Las Organizaciones y el Mercadeo
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Guía No 1
Las Organizaciones y el Mercadeo
Astrid F. Rozo M
Angélica M. Bedoya A
Sandra X. Álvarez A
Nydia Restrepo Z
(Gerente del proyecto)
María O Jiménez P
(Docente académico)
CONTENIDO
Introducción
1. Definición y tipo Organización según sus fines 1.1 Con Animo de Lucro
1.2 Sin Animo de Lucro
2. Organización según su formalidad
2.1 Formal
2.2.1 Lineal
2.2.2 Funcional
2.2.3 Lineal Staff
2.2 Informal
2.3 Social
3. Organizaciones según su grados de centralización 3.1 Centralizadas.
3.2 Descentralizadas.
4. Organizaciones desde el punto de vista
económico
5. Organizaciones desde el punto de vista jurídico.
5.1Privadas.
5.2 Publicas.
6. Filosofía del Marketing.
7. Mercadeo de las Organizaciones.
8. Entono Organizacional. 8.1 Análisis del Micro Entrono.
8.2 Análisis del Macro Entorno.
9. Desarrollo e Investigación de las Organizaciones.
Conclusiones.
Bibliografía.
.
Introducción
El presente trabajo tiene como objetivo
contextualizar la definición de organizaciones, el
tipo o clasificación que encontramos de ellas, la
filosofía del Maketing, el mercadeo y el entorno
macro y micro que las afecta.
Para ello identificaremos una serie de empresas
donde se describirá en cada una de ellas, sus
particulares características .
1Hall, Richard. Organizaciones: estructuras, procesos y resultados. Sexta edición. Prentice Hall. Capítulo 2. Página 33
ORGANIZACIÓN
«Una colectividad con una frontera relativamente identificable, un orden normativo, niveles de autoridad, sistemas de comunicaciones y sistemas de coordinación de membresías; esta colectividad existe de manera continua en un ambiente y se involucra en actividades que se relacionan por lo general con un conjunto de metas; las actividades tienen resultados para los miembros de la organización, la organización misma y la sociedad.»1
Descripción de las Organizaciones
1. Organización según sus fines
1.1 Con Animo de Lucro: Entidades para obtener ganancias.
1.2 Sin Animo de Lucro: Tienen un fin social, sin obtener ganancias.
2. Organizaciones según su formalidad
2.1 Formal: «Comprende estructura organizacional, directrices,
normas y reglamentos de la organización, rutinas y
procedimientos, en fin, todos los aspectos que expresan cómo la
organización pretende que sean las
relaciones entre los órganos, cargos y ocupantes,
con la finalidad de que sus objetivos sean alcanzados y su
equilibrio interno sea mantenido»2. Las formales se dividen en:
lineales, funcionales, línea staff
2 Del libro: «Administración», Novena Edición, de Hitt Michael, Black Stewart y Porter Lyman, Pearson Educación de
México S.A de C.V., 2006, Págs. 234 al 239.
2.2.1 Formal Lineal Estructura simple, significa que existen líneas directas y
únicas de autoridad y responsabilidad entre superior y subor
subordinados.
2.2.2Formal Funcional: Es el tipo de estructura organizacional que aplica el principio
funcional o principio de la especialización de las funciones.
El principio funcional separa, distingue y especializa: Es el
germen del staff
2.2.3 Formal Lineal Staff Con características del tipo lineal y del tipo funcional,
reunidas para proporcionar un tipo organizacional más
complejo y completo. En la organización linea-staff coexisten
órganos de línea (órganos de ejecución) y de asesoría
(órganos de apoyo y de consultoría) manteniendo relaciones entre
si Los órganos de línea se caracterizan por la autoridad lineal y
por el principio escalar, mientras los órganos de staff
prestan asesoría y servicios especializados
2.2 Organizaciones Informales «Este tipo de organizaciones consiste en medios no oficiales pero
que influyen en la comunicación, la toma de decisiones y
el control que son parte de la forma habitual de hacer las cosas en
una organización Según Hitt, Black y Porter, aunque
prácticamente todas las organizaciones tienen cierto nivel de
formalización, también todas las organizaciones, incluso las más
formales, tienen
un cierto grado de informalización»3
2.3 Organizaciones Sociales Personas que se organizan para alcanzar unos objetivos en
común
3. Organizaciones según su grado centralización:
3.1 Centralizadas La autoridad se concentra en la parte superior y es poca la
autoridad, en la toma de decisiones, que se delega en los niveles
inferiores .
Están centralizadas muchas dependencias gubernamentales,
como los ejércitos, el servicio postal y el misterio de hacienda 3: Del libro: «Administración», Novena Edición, de Hitt Michael, Black Stewart y Porter Lyman, Pearson Educación de México S.A
de C.V., 2006, Págs. 234 al 239.
3.2 Descentralizadas Delegación en la cadena de mando hasta donde sea posible
4. Organizaciones desde el punto de vista económico Sector Económico: Industriales: aquellas que transforma o
están relacionadas con procesos productivos.
Comerciales: Dedicadas a la compra-venta y procesos de
intercambio.
Agrícolas: concernientes a la ganadería y algunos procesos
productivos.
Servicios: desarrolladas principalmente a partir de relaciones.
Por tamaño: Encontramos grandes, medianas y pequeñas
organizaciones; de acuerdo al numero de trabajadores, a su
facturación y a los resultados de su balance general.
Sistema Técnico: Producción en serie: Proceso revolucionario en la
producción industrial cuya base es la cadena de montaje; una forma
de organización de la producción que delega a cada trabajador una
función específica y especializada en máquinas también más
desarrolladas
Monoproducto: Poner en el mercado un solo producto
especialiazado, para incrementar las ventas.
Multiproductos: Desarrollo de varios productos puesto en el
mercado.
De producción por pedido: Sale el producto de acuerdo a las
cantidades solicitadas por el cliente.
Localización: Se identifican las monoplantas, concentración de
la producción en un solo lugar y las Multiplantas, producción con
diferentes ubicaciones
Ámbito de competencia: En este tipo de organizaciones
encontramos el Monomercado, el cual sus productos o servicios
están especializados y dirigidos a mercados concretos
Los Multimercados, están dirigidos a diversos mercados de la
población. Nacionales, sus productos o servicios esta ubicados
dentro del país donde se realiza su producción y las
Multinacionales, sus productos y servicios son puesto además de
su país de origen, en el exterior.
5 . Organizaciones desde el punto de vista Jurídico
5.1 Empresas Privadas «Una empresa privada o corporación cerrada es una empresa
dedicada a los negocios cuyos dueños pueden ser organizaciones no
gubernamentales, o que están conformadas por un relativo número
de dueños que no comercian públicamente en las acciones de bolsa.
Sus dueños pueden ser personas jurídicas y también por cierto
personas físicas.»4
5.2 Empresas Publicas «Se entiende por empresa pública, empresa estatal o sociedad
estatal a toda aquella que es propiedad del Estado, sea éste
nacional, municipal o de cualquier otro estrato administrativo, ya sea
de un modo total o parcial»5
4http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa_privada
5http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa_p%C3%BAblica
«El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones
y los procesos para crear, comunicar, entregar e
intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes,
los socios y la sociedad en general.»1
El marketing abarca algo más que las actividades que
realiza un grupo de personas en un área o departamento
definidos. Según las palabras citadas con frecuencia de
David Packard, cofundador de Hewlett-Packard: “El
marketing es demasiad importante para dejarlo solo al
departamento de marketing.”
1(Lamb, Charles. Marketing, 11th Edition. Cengage
Learning Editores, 1/27/11. p. 3).
<vbk:9786074817553#page(3)>
El entorno empresarial Se define como el conjunto de factores externos a la empresa pero,
al mismo tiempo, directamente relacionados con ella y muy
cercanos al desarrollo de su actividad económica, en un contexto
territorial determinado.
Un entorno apropiado para la competitividad se caracteriza por
proveer infraestructuras básicas; buena formación de recursos
humanos, instituciones fuertes y procesos innovadores efectivos.
Estos factores facilitan el trabajo articulado de los actores que
intervienen en el entorno empresarial: los proveedores, los
competidores y los clientes.
Micro entorno:
Los Proveedores: Proveen materias primas, bienes intermedios
o finales, dependiendo de la actividad económica. Los proveedores
juegan un papel importante en la determinación de los precios
finales e inclusive tienen poder de negociación para influir en los
costos de producción.
«Competencia: ayudan a las empresas a medir la intensidad
de la rivalidad dentro del sector productivo o industria
respectiva. La competencia también pone retos a las
organizaciones. Uno de ellos es la creación de redes de
productores o de empresarios. Una red es el sistema de
relaciones o contactos que vincula a las empresas o actores
entre sí, y cuyo contenido puede referirse a bienes materiales,
información o tecnología. Desde la perspectiva de la actividad
económica se trata de relaciones entre empresas o
empresarios que permiten el intercambio de bienes, servicios o
conocimientos» (Malecki y Tootle, 1996).
Clientes: Son el objeto de la competitividad. Contribuyen a
controlar los precios por la vía de la demanda, sobre todo
cuando hay mercados competitivos. Los clientes, como actores
centrales de la actividad económica, hacen parte del entorno
empresarial en el sentido de que dadas sus características de
educación, género, ingreso facilitan o no el proceso de
inserción de las organizaciones en los mercados.
La Compañía «Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen
directamente en las funciones del departamento de marketing.
En este departamento se deben tomar decisiones que
concuerden con los planes de la alta dirección, además se
debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas
se intentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los
planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al
diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden
incluirse en él según el plan de marketing, el de compras se
preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad
se comparan ingresos y costes para de manera que se „pueda
comprobar si se están cumpliendo los objetivos de marketing».1 1 http://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/el-entorno-del-marketing-microentorno/
Macro entorno Variables que influyen en la organización y éstas no se pueden
controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto
decisivo sobre la organización.
Políticos, Legales y Regulaciones: Se derivan del sistema político, de su estructura y de su legislación
específica. El ambiente político se refleja en las actitudes y acciones
de los legisladores y los líderes sociales, tratando de responder a las
demandas de la sociedad.
Ambientales Uso materiales reciclables, uso eficiente de la energía
En una economía globalizada constituyen junto a los factores
económicos un criterio decisivo de localización o deslocalización
empresarial.
Demográficos Para identificar y describir el mercado meta al cual se dirigirán los productos o servicios de una organización, se hace necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población, entre otros: tamaño; densidad; ubicación y distribución; edad y sexo; grupos étnicos, empleo y desempleo; estado civil; número de hijos; escolaridad, tipo de vivienda
migración, índices de natalidad y mortandad; etapa del ciclo de vida
familiar; distribución del ingreso; clase social; religión; escolaridad o
nivel educativo, entre otros. Los cambios demográficos dan origen a
nuevos mercados y eliminan otros.
Tecnológicos La tecnología, influye en la organización de diversas formas: a las
técnicas de producción y de gestión; a las características de los
productos o servicios y a los equipos y procesos productivos. Está
relacionada con la mejora continua de calidad y es una fuente de
ventaja competitiva. Por ello es necesario que la gerencia esté muy
atenta a los cambios y avances que se producen en este campo, con
el fin de considerar la viabilidad de su aplicación.
Cultural Son aquellos que hacen referencia a las características de la
sociedad en la que opera la compañía. El entorno socio-cultural tiene
grandes repercusiones sobre los hábitos de compra y consumo de la
sociedad.
Valores culturales y éticos, Estilos de vida, Emigración, creencias y
deseos.
Organización según sus fines
Organización con ánimo de lucro Viajes Oganesoff Es una empresa de turismo pionera de esta actividad en Colombia,
Tiene 60 años de fundada. Se ha expandido y evolucionado en la
operación de turísticos cumpliendo con rigurosos estándares que exige
el mercado, principalmente corporativo, preservando la misión en la
excelencia y el trato cordial y personalizado a los clientes
Argumentación:
Esta empresa es identificada como organización con ánimo de lucro
por que sus dividendos son ganancias para sus propietarios, están
obligadas a pagar impuestos
Filosofía de Marketing
Orientación al Mercado La Organización Oganesoff esta orientada al mercado, todos los
servicios que ofrecen cumplen con los rigurosos estándares de calidad
que exige el mercado, preservando así su misión; la cual esta
orientada a la excelencia y el trato cordial y personalizado con los
clientes
Mercadeo de la organización Una vez que se han definido y elaborado los productos que integran la
oferta, la presentan en los distintos mercados los cuales son otras
agencias de viajes, empresas y al publico en general. Su herramienta
mas valiosa es la promoción y publicidad y las relaciones publicas,
tendientes a la comercialización de sus servicios; los cuales adquieren
en este negocio en particular, una gran importancia; en virtud de que la
razón de ser de una agencia de viajes es precisamente la venta de
servicios turísticos en todas sus formas. Maneja pagina web, publicidad
escrita, radial y televisión
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
El equipo humano
es el capital mas
importante de una
compañía, de allí
parte el
rendimiento y la
prosperidad de
cada una. Es por
eso que debe
mantener una
constante
interacción,
capacitación, cts.
con el cliente
interno.
Mantener
permanente
evaluación de
servicios de parte
de los clientes para
conocer de
inmediato las
falencias y
oportunidades, as
se puede evitar a
tiempo perdida de
clientes.
Estos deben ser
aliados estratégicos
del negocio en forma
permanente. Por ser
este un negocio tan
sensible por las
emociones que se
manejan entre sus
clientes, el proveedor
es decisivo al
momento de entregar
un servicio(retrasos
en los vuelos, etc.)
