La Segunda 2010
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Marzo 2010
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Marzo 2010
ANTECEDENTES
• La Segunda es un diario vespertino que circula
de lunes a viernes (excepto festivos), en
Santiago y la V Región, llegando al día siguiente
al resto del país.
• Su principal canal de ventas es la calle a través de
Kioscos y Suplementeros, contando con muy pocas
suscripciones dada la complejidad logística que implica
repartir un diario en la tarde a un horario razonable.
La Segunda tiene 78 años de vida enfocándose principalmente en:
• Inmediatez de la noticia
• Actualidad sobretodo política y económica
• Marcando la pauta noticiosa de los demás medios, por su condición
de adelantar los contenidos que los otros medios darán a conocer en
la tarde o incluso al día siguiente.
• Jerarquización de las noticias, señalando aquellas noticias que son
más relevantes en el día.
Los lectores de La Segunda son personas con:
• Alto poder adquisitivo
• Alto nivel educacional
• Laboralmente activas
• Con una cantidad similar de hombres y mujeres
Desafío 2010• El 2011, La Segunda cumple 80 años de vida manteniendo su
marca vigente como desafío permanente.
• Los invitamos a participar en la creación de una Campaña
Aniversario de estos 80 años como un aporte a la información de
este país.
• Esta campaña debe contener prensa, radio y marketing directo a
los clientes avisadores.
• Para la campaña de prensa y radio, el Grupo Objetivo son los
lectores del diario: Hombres y mujeres de más de 18 años
pertenecientes a distintos Grupos Socio Económicos.
• Para la campaña de Marketing Directo, el Grupo Objetivo son
los clientes avisadores de La Segunda: Gerentes Comerciales y
de Marketing de las principales empresas de este país, quienes
toman las decisiones sobre inversión publicitaria.
GRUPO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
La propuesta debe presentarse con un breve argumento escrito en formato
Power Point con un máximo de 3 láminas, el que debe enviarse en un disco y
también impreso.
METODOLOGÍA
Gráfica:
Realizar avisos para el diario La Segunda en formato ½ página ( 16 cms
de alto x 25 cms de ancho ) o bien Huinchas ( 10 cms de alto x 25 cms de
ancho ).
La cantidad de avisos queda a criterio de cada grupo, así
como la estrategia de cómo utilizar los
diferentes tamaños.
Los avisos deben entregarse en un disco, más una copia
láser color impresa de cada uno de ellos, la que
debe venir pegada en un cartón que sirva de base.
METODOLOGÍA
Frase de Radio:
Guión de 30” de duración. No es requisito traer la frase grabada.
Marketing Directo:
La Segunda además de sus lectores, tiene como clientes a los avisadores
que publican en el diario y que invierten sus presupuestos en este medio.
Hacia ellos queremos esta campaña de Marketing Directo con el objetivo
de que sigan publicando en el diario o bien se incorporen si no lo están
haciendo.
Esta campaña no tiene restricciones.
INFORMACIÓN DEL CONCURSO
Cada uno de los elementos entregados, deben venir con los datos
del grupo al reverso:
• Nombre, e-mail y teléfono de cada participante
• Universidad o Instituto Profesional al que pertenece
• Año cursado
Los trabajos que no cumplan con esta formalidad,
serán descalificados del concurso.
EQUIPOSSe trabajará en grupos de 3 estudiantes.
JURADOEl Jurado estará constituido por representantes de La Segunda y creativos
de diferentes agencias de publicidad.
PREMIOS
Se premiarán los tres primeros lugares:
• 1er. Lugar: Publicación de uno de los avisos de la campaña +
certificado de participación + un Televisor LCD de 26” para cada
uno de los integrantes del equipo.
• 2do. y 3er. Lugar: Publicación de uno de los avisos de la
campaña + certificado de participación + un premio sorpresa.
• Los trabajos deben ser enviados al Departamento de Marketing de La
Segunda, Av. Santa María 5542, antes del lunes 24 de mayo 2010 a las
12:00 hrs., pudiendo ser entregados en cualquier fecha anterior a esta.
• El jurado evaluará los trabajos durante la semana del 25 al 28 de mayo, y
se informará a los seleccionados durante la misma semana.
• La exposición de los trabajos seleccionados, se realizará el jueves 3 de
junio a las 16:00 hrs. en la Casa del Club de Lectores de El Mercurio.
• La ceremonia de premiación, se realizará el mismo día 3 de junio a
continuación de la presentación.
PLAZOS Y RECEPCIÓN DE LOS TRABAJOS
MATERIAL DE APOYO
Volante explicativo: Con las bases del concurso
MATERIAL DE APOYO
AFICHE: Para ubicar en un lugar visible en la escuela.
MATERIAL DE APOYO
El Brief completo estará disponible en el sitio www.lasegunda.com para consulta de los estudiantes.
