LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y SUS RESULTADOS PARA GUIAR LAS CAMPAÑAS ELECTORALES, UNA VISIÓN MERCADOLÓGICABENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLAFACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALESKARLA ADRIAN SALINAS SÁNCHEZ

QUIERO QUE MI CANDIDATO O PRODUCTO SEA… UN ÉXITO!

ES NECESARIA UNA CAMPAÑA? Una campaña electoral, o de algún tipo de producto es de suma importancia para obtener el mejor resultado…la elección del público.

Es por ello, que para dar a conocer un nuevo producto o alguna nueva propuesta, se hacen campañas de difusión y conocimiento, para exponer sus ideas principales, y ventajas.

El éxito que se obtenga en cualquier candidato o producto dependerá completamente de la campaña que se le diseño, y su dirección.

Pero, no siempre nos funcionara cualquier tipo de campaña, para todos los sectores poblacionales que hay, ya que dependiendo de diversos, cambiaran los intereses que ellos tienen.

Para conocerlos, es importante saber que métodos utilizar y como interpretarlos; existen métodos cuantitativos y cualitativos que nos llevaran a conocer los resultados de la opinión de las personas, para crear una campaña exitosa.

PARA EL ÉXITO DE NUESTRA CAMPAÑA NECESITAMOS USAR EL MÉTODO CUANTITATIVO

Qué es el método cuantitativo ?

El método o investigación cuantitativo, es aquella que usa como herramienta números y cifras para dar datos o información.

El método cuantitativo es uno de los métodos más utilizados por algunas ciencias, como principal herramienta para conocer o hacer estudios sobre cualquier cosa que pueda contarse, o sea, todo.

El método cuantitativo es altamente asertivo, debido a su proceso de toma de medidas, ya que aporta la conexión fundamental entre la observación empírica, y la expresión matemática, o sea, convierte en números y gráficos todo lo que toca.

Cuales son sus ventajas?

A partir de preguntas específicas y de las respuestas de los participantes (encuestas), obtiene muestras numéricas, convirtiéndolas inmediatamente después en porcentajes.

Los investigadores, que también se les llamará analistas, se dedican a “analizar” esta información con la ayuda de la estadística, de la informática y de la matemática.

El investigador busca obtener un resultado que luego pueda generalizarse a una población mayor que a la muestra acotada que ha utilizado en sus observaciones.

Los métodos cuantitativos suelen ser utilizados en las ciencias sociales como por ejemplo psicología, economía, sociología, ciencia política, márquetin, y en menor medida, en antropología y en historia; es nuestro caso el de ciencia política y márquetin, y desarrollaremos nuestra investigación únicamente en él.

Nos dedicaremos a hacer una

campaña publicitaria, o electoral, a

partir de los resultados de nuestro

método cuantitativo.

Guiaremos nuestra campaña según…Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Dichos temas serán proporcionados por nuestros resultados.

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. Para el caso, nuestra herramienta será, el método cuantitativo.

El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado, en el caso de una campaña electoral, son cortos periodos de tiempo los que se tienen, pero si se saben utilizar de manera correcta, alcanzaran para lograr la meta, que es el triunfo de nuestro candidato.

TODO LO ANTERIOR LO OBTENDREMOS A PARTIR DEL MÉTODO CUANTITATIVO.

CÓMO NOS SIRVE…EL MÉTODO CUANTITATIVO SE USARA PRIMERO PARA; ENCONTRAR EL CONCEPTO CENTRAL DE NUESTRA CAMPAÑA, A PARTIR DE DIVERSOS FACTORES

El método cuantitativo se usara primero para;

Conocer un sector poblacional

Manera de pensar

Preferencias

Nivel socioeconómico

Esperanzas económicas

Ocupación

Escolaridad

Rango de edad.

Y para el análisis, hay distintas etapas que parten una de otra.

DESPUÉS DE OBTENER EL TEMA CENTRAL DE CAMPAÑA…

Es importante acomodar nuestra información y, a partir de ella ubicar que nuestro tema central cumpla con algunas características, que le darán una mejor percepción a la población.

Es posible mover la información y adecuarla hasta que se ajuste a las necesidades de las siguientes características. La información, la tenemos toda en nuestros resultados del método cuantitativo.

1) Debe ser percibido como importante por la totalidad o parte del electorado.

2) Debe ser percibido como susceptible de ser solucionado por una acción gubernamental.

3) El electorado tiene que poder percibir las diferentes propuestas que hacen los partidos.