La competencia
del sector es
importante. La
agencia tiene un
buen
posicionamiento
en la región, pero
debe continuar
con su buen
servicio y paquetes
atractivos.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico Este es un medio ideal para
trabajar las culturas de cuanto
sitio que se promociona. Deben
de trabajan de la mano con los
lideres de las regiones de donde
ofrecen sus paquetes turísticos,
para aprovechar los
conocimientos de estos y darlos a
conocer a los turistas.
El crecimiento de la edad
madura es mas notorio que el
resto de edades. Es allí donde
se debe marcar la diferencia,
tener planes mas atractivos y
accesiquebles para esa
población.
Tener planes, de diferentes
precios, para que la
población de cualquier
estrato pueda disponer de
ellos.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Mantener actualizada la
tecnología de punta, la cual
poseen hoy día
Cumplir con las normas
establecidas en los organismo
de control de estas entidades
Actualmente la Prefectura del
Departamento, a través de su
Dirección de Turismo y Cultura
es el ente gubernamental
encargado de otorgar las
Licencias de Funcionamiento a
las Agencias de Viajes
Esta debe ser parte de sus
planes estratégicos,
operacionales o cualquier
plan que diseñe, ya que no
sólo constituye parte de la
política de su empresa sino
también un compromiso
real con sus colaboradores,
clientes y el medio
donde realiza sus
operaciones.
ANALISIS
Organización sin ánimo de lucro
Corporación Educativa las Colina Entidad que figura como persona jurídica de derecho privado, que tiene como objetivo principal, impartir o prestar un servicio educativo. El objetivo es lograr personas realizadas, con el conocimiento, la sensibilidad, el compromiso, el respeto por la diferencia, la creatividad y el liderazgo necesarios para ser generadores y promotores de cambios trascendentales en su vida personal y en el entorno social. Argumentación: Esta organización está identificada como organización sin ánimo de lucro por que fue creada para beneficiar a la comunidad, sus beneficios económicos son reinvertidos en el capital de la asociación, para poder continuar generando un beneficio a la comunidad en general. Está libre de pagar impuestos
Filosofía de Marketing
Orientación al Marketing Social: La orientación de esta organización esta dada al Marketing Social, su
beneficio esta orientado a mejorar la calidad de vida de sus
estudiantes desde todo punto de vista: El objetivo es lograr personas
realizadas, con el conocimiento, con sensibilidad, con el compromiso
y el respeto por la diferencia, la creatividad y el liderazgo; para que
tengan una buena adaptabilidad en la sociedad; para que sean
generadores y promotores de cambios trascendentales en su vida
personal y en el entorno social, cultura, familiar.
Mercadeo de la organización: Utilizan la pagina web para hacer divulgación de sus servicios. Visitan
los jardines preescolar para invitar a los pequeños a que conozcan
sus instalaciones
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta conformada por
profesionales los
cuales están en
permanente
capacitación y
actualización de la
realidad del entorno.
Sus clientes son
exigente, pues el
mismo medio se los
permite
Están en permanente
comunicación con la
institución, velando
para que mantenga
actualizada de la
realidad social.
Sus proveedores son
aliados estratégicos,
cumplen con todas las
normas exigidas por la
institución. También
hacen parte de la
capitalización en servicios
que la organización les
ofrece.
La competencia es
aguerrida, existen 20
colegios en la ciudad
con características
similares. La
organización vive
pendiente de esta
para conocer en lo
posibilidad la filosofía
de cada una y así
mejorar y mantener la
de ellos.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico La cultura hace parte integran
de sus principios. Permanecen
actualizados en cuanto este
tema y hacen participe de ella a
toda la comunidad
El crecimiento de la población
es uno de sus mayores
beneficios, pues de también
depende el crecimiento de la
organización
Se ve afectado en ocasiones
por la situación económica de
sus clientes, desfavoreciendo el
crecimiento de la organización.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Tienen la capacidad de adquirir
la tecnología de punta, la cual
utilizan en la enseñanza
Tienen buena comunicación
con sus entes reguladores y
locales con el fin de
mantenerse informados de
cambios que puedan surgir en
la reglamentación educativa
para implementarlos de manera
inmediata
Por ser una organización
educativa, el cuidado y la
atención de medio ambiente es
parte integral de sus principios.
Enseñan a sus alumnos la
manera de reciclar y cuidar el
planeta. Realizan campañas de
prevención de este, en las
actividades culturales en las
que participan.
Organización según su formalidad
Organización Formal Lineal
Servi-eventos Organización con una filosofía de calidad, posicionamiento y
crecimiento en la realización y atención de eventos sociales,
familiares, empresariales buscando el máximo beneficio para todos
los clientes. Cuenta además con una amplia y reconocida trayectoria
de más de 15 años en el mercado.
Argumentación:
Es una organización identificada como lineal, la autoridad y
responsabilidad que se transmite a través de un solo jefe para cada
función en especial.
Filosofía de Marketing Orientación a las Ventas Su crecimiento depende de esto, enfocan toda su fuerza comercial a
promover los servicios de los que dispone.
La Organización orientada al mercadeo:
Utilizan diferentes herramientas para conocer las necesidades de sus
clientes activos y del mercado en general.
Mercadeo de la organización Utilizan pagina web para divulgar los servicios. Tienen un grupo de
asesores comercial que visitan las empresas para ofrecer las
actividades que realizan. Manejan publicidad escrita y radial
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Cuenta con un grupo
humano capacitado
para ejercer la
gestión de
enseñanza. Cumple
con lo prometido a
su cliente interno
Analiza y comprueba
el conocimiento que
estos tienen de la
organización, de su
filosofía. Interactúa
en forma
permanente con
ellos
Son sus aliados. Estos
cumplen con lo
dispuesto por la
organización en cuanto
a calidad de lo exigido
para el buen
funcionamiento.
Su competencia es
aguerrida y están
permanente análisis
de esta. Conociendo
su filosofía, el
crecimiento o
decrecimiento de
cada una de ellas.
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Cultural Demográfico Económico Desarrolla actividades
encaminadas a difundir los
programas culturales de la
región. Educa a su población
en los temas difundidos por
los entes reguladores en
cuanto a este tema
El crecimiento o decrecimiento
de la población afecta a la
organización.
Sus clientes tienen el poder
adquisitivo, situación que
ayuda al crecimiento de la
organización
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Se mantiene actualizado en
todo el tema tecnología, la
cual es entregada a sus
alumnos y personal
administrativo
Mantiene buenas relaciones
con las instituciones
encargadas de vigilar y
controlar las actividades de
estas organizaciones,
cumpliendo con los
parámetros de ley
Cuida y protege el medio
ambiente, educa y orienta a
la comunidad en los temas de
reciclaje, y arborización
Organización Formal Funcional El Hotel Spiwak Chipichape Cali Brinda servicios de alojamiento, alimentos y bebidas y
telecomunicaciones a través de personal competente a la vanguardia
de la hotelería regional, nacional e internacional, con una gerencia
comprometida con la responsabilidad social y el respeto por sus
colaboradores para cumplir con el retorno económico y social de las
partes interesadas.
Argumentación:
En esta organización se aplica el principio funcional o de
especialización de las funciones. Este principio separa, distingue y
especializa. Chiavenato(2007)
Filosofía de Marketing Orientación a las ventas: Es una organización hotelera nueva en
la ciudad de Cali, tienen como propósito el direccionamiento de
crecer Su meta es ocupar el primer lugar en hotelería de la región. Su
reconocido nombre a nivel mundial, hará que pronto llegue a
concretar su posicionamiento. Tiene un gran equipo comercial que
están visitando en forma permanente a empresas y a altos ejecutivo
de la ciudad promocionando y vendido sus instalaciones.
Orientación al mercadeo: Realiza constante investigación del gusto,
necesidades, deseos, de sus clientes y del mercado por captar. Esta
pendiente del ultimo detalle del cliente, para que este se sienta
cómodo y retome los servicios en próximas oportunidades.
Mercadeo de la organización Utilizan pagina web para divulgar los servicios. Tienen un grupo de
asesores comercial que visitan las empresas para ofrecer las
actividades que realizan. Manejan publicidad escrita, tienen stand
publicitario en cual instalan en centros comerciales, congresos y todo
tipo de evento masivo, en donde divulgan sus servicios.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta capacita con un
recurso humano que
posee el conocimiento
para atender las
exigencias de un
huésped.
Empresas que
organicen eventos
empresariales, grupos
familiares o personas
que gusten de la
estadía en un buen
hotel. Viajeros de
diferentes partes de
país o del mundo
Por se un mercado muy
exigente, los proveedores
deben cumplir con todas
pautas que la empresa .
En la actualidad, trabajan
con ellos todas las
grandes empresas de
proveedores que hay en
la ciudad
Tienen competidores
grandes con como el
hotel Intercontinental
Dann Carlton y
Radisson Royal. Esta
a la vanguardia de lo
que realizan estos en
cuestión de servicio y
mercadeo
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Cultural Demográfico Económico El conocer los deseos,
necesidades, gustos y estilo
de vida, (practicas deportivas,
cts.)de los huéspedes del
hotel, es un tema que
inquietad a la organización; es
por eso es que hacer detallar
esta información de sus
clientes, para prepararse para
ellos.
El análisis de la población en
cuanto: tamaño; densidad;
ubicación y distribución; edad
y sexo; grupos étnicos,
empleo y desempleo; estado
civil; número de hijos;
escolaridad, tipo de vivienda,
etc. Es muy importante para
ellos; se mantienen constante
monitoreo de estas variables
Este es factor importante para la
organización. La ecónoma del país,
puede afectar positiva o
negativamente la ocupación de
hotel.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Están a la vanguardia en
tecnología. Tanto de
conocimiento como de sus
equipos.
Conocedores de la
reglamentación turística que
rige en el país
Afortunadamente, los hoteleros son
cada vez más conscientes de la
necesidad de conservar el entorno
natural que les rodea y de valorar
positivamente la aplicación de
prácticas ambientales que
finalmente les originan beneficios:
no solo reduce sus costos y mejora
su imagen, sino que garantiza el
atractivo permanente del destino
para los viajeros.
Organización Formal Línea Staff
Restaurante Cali Viejo Un lugar único a orillas del Río Cali donde el paisaje, la arquitectura
colonial de la antigua hacienda “Santa Rita” y los secretos de la cocina
Vallecaucana se conjugan maravillosamente para disfrutar de un
delicioso Plata Típico Colombiano.
Argumentación:
Organización donde se involucra una administración funcional, allí
encontramos una dirección única de funciones con apoyo de asesoría
externa, tanto jurídica como contable.
Filosofía de Marketing Orientación a las ventas: Es una organización direccionada a las
ventas, sus servicios son puesto en el mercado atreves de la pagina
web. No tienen grupo comercial que les divulguen sus servicios.
Mercadeo de la organización: Utilizan página web para divulgar sus servicios
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta conformado por
10 personas de planta
y asesores externos.
Tienen el conocimiento
de la organización. El
recurso humano es
muy importante para
sus propietarios, es
por eso que cumplen
con sus obligaciones
en los tiempos
estimados
Su cliente los percibe
como una
organización
armoniosa, la cual esta
atenta a las exigencias
del publico en general.
Sus visitantes son de
clase media alta y alta.
Por ser un sitio exclusivo
de la ciudad, la
organización se esmera
en escoger a sus
proveedores; esto
suministran productos de
alta calidad que
satisfacen al cliente
externo.
Existen en la ciudad
muchos sitios que
tienen la misma idea
que la organización,
pero la gran diferencia
con ellos, es la
localización y el
servicio que ofrecen a
sus visitantes.
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Cultural Demográfico Económico Acuden a esta organización
grupos de personas con
marcados rasgos
socioculturales.: Personas
maduras, ejecutivos.
La asistencia al restaurantes
es constante: Las personas
que visitan están entre 30
años y en adelante.
Tienen ofertas que se acomodan a
las necesidades de su mercado.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Su tecnología no es la mas
avanzada. Manejan su control
de ventas con los mínimos
requerimientos. La asesoría
externa apoya la gestión
tecnológica
Como sector de turismo ,debe
acogerse a las normas de las
instituciones que delinean
este tipo de negocio.
Trabajan en el tema de los ruidos,
la polución, el reciclaje, y los
olores. Todo esto hace parte del
cuidado de la naturaleza. También
es un lugar atractivo por esas
cualidades.
Organización Informal
Copaso Comfenalco Valle A través de este equipo multidisciplinario, se vela por la promoción y
vigilancia de las normas y reglamentos de salud ocupacional (medicina,
higiene, medio ambiente laboral y seguridad industrial) dentro de la
empresa, minimizando los riesgos profesionales que se puedan
presentar en las jornadas de trabajo. Motivan a los demás integrantes
de la organización a mantener hábitos saludables en salud. Argumentación:
Es esta organización se considera informal, por que sus integrantes son
dependientes de una misma empresas, los une intereses en común
que los ha unido para sacar adelante un proyecto
Filosofía de Marketing
Orientación al Marketing Social Consideramos que este tipo de organización esta orientada al
Marketing Social, porque están promoviendo una comunicación entre
los miembros de una organización. Están desarrollando canales de
comunicaciones o sistema para mantener informados al resto de
población de la empresa de las actividades y controles que se deben
de tener en el tema de Salud Ocupacional. Están ejerciendo
acciones de gestión y siendo voceros ante el empresario de los
interés, de los integrantes de toda la organización
Mercadeo de la organización Utilizan la pagina de intranet de la empresa para divulgar sus
servicios
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta conformada por 8
funcionarios los cuales
pertenecen todos a la
misma organización
Su cliente son todos
los demás funcionarios
que se encuentran
activos en la
organización para cual
laboran
Sus proveedores son el
área de salud y Gestión
Humana de la Caja de la
organización y el
ministerio de trabajo y de
seguridad social, estos
los proveen de las
normas y políticas que
rigen para la salud
ocupacional.
