La importancia de un buen copy online
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La importancia de un buen copy online
Les xarxes socials com aeina de promocióen temps de crisi
URLL - 15 juliol 2011
La importancia de un buen copy online
Les xarxes socials com aeina de promocióen temps de crisi
URLL - 15 juliol 2011
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¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿Qué es SEO y por qué es importante?
Programación
Contenidos
Enlaces
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¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet?
O más directamente… ¿Qué hay de ti en Google?
El 97% de los usuarios españoles usa Google.
Si no apareces en tienes un problema…
El 80% de los usuarios no pasa de la segunda página de resultados
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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Visibilidad
La “línea de flotación”
MEDIOS MEDIOS ONLINEONLINEMEDIOS MEDIOS ONLINEONLINE
MEDIOS SOCIALESMEDIOS SOCIALES
CONTENIDOSCONTENIDOS
PROPIOSPROPIOS
CONTENIDOSCONTENIDOS
PROPIOSPROPIOS
¿Lo que aparece aquí es lo que tú quieres
comunicar?
Fuente: Rob Key. Converseone.com
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿Soy relevante?
Escribir para el robot buscadorPalabras clave
Los contenidos son la clave
Optimizar todo!
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿Qué es SEO y por qué es importante?
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Web corporativo
Foro
Directorio
FORO (con usuario molesto)
Web corporativo
Foro
Foro
Directorio
Directorio
Web corporativo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿Eres de los 20 primeros? ¿Hablan bien de ti en los 20 primeros?
¿Qué es SEO y por qué es importante?
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¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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• Piensa en palabras clave
• Olvídate del argot y piensa en el cliente final
• Piensa en enlaces
• Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
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?¿
¿Haces copy&paste
título
texto
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
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Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
RSS
Redes sociales
Blogs directivos
¡ !o enriqueces?
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
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• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
Qué debe aparecerEmpresaMarca Producto
Dónde debe aparecerTítuloPrimeros 250 caracteres / primeras 50 palabrasPies de fotoNombres de archivosEnlacesMetadatos (archivos adjuntos)
Elementos esenciales: palabras clave
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¿Eres una página relevante? Un ejemplo científico Linkbuilding
Dónde deben aparecerNombre de la empresaNombre del productoNombre de la marcaNombre del directivoCorreos electrónicosElementos descargables
Elementos esenciales: enlaces
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web
web
blog
Sala de prensa
microsite
Site producto
slideshare
Elementos esenciales: enlaces
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Objetivos comunes de estos puntos:
Mejorar la legibilidad del texto
Aportar más información al cliente-periodista - bloguer
¡Aportar más información al lector robot!
Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
Facilitar navegación entre nuestras webs
Incrementar la difusión del texto
Elementos complementarios
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Bajo el titular.
Lo más útil para comprender
la importancia del texto.
Reiterar no es malo si ayuda a
la legibilidad.
Solución a la lectura en
diagonal.
Aprovecha la lectura en F
FElementos complementarios: puntos resumen
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Sexys para la prensa
Incrementan verosimilitud
Introducen una figura personal
Genial si el citado tiene web o
blog
Elementos complementarios: citas textuales
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Aportan info extra en otros
formatos
Elementos descargables (no
olvidar los metadatos)
Incrementan navegación en el site
Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página corporativa
Elementos complementarios: más info
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Aporta contexto acerca de la empresa
Identifica la fuente de la nota de prensa
Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo
Elementos complementarios: boiler plate
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¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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¡El poder del PowerPoint!
Añade el powerpoint: a la nota de prensa a la sala de prensa a la web al blog corporativo…
www.slideshare.net
Redes Sociales y SEO: presentaciones
Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/victorpuig )
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Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe) ¿Cuál quieres usar? Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en: Tu web Tu blog corporativo Los blogs de los directivos Blogs especializados… Agrupa tus vídeos
Potencial viral…
Redes Sociales y SEO: video
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Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…
Recuerda el Universal Search: palabras clave
Hosting y streaming gratis
Demostraciones
Discursos
Convenciones y congresos
Descripciones de productos
Publicidad en vídeo
Redes Sociales y SEO: video
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Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Y luego lo vende lo que destroza en eBay!
Redes Sociales y SEO: video
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Bere Casillas http://www.berecasillas.es/ http://www.
eleganciadospuntocero.com/
Redes Sociales y SEO: video
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Redes Sociales y SEO: Fotos
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Una red social para compartir fotos
¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos
Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)
SEO (recuerda: enlaces, contenido…)
Usos frecuentes:
Productos
Directivos
Oficinas
Congresos
Stands
Redes Sociales y SEO: fotos
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http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
Redes Sociales y SEO: video
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¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
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• Datos y metadatos
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• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint
En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
Datos y metadatos
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Datos y metadatos
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Datos y metadatos
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¿De qué hablaremos hoy?
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Really Simple Sindication
Distribución (sindicación) de contenidos
Suscriptores = usuarios fidelizados = más tráfico
Todos los titulares que te interesan en un mismo lugar
Herramientas para RSS:
Tu propio navegador
Google Reader
Netvibes.com
Herramientas interesantes
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Herramientas interesantes
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Herramientas interesantes
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Herramientas interesantes
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Adgooroo
Herramientas interesantes
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Google Adwords Keyword Tool
Herramientas interesantes
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Google Trends
Herramientas interesantes
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Google insights
Herramientas interesantes
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¿De qué hablaremos hoy?
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• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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¿Cómo lo hacen ya otras empresas?
Los 5 primeros del IBEX 35
Abengoa
Abertis
Acciona
Acerinox
ACS
Una apuesta y cinco ejemplos
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Sin nube tags
Sin categorías
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Una apuesta y cinco ejemplos
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Sin RSS
Un solo link
Una apuesta y cinco ejemplos
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Una apuesta y cinco ejemplos
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Categorías
Con RSS
Descargables
Redes Sociales
Puntos resumen
Palabras clave
Una apuesta y cinco ejemplos
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Redes Sociales
Una apuesta y cinco ejemplos
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Redes Sociales
Una apuesta y cinco ejemplos
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Una apuesta y cinco ejemplos
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Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
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Una apuesta y cinco ejemplos
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Sin imágenes
Sin enlaces
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Una apuesta y cinco ejemplos
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2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
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2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
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¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
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• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
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Lecturas recomendadas
Libros (de los de papel, que aún valen…)
• Radically Transparent. Monitoring and Managing
Reputations Online. Andy Beal & Judy Strauss. Sybex
• The New Rules of Marketing & PR. How to use news
releases, blogs, podcasting, viral marketing & online
media to reach buyers directly. David Meerman Scott .
Wiley
• Net words. Creating high-impact online copy - Nick
Usborne
• Haz clic aquí. Neuro web design. Susan M. Weinschenk.
Person Prentice Hall.
• Mis enlaces: http://delicious.com/Victorpuig
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¿Preguntas?
muchas gracias
Víctor Puig
Twitter: @victorpuig
Blog: www.victorpuig.es