La marca islas canarias 2014
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la marca Islas Canarias
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Plan estratégico turístico 2012-16
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mayor nexo afectivo
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Estrategia de posicio-namiento
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Estrategia de posicionamiento
Valor de personalidad
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Valor de personalidad
El mejor clima del mundo
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Estrategia de posicionamiento
Atributo funcional complementario
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Atributo funcional complementario
Situación geográfica
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Estrategia de posicionamiento
Valor emocionalcomplementario
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Valor emocional complementario
Vitalidad
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Construcción de la personalidad de marca
Posicionamiento
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Construcción de la personalidad de marca
Reason Why
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Construcción de la personalidad de marca
Arquetipo dela marca
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Arquetipo de la marca
Cuidador
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Construcción de la personalidad de marca
Territorioexpresivo
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Territorio expresivo
Revitalización
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Promesa de marca
Islas Canarias ofrece siete destinos únicos en el océano Atlántico para vivir una experiencia revitalizadora
bajo el mejor clima del mundo
Construcción de la personalidad de marca
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Necesidadde mercado
Disfrutar de las vacaciones en un destino con el mejor clima del mundo
que me permita recargar pilas para mi exigente vida cotidiana
Construcción de la personalidad de marca
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Personalidad de marca
Otros atributos funcionales
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Personalidad de marca
Conjuntode islas
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Personalidad de marca
Naturalezavolcánica
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Personalidad de marca
Seguridad
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Personalidad de marca
RenovadaCalidadturística
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Personalidad de marca
Europeidad
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Personalidad de marca
Otros valoresemocionales
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Personalidad de marca
Libertad deelección
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Personalidad de marca
Hospitalidad
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Personalidad de marca
Cercanía y fidelidad a la marca y sus destinos
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Personalidad de marca
Bienestarfísico yemocional
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Personalidad de marca
Estilo deVidaespañol
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Estrategia de marca
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Estrategia de marca
Marcagráfica
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Estrategia de marca
productos
LA PALMA
EL HIERROLA GOMERA
TENERIFE
GRAN CANARIA
FUERTEVENTURA
LANZAROTE
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Estrategia de marca
Declinaciónidiomática
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Territorio expresivo
Cromatismocorporativo
océano
vitalidad
clima
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Marcadual
Estrategia de marca
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Estrategia de marca
Marca deProductoturístico
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Estrategia de marca
Marca derespaldo
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Estrategia de marca
Marca derespaldo
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Estrategia de marca
Manual demarca
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Estrategia de contenidos
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Contenidosde calidad
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Contenidosrelevantes
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Contenidosperdurables
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Contenidoscompartidos
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Contenidosco-creación
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Estructurade contenidos
Identificación,ordenación y descripción de
1.200 recursos turísticos
(playas, espacios naturales, infraestructuras, alojamientos, actividades, experiencias, servicios, etc.)
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Contenidosaudiovisuales
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Contenidosvisuales
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700 fotografías sol y playa
25 fotografías Vuelve a Brillar 15 astrofotografías
12 fotografías Rusia
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Contenidosredaccionales
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Estrategia de contenidos
Brand Center
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Brand CenterEstrategia de contenidos
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Estrategia de medios
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Estrategia de medios: Enfoque
Always on
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Estrategia de medios: Enfoque
Transmedia
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Estrategia de medios: Enfoque
Cooperación
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Estrategia de medios: Enfoque
Inbound
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Estrategia de medios: Enfoque
Digital
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Sites
Medios propios
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Medios propios
PerfilesRR.SS.
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Medios propios
Apps
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Medios propios
Ediciones
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Medios propios
CRM
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Medios pagados
On line
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Medios pagados
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Medios ganados
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gracias :-)