No tienen
competencia.
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Cultural Demográfico Económico Analizan el nivel los estilos de
vida de las personas con mas
alto índice de incapacidades
laborales , con el fin de tener
programas que los orientan y
los apoyan, evitando así
futuras incapacidades por el
mismo riesgo
El perfil epidemiológico de su
meta es conocido, además
sus cargos y la labor que
desempeñan en cada uno de
ellos.
Les puede afectar que la empresa
no cuente con recursos
económicos para las actividades
de prevención en salud que
deban organizar para la totalidad
de integrantes de la empresa.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Tienen la misma tecnología
que utilizan en sus labores
diarias, la cual les permite
estar actualizados en cuanto
a los requerimientos que les
exige el grupo informal
Mantener información
actualidad de las normas y
políticas que rigen para la
seguridad en salud
Ocupacional
Conocen y manejan las fuerzas
externas que pueden afectar o
ayudar a realizar el trabajo de
todos los integrantes de la
organización para la cual trabajan
Organización según su grado de Formalidad
Social
Fundación La 14 «Es una institución de servicio Social, constituida para mejorar la
situación de familias de escasos recursos, para solucionar los
problemas de vivienda en personas pobres, para apoyar a la
microempresa, la generación de empleo, estimular el fomento del
deporte aficionado y también para apoyar campañas ecológicas, de
protección del medio ambiente y contra la drogadicción y en general
para adelantar toda clase de actividades con corporaciones sin ánimo
de lucro y que propendan por el bien común»2
Argumentación:
s esta organización se considerada organización social por que sus
ingresos son para el bienestar de la comunidad de trabajadores de
Almacenes la 14. Sus esfuerzos están dirigidos a la población con mas
carga económica y menos ingresos mensuales.
2http//ice.la14.com/ice/main/fundacion.jsp
Filosofía de Marketing Orientación al Marketing Social Por la misma filosofía de la organización, se considera social.
Proponen mejorar la calidad de vida de las personas, a través de
programas de capacitación que conlleven a elevar permanentemente
el nivel de autoestima de la población laboralmente activa, cimentado
en cada uno valores morales, éticos y familiares.
Mercadeo de la organización: Si nicho de mercado son todos los colaboradores y familias que
laboran en la organización Almacenes la 14, donde desarrollan
programas para una mejor calidad de vida, superación; también impulsan la innovación de la tecnológica y el desarrollo de las sedes, asegurando un constante progreso de la empresa. Para eso utiliza la herramienta tecnológica de la pagina de intranet , allí publica todos sus beneficios a los cuales el colaborador tiene derecho.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta conformada por
un grupo de personas
que conocen las
necesidades de la
población que
atienden. Todo el
grupo de
colaboradores trabajan
en beneficio de la
comunidad. Tienen
claro la Misión de la
organización
Trabajan
exclusivamente para el
bienestar del cliente en
programas de
capacitación, en el
segmento de
educación no formal;
en especial en lo
tecnológico con
modernas y
adecuadas
metodologías de
aprendizaje sencilla,
buscando siempre un
sentimiento integral de
cada funcionario de la
14.
Sus proveedores
comparten la filosofía de
la fundación. Los apoyan
con programas que se
adaptan a las
necesidades de la
comunidad
No tiene competencia
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Cultural Demográfico Económico Participa activamente en
eventos culturales de la
región. Otorga becas para
capacitación en cursos de
educación no formal ,
estimula el fomento del
deporte aficionado
La disminución de la
población afecta a la
fundación en la medida que
menos familias pueden verse
favorecidas de estos
programas.
La fundación cuenta con el apoyo
de Almacenes la 14, empresa que
los respalda en su totalidad.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Conocen y tiene la tecnología
necesaria para operar
Esta vigilada y controlada por
la organización fundadora ,a
la cual presentan el balance
social de sus resultados
también para apoyar campañas
ecológicas, de protección del
medio ambiente y contra la
drogadicción y en general para
adelantar toda clase de
actividades
Organización según su grado de centralidad
Sura EPS «El 31 de enero de 1990 nació la Compañía Suramericana de Servicios
de Salud, SUSALUD, como una empresa de Medicina Prepagada. Más
adelante, el 16 de marzo de 1995 recibió su aprobación como Entidad
Promotora de Salud (EPS) y comenzó su participación dentro del
Sistema General de Seguridad Social en Salud colombiano, a raíz del
surgimiento de la Ley 100 de 1993. A partir de 2009 Susalud cambia de
marca y se convierte en EPS SURA.
EPS SURA como Entidad Promotora de Salud ofrece los servicios de
POS y Planes Complementarios de Salud.
A través de la Compañía de Servicio de Salud IPS Suramericana S.A.,
la EPS cuenta con divisiones asistenciales para apoyar su gestión con
entidades como IPS Punto de Salud, Dinámica IPS, Salud en Casa,
Punto de Vista y Consultoría en riesgos profesionales.»3
3 3.http//www.epssura.com/index.php?option=com_content&view=article&id=583&Itemid=279
Argumentación:
Esta organización tiene todos sus lineamentos desde Medellín, por
eso se identifica como empresa Centralizada
Filosofía de Marketing Orientación al Marketing Social: Están comprometidos con la salud de sus afiliados, garantizando la
más adecuada prestación de los servicios de salud, orientados hacia
el mejoramiento de su calidad de vida. Adicionalmente, brindan
agilidad y fluidez en los procesos operativos. Prestan sus servicios de
acuerdo a las necesidades de la salud de cada uno de los usuarios.
Dan respuesta oportuna a sus inquietudes, además tienen en cuenta
sus sugerencias y observaciones. Tienen un trato digno, respetuoso
y cálido. Enfocan sus recursos a la promoción de la salud y
prevención de la enfermedad y logrando así personas con una mejor
calidad de vida.
Mercadeo de la organización Manejan un grupos comerciales para divulgar servicios, tienen pagina
web, asisten a exposiciones, eventos, congresos, etc. donde divulgan
sus servicios.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta conformada por
grupos
interdisciplinarios.
Es una organización
solidad , posicionada
en el país.
Sus clientes son todos
los afiliados al servicio
de salud
Sus proveedores
comparten las políticas
de servicios y de
seguridad social. Son sus
aliados estratégicos
desde todo punto de
vista. Cumplen con los
requisitos exigidos por la
ley para prestar los
servicios a la EPS
Tienen gran y buena
competencia. Ellos
hacen continua
investigación de lo
que adelantan en las
otras EPS.
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Cultural Demográfico Económico Participa en las actividades
culturales que organizan sus
empresas afiliadas.
Conoce y actúa en beneficio
del perfil epidemiológico de
sus afiliados. Trabaja en
programas de estilo de vida
saludables para toda la
población de usuarios
La disminución de ingreso de sus
afiliados afecta el buen
funcionamiento de la EPS, porque
dependen del aporte que reciben
de ellos
Tecnológico Político y Legales Ambiental Por ser una Entidad de Salud
a nivel Nacional, manejan
tecnología de punta que les
permite dar un buen servicio
a sus afiliados
Cumplen con todos los
requisitos de ley, participan
activamente en las decisiones
que se toman en las altas
esferas de la salud
Trabaja y participa en campañas
de protección social. Por ser
entidad de salud, debe dar buen
uso de los elementos que utiliza,
reciclarlos en los lugares
definidos.
Aporta capacitación en este tema,
a las empresas afiliadas.
Organización según su grado de descentralización
Almacenes la 14 «Es una empresa comercializadora de todo tipo de productos de consumo
masivo, que se fundamenta en la filosofía de satisfacción al cliente,
ofreciéndole siempre la mayor y mejor opción de surtido, manteniendo los
precios más favorables del mercado colombiano, esto sumado a servicios
altamente evolucionados e instalaciones con ambientes amplios y
confortables.»4
Argumentación Esta organización tiene su sitio de operaciones en el Valle del Cauca,
(Cali) Desde allí maneja y controla toda la venta de sus diferentes sucursales que tiene en el país. 4.http://www.linkedin.com/in/almacenesla14sa
Filosofía de Marketing: Orientación al mercadeo Aquí prima la satisfacción de
los deseos y necesidades del cliente, al tiempo que se logran los
objetivos organizacionales.
Mercadeo de la organización: Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para
mostrar sus productos. Se promociona también por revistas,
periódico y volantes.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Es una compañía
solida con mas 50
años de
funcionamiento Cuenta
con 14.000
trabajadores en todo el
pais.Es reconocida por
sus colaboradores
como una empresa
que cumple su objetivo
como empleadores
Es su principal razón
de ser. Es toda la
comunidad del
departamento, sin
importar sexo ni edad
no clase social.
Junto a sus proveedores
hacen un gran equipo de
trabajo. La calidad de los
productos que venden
son entregados por sus
proveedores que están
comprometidos con la
organización.
Cuenta con una gran
variedad de
competencia. Es la
única organización de
este tipo que es 100%
vallecauca, esto les
da un ventaja sobre
las demás Así y todo
hace permanente
siguiente de estas
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Cultural Demográfico Económico Dan apoya a las diversas
actividades culturales que se
organizan en la región.
Atienden a todos los grupos
atareos de la comunidad. El aumento o disminución del
ingreso de la comunidad afectan
positiva o negativamente a la
organización.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Están a la vanguardia de la
tecnología.
Siguen estrictamente las
normas y las políticas que
rigen este tipo de
establecimiento comerciales
Trabajan junto con la comunidad
en la conservación de las zonas,
verdes, en el reciclaje, en la
contaminación ambiental, el
Organizaciones desde el punto de vista Económico
Servicios-Tamaño-Ubicación de Competencia
Comfenalco Valle «Nacimos como Caja de Compensación Familiar en 1957, con el fin de
administrar los recursos del Sistema de Subsidio Familiar, creado para
aliviar la carga económica de las familias de los trabajadores de la región.
En la actualidad, somos una de las Cajas de mayor crecimiento en el país
según el ranking de la propia Superintendencia del Subsidio Familiar.
Estamos muy orgullosos de ser una Corporación que genera bienestar
social a los vallecaucanos con presencia no sólo en Cali, sino también en el
Pacífico, centro y norte del Departamento.»5
5http://www.comfenalcovalle.com.co/
Argumentación : Es una organización que tiene como fin la entrega de
productos intangibles, cuenta con 1300 trabajadores. Sus
activos ascienden a mas de $23.888. Sus afiliados ascienden a
800.000 entre salud y Caja de Compensación. Esto representa
las ventas en ese tipo de negocios.
Es Multiplanta, tiene 9 sedes en el departamento y entrega
variedad de servicios a la población afiliada, tales como:
Programas de vivienda, recreación, educación y capacitación,
turismo y salud; es por eso que se identifica como una
organización Multiproducto.
Filosofía de Marketing
Orientación al mercadeo Social Comfenalco Valle trabaja por el bienestar de la gente. En el 2010 tuvo un impacto social de 391.746 generando vivienda, salud, educación
capacitación y recreación a los vallecaucanos. Su principal objetivo
es velar por el bienestar del trabajador y su familia. Trabaja en pro de
las necesidades de sus afiliados.
Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para
mostrar sus servicios. Se promociona también por revistas, periódico
y volantes y vallas publicitarias. Cuenta con un grupo comercial que
hace mantenimiento y divulgación de los servicios que ofrece a sus
empresas afiliadas. Anualmente la Caja de Compensación, aplica una
encuesta de satisfacción a sus usuarios, para conocer la satisfacción
de este en la toma de sus servicios
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
La vinculación de sus
trabajadores es forma
directa. Cuenta con
1300 colaboradores
ubicados en diferentes
municipios del Valle Su
política es cumplir con
cada trabajador en lo
pactado en su contrato
laboral
Son sus afiliados, los
cuales están
alrededor de 500.000.
Sus proveedores apoyan
la gestión del servicio Los
servicios que obtienen de
ellos son de alta calidad.
Son sus aliados
estratégicos
Cuenta con una
competencia
importancia en la
región, la cual es de
mayor también. Esta
al tanto de lo que
hace, de sus recursos,
de sus inversiones, y
de todo lo que puede
generar también
beneficio a la
comunidad
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Cultural Demográfico Económico Dan apoya a las diversas
actividades culturales que se
organizan en la región.
Atienden a todos los grupos
atareos afiliados a la Caja de
Compensación.
El aumento o disminución del
ingreso de sus afiliados afectan
positiva o negativamente a la
organización. El no aporte de las
empresas, también afecta su
crecimiento
Tecnológico Político y Legales Ambiental Están a la vanguardia de la
tecnología.
Siguen estrictamente las
normas y las políticas que
rigen este tipo de
establecimiento comerciales
Trabajan junto con sus empresas
afiliadas en el balance social de
cada una. Aportando conocimiento
y capacitación en las actividades
de protección de medio ambiente
que estas realicen.
Organizaciones desde el punto de vista
Jurídico
Organización Privada Quala Organización privada dedicada a la venta de productos alimenticios. Construyen y mantienen marcas líderes diferentes y relevantes que satisfacen los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos con productos de consumo masivo. Multinacional que vende sus productos a diferentes países como
México, Venezuela, Ecuador, entre otras.
