La evolucin de la publicidadAna Gonzlez Serrano|1 comentario

Lapublicidadno es algo novedoso ya que ha existido desde siempre, desde los orgenes de la civilizacin y el comercio, si bien, de una manera muy distinta a como la vemos ahora.El comercio siempre ha utilizado la publicidad para venderse y el medio de difusin ms efectivo era el boca a boca.Contina leyendo para saber la evolucin de la publicidadLos primeros textos publicitarios se le atribuyen a la ciudad de Tebas, ya que la civilizacin egipcia goz de un gran esplendor econmico y religioso, no es de extraar que all encontraran un papiro con el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria hacia el 1000 a.C.

Ms tarde, la forma depublicidadms exitosa hasta la edad Media, era la viva voz de los pregoneros que se iniciaron en Roma y Grecia. stos anunciaban la llegada del los comerciantes y de las embarcaciones cargadas de vino, vveres y otros.En Francia, los taberneros empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela, en Espaa, utilizaban tambores y gaitas, etc.Pero lo que verdaderamente conocemos hoy en da comopublicidad, nace con la imprenta de Gutemberg. Ya, gracias a la crnica mundial de Nremberg, aparecen por primera vez una serie de almanaques que contienen las primeras formas depublicidad. En el siglo XV, la imprenta permiti la difusin de estos mensajes publicitarios y stos fueron evolucionando gracias al tiempo y a la incorporacin de nuevas ciudades, consolidndose como un medio de comunicacin.

Lapublicidadevoluciona hasta tal punto que aparecen los agentes de publicidad, ya en el ao 1841. Es ah donde la creatividad a la hora de crear un anuncio, comienza a ser de gran importancia.Como hemos podido ver, lapublicidadha recorrido una larga historia alcanzando un gran desarrollo en diferentes disciplinas hasta llegar a adquirir una gran importancia econmica y social.

El avance del siglo XX nos ha enseado que los lmites no existen pues los acontecimientos histricos de gran importancia sucedidos en todos los mbitos (polticos, tcnicos, econmicos, sociales y cientficos), han construido un mundo en el que todo es posible y donde cuesta mucho asumir las contradicciones.La comunicacin ha evolucionado hasta tal punto que se ha convertido en una industria dirigida a las grandes masas, formando parte de un sector en el que se encuentran los grupos mediticos.Lapublicidadha estado presente en todos los cambios, sabiendo adaptarse a la situacin y a las caractersticas econmicas y socioculturales del momento.El crecimiento de sta se debe principalmente a factores como la generalizacin del consumo (que es a lo que estaba destinada la publicidad desde un principio) el perfeccionamiento de lastcnicas publicitarias(basndose en disciplinas psicolgicas, sociolgicas, econmicas o intercambio de conocimientos), el aporte tecnolgico, eldesarrollo weby el protagonismo de lasRedes Sociales.Otra de las cosas fundamentales que ha hecho evolucionar lapublicidadha sido la inversin econmica dedicada, superando cualquier acontecimiento. La profesin ha conseguido madurar apoyndose en una estructura construida por un gran nmero de gente (anunciantes, medios de comunicacin, agencias de publicidad y lascampaas publicitariasde las empresas), cuyo pilar se basa en la eficaz investigacin centrada en el conocimiento del pblico objetivo y la creatividad.Las distintas etapas sufridas por la humanidad han dejado huella, pero tambin han contribuido con grandes aportaciones.Ahora lapublicidadest en las manos de multinacionales que han creado grupos de comunicacin, que tienen como objetivo resaltar unas sobre otras y reflexionar e innovar constantemente.De sus orgenes hasta ahora todo ha cambiado: el anunciante se ha perfeccionado en el mbito de la comunicacin, la publicidad pas de los almanaques a los peridicos, de los peridicos a la televisin y de la televisin aInternety los mviles. Ahora en todos medios podemos verpublicidady no conformes con eso, ahora tambin tenemos el auge de las empresas, que en su intento por hacerse ms conocidas, tambin han echado mano de lapublicidad.Con la aparicin deInternet, las empresas demarketing(o agencias publicitarias) han cambiado la tradicin por innovacin, creando elmarketing online, que no slo consigue que lapublicidadde una marca o empresa llegue a ms gente, sino que permite seleccionar el pblico al que se dirige, remarcando lo ms importante del sector y los lazos que les unen con el cliente. Hacen que los clientes se interesen por sus productos y los compren, adems de permitir una mejor interaccin y participacin empresa-cliente, aunque cada vez hay ms empresas que apuestan por este sector, todava hay gente que an no se ha enterado o que no se atreve a innovar