ANALISIS SITUACIONAL A PARTIR DEL MÉTODO CUANTITATIVO, NECESITAMOS SABER, COMO YA ANTES LO DIJE, QUÉ PIENSAN, QUÉ QUIEREN Y QUE NECESITAN LAS PERSONAS, POR ESO ES IMPORTANTE TENER EN CUENTA QUE LA INFORMACIÓN QUE REQUERIMOS PARA UN ANÁLISIS SITUACIONAL, EN PRIMERA INSTANCIA ES:

Nivel Socio-económico

Edad

Sexo

Escolaridad

Ocupación

Esperanzas económicas

Calificación de sus Gobernantes en turno

Calificación de Partidos Políticos

Cuáles son los logros de su Gobernante en turno

Cuáles son los fracasos del Gobernante en turno

Qué esperan de un nuevo Gobernante

Por quien votaría en este momento

Por qué partido votaría en este momento

ESTRATEGIA CREATIVA Una vez que ya obtuvimos los resultados por medio del método cuantitativo, es momento que a partir de ellos, el equipo de trabajo; asesores y candidato, manejen la información de la manera que más les sea conveniente.

La estrategia creativa es uno de los puntos más importantes de cualquier campaña publicitaria. Dentro de sus márgenes se concibe la creación del mensaje publicitario que será el encargado de llevar a la marca hasta el sitio en que desea estar, o más bien, la posición que busca tener dentro de las mentes del electorado.

Los resultados que obtuvimos del análisis situacional nos permitirán abarcar la mayoría de los puntos que debemos ocupar dentro de la estrategia creativa. La estrategia publicitaria contempla principalmente cuatro puntos fundamentales que es necesario atender:

PUNTOS IMPORTANTES DE LA ESTRATEGIA

a) Uniqueness: Es básicamente responder a una pregunta: ¿Qué es lo que hace mi producto que no logra hacer cualquier otro? , en pocas palabras debemos estar seguros de conocer todas las virtudes que nuestro candidato tiene o las que podemos hacerle o crearle, y que queremos que la gente se dé cuenta.

b) Mercado: se trata de delinear el segmento de personas específicas a la que la campaña pretende llegar y sacudir. Segmentar es lo más importante, y sin duda no hay mejor manera de llegar a impactar si se sabe perfectamente como esta segmentada nuestra población, a la que nos estamos dirigiendo. Esta información la obtendremos con la ponderada del nivel socioeconómico, ocupación, nivel de escolaridad y edades; no es lo mismo dirigirse a jóvenes, que a adultos mayores, por poner un ejemplo.

c) Medios: Una vez que ya conocemos el mercado que necesitamos tener, y tenemos información necesaria sobre nuestros consumidores, es importante saber elegir los medios de comunicación que servirán como canales para llegar hasta ese grupo de personas, recordemos que depende demasiado del sector al que nos dirigimos. No podemos dirigirnos a una zona rural, por medio del internet, que sabemos que no todos y ni siquiera el 50% de esa población tendrán acceso a el. Esta información se recabara por medio del nivel socioeconómico y ocupación.

d) Mensaje: Es la idea que se desarrollará y con la cual se buscará sacudir al consumidor, sabremos qué es lo que nuestro electorado quiere, y se lo vamos a dar precisamente sin que se den cuenta, este mensaje se adapta a las distintas plataformas que usará la compañía para difundirlo. Obtendremos esta información por medio de las esperanzas económicas, logros y fracasos del gobernante actual, y expectativas del candidato y partido que deseen.

CONCLUSIÓNDE LA AUTORA

ES MUY IMPORTANTE SABER…. Que siempre que se desea obtener un buen resultado en cualquier tipo de campaña, ya sea electoral o mercadológica, es importante siempre aplicar un estudio que nos brinde información, para que conozcamos como está la situación de nuestros consumidores, en cualquiera de los aspectos, económicos, sociales, y culturales, para tener así un análisis situacionales y, a partir de él, poder comenzar a crear una estrategia segmentada, bien dimensionada, y demográfica. Para ello, como lo dije en un principio, recomiendo el método cuantitativo, ya que demuestra en números, cifras y porcentualmente, los resultados de su estudio, lo cual, se puede generalizar de una pequeña parte poblacional, a una amplia parte del sector, buscando siempre que tengan las mismas condiciones sociales-económicas.

El método cuantitativo muestra un análisis objetivo, lo cual nos acerca más a la posibilidad de tener mayor éxito en nuestro estudio, y sus resultados, si son perfectamente bien estratificados, con un pequeño margen de error, mostraran siempre una ventaja ante otro método de estudio, como por ejemplo el cualitativo.