Argumentación:
Es una sociedad anónima, que nació en 1980. Es por eso que se
identifica como una organización privada.
Filosofía de Marketing:
Orientación a la Producción Su especialidad en la producción de productos perecederos, cuya
calidad y precios están al alcance de la población
Orientación a las ventas Sus productos son puestos en el mercado con vendedores
aguerridos, conocedores de los productos que vende. Ofrecen
productos de buena calidad los cuales ubican en todo el país y en
exterior.
Orientación al mercadeo basa sus políticas en el conocimiento del consumidor local popular y de las oportunidades en los canales en donde se abastece y de los diferentes casos, operaciones, ideas, conceptos y ejecuciones del mercado local e internacional.
Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para
mostrar sus productos. Se promociona también por revistas,
periódico.
Cuenta con un grupo de ventas que visitan todas las tiendas de
abarrotes, almacenes de cadena y grandes superficies; donde ponen
sus productos
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Compañía
Multinacional con gran
crecimiento en el
extranjero. Lo mas
importante para la
organización es su
recurso humano
Garantiza un equipo
humano competente,
productivo, en
permanente desarrollo,
conectado
emocionalmente y
alineado con la cultura
, para asegurar los
resultados de la
compañía
Gran parte de la
comunidad de Sur y
Centro América, hacen
parte de sus clientes
Sus proveedores sin IPS,
colegios, centros de
capacitación, agencias de
viajes, constructoras, etc.
Están atentos a las
exigencias de su cliente
Tiene competidores
que producen
alimentos similares
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Cultural Demográfico Económico Una cultura donde las personas
convierten su pasión en acción,
Trabajando dentro de un
marco amplio que les concede
mucho margen para la
creatividad .
Esta enmarcado para cubrir
toda la población a nivel
mundial .
Tienen un capital solvente que la enmarcan dentro de un contexto de una organización prospera.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Manejan tecnología de punta. Tienen sus propias políticas y
reglamentos
Realizar campañas en pro del
cuidado del medio ambiente con el
fin de prevenir emergencias de
tipo natural.
Organizaciones desde el punto de vista
Jurídico
Organización Publica
Emcali Empresas Municipales de Cali-EMCALI EICEESP es una
empresa prestadora de servicios públicos domiciliarios. (Energía,
Acueducto, Alcantarillado y Telecomunicaciones
Argumentación
Empresa manejada 100% por el estado
Filosofía de Mercadeo Orientación al Mercadeo Social
«Contribuye al mejoramiento de las condiciones de vida de las
comunidades donde presta sus servicios, cumpliendo con la
responsabilidad social de protección al medio ambiente. Desarrolla
actividades de pedagogía social sobre los derechos y deberes de los
Clientes Ciudadanos, la adecuada utilización de los servicios públicos
que perciban, el cuidado, la conservación de los recursos que los
generan y la forma de pagarlos.»5
Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para
mostrar sus servicios. Se promociona también con vallas publicitarias
y atreves de su línea de servicio al cliente.
http://www.emcali.com.co/nuestra-emcali
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Están en momento de
cambio. Esto generara
servicios positivos
para la comunidad
Los clientes son toda
la comunidad de la
ciudad.
Sus proveedores están
adquiriendo la cultura de
la nueva Emcali
Su competencia son
entidades privadas
que prestas los
servicios de telefonía.
Emcali dio un giro
total en la prestación
de sus servicios Ahora
es competitiva 100%
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Cultural Demográfico Económico
Trabajan para que la
comunidad pueda tener
servicios públicos en forma
permanente
Se realizan evaluaciones y
análisis socio demográficos
en el municipio con el fin de
observar las necesidades de
los servicios de agua potable,
alcantarillado y aseo en
diferentes sectores.
Se deben ajustar las tarifas de
cobro por el servicio según el
estrato de las personas.
Tecnológico Político y Legales Ambiental Están cambiando toda su
tecnología. Esto les permitirá
mejorar los servicios
Dependen de todas las
normas que rige el gobierno
para este tipo de empresa
Realizan campañas de cuidado y
del ahorro de los servicios
públicos. Del cuidado del
ambiente, del manejo del reciclaje
Organización con ánimo de lucro Amarillo
«Empresa de servicios de promoción, gerencia, venta y construcción de proyectos. Los clientes son atraídos por la ubicación, novedad, calidad y precio de los productos. Con un compromiso de servicio integral al cliente se debe al conocimiento permanente de sus necesidades y expectativas, objetivo para el cual trabaja con un equipo humano comprometido, serio y creativo. « http://www.amarilo.com.co/
Argumentación Empresa con ánimo de lucro , debido a que sus ganancias pasan a poder de los propietarios, accionistas.
Filosofía de Marketing
Orientación a la Producción Se enfocan en la construcción de viviendas cuyos diseños son
impactantes y modernos con altos estándares de calidad
Orientación a las ventas Venden basados en un buen producto, buena localización y precios
competitivos. Para la realización de sus proyectos utilizan insumos y
materiales de buena calidad que cumplen los estándares y de buen
precio.
Orientación al Mercadeo AMARILO conoce las necesidades y expectativas en cuanto a los
clientes, inversionistas y sector financiero capaces de afrontar los
cambios del mercado aprovechando las oportunidades de servicio.
Siendo lideres y ganadores de reconocimientos en su actividad.
Mercadeo de la organización La empresa utiliza como mecanismo de mercadeo la siguiente
estrategia:
Participa en los concursos de licitación para adquisiciones de
contratos.
Proponen proyectos al sector financiero, clientes e
inversionistas.
Participan en ruedas de negocios.
Manejan su publicidad por diferentes medios de comunicación
revistas, internet, periódicos, etc..
Realizan atención personalizada para la venta de sus
productos y servicios.
Cuentan con oficinas para atención a los clientes.
Los proyectos son enmarcados de acuerdo con sus objetivos y
filosofía.
Ofrecen todo tipo de proyectos inmobiliarios.
Compañía Cliente Proveedores Competencia Fortalecer las
relaciones y
canales de
comunicación
internamente para
el desarrollo del
proyecto
Realizar estudios
de los clientes y
revisar sus
necesidades
Los proveedores
deben cumplir con
los estándares de
calidad de la
empresa.
Se ve enfrentada a
un gran número de
competidores por el
sector de finca raíz a
nivel nacional e
internacional
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Desarrollar proyectos
conociendo las
necesidades del
entorno y la población
para cubrir sus
necesidades.
Para el desarrollo de
todos los proyectos se
analiza el crecimiento
poblacional de la zona.
Generar facilidades de
pago y financiación a
tasas más bajas.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Adquirir maquinaria
propia de la empresa.
Contar con equipos de
tecnología de punta
Establecer políticas
institucionales para
la gestión.
Cumplir con las normas
nacionales para
construcción.
Desarrollar proyectos
cumpliendo las normas
ambientales según el
sector.
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ANALISIS
Organización sin ánimo de lucro
La Fundación Proyecto de Vida
«Es una entidad colombiana privada y sin ánimo de lucro, cuyo objeto
social está relacionado con la educación no formal, con la protección
preventiva del menor necesitado y con la integración de la familia.»
http://www.proyectodevida.org/
Argumentación
Empresa sin ánimo de lucro , debido a que tiene un fin social y no
obtienen ganancias
Filosofía de Marketing
Orientación al Mercado Social: El hecho de ser fundación se enfoca en la parte social
Fundación Proyecto de Vida es una organización líder en el
desarrollo de programas que promueven el desarrollo
integral, el bienestar humano y social de los niños y jóvenes
que se encuentran en situaciones de alto riesgo. Además,
presta los servicios de consultoría a otras ONG y entidades
gubernamentales sobre políticas concernientes a la niñez y
juventud de Colombia.
Argumentación:
Empresa sin ánimo de lucro , debido a que tiene un fin social
y no obtienen ganancias
Mercadeo de la Organización El mercadeo de la fundación lo implementan haciendo
campañas hacia las personas y entidades para que apoyen
con bienes, servicios, bonos de regalos y dinero y ha tenido
mayor fuerza en su método de APADRINA UN NIÑO por un
valor mensual, otra estrategia de mercadeo son las ventas en
su tienda virtual por medio de la pagina web. para el
desarrollo del mismo cuentan con un trabajo en equipo
enfocado en su misión y objetivos, con personal idóneo para
cada una de las tareas.
Compañía Cliente Proveedores Competencia Desarrollar mas
programas que
Promuevan el
desarrollo integral
de los niño y los
jóvenes.
Realizar nuevas
estrategias para
atraer mas a los
clientes que
entregan su apoyo.
Realizar
estrategias con
los proveedores
para que se
tengan utilidades
mutuamente.
utilización de los
recursos de la forma
más eficiente para
poder estar en un
nivel competitivo con
otras
organizaciones.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Implementar capacitaciones
para preparar a los niños y a
jóvenes frente a los
requerimientos de la sociedad
a nivel cultural.
El aumento en la
población afecta la
función social sobretodo
en niños y jóvenes que se
encuentran en situaciones
de alto riesgo.
Implementar la
búsqueda de apoyo en
las personas naturales,
entidades y empresas
privadas
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Renovar constantemente las
herramientas tecnológicas
creando nuevos programas
he innovando para recibir
mas apoyo nacional e
internacionalmente.
Mantener buena relación
con el gobierno y estar
consientes de los
problemas y situaciones
políticas que afectan a la
población mas sensible.
Estar siempre generando un buen ambiente a los niños y a los jóvenes ofreciéndoles afecto, reconocimiento, espacios y medios para que puedan desarrollar su potencial.
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ANALISIS
Organización Formal Línea Foyer de Charite
«El “Foyer de Charité” es una Asociación Católica Privada
Internacional de Fieles, Sacerdotes y Laicos, de Derecho
Pontificio, con Personería Jurídica, según las normas de los Cn
298 – 311 y 321 – 329 del Código de Derecho Canónico.»
http://www.foyerzipaquira.org/quesonlosfoyers.htm
Argumentación
Existen líneas directas y únicas de autoridad y responsabilidad
entre superior y subordinados. La organización es dirigida por
un Padre y todos los demás miembros tienen el mismo nivel
Filosofía de Marketing:
Orientación al Mercadeo Social: El Foyer es una organización líder en el desarrollo de programas que promueven la formación de familias consagradas al servicio de Dios., por medio de retiros espirituales, en marcados en la orfandad. Son comunidades de bautizados, hombres, mujeres, que a ejemplo de los primeros cristianos, ponen en común sus bienes materiales, intelectuales y espirituales. En un incesante esfuerzo de caridad entre ellos, y por su vida en oración y de trabajo en el mundo. Así mismo su director desarrolla asesorías y mediante el apoyo espiritual
para servir de guía a las personas en sus problemas. Mercadeo de la Organización El mercadeo de la institución lo realizan por medio de una página web, en las Eucaristías promueven sus actividades, manejan folletos y su mayor estrategia es el voz a voz de la comunidad que ha participado en los diferentes retiros
Compañía Cliente Proveedores Competencia
Crear estrategias
para fortalecer los
programas para
niños y
adolecentes.
Realizar nuevas
estrategias para
atraer mas a los
clientes que
entregan su apoyo.
Realizar
estrategias con
los proveedores
para aumentar las
ayudas y así
beneficiar a la
población.
Dentro de su visión
y misión no
contemplan termino
de competitividad ya
que su objeto social
se en marca en la
espiritualidad y la
búsqueda de Dios.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas A través de los retiros la
institución busca crear una
cultura en marcada en la fe
católica.
Para el desarrollo de
las actividades de la
comunidad se tiene en
cuenta toda la
población.
Para el fortalecimiento
del proyecto y el
objetivo la institución
busca apoyo y
financiamiento. Maneja
la modalidad de
donaciones.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Renovar las herramientas
tecnológicas para ser
implementadas en el
desarrollo de sus
actividades.
La Institución hace
parte de la Iglesia y se
enmarca en las
políticas nacionales e
internacionales.
Las actividades se
desarrollan en un
ambiente ambiental de
confort, naturaleza,
silencio.
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ANALISIS
Organización Formal Funcional Panaca «Es un Parque Temático Agropecuario de gran formato constituido por un grupo empresarial que ofrece diversión e interacción con el campo, que genera más de mil empleos directos.» http://www.panaca.com.co/web/ Argumentación
Empresa de estructura organizacional que aplica el principio funcional o principio de especialización en las funciones. Ventas Panaca sorprende a sus visitantes con productos y servicios innovadores y de calidad, elaborados con las costumbres agropecuarias y cuentan con buena localización .
Filosofía del Mercadeo Orientación al Mercadeo Social: Enfoca su filosofía en lo social Con gente exitosa, alegre y entusiasta, promoviendo el contacto del hombre con la naturaleza, la zoología doméstica y el sentido patrio, mediante la interactividad, el aprendizaje y la diversión con propósito fieles a su filosofía: Sin Campo No Hay Ciudad.
Filosofía de Marketing
Orientación a las Ventas Panaca sorprende a sus visitantes con productos y servicios
innovadores y de calidad, elaborados con las costumbres
agropecuarias y cuentan con buena localización.
Orientación al Mercadeo Social: Enfoca su filosofía en lo social Con gente exitosa, alegre y
entusiasta, promoviendo el contacto del hombre con la naturaleza,
la zoología doméstica y el sentido patrio, mediante la
interactividad, el aprendizaje y la diversión con propósito fieles a su
filosofía: Sin Campo No Hay Ciudad.