Publicidades pasadas y actuales

Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin N32 [ISSN: 1668-5229]Ensayos Contemporneos. Edicin V Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2010Ao VII, Vol. 32, Octubre 2010, Buenos Aires, Argentina | 132 pginas[descargar en PDF ][ver ndice ][Ver todos los libros de la publicacin]

Echage, CamilaIntroduccinEl tema de esta investigacin es una comparacin entre doscampaas televisivas de grandes empresas, una en el mercadode alimentos y otra en el mercado de indumentaria. Lasmarcas elegidas sin Coca-Cola y Nike y la comparacin se daentre dos de sus publicidades: una en la dcada del ochentay otra en la actualidad, ambas en Estados Unidos.El problema que se plantea en esta investigacin es cmocambian los conceptos y mensajes dirigidos al pblico objetivo:qu puntos atacan y qu repercusiones esperan en sutarget. El objetivo es informar acerca de cmo trabaja cadaempresa y qu caractersticas destacan del producto paraque el pblico se sienta identificado y lo adopte. Adems, seintenta determinar las razones por las cules ciertas marcasson consideradas referenciales en cada mercado, es decir,qu hicieron para llegar a este xito.Se eligi este tema debido a que se considera importantemostrar cmo se pudieron mantener dos marcas, en distintosmercados, durante tanto tiempo. Es decir, qu estrategiascreativas utilizaron. Tambin este trabajo tiene como propsitocomparar las diferentes campaas segn la poca, analizandocaractersticas del pblico al que apuntan. Se eligieronNike y Coca-Cola por su liderazgo y Estados Unidos debidoal alto nivel de consumo. Se cree importante analizar cadamensaje publicitario debido a que refleja las repercusionesde los cambios sociales. Para realizar esta comparacin seutilizar una mirada semiolgica; es por eso que primero sedescribirn las publicidades desde el punto de vista de la denotaciny luego se analizarn las connotaciones presentesen las campaas.DesarrolloDentro de esta investigacin se utilizarn trminos abstractosy/o amplios, es por eso que se considera de suma importanciadefinirlos de acuerdo a la orientacin que lleve este proyecto.La fuente confiable elegida para las definiciones es la RealAcademia Espaola. En primer lugar, se entiende por publicidada la divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercialpara atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,etc. Se elige esta definicin porque elige palabras comoatraer posibles compradores. De esta forma se entiendequ mtodo de persuasin se elegir. En segundo lugar, losmensajes publicitarios se caracterizan por tener un doble sentido,brevedad para una rpida captacin, un lenguaje determinadosegn el target al que apunta, debe ser altamentememorizable y debe tener un factor que impacte al receptorpara que se sienta identificado y/o movilizado.La campaa elegida de Nike, es una que sali en el ao 1982,dur 5 meses y su divulgacin fue pura y exclusivamentepor televisin. Lo que fue variando en la campaa fueron loshorarios de exposicin. En un principio, se utilizaron horariospicos y una repeticin de 5 veces por semana, en el ltimoperodo eran solo 3 en horarios de transicin. La campaa deCoca-Cola, tuvo una estructura similar y se desarroll en elao 1986/1987.Para el anlisis de la comparacin de las publicidades se tomaronalgunas dimensiones que deben ser definidas. En primerlugar, se analiza el target, que en ingls, significa objetivoen el sentido de blanco al que se dispara. Se refiere a unsegmento (fraccin) del mercado que sera potencial consumidordel producto ofertado. En segundo lugar, es importantedefinir posicionamiento de marca, esto es cmo definen losconsumidores al producto por sus atributos ms importantes,es decir el lugar que ocupa en la mente de los clientes.Ambas marcas fueron elegidas por su trayectoria, Nike comenzcon su fundador Phil Knight, un aficionado al deporte,licenciado en empresas que viaj a Japn y hacindose pasarpor representante de una importante distribuidora de calzadoamericano, lleg a un acuerdo y fund Blue Ribbon Sports. Amediados de los '60 Knight decide cambiar el nombre a Nikey en 1971 encarga el diseo de un logo a un estudiante. En1985 llega uno de los momentos mas importantes para Nike:cuando decide apostar su futuro al futuro de Michael Jordan,creando una lnea de calzado inspirado en l. Por ltimo, Nikese posiciona con su slogan Just Do I.Por otra parte, Coca Cola fue creada en 1885 en una farmaciade la ciudad de Atlanta, Georgia por John Pemberton; siendoproducto de un mal experimento de un remedio de hojas ysemillas de coca. Es por eso que fue vendida como remedioque calmaba la sed. El creador de su nombre y logotipo fueFrank Robinson. Como las ventas crecieron de una maneraconsiderable este producto se ofreci a la venta por todo EstadosUnidos y ms tarde un grupo de abogados compraronla empresa y la exportaron por todo el mundo. Ah naci TheCoca-Cola Company.Para realizar este proyecto se buscaron textos que hagan referenciaal tipo de lectura que se utiliza en el estudio de lastandas, una lectura semiolgica. El primer texto ledo fue el deRonald Barthes, La cocina del sentido donde explica los dostipos de lecturas que realizan los humanos constantemente,denotativa y connotativa. Se entiende por la primera que esuna mirada universal y superficial, mientras que la segundaagrega sentido a cada signo y elemento que se visualiza. Paraser ms claro, el autor da un ejemplo de que al ver un auto lujoso,esto nos da indicio de status social y podero econmico.El segundo texto donde se apoya esta investigacin es Laretrica de la imagen del mismo autor y comienza preguntndosecmo se le otorga sentido a una imagen; Barthes consideraque la significacin es claramente intencional, por esose busca el mejor tipo de lectura posible. Despus, el texto sedesarrolla explicando los tres tipos de mensajes, denotado,connotado y lingstico. Barthes explica que la imagen entregade forma inmediata el sistema lingstico apoyndose en lanaturalidad de la escena; es decir, no solo por lo que diga sinotambin por los gestos y elementos que rodeen el ambiente.

