LAS MEJORES ESTRATEGIAS DIGITALES PARA CENTROS … · estrategias digitales para centros...
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LAS MEJORESESTRATEGIAS DIGITALES PARA CENTROS PREPARADORES
MARZO-ABRIL 2019
Nicolás Millán del BarrioSocio en Aumenta
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Internet cuenta más que los amigos
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¿Cómo son vuestros alumnos?
1. SON DIGITALES 2. LO SERÁN
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1/45/8¿Y TÚ ERES DIGITAL?
9/10
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Presencia digitalPARA CENTROS PREPARADORES
Sitio webBase de datos / emails
Redes socialesHerramientas online
MarketingPublicidad y medios
LO NUESTRO LO PRESTADO LO EFÍMERO
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¿Cómo es tu sitio web?
¿Es atractiva?¿Explica bien lo que haces?
¿Transmite confianza?¿Está diseñada para móviles?
¿Es rápida al cargar?¿Hay llamadas a la acción (CTA)?
¿Es fácil acceder al contacto?
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Estrategias digitalesPARA CENTROS PREPARADORES
1. WEB
2. SEO
3. SEM
4. SOCIAL
5. EMAIL
1. WEB RÁPIDA E INTUITIVA
2. CONTENIDOS DE CALIDAD Y ORIGINALES
3. PUBLICIDAD MUY BIEN SEGMENTADA
4. REDES CON ACTIVIDAD E INTERACCIÓN
5. BASE DE DATOS ACTUALIZADA Y SANEADA
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Tener una web
NO es digitalización
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¿Por qué tenemos un sitio web en internet?
• ¿Para dar información de contacto?
• ¿Para vender más cursos?
• ¿Porque todo el mundo lo dice?
• ¿Todas las academias tienen una?
✓Forma parte de estrategia global.
✓Es una pieza más de comunicación.
✓Donde interactuar con los clientes.
✓Para mostrar imagen innovadora.
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Redes sociales y publicidad
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Tener página de Facebook
NO es digitalización
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¿Para qué tenemos una red social?
• ¿Para aumentar los alumnos?
• ¿Para mostrar nuestros cursos?
• ¿Para mejorar las cuentas anuales?
• ¿Para hacer publicidad?
✓Para fidelizar a los alumnos.
✓Para contar nuestras historias.
✓Para dialogar / conversar.
✓Para crear una comunidad.
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EL SECRETO DE LASLAS REDES SOCIALES:
NO SONGRATIS
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Fuente: http://www.nytimes.com/es/2016/06/29/facebook-cambia-su-algoritmo-para-darle-prioridad-a-la-informacion-de-amigos-y-familiares/
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Medir el engagement
Fuente: http://arabuko.mx/sabes-medir-el-engagement-de-tus-redes-sociales/
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Principales canales publicitarios
Facebook Ads
Google Ads (Adwords)
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</>Píxel de Facebook
¿Cómo aprovechar al máximo Facebook Ads?
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¿Cómo aprovechar al máximo Facebook Ads?
Facebook sabrá todo lo que hacen los usuarios en tu sitio web. Servirá para
optimizar las campañas, segmentar por objetivos y hacer remarketing
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¿Por qué usar Google Ads?
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Principales tipos de campaña de Google Ads
Red de búsqueda Red de display
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¿Cómo salir el #1 en Google Ads?
Ranking = Puja Máxima x Nivel de Calidad
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La rentabilidad como último objetivo
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Objetivos de nuestra estrategia digital
1. VISIBILIDAD
2. OPORTUNIDAD
3. RENTABILIDAD
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CONVERSIÓN
¿Cómo medir la rentabilidad?
Una nueva inscripciónUn formulario enviado
Una llamada de teléfonoUna suscripción a la newsletter
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¿Cómo medir la rentabilidad?
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La rentabilidad en la publicidad digital
1. PLANIFICACIÓN
2. SEGMENTACIÓN
3. TIPO DE CAMPAÑA
4. ANALIZAR
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1. PLANIFICAR
¿Qué quiero promocionar?¿Hay alguna oferta especial?
¿Hacia dónde dirigirá el anuncio?¿Cómo es mi cliente tipo?
¿Cuántos años tiene? ¿Casado? ¿Hijos?¿Qué intereses tiene mi cliente tipo?
¿Cómo voy a mostrarme atractivo?¿En qué me diferenciaré de la competencia?
¿En qué fecha estará activa la campaña?¿Qué estrategia voy a usar?
¿Cuál es mi conversión?¿Cómo voy a medir la rentabilidad?
¿Habrá programación horaria?
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2. SEGMENTAR
▪ Demografía▪ Palabras clave▪ Temas / Emplazamientos▪ Intereses▪ Comportamientos
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http://geekpeep.com/es/remarketing/
2. SEGMENTAR
Remarketing / Retargeting
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3. TIPO DE CAMPAÑA. Facebook Ads
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3. TIPO DE CAMPAÑA. Google Ads
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4. ANALIZAR
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Métrica fundamental
CTRClick through rate
(proporción de clicks)
Ejemplo: 100 impresiones | 5 clicks | 5% CTR
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Recomendaciones concretas para tus redes sociales
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¿De qué deberíamos hablar en redes?
HorariosPreciosCursosOfertas
POCO
ActualidadPersonasHistoriasAnécdotas
MUCHO
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¿Quién debería gestionar mis redes?
1. Community manager interno
2. Community manager externo
3. Personal propio bajo supervisión
4. “Yo mismo me voy apañando”
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▪ Cuida los textos (copywriting).
▪ Utiliza buenas fotografías.
▪ Usa distintos formatos.
▪ Sé original.
La imagen vende
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