Mercadeo:
Panaca lo implementan ofreciendo productos y servicios a nivel
nacional e internacional por medio de publicidad en su pagina web,
comerciales de tv, ofreciendo programas para instituciones
educativas y programas corporativos a menor costo.
Compañía Cliente Proveedores Competencia
Ofrecen un
excelente servicio
con base en un
proceso de
mejoramiento
continuo;
respaldado con
gente altamente
capacitada.
Sorprenden a los
visitantes con
productos y servicios
innovadores y de
calidad, elaborados
con las costumbres
agropecuarias .
Los proveedores
deben cumplir con
los estándares de
calidad que
tienen que ver
con diversión y
educación .
ofrecen variedad de
productos y servicios
que pueden competir
con cualquier parque
nacional e
internacional.
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Cultural Demográficas Económicas Seguir
promoviendo la
cultura , mediante
la interactividad y
aprendizaje
Crear el Parque Temático
Agropecuario de gran
formato, con mayor
cubrimiento global.
Generar entradas de bajo
costo para personas de
bajos recursos
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Adquirir mas
equipos
tecnológicos para
brindar una buena
enseñanza.
Realizar alianzas con
entidades oficiales, ONGS,
universidades y
corporaciones entre otros.
Que cumplan con los
requisitos legales
vigentes.
Tener compromiso ambiental con una adecuada relación costo beneficio, que sea ejemplo de iniciativas y de prácticas productivas amigables con el ambiente que eviten la contaminación .
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Organización Formal Línea Staff Delta Asesores Es una empresa especializad en agregar valor a los clientes mediante la prestación de servicios de asesoría y consultoría aplicando metodologías probadas y efectivas en la obtención de productividad, eficiencia, y competitividad, a través de la tecnología informática. http://www.deltaasesores.com/
Argumentación Empresa en la cual sus principales funciones de staff son Servicios Consultoría y asesoría ,Monitoreo Planeación y control .
Filosofía del Marketing Orientación a las Ventas La alineación estratégica entre la tecnología informática y los negocios ha sido tema fundamental en las empresas. En esta categoría incluyen artículos que permiten alinear las tecnologías de información y comunicaciones (TIC) con los objetivos estratégicos de las empresas para generar ventajas competitivas. Venden basados en un buenos servicios y productos, precios competitivos. Para la realización de sus proyectos
Orientación al Mercado La gestión de proyectos es una disciplina que ha tomado fuerza en la medida en que buena parte de lo que hacen tanto a nivel personal como profesional y empresarial se beneficia de aplicar las metodologías existentes para una efectiva gestión de proyecto.
El Mercadeo de la Organización El mercedo de Delta lo implementan ofreciendo servicios por medio de Boletines informáticos DELTA para profesionales y estudiantes interesados en los temas de tecnología informática y su aplicación a los negocios. Dentro de la tecnología informática también se incluyen las tecnologías de internet y su aplicación al mercadeo por Internet y a los negocios electrónicos. Están ubicados en Cali, Colombia y prestan servicios en forma local, nacional e internacional
Compañía Cliente Proveedores Competencia Se utilizan enfoques
orientados a la
generación de valor
perceptible por los
clientes. Han aportado su
experiencia en negocios
electrónicos para virtual
izar negocios reales.
Realizar nuevas
estrategias para
atraer mas a los
clientes abriendo
sedes en las
principales ciudades
de Colombia.
Realizar
estrategias con
los proveedores
para que se
amplíen un
poco mas.
En lo últimos años se
ha generado una
competencia fuerte
de empresas d e
asesoría y consultoría
que ven en Colombia
un mercado potencial
muy importante; esto
le ha significado a la
organización
innovación constante
en nuevas líneas de
consultoría
internacional
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Tienen seminarios a cerca de
Planeación Estratégica de
Tecnología Informática,
Creación de Empresa y
proyectos informáticos.
Generar mas cedes en
ciudades importantes para
generas mas credibilidad.
Generar facilidades de pago
y financiación sobe todo para
nuevas empresas.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Las tecnologías
informáticas en general y las
de Internet en particular y su
aplicación son muy recientes
y cambiantes.
Establece políticas
institucionales para
la gestión.
Desarrollar proyectos cumpliendo las normas ambientales según el sector.
ANALISIS
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Organización Funcional Mubbiko Mubbiko es una empresa que ofrece servicios y productos de diseño para oficinas y hogares venta de muebles importados y nacionales. http://mubbiko.com/index.cfm
Argumentación: Empresa formal en la cual influyen la comunicación, la toma de decisiones y el control que son parte de la forma habitual de realizar los proyectos.
Filosofía del Marketing
Orientación a las Ventas Mubbiko muebles y decoración sorprende a sus clientes con diseños y productos innovadores de gran calidad y buen precio
Orientación al Mercado De Mubbiko se inclina hacia clientes y empresas con estilo moderno que quieran innovar sus instalaciones y crear espacios agradables y modernos .
Mercadeo de la organización El mercadeo de Mubbiko lo implementan ofreciendo servicios y productos por medio de publicidad en su pagina web, revistas , haciendo visitas a empresas y hogares y en su sala de exhibición ubicada en un buen sector.
Compañía Cliente Proveedores Competencia
Debido a que es
una empresa
nueva y
pequeña cuenta
con atención
personalizada y
buen manejo de
los clientes.
Realizar nuevas
estrategias para
atraer mas a los
clientes abriendo
sucursales en las
principales
ciudades de
Colombia.
Realizar
estrategias con
los proveedores
para que se
amplíen un poco
mas y se de a
conocer en este
medio.
Debido ha que existe
una competencia fuerte
de empresas de diseño y
decoración siendo una
empresa nueva se esta
posesionando muy bien y
compite con empresas
de grandes marcas.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Crear mas recursos para
incrementar la cultura del
diseño a los clientes.
Generar mas
sucursales para darse a
conocer mejor por todo
tipo de población.
Generar facilidades de
pago y financiación para
personas que no tengan
tantos recursos para
invertir en diseño.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Tener maquinaria con
tecnología de punta para la
fabricación de muebles
finos y de buena calidad.
Tener contacto con
entidades publicas para
ofrecerles los servicios
de diseño.
Desarrollar proyectos cumpliendo las normas ambientales según el sector.
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ANALISIS
Organización según su grado de Formalidad Social «La Cooperativa de Ahorro y Crédito de Trabajadores de PELDAR y
otros de Colombia COOTRAPELDAR, es una empresa asociativa,
sin ánimo de lucro que durante 50 años ha servido a la comunidad
en general, entidad con demostrada credibilidad en el manejo
financiero, vigilada por la Superintendencia de Economía Solidaria.»
Argumentación
Personas que organizan para alcanzar objetivos en común
http://www.cootrapeldar.coop
Filosofía del marketing
Orientación al Mercadeo Social y de ventas. Cootrapeldar es una organización perteneciente al sector solidario,
que gracias a su credibilidad, calidad y solidez, se convierte en la
mejor alternativa financiera y social a través de un amplio portafolio
de productos y servicios que contribuyen al bienestar de sus
asociados y familias, lo cual permite evidenciar un crecimiento
sostenido y un alto compromiso empresarial.
El mercadeo Lo realizan por medio del fortalecimiento de campañas y oferta de
beneficios a sus socios quienes son la base fundamental para el
sostenimiento de la institución.
Su mayor estrategia es la vinculación de nuevos socios; así mismo
manejan campañas por medio de radio, internet.
Compañía Cliente Proveedores Competencia
Fortalecer los
programas de auxilios.
Establecer políticas
institucionales de
menor taza de
amortización para los
prestamos
Realizar estrategias
de promoción y
prevención para
atraer mas socios.
Contar con los
proveedores para
generar auxilios que
beneficien a los
socios y a sí mismo
los proveedores se
vean beneficiados.
Las estrategias de
promoción de la
cooperativa deben
estar en marcadas a la
vinculación de más
socios para evitar que
las otras entidades
atraigan a sus clientes.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Dentro de los servicios
ofertados se encuentra el
fortalecimiento cultural por
medio de la organización de
viajes a los diferentes sitios
turísticos de Colombia.
Anualmente realizan
estudios de la población
con el fin de generar
proyectos q beneficien a
todos los grupos.
Se manejan diferentes
ayudas económicas
desde vivienda hasta
auxilio odontológico.
Por otra parte no solo se
tiene en cuenta el aporte
de personas naturales si
no jurídica
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Renovar las herramientas
tecnológicas para ser
implementadas en el
desarrollo de sus actividades.
Para un impacto social la
empresa establece
estatutos basados en
ética, valores y principios.
La asociación realiza
aportes en pro del
beneficio ambiental y
social.
Por otra parte integran al
asociado como parte
integral del ambiente de
trabajo.
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ANALISIS
Organización según su grado de centralización Centralizada Medio Ambiente de Bogotá
«Secretaria Corresponde a la Secretaría Distrital de Ambiente orientar
y liderar la formulación de políticas ambientales y de aprovechamiento
sostenible de los recursos ambientales y del suelo, tendientes a
preservar la diversidad e integridad del ambiente, el manejo y
aprovechamiento sostenible de los recursos naturales distritales y la
conservación del sistema de áreas protegidas, para garantizar una
relación adecuada entre la población y el entorno ambiental y crear
las condiciones que garanticen los derechos fundamentales y
colectivos relacionados con el medio ambiente». Argumentación:
La autoridad depende de las políticas nacionales y de las decisiones
del presidente y el ministerio de ambiente.
http://www.secretariadeambiente.gov.co/sda/libreria/php/decide.php?patron=01.
La filosofía del Marketing
Orientación al Marketing Social y de mercado. Es la autoridad promotora del desarrollo sostenible y el ambiente sano
en el Distrito Capital para elevar la calidad de vida de sus habitantes.
La SDA auspicia el respeto a la naturaleza, administra los recursos
naturales, controla e interviene los factores urbanos y rurales de
deterioro ambiental y coordina la gestión estatal.
Finalmente el objetivo de la Institución busca beneficiar a la sociedad.
El mercadeo La institución lo realizan por medio de la generación de políticas
nacionales y estatales que obligan el cumplimiento de las normas y
acciones para otras dependencias.
S una organización que enfoca sus directrices desde el marco nacional.
Para esto se realizan campañas televisivas, de prensa y por medio de
mandatos se observa su gestión y legalidad.
Compañía Cliente Proveedores Competencia
Establecer
políticas
institucionales
en pro del
funcionamiento
interno de la
institución
Toda la
comunidad
hace parte del
funcionamiento
de la entidad
Contar con los
proveedores para
generar auxilios
que beneficien a
los socios y a sí
mismo los
proveedores se
vean
beneficiados.
El nivel de
competitividad se
establece
internamente.
Así mismo los
incentivos a nivel
ambiental que se
ofrecen permiten que
los usuarios no
paguen altos costos
de tasas ambientales
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Cultural Demográficas Económicas El componente cultural forma
parte integral del desarrollo de
la institución. De acuerdo con
este entorno se desarrollan
políticas en pro de las
personas.
Se realizan estudios y
evaluaciones de la
población según su edad y
genero como indicadores
de gestión de los
proyectos realizados y a
realizar por la secretaría.
El apoyo y
sostenimiento de la
entidad depende del
gobierno.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Deben tener tecnología de
punta con programas y
sistemas que permitan tener
en tiempo real los datos
concernientes a las variables
ambientales que afecten a un
entorno.
La entidad genera sus
propias políticas y estas a
su vez deben ser
cumplidas por otras
instituciones de niveles
inferiores.
El componente
ambiental es la base de
su estructura funcional
pues esta secretaría
basa su principio
funcional en el medio
ambiente.
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Organización según su grado de centralización
Descentralizada La defensa Civil es una entidad que desarrolla planes de gestión del
riesgo en desastres, programas de acción social y protección
ambiental, a través de los funcionarios y voluntarios, con altos
estándares de calidad, para contribuir con la paz, los derechos
humanos y el progreso del país.
Argumentación:
La Defensa Civil adopta este tipo de modelo debido a que en la
cadena de mando hasta donde sea posible
http://www.defensacivil.gov.co/.
Filosofía del Marketing
Orientación al mercadeo Social La Defensa Civil Colombiana es una Institución líder, moderna, reconocida
nacional e internacionalmente en gestión del riesgo en desastres, acción social
y protección ambiental.
Comprometida con el bienestar humano. Su fine es velar por la integridad física
de la población.
Mercadeo de la Organización El fin de que hagan parte de los miembros de la entidad. El mercadeo de la
institución lo realizan por medio de la generación de políticas.
Por medio de los medios de comunicación, en los colegios y demás
instituciones realizan un llamado a la población con
Compañía Cliente Proveedores Competencia Establecer
políticas
institucionales en
pro del
funcionamiento
interno de la
institución
Toda la
comunidad hace
parte del
funcionamiento
de la entidad
Contar con los
proveedores para
generar auxilios que
beneficien a los socios
y a sí mismo los
proveedores se vean
beneficiados.
El nivel de
competitividad se
establece
internamente.
Así mismo los
incentivos a nivel
ambiental que se
ofrecen permiten
que los usuarios no
paguen altos costos
de tasas
ambientales
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Cultural Demográficas Económicas Dentro de sus políticas
buscan inculcar en la
comunidad el tema de
gestión del riesgo
como una cultura que
sea adoptada por las
comunidades.
El proyecto esta
enmarcado para cubrir
toda la población.
