La imagen país: ¿Cómo se aplica el marketing a una nación?
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MSc. Lina María Echeverri Profesora Investigadora COLEGIO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE ADMINISTRACIÓN
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MSc. Lina María Echeverri
Profesora Investigadora
COLEGIO DE
ESTUDIOS
SUPERIORES DE
ADMINISTRACIÓN
¿Qué es imagen y marca país?
El posicionamiento de un país
Experiencias de marca país
Estudio de caso: Colombia es pasión
Es la percepción que
tienen los consumidores
directos, indirectos,
reales y potenciales de
los países.
Fuente: CIA Factbook 2007
Nace de la necesidad de los sectores empresariales
y los gobiernos por generar una identidad propia
frente a los mercados internacionales.
Capitalizando el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados
globalesAsociación por
actividad productiva
Asociación por
marca
Fuente: Country Brand Index 2008
1 Australia
2 Canadá
3 Estados Unidos
4 Italia
5 Suiza
6 Francia
7 Nueva Zelanda
8 Reino Unido
9 Japón
10 Suecia
“Latinoamérica tiene
una marca blanca”
(Anholt, 2007)
En la década de los 90’s el Gobierno contrata a
Michael Porter para un estudio sobre la economía
colombiana
Imperativo estratégico: “vender o promocionar a
Colombia”
En el año 2004 se crea el proyecto Identidad
Colombia
Hay una necesidad y urgencia de proyectar a
Colombia a los mercados internacionales
En agosto de 2005 se hace el lanzamiento de Colombia es pasión
¿Ustedes que son?
“Somos personas con talento, comprometidos, creativos,
apasionados, emprendedores, confiados, felices”
Fuego
Silueta
femenina
Corazón
Color rojo
Flor
Marca Top of mind (%) Otras menciones (%) Mención inducida (%)
Juan Valdez 35,1 8,8 25,3
Cerveza Águila 13,3 13,3 6,5
Postobón 10,5 16,3 14,0
Éxito 9,5 13,5 10
Bavaria 8,0 10,8 12,5
Colombiana 7,8 10,3 9,8
Colombia es Pasión 4,5 6,3 7,5
Alpina 1,8 5,3 6,5
Crepes and Waffles 1,0 1,3 1,5
Avianca 0,5 0,3 …
Fuente: elaboración propia con datos de Datexco Company (2008).
1 Problemas de imagen
Asociación histórica negativa
Made in Colombia
Integrar a las regiones no disgregar
Complejidad por múltiples mercados
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