund 256,2
12 (9) Liverpool 240,6
13 (15) Schalke 04 198,2
14 (14) Tottenham Hotspur 172
15 (11) Inter de Milán 168,8
16 (19) Galatasaray 157
17 (20) Hamburgo 135,4
18 (n/e) Fenerbahçe 126,4
19 (n/e) AS Roma 124,4
20 (n/e) Atlético de Madrid 120
Fuente: Deloitte . Football, Money , League
(Enero; 2014)
Principales fuentes de financiamiento de los 20 más ricos
Publicidad,
patrocinio y
merchandising
Derechos de
televisión
Entradas
Fuente: Deloitte (Enero, 2014).
Football, Money , League
Real Madrid y Barcelona los dos equipos más importantes del mundo
Entradas
Derechos de
televisión
Publicidad, patrocinios y merchandising
Fuente: Deloitte (Enero; 2014). Football, Money , League
Fuente: Deloitte (Enero; 2014). Football, Money , League
El fútbol parece ajeno a
la realidad
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto
informe Anual sobre la situación económica del
futbol europeo y español
Fuente: Cano (2013)
Balance contable de las 5 grandes ligas en Europa,
temporada 2011-2012
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
En donde coinciden el fútbol y la economía en Europa es
en la DEUDA. La crisis de la eurozona también se vio en el
fútbol
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto
informe Anual sobre la situación económica del
futbol europeo y español
Fuente: FMI (2013)
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
DEUDA TOTAL: 3.340 (Pasivo – Patrimonio)
El caso de la liga española
El caso de la liga Premier
DEUDA TOTAL: 4.932 (Pasivo – Patrimonio)
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
La inversión de los clubes se financia "mal", ya que su patrimonio neto es muy bajo.
Uno de los principales problemas de los clubes es la descompensación a corto plazo, ya que acumulan altas deudas que deben pagar en menos de un año (2,072 millones de euros en la liga española), con un patrimonio neto muy bajos (332 millones de euros en la liga española).
El salario de los futbolistas es la mayor partida de gasto de los clubes "de cada 100 euros de ingresos, se destinan 77 a los costes laborales
- En la temporada 2011-2012, la deuda total de los
20 equipos de la liga española de futbol se había
reducido en un 4,1% con respecto a la temporada
2010-2011.
- Total deuda 2011-2012: 3.340 millones de euros
- Total deuda 2010-2011: 3.596 millones de euros
- La deuda con el gobierno español asciende a
577 millones de euros. (77 millones son impuestos
y 500 millones corresponden a seguridad social).
- El Atlético de Madrid es el que lidera el ranking de
impagos al Estado con una deuda de 179 millones
de euros, seguido del Espanyol (52 millones) y el
FC Barcelona (47 millones).
- Fuente: http://ecodiario.eleconomista.es/futbol/noticias/4910196/06/13/--
Los-clubes-de-futbol-de-Primera-deben-577-millones-en-tributos-al-
Estado.html#.Kku8FMg0TpNKlNX
Los clubes
españoles y
su crisis con
el Estado
En España, a partir de 2004 entró la ley concursal, el equivalente en el mundo a la Ley de Quiebras. En esencia es un mecanismo para que los equipos renegocien su deuda y poder seguir operando.
19 de 42 equipos de primera y segunda división se han acogido a la Ley Concursal.
De cara a la temporada 2013/14, el fútbol español pensaba gastar 100 millones de euros menos en
salarios. http://www.golyfutbol.com/blog/tag/son-buen-negocio-los-equipos-de-
futbol/
En resumen: predomina el desequilibrio financiero de los clubes
de fútbol: los ingresos no cubren los egresos
En los últimos años se ha
producido una inflación brutal en
el futbol. Los fichajes y los
salarios de los jugadores están desequilibrando
no sólo las cuentas de los clubes, sino también la
competición deportiva
egresos
ingresos
Origen de los ingresos:
venta de abonos, entradas, contratos de publicidad, patrocinio, derechos de
televisión, merchandising y otros negocios paralelos
que puedan explotar utilizando sus instalaciones
y su imagen de marca.
Balance financiero ingresos vs egresos temporada 2011-2012
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
Composición de los egresos temporada 2011-2012
El salario de los futbolistas más la amortización de los pases de los
jugadores representan más del 70% de los gastos de los clubes. En la liga
Premier son el 75,5% y en España el 72,2%.
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
El resultado no puede ser otro que:
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
Lógica en el fútbol: los clubes procuran maximizar su resultado deportivo, para ello invierten importantes sumas de dinero contratando buenos jugadores.
Lo anterior genera un circulo financiero perverso: los clubes desbordan sus presupuestos con la idea de tener los mejores jugadores, pero en la mayoría de los casos este gasto no es acorde con los ingresos que el club alcanza.