Así mismo se desarrollan
proyectos de atención de
emergencias una vez se
evalúe el componente
demográfico.
Se debe crear más
estrategias de
participación de diferentes
entes y entidades
privadas y públicas que
contribuyan al
sostenimiento de la
institución.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Realizar gestión para
adquirir equipos de
tecnología de punta
que contribuyan a la
atención de
emergencias.
La entidad genera sus
propias políticas y estas a
su vez deben ser
cumplidas por otras
instituciones de niveles
inferiores.
Realizar campañas en pro
del cuidado del medio
ambiente con el fin de
prevenir emergencias de
tipo natural.
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Organización desde el punto de vista Económico
Organización Comercial-Grande e Industrial The Coca-Cola
Industria de bebidas gaseosas que lleva elaborando la bebida más famosa
desde 1886. En la actualidad, la venden en 200 países de todo el mundo. Su
sabor sigue siendo el mismo. Pero como es una organización en constante
evolución, que desarrolla nuevos productos y son pioneros en nuevas
maneras de hacer las cosas bien dentro de su actividad, hoy en día tienen
que evolucionar más que nunca.
Argumentación:
Pertenece al Sector Económico, Industrial por que su función es
aquella que transforma o esta relacionada con procesos productivos
/ http://www.europeancareers.coca-cola.com/es/home/our-company
Filosofía de Marketing
Orientada a la Producción y Venta The Coca-Cola Company Trabaja con más de 300 socios
embotelladores y con más de 20 millones de puntos de venta en el
mundo para producir, distribuir y vender bebidas. Conocido como el
sistema Coca-Cola, la relación entre la empresa y los socios
embotelladores les permite llevar a cabo su actividad a escala mundial,
al tiempo que mantener un enfoque local.
Mercado de la Organización The coca-cola company trabaja muy de cerca con los socios locales
para vender tanto sus grandes marcas como sus productos nicho de
mercado prácticamente en todos los países del mundo.
The Coca-cola Company realiza el mercadeo para llegarle a sus
clientes por medio de publicidad con comerciales de radio y
televisión, periódicos, revistas , promociones en supermercados de
grandes superficies, se presentan en ferias, en grandes eventos. Con
sus Socios cultivan una red ganadora de socios y forjan una lealtad
mutua, Con su Portafolio ofrecen al mundo un variado portafolio de
marcas de bebidas que prevén y satisfacen los deseos y necesidades
de la gente.
Beneficios: elevan al máximo los rendimientos para los accionistas al
tiempo que tienen presentes sus responsabilidades generales.
Compañía Cliente Proveedores Competencia El desafío de un trabajo
importante su sistema
global único ofrece
continuamente
oportunidades para
desarrollar habilidades de
primera categoría y una
carrera profesional
verdaderamente
internacional.
Toda la comunidad a
nivel mundial hace
parte del
funcionamiento de la
organización.
Cultivan una red
ganadora de
socios y
proveedores
forjando una
lealtad mutua.
El nivel
competitivo
de retribución
que se espera
de un líder
mundial.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Una cultura única donde las
personas convierten su pasión en
acción, Trabajando dentro de un
marco amplio que les concede
mucho margen para la
creatividad .
Esta enmarcado para
cubrir toda la población
a nivel mundial .
El extraordinario patrimonio de The Coca-Cola Company y sus marcas líderes a escala mundial , sus operaciones
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Realizar gestión para adquirir
equipos de tecnología de
punta que contribuyan a la
atención de emergencias.
La entidad genera sus
propias políticas y
estas a su vez deben
ser cumplidas por
otras instituciones de
niveles inferiores.
Realizar campañas en pro
del cuidado del medio
ambiente con el fin de
prevenir emergencias de tipo
natural.
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ANALISIS
Organización desde el punto de vista jurídico
Privada Caracol Televisión S.A. es una cadena de televisión, cuya principal
actividad es la operación del canal de televisión privada del mismo
nombre en Colombia ; sin embargo, controla la operación de un
canal abierto en el sur de Florida, y de dos canales de televisión por
cable en Colombia y el exterior, la compañía es controlada por el
Grupo Valórem del empresario y magnate Julio Mario Santo
Domingo. Pertenece al Sector jurídico por que esta conformada por
un relativo número de dueños y entre sus dueños hay personas
jurídicas y también personas físicas.
http://www.caracoltv.com/
Filosofía del marketing
Orientación a las Ventas Caracol T.V. trabaja para ofrecer su portafolio de productos en los cuales
incluye: vender publicidad, libretos, señal de T.V. Derechos venta de
servicios de producción todo esto a nivel nacional e internacional.
Orientación al Mercado Para Caracol T.V. Su mercado son los clientes internacionales se les
presenta el catálogo de las historias que se han producido para la parrilla de
CARACOL, con el fin de que sean adaptados a otras culturas, conservando
los elementos fundamentales de la historia. Los modelos de negocio varían
según el país y el libreto. Con la venta del libreto, se entrega una sinopsis
completa de la historia junto con los episodios y la biblia de producción si
existe.
Mercadeo de la Organización Caracol T.V. S.A. realiza el mercadeo para llegarle a sus clientes por medio
de publicidad en su propio canal con comerciales , periódicos, revistas ,
también Con su Portafolio de productos y servicios que ofrecen nacional
e internacionalmente.
Compañía Cliente Proveedores Competencia Son una empresa
colombiana basada en el
talento y la pasión de los
televidentes, se dedican a
emocionar, cautivar y hacer
mejor el día de las
audiencias en el mundo, a
través de la producción y
emisión de contenidos
informativos y de
entretenimiento en múltiples
plataformas
Toda la
comunidad a
nivel mundial
hace parte del
funcionamiento de
la organización.
Cultivan una red
de socios y de
proveedores
forjando una
lealtad mutua.
A nivel
Internacional ha
desarrollado
esquemas de
negocios conjuntos
con varios canales
y a nivel
competitivo
espera ser un líder
mundial.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas Una cultura única donde se dedican a
emocionar, cautivar y hacer mejor el día
de sus audiencias en el mundo, a través
de la producción y emisión de
contenidos informativos y de
entretenimiento en múltiples
plataformas..
Esta enmarcado para
cubrir toda la población
a nivel mundial .
Las familias Santo Domingo y López controlan la mayoría de las acciones de la empresa a través de diferentes sociedades inversoras.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
Esta Apoyada por una sólida
infraestructura tecnológica , con la
presencia de productos Microsoft que
proveen soluciones avanzadas,
confiables y amigables como respuesta
a sus más exigentes necesidades
administrativas y de realización.
La entidad genera sus
propias políticas y
estas a su vez deben
ser cumplidas por
otras instituciones
Realizan campañas en
pro del cuidado del
medio ambiente con el
fin de prevenir
emergencias de tipo
natural.
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Organización Jurídica Publica Empresa de Acueducto, Alcantarillado y Aseo de Zipaquira E.S.PLa
E.A.A.A.Z busca cumplir las necesidades de agua potable y
saneamiento básico, proporcionando soluciones integrales a la
comunidad en la prestación de los servicios de acueducto,
alcantarillado, aseo y complementarios, en el Municipio de Zipaquirá.
Argumentación:
Empresa dependiente del Estado
http://www.eaaaz.com.co/index.php?option=com_content&view=article&id=24&Itemid=64
Filosofía del Marketing
Orientación a la Producción Se enfocan en la potabilización y distribución de agua potable
Orientación a las Ventas En algunas ocasiones venden agua a otros municipios o en bloque
para suplir las necesidades de la comunidad que carece de agua
potable envasada.
Orientación al Mercado Busca posesionarse como una de las mejores marcas de agua potable
envasada.
El Mercadeo de la Organización
El mercadeo que utilizan para la potabilización del agua es por medio
de reuniones y acuerdos interinstitucionales.
Por otra parte utilizan los diferentes medios de comunicación para
ofrecer sus servicios principalmente en la venta de agua envasada ,
así mismo su tecnología de punta y sistemas de gestión de calidad la
posesionan dentro del mercado como una de las mejores empresas de servicios públicos.
Compañía Cliente Proveedores Competencia Las estrategias de
mercado deben
apuntarle a
fortalecer
internamente la
institución.
se debe realizar
constantemente
estudios de los
clientes con el fin
de conocer sus
gustos y
necesidades para
ofertar un mejor
servicio.
Se debe
garantizar la
confiabilidad de
la información
suministrada por
los proveedores.
Para esta
empresa se tiene
en cuenta un alto
número de
proveedores
Las estrategias de
mercado se deben
enfocar en facilidad
de la búsqueda de
información y cubrir
todos los campos.
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ANALISIS
Cultural Demográficas Económicas
Las necesidades de la
población permiten que se
genere una cultura de uso y
ahorro eficiente de agua.
Se realizan evaluaciones y
análisis socio demográficos
en el municipio con el fin de
observar las necesidades
de los servicios de agua
potable, alcantarillado y
aseo en diferentes sectores.
Se deben ajustar las tarifas
de cobro por el servicio
según el estrato de las
personas.
Tecnológica Políticas y legales Ambiental
La tecnología que utilizan para
el sistema operativo de
potabilización de agua ,
alcantarillado y sistema de
recolección permiten que los
tiempos sean menores.
Se debe tener en cuenta las
políticas nacionales para el
consumo de agua y manejo
de alcantarillado.
Realizar campañas de
usos y ahorro eficiente de
agua, así como el manejo
de residuos sólidos.
Realizar campañas
ambientales en el tema de
agua, manejo de residuos
y alcantarillado
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ANALISIS
Organización sin animo de lucro
Liga Colombiana contra el cáncer
Es una organización que realiza una labor humanitaria para desarrollar
y estimular los procesos de educación y concientización enfocados al
autocuidado y a la prevención de esta enfermedad.
Argumentación
Se identifica a la liga como una organización sin ánimo de lucro por que
su creación se fundamentó en el propósito de realizar una labor
voluntaria de carácter humanitario mediante acciones de educación,
prevención y diagnóstico temprano de patologías tumorales. Está libre
de pagar impuestos
Filosofía de Marketing Se dirige a cautivar a los consumidores construyendo fidelidad de los canales y
ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables. Esto lo ejecuta a partir de
la fabricación y comercialización de productos comestibles con diferentes valores
agregados cuyo objetivo es ofrecer alternativas alimenticias para el consumidor práctico.
Su preocupación se centra en por gestionar las expectativas de los grupos de interés
para crear relaciones de confianza y duraderas. Por tal motivo, se brinda a los
consumidores productos para un estilo de vida sana, promover prácticas amigables con el
medio ambiente en las plantas de producción y contribuir al desarrollo sostenible de las
comunidades.
Mercadeo de la Organización Debido a la multiplicidad de productos, Colombina posee un mercado bastante amplio en
líneas de galletería, helados, confitería y conservas con una cobertura de clientes
potenciales en todas las edades, localizaciones y estratos y que involucra supermercados
de cadena, tiendas de barrio y pequeños supermercados. Debido a la experiencia en el
mercado ya se constituyen en una marca reconocida y a pesar que tienen diferentes
formas de publicitarse, ya gozan de posicionamiento entre el cliente objetivo
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
La liga tiene un equipo
tecnológico y humano
dirigido a la prevención
y diagnóstico
temprano de
patologías tumorales.
Por ello, sus
colaboradores suman
más de 3000
personas, que prestan
sus servicios a través
de distintos comités:
Institucionales,
Asesores y Directivos
profesionales expertos
que contribuyen con
sus experiencias y
conocimientos,
Voluntarios
Multiplicadores
El cliente de la liga
está constituido por las
personas que padecen
enfermedades o
patologías
cancerígenas. Son
personas vulnerables
que reciben el apoyo
de la organización en
atención y con un nivel
óptimo de atención
que permita mejorar
su calidad de vida,
especialmente cuando
tienen situaciones
económicas difíciles.
Teniendo en cuenta la
responsabilidad de la liga,
los proveedores son
seleccionados según su
rectitud e integridad,
moralidad y
requerimientos
establecidos en los
reglamentos internos de
la organización. Se
establecen relaciones de
beneficio mutuo basadas
en calidad, eficiencia,
respeto, búsqueda del
bien común.
Para la liga es
fundamental mantener
un ambiente de
respeto hacia su
competencia. Su
competencia radica en
clínicas e instituciones
de salud privadas o
EPS.
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Cultural Demográfico Económico Su cultura y principios se enfocan
hacia la prevención, atención con
calidad y de sensibilización a la
sociedad frente al tema del cáncer.
Su grupo demográfico se sitúa en
toda la población, ya que todos son
susceptibles de sufrir esta
enfermedad, desde el nivel de la
prevención y en tratamientos a
quienes sufren este tipo de
patologías, sin importar edad, credo,
afiliación política o intereses
culturales.
Teniendo en cuenta la importancia
que representa el tratamiento de
esta patología, la liga contra el
cáncer goza del apoyo de los
diferentes sectores: Público, privado,
y a su vez establece para su
desempeño criterios de
transparencia en el manejo de
recursos para llevar el mayor
beneficio a las personas. Muchos de
sus clientes no cuentan con los
ingresos para adquirir los servicios
de la Liga, por lo que necesitan ser
beneficiarios de sus campañas y
patrocinios.
Tecnológico Político y Legales Ambiental De acuerdo a la naturaleza de las
funciones de la liga se cuenta con
equipos y acceso a tecnologías que
permitan el tratamiento de patologías
cancerígenas.