NIKEEn la publicidad de Nike de 1986 se puede ver a una actrizque tiene entre 20 a 25 aos, es una bailarina y se encuentraentrenando en un gimnasio antiguo. Su vestimenta esun top, un short y zapatillas deportivas de la misma marca.La meloda que acompaa la publicidad, es una cancin quecaus furor en esa poca, Killing me softly de Roberta Flack.Es justamente por el ttulo de la cancin que el slogan de lacampaa es Killing yourself softly.Por otra parte, en la segunda publicidad vemos a 6 mujeresde la misma edad, haciendo una coreografa corta y bsica demovimientos fuertes, sensuales y duros. Las tres primerasparecen ser afroamericanas y la nica que se nota de tez blancaest ubicada detrs del lado izquierdo. Sus vestimentasson modernas, deportivas y llevan accesorios que estn a lamoda. El sonido elegido es una mezcla de tecno y marcha; yel slogan elegido es Take a Sport. Add music.Target y posicionamiento de la marcaEn la primera publicidad, podemos ver a una mujer apasionadapor el deporte porque se encuentra entrenando sola y congran predisposicin. En cambio en la segunda, son un grupode mujeres bailando que transmiten ms agresividad y eficacia,ocultando el esfuerzo que ponen en la coreografa. En elprimer caso, va dirigido a un grupo de mujeres ms dedicadoal entrenamiento y esfuerzo fsico. Pero en el segundo seproduce un cambio y esto se vincula con la mirada de la mujeral deporte en la actualidad. Hoy en da es ms el nmero demujeres que hacen deporte, ya sea por una exigencia social ouna cuestin de moda. Por eso Nike abre su target fabricandomayor cantidad de accesorios y no se queda con la vestimentabsica del top, short y zapatillas. Es el posicionamiento dela marca que permiti este cambio. Nike ya no es solo unamarca de indumentaria deporte, sino que agreg una coleccinde ropa informal.Msica y sloganLas imgenes de la primer publicidad mencionada son acompaadaspor una cancin muy popular de la poca, Killng mesoftly. Se cree que esta cancin fue una herramienta creativaclave para la popularizacin de la campaa. Si bien Nike apuntaa un grupo de mujeres deportivas mediante el slogan Killingyou softly; la cancin atraa a la mayora de las mujeres.En cambio, en la otra publicidad se utiliz una musicalizacinconstante, rtmica, no meldica, que acompaaba a los movimientossensuales de la coreografa. Se cree que se eligiesta msica de ritmo simple para darle fuerza al slogan Takea sport. Add music. Al llevar un ritmo ligero, se puede asociarcon el ritmo que lleva una persona al realizar un deporte.VestuarioEl cambio de vestuario se realiza porque las colecciones quepresenta ya no son las mismas. En el primer caso, presentasolo tres prendas negras, mientras que en la segunda aparecenaccesorios como vinchas y muequeras. Aqu tambinaparecen todas prendas de tonalidades fras, pero la intencinest en resaltar la pipa que casualmente lleva colores clidos.Muestra del productoLa utilizacin y muestra del producto es en ambas publicidadesla misma. En las dos se muestra al producto en accin,ya que aparecen las prendas en la realizacin de deportes. Lascaractersticas persiguen la misma lnea: comodidad, frescuray sensualidad porque son prendas ajustadas al cuerpo; estotiene que ver con que Nike sigue haciendo esta combinacinde danza y deporte en las campaas.

