Laboratorio 5B
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Claudia Espinoza Flores
Carnet 1321611
Publicidad y Promoción
LABORATORIO DE PUBLICIDAD 5-B
Comportamiento del consumidor a la elaboración de anuncios
Levi´s empezó en Estados Unidos como opción para jóvenes esforzados y
aspiracionales que necesitaran jeans duraderos. Se percibía al inicio ante los
consumidores como una marca masculina, autentica, rebelde, sexy, juvenil,
durable y de alta calidad.
Con el tiempo se dieron cuenta que debía reinventar la marca para la nueva
generación de jóvenes y la alta competencia en la industria de la ropa. Ahora levi´s
se percibe como una marca para ocasiones sociales, casual, cómodo, sobrio,
natural, juvenil, actual, versátil, suelto. El consumidor de esta marca es sociable,
autentico, natural, seguro de si mismo, flexible, relajado.
Usando lo que perciben los consumidores de la marca, el anuncio publicitario de
levi´s muestra lo que se explicaba anteriormente: “resalta el aspecto sexi de la
marca, ella se muestra relajada, flexible, segura de si misma, natural”. Genera
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ante las personas que miren el anuncio que pueden ser como ella si usan siempre
unos jeans levi´s provocando interés y una posible lealtad hacia la marca.
Con todos los elementos del anuncio y su connotación meramente sexual (la
modelo y su expresión corporal, la ropa, su cabello, el lugar donde se encuentra,
la jarra de café, lo que responde a la pregunta que le hace la marca “the boy who
makes my morning latte”) levi´s genera ante el consumidor un estimulo fisiológico
hacia el anuncio, generando el interés de comprar un jeans levis no por el jeans
sino por lo que obtendrían.