En lo relacionado con los intereses
de la liga, hay un apoyo político y
legal puesto que se enfocan estos
factores a favorecer la acción de un
órgano dedicado a beneficiar a la
sociedad.
Se vincula a los parámetros de
desarrollo sostenible, y prioriza el
respeto y cuidado del medio
ambiente evitando su contaminación.
Organización según sus fines Con ánimo de lucro Colombina
Es una compañía enfocada a la producción de alimentos prácticos con
marcas reconocidas y el desarrollo de productos innovadores, dirigidos
a la base de consumo a través de una comercialización eficaz.
Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos
sus Grupos de Interés
Argumentación:
Se califica a Colombina como una organización con ánimo de lucro ya
que sus propietarios persiguen un beneficio económico
Filosofía de Marketing
Orientación al Mercadeo Social Se dirige a cautivar a los consumidores construyendo fidelidad de los
canales y ofreciendo alta cobertura y penetración con precios
razonables. Esto lo ejecuta a partir de la fabricación y comercialización
de productos comestibles con diferentes valores agregados cuyo
objetivo es ofrecer alternativas alimenticias para el consumidor práctico.
Su preocupación se centra en por gestionar las expectativas de los
grupos de interés para crear relaciones de confianza y duraderas. Por
tal motivo, se brinda a los consumidores productos para un estilo de
vida sana, promover prácticas amigables con el medio ambiente en las
plantas de producción y contribuir al desarrollo sostenible de las
comunidades.
Mercadeo de la Organización
Debido a la multiplicidad de productos, Colombina posee un mercado
bastante amplio en líneas de galletería, helados, confitería y conservas
con una cobertura de clientes potenciales en todas las edades,
localizaciones y estratos y que involucra supermercados de cadena,
tiendas de barrio y pequeños supermercados. Debido a la experiencia
en el mercado ya se constituyen en una marca reconocida y a pesar
que tienen diferentes formas de publicitarse, ya gozan de
posicionamiento entre el cliente objetivo
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Cuenta con equipo
humano
capacitado, así
como técnicas de
innovación que le
permiten la
incursión en
nuevos productos y
la investigación
continua para el
aprovechamiento
de diferentes
materiales.
Se esfuerza por el
mantenimiento de
la lealtad y
satisfacción de las
necesidades del
cliente en
productos
comestibles de
calidad y que
aporten elementos
diferenciadores
frente a la
competencia y
precios razonables.
Los insumos con los que
trabaja son de la mejor
calidad porque la
empresa establece un
estándar de excelencia
en todos los aspectos del
negocio. Tienen un
proceso de certificación
de proveedores para que
cumplan con requisitos
relacionados con
Derechos Humanos,
Lucha contra la
Corrupción, Medio
Ambiente, Estándares
Laborales y
Responsabilidad Social.
Su mayor
competencia a nivel
nacional es Súper,
pero como tiene
presencia en varios
países tiene
competencia con
industrias de cada
lugar. Sin embargo ha
logrado un
posicionamiento y
liderazgo importante
ya que ninguna de las
otras industrias ha
podido sustituir a su
producto estrella: bon
bon bum
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Cultural Demográfico Económico
Colombina aprovecha los
sabores y gustos de los
colombianos que identifican
varios de sus productos y
muestran la riqueza y variedad
de frutas. Igualmente en sus
promociones utilizan elementos
del folclor y que reflejan la
identidad nacional.
Los productos elaborados y
comercializados por Colombina
tienen un amplio grupo
demográfico puesto que en
dulces, helados y galletería
pueden abarcar desde niños
hasta adultos y en conservas
tienen clientes individuales e
institucionales.
El grupo objetivo cuenta con los
ingresos que le permiten
adquirir los productos
promocionados por la empresa
en sus diferentes líneas.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Cuentan con tecnologías de
punta en los procesos de
producción, pero también
tienen acceso favorable a los
posibles avances que tenga el
mercado en este tema por las
facilidades que tanto el
gobierno en turno, como los
tratados y acuerdos con otros
países como Estados Unidos
para la importación de
maquinarias y nuevas
tecnologías.
En cuanto al entorno se
identifica un clima de
favorabilidad en el cual no solo
se estimula a la industria
nacional sino que se busca el
desarrollo competitivo que
permita la búsqueda del
posicionamiento en otros
mercados en donde la industria
nacional pretende ingresar.
Colombina tiene presencia en
diferentes países,
latinoamericanos
principalmente
Este tema se constituye en un
elemento de importancia en
Colombina, no solo por las
exigencias y requerimientos de
la legislación colombiana, sino
por su preocupación y
desarrollo sostenible y progreso
social y balance ecológico.
Organización Formal Lineal
Policía Nacional de Colombia
Descripción:
Es un cuerpo armado, de naturaleza civil encargado de mantener y
garantizar el orden público interno de la Nación.2 Instituida para
proteger a todas las personas en su vida, honra, bienes, creencias y
demás derechos y libertades. [8]
Argumentación:
Es una organización formal lineal ya que guarda los esquemas de los
antiguos ejércitos, fundamento de este tipo de organización, tiene líneas
directas y únicas de autoridad y responsabilidad entre superior y
subordinados y tiene formato piramidal.
[8] Artículo 218, parágrafo 2º Constitución Política de Colombia de 1991
Filosofía de Marketing
Orientada al Mercadeo Social Su servicio está encaminado a ofrecer las condiciones para que los
habitantes del territorio colombiano puedan convivir de manera pacífica
mediante el ofrecimiento de las condiciones de seguridad que les
permita el ejercicio de sus derechos fundamentales, contribuyendo tanto
al progreso social, como al mejoramiento de la calidad de vida de los
individuos y el desarrollo del país.
Por ello buscan credibilidad e identificación de las personas con la
institución, los valores, principios y misión a fin de lograr además del
posicionamiento, el apoyo de la ciudadanía en general.
Mercado de la Organización Su mercado se constituye con los habitantes del territorio nacional sin
importar edad, condición social, religiosa o cultural, ingresos, o
constitución física.
El servicio de policía se dirige a la protección de la población en general
que habita el territorio colombiano.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
La Policía Nacional
cuenta con una
plataforma estratégica
bien definida en la que
se demarcan los
puntos fundamentales
que conforman al
servicio de Policía en
cumplimiento de los
preceptos legales y los
mandatos de la
sociedad y el Estado.
Su servicio está
enfocado al
humanismo, así como
a la profesionalización
integral de su mayor
recurso: el talento
humano. Utiliza
tecnologías de punta y
tiene un alto potencial
para la generación de
conocimiento en su
área de trabajo.
El cliente se
compone de las
personas que
habitan el territorio
colombiano.
Quienes solicitan
un desempeño
eficiente, eficaz y
efectivo de parte de
los integrantes de
la institución.
Sus proveedores
cumplen con las
exigencias de la
normatividad legal en
el manejo de recursos
públicos, con las
condiciones de
transparencia y ética
que debe aplicar
cualquiera que se
relacione con la
Policía Nacional.
Aunque no cuenta
con una
competencia
directa definida por
su condición de
fuerza pública,
puede verse
remplazada por
servicios de
vigilancia privada o
de seguridad
privada.
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Cultural Demográfico Económico La cultura policial se define a
partir de los mandatos que la
Ley establece, así como las
problemáticas inherentes a su
servicio y que se desarrollan en
el entorno nacional.
El entorno demográfico lo
conforma la población en
general que habita el territorio
nacional, por ello su incremento
significa una ampliación en el
espectro funcional de la
institución.
La Policía está influenciada por
los procesos para el manejo de
recursos públicos. Sus clientes
no pagan nada por sus
servicios y se le ofrecen a
todos los grupos e individuos
sin distingo de ingresos.
Tecnológico Político y Legales Ambiental El entorno tecnológico y los
avances proporcionan a la
Institución herramientas para el
desempeño más eficiente de
las funciones y para optimizar
los procesos investigativos, y
como apoyo en el ejercicio de
la conservación de la seguridad
pública.
Siendo un ente público, este
tiene relación directa tanto con
las políticas emitidas por los
estamentos gubernamentales
como por los cambios y la
aplicación de la Ley.
Tiene dos elementos que
influyen en el entorno
ambiental, desde dentro en el
cumplimiento de la legislación
correspondiente, y hacia afuera
en su función para hacer
cumplir las normas que
permitan la conservación del
entorno.
Organización Formal Funcional:
Laboratorios Genfar
Es una compañía dedicada a desarrollar, manufacturar y comercializar
medicamentos y productos dirigidos a solucionar las necesidades de salud y/o
bienestar caracterizados por su calidad, efectividad, innovación y economía,
destinados a los mercados nacionales e internacionales. [9]
Argumentación:
Se identifica como una organización formal funcional porque aplica la
especialización de las funciones o de la diferenciación de actividades de
acuerdo al desarrollo en un laboratorio.
[9] http://www.genfar.com/index02.php?idioma=es
Filosofía de Marketing
Orientación a las ventas
Su posicionamiento como líder en el sector farmacéutico a nivel nacional, por
más de 38 años se fundamenta en el compromiso con la elaboración y
producción de medicamentos y productos de uso humano y de salud animal, de
venta libre y prescripción médica, que demuestran un proceso de desarrollo e
innovación que ha marcado la calidad de sus productos y que logran la
preferencia de los clientes en el mercado colombiano.
Mercadeo de la Organización
Está constituido por clientes que consumen productos farmacéuticos bien sea
dentro de la medicina humana o de la medicina veterinaria. Su mayor apoyo
está en el reconocimiento con el que cuentan tanto por su trascendencia como
por la experiencia y la calidad en los productos.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Cuenta con un talento
humano y tecnología
que permite ser
líderes en el campo de
la salud y la vida.
Sus clientes son
exigente, pues son los
profesionales de la
salud y clientes en
general que buscan en
la empresa una ayuda
para calmar algún
malestar de la salud
Sus proveedores son
todos los laboratorios e
industrias que le proveen
la materia prima.
La competencia a
nivel farmacéutico es
variable entre las que
encontramos Bayer,
Tecnoquimica,
Biogen.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico
El personal vinculado a la
empresa debe tener
conocimientos en química y
farmacéutica, lo que implica,
que sus clientes en especial
son la rama de la salud .
Es toda la población en general
que presenta algún malestar
médico. También encontramos
la distribución de
medicamentos de uso animal.
Es una empresa internacional,
teniendo sedes en Ecuador y
Perú, lo que le permite abarcar
el mercado de todo Sur
América y Centro América
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Cuenta con uno de los
complejos farmacéuticos mas
modernos de Latinoamérica.
Supervisados por el Ministerio
de Ambiente, vivienda y
desarrollo, ya que requieren
licencia ambiental.
Sus procesos industriales se
encuentran vigilados para la
conservación del ambiente.
ANALISIS
Organización Línea Staff
Gómez Pinzón-abogados
Es una firma que presta múltiples servicios en distintas áreas y ha sido
reconocida por clientes y publicaciones internacionales como líder en
Resolución de Conflictos, Banca y Finanzas y Fusiones y Adquisiciones.
La integran equipos multidisciplinarios, y expertos de reconocido
prestigio en materia tributaria, corporativa, propiedad industrial, derecho
de la competencia, propiedad intelectual, derecho administrativo y
constitucional, infraestructura, legislación laboral y recursos
naturales.[10]
Argumentación:
Constituye una organización línea staff porque reúne características del
tipo lineal y del tipo funcional, es un órgano asesoría, apoyo y
consultoría especializada manteniendo relaciones entre sí.
[10] http://www.gpzlegal.com/La_Firma/index.php
Filosofía de Marketing
Orientación al Mercadeo Social
Su compromiso se enfoca en la excelencia en el servicio, a partir del
ofrecimiento de soluciones creativas con responsabilidad. Asesoran a clientes
locales e internacionales, y explotan su prestigio como oficina y de cada uno de
los expertos que allí trabajan y que han marcado la estructuración de
transacciones corporativas, financiamientos, arbitrajes y litigios.
Mercadeo de la Organización
Tienen una multiplicidad de áreas de práctica en el derecho lo que les permite
asesorar a clientes individuales, entidades, compañías no solo a nivel nacional e
internacional para la resolución de litigios, contratos, licitaciones, acciones de
tutela, entre otros.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Como organización
cuentan con un recurso
humano muy capacitado
que les ofrece
posicionamiento y
credibilidad en el
mercado, así como su
amplio espectro de
acción que les permitió
incursionar en varias
áreas del derecho y con
ello explotar además del
reconocimiento en el
ramo, premios y
estímulos a nivel
nacional e internacional.
incluyen a los más
grandes grupos
económicos
colombianos, empresas
y agentes financieros
que operan en todo el
continente americano,
Multinacionales basadas
en América Latina,
EE.UU., Europa y Asia,
organizaciones
gubernamentales y
entidades del Estado.
Nuestra firma también
tiene capacidades multi-
jurisdiccionales con
abogados formados en
universidades de
EE.UU., Europa y firmas
extranjeras, y con
dominio de Inglés,
Francés, Español,
Alemán y Portugués.
Cuenta con un fuerte
compromiso social en la
práctica legal y se ha
convertido en el líder de
la práctica Pro Bono en
América Latina.
Siendo una empresa de
asesoría no poseen
proveedores para el
ejercicio de su objeto
principal. En cuanto a las
labores administrativas sus
proveedores deben cumplir
con los más altos
estándares de calidad y
gozar de reconocimiento en
el mercado.
