La imagen y la metáfora
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LA IMAGEN Y LA METÁFORA
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Imagen
Representación de la apariencia de un objeto real.
Metáfora:
Expresión con significado diferente al habitual.
Identifica dos términos con semejanza
literal sentido figurado.
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CARACTERÍSTICAS DE LA METÁFORA Es una creación cognitiva.
Supone un dominio de origen y uno de llegada.
Muestra y oculta.
Tiene base en la experiencia física y cultural.
Mantiene coherencia interna.
Categorizada en prototipos y parecidos de familia.
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TIPOS DE METÁFORA.
De esquema
Orientacional
Espacial Visual
Ontológica
Estructural
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DE ESQUEMA
El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepción constituye: experiencia física y cultural, verbal y visualmente.
Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.
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ORIENTACIONAL.
Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relación secundaria entre Ambos
conceptos. Se refiere a posición de los elementos.
Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.
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ESPACIAL VISUAL. Disposición de elementos da significado
metafórico a la composición. La elección de una orientación supone la
opuesta.
Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro
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ONTOLÓGICAS Elementos que hacen referencia a temas
culturales. Metáfora construida por asociación en la
composición. Basada en experiencia cultural y religiosa del
usuario.
Ejemplos.
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ESTRUCTURAL VISUAL.
Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando
características visuales, como el color, formas, etc.
Tiene base en la experiencia cultural.
Ejemplos.
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EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Esquema: A B
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EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.
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EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Espacial visual: orientación supone la opuesta
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EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Ontológicas: asociación
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EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Estructura visual: verbal visual.