Coca ColaEn la publicidad ms antigua de Coca Cola se puede ver a ungrupo de jvenes en un edificio intentando subir un piano conunas cuerdas por un balcn para ayudar a un hombre mayor.En la ventana aparecen unas jvenes que los ayudan y genteen la calle que los mira y los apoya. Los jvenes tienen entre20 y 22 aos, con vestimenta informal y a la moda caractersticade la poca. Con respecto al audio, es una cancinconocida no hecha por la marca.La publicidad de la actualidad, se presenta con el producto yla integracin de diferentes familias, unindose todos en unagran mesa y aportando un poco cada uno. As la mesa se vaagrandando integrando todo tipo de culturas y pases. Tieneuna musicalizacin no de la marca sino de autor propio y elslogan final es Cada familia es un mundo y el mundo es unafamilia.

Target y utilizacin del producto en el posicionamiento dela marcaLa primera publicidad realizada apunta a un target de adolescentesy personas de mediana edad. Aunque aparezcan ancianosy nios, ellos no son los que consumen el producto.Si bien en la segunda campaa tambin aparecen actores detodas las edades, todos tienen en sus manos vasos con CocaCola. La utilizacin del producto aparece en la primera escenay se muestra en los diferentes casos. Por ejemplo, cuando lamadre le sirve a los nios o cuando dos hombres de mayoredad se unen frente a la mesa.Estos puntos se relacionan, porque la marca estaba en situacionesdistintas y por lo tanto la utilizacin del productoy su target eran ms especficos. En el primer caso, CocaCola era una marca americana y estaba ganando terreno enel mercado; pero en la segunda se muestra la globalizacindel producto: Coca Cola est en todas las culturas, en todaspartes del mundo.

Musicalizacin y slogan en el posicionamiento de la marcaEn la primer campaa la musicalizacin es una cancin hechapor la misma marca que nos da caractersticas del producto,especialmente que nos calma la sed. Adems, incluye el posicionamientode la marca: sabemos que es un producto quese encuentra en todos lados y este concepto se lo utiliz parael slogan Coca-Cola is it. En la segunda campaa la cancines de autor particular y nos transmite el mensaje de integridady familiarizacin acompaado por el slogan Cada familiaes un mundo y el mundo es una familia.Estos puntos tambin se relacionan con el momento histricode la marca. En el primer caso, Coca Cola competa por serla marca preferida, dejando en segunda posicin a su mayorcompetencia, Pepsi. La cancin se utiliz como herramientacreativa para seguir transmitiendo informacin acerca delproducto. En cambio en el segundo caso, Coca Cola ya estestablecida, sus campaas son para mantenerse en la mentedel consumidor. Por eso, su estrategia de creatividad va aresaltar su slogan de integracin, familia y felicidad.Muestra del productoLa muestra del producto se da en ambas igual, acompaadapor el target al que apunta respectivamente. Si bien en la primeraacompaa la cancin con las caractersticas de la bebida,en la segunda con acciones se demuestran los conceptoscon los que se los quiere asociar. Por ejemplo, que estn losnios mirando la televisin y la madre se las apague para quecoman (familiarizacin) o que sigan invitando gente a la mesa(integracin).ConclusionesDespus de ver los cuatro comerciales, dictar las dimensionespara analizarlo, buscar informacin acerca de la trayectoriade ambas marcas y estudiarlas, se llegaron a ciertasconclusiones.En primer lugar, es importante analizar en qu situacin seencuentra la marca: cambio de imagen, crisis, posicin en elmercado o simplemente refrescarse en la mente de los consumidores.De ah su mensaje publicitario ser definitivo parasu mtodo de persuasin que se ver reflejado en su slogan.En segundo lugar, es interesante destacar cmo se muestralo que quiere la marca del consumidor, esto incide en el modoen que transmitir su mensaje. Por ejemplo en el caso deNike, en un principio quiso mostrar pura y exclusivamentedeporte y esfuerzo, pero ahora se inclina por un concepto muchomas fashion del deporte donde se integra la sensualidad.Esto se cree que se debe a cmo la mujer fue cambiando,antes las mujeres que hacan deporte eran las dedicadas yaficionadas; hoy en da la mayora de las mujeres realizan algntipo de deporte para mantener su lnea y cuidar su figura,porque la sociedad se lo exige.En el caso de Coca Cola, los cambios se dieron a partir delasentamiento de la marca en el mercado. Su lnea, conceptoe imagen perdura en todas sus campaas; pero en lo que seva a concentrar es en ser original. Su estrategia de marketingahora es mantenerse en la mente del consumidor para noperder el porcentaje del mercado que gan.