Se deduce: la lógica en el futbol (manejada con criterios de irracionalidad y emotividad) por encima del la lógica financiera de los negocios.
http://www.latercera.com/noticia/deportes/2013/07/656-534026-9-
enfrentamiento-entre-hinchas-de-boca-juniors-deja-dos-muertos-y-
obliga-a.shtml
Los clubes no se están
gestionando para obtener valor
para el accionista, sino por otros
motivos, ¿Cuáles?
- Reconocimiento y presión social
- El amor por una camiseta y la
identificación popular
Costo de lo anterior:
- Elevado endeudamiento
- Enormes pérdidas
financieras
- Incumplimiento de los
pagos a los jugadores
- Pérdida de imagen
Actores que reciben de forma directa el impacto positivo de la actividad del Fútbol Profesional, entre otros, medios de comunicación, sector textil, hotelería, transporte (pasajes aéreos), multimedia, comercio alrededor de los estadios,
representantes de jugadores, el gobierno
http://calideportivo.blogspot.com/2010/04/la-cadena-de-valor-del-futbol.html
Un ejercicio simple: a partir de los ingresos mayoritarios que
reciben los clubes se puede deducir quienes están detrás del
negocio del futbol. Ingresos temporada 2011-2012
2.441 1.842 1.766 1.671 1.158
Los grandes ganadores: las cadenas de TV y el
conjunto de empresas que invierten en el espectáculo
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
Las entradas son para los clubes y representan en promedio, el 22% de sus ingresos.
Los derechos de TV, se benefician los clubes (aunque de manera desigual) y representan en promedio el 45% de sus ingresos, sin embargo, los grandes ganadores son las cadenas de TV que le sacan partido a las transmisiones de los partidos.
La publicidad, los patrocinios y el merchandising, son el 33% de los ingresos. Aquí hay un sinnúmero de empresas que se benefician.
La gran diferencia entre los clubes de futbol y las empresas que se nutren del espectáculo, es que éstas no pagan a sus empleados o trabajadores, los elevados salarios que asumen los equipos con sus deportistas.
Fuente: Gay de Liebana, Jose Maria (2013). Sexto informe Anual sobre la
situación económica del futbol europeo y español
El caso del fútbol colombiano: no escapa a la realidad mundial
DEUDA TOTAL
(Pasivo – Patrimonio): $56.956.001
Fuente: Supersociedades (Julio; 2013)
Equipos Utilidad en miles de pesos. 2012
Nacional 7.847.443
Envigado 2.265.542
Millonarios 1.551.826
Cali 493.894
Santa Fe 399.459
Chico 285.730
Pasto 187.303
Tolima 97.756
Patriotas 92.125
Quindío -137.429
La Equidad -197.486
Cartagena -549.517
Medellín -2.713.962
Huila -2.716.705
Junior -4.056.050
Cúcuta -5.379.149
Caldas -8.521.441
Fuente: Supersociedades (Julio; 2013)
Balance de los equipos en Colombia al cierre de 2012
El fútbol no escapa a los problemas económicos, la corrupción y la violencia.
La globalización del fútbol y la violencia vienen acabando con la asistencia a los estadios.
La venta de jugadores de calidad al mercado internacional, le quita nivel a los torneos locales.
La conversión a Sociedades Anónimas no ha sido la solución.
Los problemas
fiscales
Los bajos
ingresos Inflación
Los altos
intereses
La menor liquidez
de las empresas
La caída del crecimiento
económico La crisis
internacional
Restricciones de crédito
de los bancos
El alto desempleo
violencia
Lavado de
activos
Apuestas ilegales
La compra y venta de
jugadores para beneficio
de los intermediarios,
Irregularidades en
el arbitraje
Racismo
El amaño de partidos
Hace unas décadas la pasión por el balompié implicaba una identificación con el equipo local, de la ciudad o del barrio de residencia.
La pasión por el fútbol se universalizó, hoy somos hinchas de cualquier equipo de fútbol del planeta.
La televisión y el internet han hecho posible que cada fin de semana los espectadores consuman un espectáculo ocurrido en las principales ligas europeas y argentina, epicentro de este negocio global.
Estas ofertas futbolísticas por TV son mucho más atractivas que el futbol local, esto afecta las taquillas.
Pasamos de ser hinchas de radio a ser hinchas de TV o internet
SOCIEDADES ANONIMAS 25
CORPORACIONES 9
ASOCIACIONES 2
TOTAL 36
CLUBES DEPORTIVOS CON DEPORTISTAS PROFESIONALES
- Un paso a la mercantilización del fútbol
- Todavía no hay importantes resultados, los problemas financieros
continúan.
- Existe mucha debilidad en la transparencia y en el control social e
institucional de este deporte.
- Se observa aún comportamientos irresponsables y negligentes de
los directivos en la gestión de los clubes.
