8/16/2019 La Imagen Del Hospital Carlos Haya en El Diario Sur

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La imagen del Hospital Carlos Haya

en el diario Sur

Comunicación Sanitaria

28/05/2015

Máster en Gestión estratégica e innovación en comunicación

Ángela Pérez, Bernardita Zamora, Lola Sillero y Eric Koffi

8/16/2019 La Imagen Del Hospital Carlos Haya en El Diario Sur

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Índice

8/16/2019 La Imagen Del Hospital Carlos Haya en El Diario Sur

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Introducción

La gestión de la imagen puede ser algo fundamental en el contexto de crisis en el que

vivimos. Cobra especial importancia en el ámbito público, que se ha visto afectado por

los recortes económicos efectuados desde el inicio del periodo. De entre todos los

sectores que lo conforman, la sanidad es quizás el que requiere mayor atención, porque

afecta a toda la población.

En este estudio nos centraremos en un caso concreto y localizado en la ciudad de

Málaga, así, nuestro principal objetivo será analizar la imagen del Hospital Carlos Haya

en el diario Sur.

Nuestro objeto de estudio son las noticias publicadas en dicho diario en un periodo de

tiempo. La muestra fue tomada el 30 de enero de 2015 y la constituyen las 40 noticias

más recientes desde dicha fecha.

La metodología utilizada se basa en el análisis de contenido a partir de una ficha de

elaboración propia, cuyos parámetros son:

•  Datos identificativos: donde se especificará la fecha y el título de la noticia, si

contiene subtítulos y la autoría de la misma.

•  Características generales: sección en la que se encuentra, tamaño y número de

columnas, existencia de contenido gráfico, ubicación en la página, género

periodístico y existencia o no de sumario.

•  Características del contenido: valoración positiva o negativa del título, subtítulo,

contenido e imagen, coherencia de los mismos, tipo de asunto de la noticia y

continuidad del contenido en diferentes noticias.

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El trabajo está compuesto por esta breve introducción, la exposición de los resultados

donde incluimos las gráficas elaboradas y unas breves conclusiones sobre los mismos.