Publicidad antigua y actualExisten muchas diferencias entre la publicidad antigua y la de la actualidad. Sobre todo es debidoa las nuevas tecnologas, antiguamente la televisin era en blanco y negro, tanto en la radio, como carteles...Y no exista la libertad de expresin que hay ahora en nuestro pas.

PUBLICIDAD ANTIGUA:Como veis ha ido evolucionando cada avez mejor, antiguamente la calidad era peor y la formar de expresarse era muy diferente.

PUBLICIDAD ACTUAL:En la publicidad actualseexpresan muchas mscaractersticasque convencen a sus espectadores ms facilmente y todo eso gracias a la nuevas tecnologias y nuevos inventos ,como por ejemplo: en estas imgenes la publicidad capta mejor la atencin del consumidor,nos dicen que el quesotiene ms calcio y menos grasa, y la cerveza con un sabor mucho mejor que antes...

Publicidad: made in Ecuador4 de julio, 2013Nuestro invitadoLa reciente aprobacin y publicacin de la Ley Orgnica de Comunicacin establece que la publicidad que se difunda en territorio ecuatoriano a travs de los medios de comunicacin, deber ser producida por personas naturales o jurdicas ecuatorianas. Esto quiere decir, que toda la publicidad que se difunda por medios de comunicacin y llegue a cualquiera de nosotros a travs de la televisin, radio, prensa, vallas o inclusive en locales comerciales tendr que haber sido producida en el pas. El artculo 98 de la ley es claro en mencionar que Se prohbe la importacin de piezas publicitarias producidas fuera del pas por empresas extranjeras.Al respecto, he investigado acerca de estos temas de publicidad, marcas, etctera (pues no es mi especialidad), y las conclusiones a las que he podido llegar es que la publicidad es un elemento esencial de una marca, pues es la manera y el medio por el cual se pueden dar a conocer los productos o servicios que una empresa ofrece al mercado. Es tan importante la publicidad para las marcas, que varios autores han manifestado que sin publicidad es casi imposible que la marca tenga vida.En este sentido, es importante analizar la situacin por la que atraviesan varias empresas (principalmente multinacionales) en el pas, pues desde que ha entrado en vigencia la nueva ley es claro que toda marca deber realizar su publicidad en Ecuador y por ecuatorianos. Esto tiene una clara controversia con lo que se protege en tratados internacionales, vigentes y ratificados por el Ecuador, como lo es el Convenio de Pars, el mismo que protege a las marcas en el sentido ms amplio posible, protegiendo por ende, su publicidad sin diferencia de fronteras.El caso que se dar en nuestro pas es que muchas empresas que tienen personajes reconocidos como deportistas, artistas, etctera; o campaas de nivel mundial, no podrn difundir este tipo de publicidad en el pas, a menos que sea hecha por personas ecuatorianas, afectando a la imagen de la marca en este pas. Nos encontraremos aislados de la publicidad de productos y servicios de ciertas compaas, recibiendo una publicidad distinta a la que conoce el resto del mundo; a menos que las empresas de publicidad del pas se conviertan en un papel carbn de las empresas publicitarias extranjeras. Qu podra pasar si esto ocurre? Seran sancionadas las empresas por duplicar, a travs de empresas ecuatorianas, su publicidad? Solo el reglamento a expedirse y la interpretacin que pueda dar la nueva Superintendencia de Informacin y Comunicacin podrn responder estas serias dudas.Controlar la manera en la que una marca llega a sus consumidores, es atentar contra tratados internacionales y leyes vigentes, como la Ley de Propiedad Intelectual que protege a las marcas, y que reconoce a la publicidad como un elemento que permite determinar qu tan conocida es una marca (art. 197 LPI), siendo la nueva Ley Orgnica de Comunicacin incompatible con el derecho que tiene toda marca.En conclusin, para cualquier empresa que realice su publicidad fuera del pas se le est afectando seriamente a su marca y por ende su derecho a la propiedad y al trabajo. La finalidad de dar ms trabajo a los productores ecuatorianos, realmente se ver satisfecha cuando las empresas impongan sobre ellos lo que ya se ide en otro pas?, o cundo simplemente se invierta menos en publicidad para el Ecuador?