- Una práctica malintencionada, acudir al concurso de acreedores
para no pagarle a los jugadores.
En el fútbol se han fundido hoy día muchos intereses que abarca a:
La FIFA
las Federaciones
los propietarios de los clubes,
las empresas deportivas,
las empresas publicitarias,
los medios de comunicación y
los propios futbolistas
Todos
buscan
maximizar
utilidades
del deporte
más
popular del
mundo
Pirámide de los beneficios directos del fútbol: lo ideal
FIFA
FEDERACIONES
CLUBES DE FUTBOL
La mayor fuente de
utilidades debería estar
en manos de quienes son
los principales actores
del espectáculo, los
clubes de fútbol
La FIFA los dueños del negocio, es la
única multinacional sin competencia
Las federaciones nacionales, son los
actores pasivos del fútbol que reciben
los mayores dividendos del mismo, son
empresas parasitas altamente rentables
Los clubes de fútbol son los actores más importantes del
negocio del fútbol, sin embargo, viven en permanente
crisis y son empresas no rentables, muchas a punto de
extinguirse
Pirámide de los beneficios directos del fútbol: lo real
Una de ellas, la gestión que realizan los directivos de los clubes, que en parte son los responsables del desequilibrio financiero por la cual atraviesan los equipos.
Sin embargo, desde el punto de vista estructural, el fútbol representa un mercado imperfecto y monopólico, lo cual tiende a concentrar las ganancias de esta actividad.
1. Existe un único regulador supranacional: la FIFA que define las reglas del juego y del negocio en todo el planeta.
2. Aunque hay millones de equipos de fútbol en el mundo, sólo unos cuantos miles pueden ser considerados como verdaderos clubes de fútbol por ser empresas sostenibles y rentables.
3. Tener un equipo en una división profesional requiere sortear competencias previas y/o, en su caso, realizar desembolsos considerables ya sea para adquirir una franquicia, un conjunto de acciones o para adherirse a una federación.
4. La globalización ha hecho que muy pocos equipos en el planeta, concentren un negocio con miles de millones de consumidores.
5. En una misma liga, hay diferencias que son altamente significativas.
Por ejemplo, en el caso de la liga española, donde se identifica al club más rico del orbe, el Real Madrid, cuyos activos y flujo de ingresos poco o nada tienen que ver con los de un equipo como el Hércules de Alicante.
En Colombia, las diferencias son muy grandes entre el Nacional y los demás clubes.
1. En épocas de crisis, los grandes beneficiarios del negocio del fútbol deberían “socializar” los excedentes derivados, entre otros, de los derechos de TV y las utilidades de los eventos. Un ejemplo a seguir:
“La Uefa repartiò 100 millones de euros de los ingresos de la Eurocopa 2012 entre 580 clubes, 40 millones para los equipos que cedieron futbolistas en la previa y 60 para los que lo han hecho en la fase final, según informó el organismo, tras la aprobación ayer de la distribución por parte del Comité Ejecutivo. Algo para imitar en Colombia, porque mientras los clubes están quebrados, la Federación y Dimayor engordan sus arcas”.
Tomado de: El Colombiano.com. Julio 1 de 2012
2. Los balances y los presupuestos deben ser equilibrados y bien planificados.
Los clubes de fútbol deben financiarse como cualquier otro
negocio. Es decir, teniendo en cuenta la capacidad de generar flujos de caja que tiene. Así, con esos fondos se deben financiar todas sus obligaciones incluyendo la más importante, los pagos de la nomina.
Esos flujos deben tener su origen en sus operaciones
ordinarias: venta de abonos, entradas, contratos de publicidad, patrocinio, derechos de televisión, merchandising y otros negocios paralelos que puedan explotar utilizando sus instalaciones y su imagen de marca.
Para calcular el valor económico de un club de fútbol, se deben incluir variables como:
Población
Asistencia a los estadios
Calidad de la plantilla
Resultados deportivos
Ingresos: taquillas, ingresos por TV, publicidad, etc.)
Inversiones realizadas.
Sobre esta base deberían elaborarse los presupuestos que le den sostenibilidad a los proyectos deportivos y sociales
En el fútbol, pasión y emotividad van de la mano de la gestión, sin embargo, si queremos proyectos deportivos y sociales que sean sostenibles en el tiempo y que involucren soñar con triunfos, necesitamos instituciones sanas desde el punto de vista financiero, con bases solidas en lo gerencial y con alta dosis de trasparencia y gobernabilidad.
Para lograr lo anterior, se requiere profesionalizar la gestión económica de los clubes de fútbol.
La mayoría de los clubes en el mundo pierden dinero, sin embargo, puede ser posible que un equipo de fútbol sea rentable como empresa. No obstante, como equipo de fútbol, con ambiciones deportivas, el tema puede ser otro, la realidad parece demostrarlo.
