LA FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD

7/26/2019 LA FUNCIN DE LA PUBLICIDAD

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En base al Cap. 2 de Kleppner Publicidad y otros.En base al Cap. 2 de Kleppner Publicidad y otros.

LAS FUNCIONES DE LALAS FUNCIONES DE LA

PUBLICIDADPUBLICIDAD

La publicidad es un instrumento deLa publicidad es un instrumento de

comunicacin que responde a la estrategiacomunicacin que responde a la estrategia

de marketing de una compaa.de marketing de una compaa.

Prof. Ana Carolina Bongarr Publicidad I Univeridad de Paler!o.Prof. Ana Carolina Bongarr Publicidad I Univeridad de Paler!o.


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!"u# $ace la publicidad%!"u# $ace la publicidad%

Por la gente& in'ormacin comercial.Por la gente& in'ormacin comercial.

Por los negocios& la posibilidad dePor los negocios& la posibilidad depresentar nue(os productos.presentar nue(os productos.

Por la sociedad& sostiene a un sistema dePor la sociedad& sostiene a un sistema deprensa (ariado e independiente.prensa (ariado e independiente.


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)b*eti(os de +arketing y)b*eti(os de +arketing y

Publicidad ,no son lo mismo-&Publicidad ,no son lo mismo-&

)b*eti(os de +arketing)

b*eti(os de +arketing&&

/e'inidos por el personal de marketing0/e'inidos por el personal de marketing0

Establecen cmo se asignan los recursos paraEstablecen cmo se asignan los recursos para

las di(ersas tareas0 cmo se distribuyen entrelas di(ersas tareas0 cmo se distribuyen entre

los segmentos y qu# ob*eti(os de (entaslos segmentos y qu# ob*eti(os de (entas

pueden esperarse.pueden esperarse.

Ejemplo: Incrementar la participacin de mercado;Ejemplo: Incrementar la participacin de mercado;

aumentar la distribucin del producto;aumentar la distribucin del producto;

incrementar el total de ventas, etc.incrementar el total de ventas, etc.


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)b*eti(os de +arketing y)b*eti(os de +arketing y

Publicidad ,no son lo mismo-&Publicidad ,no son lo mismo-&

)b*eti(os de Publicidad)

b*eti(os de Publicidad&&

/e'inidos por la agencia0/e'inidos por la agencia0

1e basan en los ob*eti(os de marketing.1e basan en los ob*eti(os de marketing.

/iseados para llegar a un target determinado/iseados para llegar a un target determinado

con el mensa*e apropiado.con el mensa*e apropiado.

Ejemplo: Incrementar el conocimiento de marca;Ejemplo: Incrementar el conocimiento de marca;aumentar las actitudes favorables hacia miaumentar las actitudes favorables hacia mi

pcto.; dar a conocer un nuevo distribuidor, etc.pcto.; dar a conocer un nuevo distribuidor, etc.


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Los elementos delLos elementos del

Plan de "ar#e$ingPlan de "ar#e$ingson&son&

+eta general del plan ,en t#rminos+eta general del plan ,en t#rminos'inancieros (entas en 3 pla4o etc-.'inancieros (entas en 3 pla4o etc-.

)b*eti(os de marketing.)b*eti(os de marketing.Estrategia de marketing ,pasos-.Estrategia de marketing ,pasos-.5n6lisis de la situacin ,bene'icios del5n6lisis de la situacin ,bene'icios del

producto tendencias competencia-.producto tendencias competencia-.

Problemas y oportunidades ,de la marca-.Problemas y oportunidades ,de la marca-.Plan 'inanciero ,p#rdidas o gananciasPlan 'inanciero ,p#rdidas o ganancias

esperadas-.esperadas-. 7n(estigacin.7n(estigacin.


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Plan de PublicidadPlan de Publicidad

/e'inir el o los ob*eti(os de la publicidad./e'inir el o los ob*eti(os de la publicidad. 7denti'icar el mercado meta o target7denti'icar el mercado meta o target

,muc$as (eces se de'ine a partir de,muc$as (eces se de'ine a partir de

'actores demogr6'icos geogr6'icos y'actores demogr6'icos geogr6'icos ypsicogr6'icos-.psicogr6'icos-.

8usti'icar el presupuesto.8usti'icar el presupuesto.

/eterminar el (alor agregado ,el/eterminar el (alor agregado ,elatracti(o9bene'icio que lo di'erenciar6 de laatracti(o9bene'icio que lo di'erenciar6 de lacompetencia-.competencia-.


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La publicidad debe&La publicidad debe&

1er recibida1er recibida

1er comprendida1er comprendida

Causar una buena impresinCausar una buena impresin

%ei$& 'ein&ar$(%ei$& 'ein&ar$(Plante las cualidades dePlante las cualidades de

una publicidad e'ica4&una publicidad e'ica4&Pertinencia ,utilidad- )riginalidad ,no pasaPertinencia ,utilidad- )riginalidad ,no pasa

inad(ertida- 7mpacto ,impresin duradera-.inad(ertida- 7mpacto ,impresin duradera-.


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Cla(es para una buenaCla(es para una buena

publicidad.publicidad./ebe responder al Plan de +arketing de/ebe responder al Plan de +arketing de

la empresa.la empresa.

:n buen producto que satis'ace una:n buen producto que satis'ace una

necesidad ad(ertida.necesidad ad(ertida.

;ener un nombre ,marca- asociado a un;ener un nombre ,marca- asociado a un

producto de calidad.producto de calidad.

/i'erenciacin del producto ,bene'icio-./i'erenciacin del producto ,bene'icio-.

