La marca país
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LA MARCA PAÍS Marlene Vizuete 10mo Diurno UNIVERSIDAD ISRAEL Facultad de Diseño
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Como se crea la marca país
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LA MARCA PAÍS
Marlene Vizuete10mo Diurno
UNIVERSIDAD ISRAEL
Facultad de Diseño
LA MARCA PAIS
Efecto de la
globalización
En el Diseño
En la Comunicaci
ón
La Marca País
Es la preocupación de relacionar y
representar los bienes y servicios
A través de imágenes visuales
Construcción de significados
Agregan valor
Conocido como Branding
Actividades orientadas al desarrollo de
instrumentos que proveen un sistema de
identidad
Uno de sus elementos es la creación de una
imagen visual.
La Era Global
Consecuencias sociales y políticas
Concepción del mundo como un conjunto de
mercados
Por aquellos
Que ofrezcan cualquier mercancía
Áreas con otra intencionalidad como: la
organización política, comunitaria, cultural, la
educación y en general el sector social
LA MARCA PAÍS
Para poder ser un país competitivo
Necesita crear su prestigio
Es preciso que se contemple a sí mismo
como un producto
Dinámica mercantil Eje del funcionamiento de las
relaciones sociales.
LO QUE IMPLICA LA DINAMICA MERCANTIL
Buscar tener una buena reputación
comercial
Atrae al turismo
Inversión extranjera
Exportar aquello que produce
Construirse una imagen que lo
muestre atractivo
para los otros países
para los organismos internacionales
Ofrecen financiamientos,
concesiones, patrocinios o posiciones
Debe asociarse con otras marcas de
prestigio
Obtener beneficios de su posicionamiento
en el mercado.
LA MARCA PAIS
No es solo la imagen visual
Sistema que requiere de
profesionales
conciban
coordinen
supervisen acciones
Niveles interno y externo
Necesita apoyo del gobierno, de la
iniciativa privada y la sociedad civil.
LA MARCA PAIS
Es un intangible que se materializa en la
experiencia de consumir.
Es tan importante en el campo de las
finanzas
Activo
Adquiere tal fuerza que se vuelve más importante que el producto que la
porta.
Es una promesa de valor.
ELEMENTOS DE LA MARCA PAIS
investigación diseño de estrategias
creación del nombre identidad corporativa
seguimiento y evolución de la marca
imagen visual, auditiva, olfativa, gustativa y
táctil
EL PAIS
se identifica con distintos elementos
(artificiales o naturales, materiales o simbólicos,
perennes o caducos, intencionales o casuales,
benéficos o perjudiciales).
procesos propios de cualquier entidad que se desarrolla y
transforma en el espacio y en el tiempo.
se pueden establecer relaciones entre un país e
identificadores
personajes (culturales, deportivos, de fantasía),
paisajes, géneros musicales, productos agrícolas,
arquitectura, gastronomía, manufacturas, culturas
pasadas, comercio, infraestructura, organización
política, etc.
Países latinoamericanos con una marca país», como
México, Uruguay, Ecuador, Argentina, Costa Rica, Chile,
Perú, Guatemala y Colombia.
BIBLIOGRAFIA
Julia Vargas Rubio . Revisado el 6 de Junio del 2010 en http://foroalfa.org/es/articulo/203/La_marca_pais
