LA IDENTIDAD CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL (IVC)

Es la manifestación visual y física con la que relacionarán tu empresa, es el conjunto de características específicas y personales de una Entidad (su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma…), las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. La identidad visual en general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.

La identidad visual se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización que marca normas de uso para aplicarla correctamente.

Los componentes de la identidad visual corporativa podrían ser:

1. La tipografía – fuente o parte escrita o pronunciable del nombre (aspecto determinante para integrar y determinar la marca).2. El color o colores (paleta de colores bien definida).3. Imagen o símbolo (generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más).4. La leyenda o el lema (este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente). Ejemplos: Nadie lo hace como Frisby lo hace, Recoge i entrega contra reloj…

Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factores de soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa… Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño de los coches de la empresa, etc…

Ejemplos de componentes de soporte de la imagen de la empresa Corporativa:

Tarjetas de presentación (visita)Hoja membreteadaSobres membretadosBolsasCarpetas corporativasCDInvitacionesUniformes (Camisas - Chaquetas - gorras, etc)

SOUVENIRS (objetos promocionales o de regalo): Pocillos, Vasos, Lapiceros, Llaveros, Pisapapeles

Automóviles - camiones

EJERCICIO DE APLICACIÓN

Generen un logotipo o logo-símbolo de una marca o empresa inventada.

Definir la gama cromática o colores que identificarán la empresa que invente y explicar porque

Aplicarlo en las siguientes piezas corporativas o soportes: Tarjetas de presentación (visita)Hoja membreteada, Sobres membretados, bolsas, pocillos y lapicero.

Las siguientes imágenes son ejemplos de identidad visual aplicada en diferentes soportes:

EJEMPLOS DE IMAGNES CORPORATIVAS