Precio y (alor del mismo.Precio y (alor del mismo.


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Comunicaciones de +arketingComunicaciones de +arketing

7ntegradas ,C7+-&7ntegradas ,C7+-&

5linea todas las comunicaciones de una5linea todas las comunicaciones de unacompaa para que resulten m6s e'icaces.compaa para que resulten m6s e'icaces.

elaciones P=blicas& El anunciante paga>elaciones P=blicas& El anunciante paga

directamente por la e3posicin del mensa*e. 1edirectamente por la e3posicin del mensa*e. 1epresentan como si 'ueran noticias y resulta m6spresentan como si 'ueran noticias y resulta m6screble.creble.


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7ntegradas ,C7+-&7ntegradas ,C7+-&

Publicidad& Es una comunicacin persuasi(a dePublicidad& Es una comunicacin persuasi(a de

una empresa identi'icada y transmitida por ununa empresa identi'icada y transmitida por un

medio de comunicacin. La publicidad creamedio de comunicacin. La publicidad crea

conciencia de marca y 'idelidad a largo pla4o.conciencia de marca y 'idelidad a largo pla4o.5;L ,5bo(e t$e line- Publicidad en medios5;L ,5bo(e t$e line- Publicidad en medios

tradicionales& t( radio prensa (a p=blica.tradicionales& t( radio prensa (a p=blica.

?;L ,?elo@ t$e line- Publicidad en medios?;L ,?elo@ t$e line- Publicidad en medios

alternati(os& en e(entos puntos de (entaalternati(os& en e(entos puntos de (enta

auspicios marketing de guerrilla y (iral.auspicios marketing de guerrilla y (iral.


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Publicidad 5;LPublicidad 5;L


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Publicidad 5;LPublicidad 5;L

$ttp&99@@@.tusgra'icas.AABmb.com9ra'icasD.$tm$ttp&99@@@.tusgra'icas.AABmb.com9ra'icasD.$tm


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7ntegradas ,C7+-& ?;L7ntegradas ,C7+-& ?;L +arketing de guerrilla& es una comunicacin que+arketing de guerrilla& es una comunicacin que

utili4a m#todos poco con(encionales in(irtiendo noutili4a m#todos poco con(encionales in(irtiendo no

tanto dinero y s m6s energa pasin y creati(idad.tanto dinero y s m6s energa pasin y creati(idad.

+arketing (iral&+arketing (iral&es una t6ctica deles una t6ctica delet+arketinget+arketing

dedicada a potenciar el uso de 7nternet sobre lasdedicada a potenciar el uso de 7nternet sobre las

redes socialesredes sociales,se estiman F contactos promedio,se estiman F contactos promedio

por persona-. Propaga una idea a tra(#s de una redpor persona-. Propaga una idea a tra(#s de una redsocial.social.


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?;L +arketing de guerrilla?;L +arketing de guerrilla


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+arketing de guerrilla+arketing de guerrilla

$ttp&99etc.territoriocreati(o.es9etc9category9marketing9marketingguerrilla$ttp&99etc.territoriocreati(o.es9etc9category9marketing9marketingguerrilla


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;mo(ile ,tele'nica alemana-;mo(ile ,tele'nica alemana-

La (ida es para compartir dice el slogan de ;+obile.La (ida es para compartir dice el slogan de ;+obile.

AG.HBB personas cantando canciones en un karaokeAG.HBB personas cantando canciones en un karaoke

gigante en las calles de Londres. 1e repartieron 2.BBBgigante en las calles de Londres. 1e repartieron 2.BBB

micr'onos y apareci la cantante Pink. La tele'nicamicr'onos y apareci la cantante Pink. La tele'nicaalemana coloc su anuncio en ?ritainIs ot ;alent.alemana coloc su anuncio en ?ritainIs ot ;alent.


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+arketing (iral+arketing (iral

Es una estrategia que incenti(a que se transmita

r6pidamente un mensa*e comercial a otros a tra(#s

de las redes sociales de internet. Es publicidad quese propaga as misma.


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DE LAS ) P* A LAS ) C*DE LAS ) P* A LAS ) C*

El +arketing est6 compuesto de cuatroEl +arketing est6 compuesto de cuatro

elementos b6sicos las =nicas (ariableselementos b6sicos las =nicas (ariables

controlables por la compaa& las D Ps ,de lacontrolables por la compaa& las D Ps ,de la

empresa-&empresa-& Producto J Precio J Pla4a PromocinProducto J Precio J Pla4a Promocin

Kotler las cambi por las D Cs del cliente.&Kotler las cambi por las D Cs del cliente.& Cliente Comodidad ,acceso al scio.- Cliente Comodidad ,acceso al scio.-

Comunicacin Costo.Comunicacin Costo.


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7ntegradas ,C7+-&7ntegradas ,C7+-&)tras&)tras&+arketing /irecto& da a conocer el producto a+arketing /irecto& da a conocer el producto a

tra(#s del en(o de una comunicacin portra(#s del en(o de una comunicacin porcorreo o mail. ?usca la respuesta del target paracorreo o mail. ?usca la respuesta del target para

as desarrollar una base de datos.as desarrollar una base de datos. ;elemarketing& 7ndaga en la opinin del actual o;elemarketing& 7ndaga en la opinin del actual o

potencial cliente a tra(#s de un llamadopotencial cliente a tra(#s de un llamado

tele'nico.tele'nico.

+erc$andising& Plantea la recordacin de la+erc$andising& Plantea la recordacin de la

marca con el obsequio o la (enta de un pcto.marca con el obsequio o la (enta de un pcto.

con el logo de la empresa.con el logo de la empresa.

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