Poseen alianzas
estratégicas con
Affinitas y Taxand, y
tiene una alta
competencia con otras
oficinas de abogados en
el país, consultorios
jurídicos y grupos de
asesoría en el tema
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Cultural Demográfico Económico La cultura de sus clientes y de su
grupo se caracteriza por un nivel
educativo alto en el cual predominan
los conocimientos legales y las
problemáticas desarrolladas en este
campo
Se dirige personas con alto status
económico y educativo, pero también
trabajan para población en
condiciones vulnerables y que no
cuentan con recursos suficientes
bajo el sistema pro bono.
El desarrollo de esta actividad
representa ingresos importantes y
por su acción en otros países
muestra la facilidad para el
desarrollo de la organización en este
campo.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Tienen un potencial importante
en innovación e investigación,
lo cual se refleja en la
multiplicidad de productos
propios. También gozan de
procesos y tecnología de
producción eficiente que les
permite competir en el mercado
con marcas importantes, las
cuales tienen costos mayores
ya que estos son productos
genéricos.
Este tipo de organizaciones
debe ajustarse a lineamientos y
exigencias legales tanto para el
país como para los otros
Estados en donde tienen
clientes. Debido a la situación
que vive el país este tipo de
organizaciones tiene buen
desarrollo ya que se beneficia
de los múltiples procesos que
se desarrollan a nivel público,
tanto en el ámbito
administrativo (licitaciones,
concursos, etc.) como en el
entorno legal.
Sus procesos administrativos
se ajustan al cumplimiento de
la normatividad en la
conservación del ambiente.
Organización Informal
Grupo de Fútbol empresa Colsecurity
Descripción:
Es un equipo que se organizó para un torneo de futbol cinco y que sirve para
que los empleados interactúen en sus tiempos libres.
Argumentación:
Es una organización informal que aunque tiene un fin definido lo único que
busca es un objetivo de recreación, establece relaciones de espontaneidad ,
responde a necesidades personales.
Filosofía de Marketing:
Su filosofía es la de cumplir con los partidos y ganar el campeonato en el cual
se inscribieron. Consolidarse como equipo y fortalecer su bienestar personal en
cuanto a salud y recreación.
Mercado:
Su mercado lo constituyen los equipos de futbol cinco de otras empresas u
organizaciones. Torneos, y eventos deportivos.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Son un grupo de
trabajadores con
talento y ganas de
llevar a la práctica
un deporte que les
ayude a fortalecer
su estado físico y
conservar
condiciones de
salud.
Los clientes son
otros equipos de
fútbol cinco
Sus proveedores los
constituyen los
organizadores de
torneos y empleados
de la empresa que
quieren vincularse al
equipo,
patrocinadores.
Como
competencia están
los equipos de
futbol cinco de los
torneos, otras
empresas y
entidades
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Cultural Demográfico Económico
El entorno cultural se
encuentra constituido
personas que pertenecen a
la misma empresa y
comparten su gusto por la
práctica del fútbol cinco.
Empleados de Cosecurity
que integran el equipo de
fútbol, tienen habilidades
para jugar y estado físico
favorable, se preocupan
por su salud.
Tienen un apoyo y
patrocinio de parte de los
directivos de la empresa
para la adquisición de
uniformes y la indumentaria
necesaria.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Cuentan con el acceso a
canchas y lugares con
instalaciones adecuadas
para la practica del fútbol
cinco.
Existe apoyo de la empresa
pero también de la
normatividad que estimula
el bienestar de los
empleados y la ayuda al
mejoramiento de su calidad
de vida.
Se preocupan por la
conservación del ambiente
y el entorno que les sirve
como espacio para la
práctica del deporte.
Organización social:
Teletón
Es una telemaratón o evento benéfico televisivo de 27 horas de duración que
tiene como objetivo el funcionamiento y mantenimiento de un Centro de
Rehabilitación del mismo nombre ubicado en la ciudad de Bogotá .[11]
Argumentación:
Constituye una organización espontánea que lleva a la reunión de varias
personas para ejecutar fines benéficos.
[11] http://es.wikipedia.org/wiki/Telet%C3%B3n_(Colombia)
Filosofía de Marketing:
Su compromiso se enfoca en la ayuda social mediante la organización de
campañas anuales que obtengan los recursos necesarios para la financiación
de tratamientos y la mejora de la sede física de Teletón
Mercado:
Su mercado está dirigido a todas las personas del país que puedan contribuir de
alguna manera con recursos para financiar los planes y campañas desarrollados
por la fundación para la atención de personas discapacitadas, muchas de las
cuales no tienen recursos para asumir un tratamiento de esta índole.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Esta organización
se beneficia con la
participación de
personas
reconocidas en la
farándula y otros
medios del país y
que prestan su
imagen para
proporcionar éxito y
el logro de las
metas planteadas
en cuanto a la
consecución de
recursos.
El evento se dirige
a personas y
entidades del
sector privado que
cuenten con la
disponibilidad para
aportar recursos
que financien las
campañas
emprendidas por la
fundación.
Empresas del sector
público y privado,
actores, cantantes y
personas reconocidas
en todos los ámbitos
del país que ofrecen
sus servicios para
llevar a cabo el
evento.
Su mayor
competencia son
otras campañas
que se realizan
como las de la
fundación Fides o
de un techo para
mi país, que
también tienen
sentido social y
que se realizan
esporádicamente.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico
La cultura se relaciona con
personas altruistas que
comparten sentimientos de
colaboración y ayuda y que
tienen desprendimiento en
cuanto a los recursos
materiales.
Se dirige a personas de todos
los niveles educativos, clases
sociales y culturales que se
interesen por ayudar a la
población discapacitada.
Cuenta con apoyo de todos los
sectores tanto público como
privado y de la sociedad en
general que es la que financia
la ejecución de estos eventos.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Poseen el apoyo de
tecnologías de punta como
internet y medios de
comunicación masiva a través
de los cuales se realiza la
maratón.
Cuentan con el apoyo de
estamentos políticos y
gubernamentales, así como de
la legislación vigente que se
enfoca a la protección de
personas en condiciones
vulnerables como los
discapacitados.
Sus procesos administrativos
se ajustan al cumplimiento de
la normatividad en la
conservación del ambiente.
Organización desde su grado de centralización
Organización centralizada:
Ministerio de Hacienda y crédito público Es una entidad que se encarga de coordinar la política macroeconómica; define,
formula y ejecuta la política fiscal del país; incide en los sectores económicos,
gubernamentales y políticos; y gestiona los recursos públicos de la Nación,
desde la perspectiva presupuestal y financiera, mediante actuaciones
transparentes, personal competente y procesos eficientes, con el fin de
propiciar: Las condiciones para el crecimiento económico sostenible, y la
estabilidad y solidez de la economía y del sistema financiero; en pro del
fortalecimiento de las instituciones, el apoyo a la descentralización y el bienestar
social de los ciudadanos . [12]
Argumentación:
Se constituye como organización centralizada ya que la autoridad se concentra
en su cabeza, el Ministro de Hacienda, quien toma decisiones pero que también
delega en sus subalternos
[12] http://www.minhacienda.gov.co/MinHacienda/elministerio/quienessomos
Filosofía de Marketing
Su trabajo se enfoca a definir, formular y ejecutar la política económica del país,
los planes generales, programas y proyectos relacionados con esta, así como la
preparación de las leyes, y decretos y la regulación, en materia fiscal, tributaria,
aduanera, de crédito público, presupuestal, de tesorería, cooperativa, financiera,
cambiaria, monetaria y crediticia y cualquiera otra relacionada con el manejo,
aprovechamiento e inversión de los recursos del ahorro público y el tesoro
nacional de conformidad con la Constitución Política y la Ley [13]
Mercadeo de la Organización
Los grupos de interés están conformados por la sociedad en general, sector
público, privado, ciudadanos y personas que habitan el territorio nacional.
[12] http://www.minhacienda.gov.co/MinHacienda/elministerio/quienessomos
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Es un Ministerio
dirigido a aportar
condiciones para
que se pueda
lograr el buen
gobierno y que
cuenta con los
recursos físicos,
humanos y
tecnológicos para
optimizar la calidad
de vida de los
colombianos
mediante una
administración
transparente de los
recursos y la
eficiencia en los
procesos.
El cliente se
compone de las
personas que
habitan el territorio
colombiano.
Sus proveedores se
ajustan a las políticas
de calidad que
conforman el
desarrollo de todos
los procesos del
ministerio en
cumplimiento de la
normatividad sobre.
Su competencia
se centra en las
entidades
financieras del
sector privado
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Cultural Demográfico Económico
La cultura está definida por los
valores de transparencia,
eficiencia, y servicio a la
sociedad.
Se dirige a personas que
habitan el territorio nacional y
que aportan sus recursos para
el sostenimiento del Estado
Su financiación y supervivencia
depende de los rubros que el
Estado le proporciona. Su
actividad es fundamental para
el desarrollo eficiente del
Estado en la administración de
los recursos públicos.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Tienen un potencial importante
en innovación e investigación,
enfatiza en el desarrollo de
procesos con eficiencia y posee
tecnologías de punta para el
desarrollo de su función
Tiene soportes políticos y
legales de acuerdo a lo que
establece la Ley colombiana.
Se acoge a las exigencias y
parámetros que delimitan su
función en la conservación
elementos del ambiente y
recursos naturales.
ANALISIS
Organización descentralizada
Grupo Bancolombia
El grupo Bancolombia es una organización creada para manejar varias
líneas de negocios que conforman su portafolio de productos uno de
los más grandes del país. Factoring Bancolombia, Fiduciaria
Bancolombia, Leasing Bancolombia, Renting Bancolombia, Valores
Bancolombia, Sufi, Compuredes [13]
Argumentación:
Tiene una delegación de autoridad en cadena de mando tomando
decisiones desde el más alto grado hasta donde es posible.
Bancolombia es una empresa que se descentralizó para enfrentar y
superar la competencia.
[13] http://es.wikipedia.org/wiki/Bancolombia
Filosofía de Marketing
Orientación al Mercadeo Satisfacer las necesidades de liquidez que presentan las pequeñas, medianas y
grandes empresas, y de ahorro, crédito en general de toda población. (12)
Mercadeo de la Organización
Esta enfocado a personas particulares y empresas en general que requieren
tanto asesoría, como soluciones económicas para sus proyectos
[12] http://www.grupobasncolombia.com
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Compañía Cliente Proveedores Competencia Se constituye como
una de los grupos
financieros más
solidos del país y
que ha tenido
incursiones
exitosas en otros
países del
continente. Cuenta
con un nombre
establecido en el
mercado y éxito en
sus diferentes
líneas de negocios.
El cliente se
compone de las
personas que
necesitan asesoría
y soluciones
integrales en el
sector financiero.
Esta conformado
por personas y
entidades o
empresas.
Sus proveedores se
ajustan a las políticas
de calidad. Tiene
alianzas estratégicas
que complementan
sus servicios y la
calidad de la atención
al cliente. Para el
grupo es importante
el desarrollo del
trabajo en equipo
desde todos los
frentes, incluyendo
proveedores,
Su competencia
está conformada
por entidades y
grupos financieros
del país como
grupo aval,
Davivienda, Caja
social, entre otros.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico
La cultura que encierra al
grupo se concentra en un
marco de integridad, en el
cual se actúa con
profesionalismo y
eficiencia.
Se dirige a personas de
diferentes edades y con los
recursos económicos
suficientes para invertir o
necesitar asesoría en el
campo financiero
Los servicios bancarios y
financieros tienen un alto
costo en el país, lo que
proporciona recursos al
grupo para su
funcionamiento.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Usan tecnologías de última
generación en el desarrollo
de sus procesos internos y
para la atención y servicios
a clientes.
Su funcionamiento está
condicionado a la
legislación sobre el tema en
el entorno nacional e
internacional en donde
tienen presencia.
Se acoge a las exigencias y
parámetros que delimitan
su función en la
conservación elementos del
ambiente y recursos
naturales.
ANALISIS
Organizaciones desde el punto de vista
económico
Mediana Industria
Tradiciones colombianas
Es una empresa productora y comercializadora de alimentos típicos
Colombianos, comprometidos con la cultura, dándola a conocer en el país y en
el resto del mundo, con productos autóctonos y naturales de alta calidad e
innovación [14]
Argumentación:
Se constituye en una empresa que tiene más de 50 empleados por lo que hace
parte de la mediana y pertenece al sector terciario de la industria.
[14] http://www.tradicionescolombianas.com/
Filosofía de Marketing
Su filosofía se centra en innovar a partir de productos típicos
colombianos como la achira creando un portafolio único en el mercado.
También incursiona en otros productos que son naturales del país como
los artículos orgánicos que derivan de frutas Amazónicas.
Mercadeo de la organización
El mercado de Tradiciones colombianas está enfocado a quienes
gustan de los productos orgánicos y de los que constituyen un artículo
típico del país dando a conocer la cultura nacional y productos a nivel
interno por medio de diversos puntos de venta y en el exterior por medio
de distribuidores internacionales.[15]
[15] http://www.tradicionescolombianas.com/
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
La empresa
cuenta con
capital humano
que tiene
experiencia en el
mercado de
artículos
orgánicos y
típicos. Es una
compañía pionera
en el mercado
que desarrolla.
El cliente se
identifica como
consumidores
con gusto por los
alimentos
nuevos, sanos e
innovadores
como en pulpas
de frutas exóticas
Sus proveedores se
constituyen por
cultivadores de
frutas Amazónicas
de Cocona y Arazá,
las cuales son
cultivadas bajo una
cultura orgánica,
también por
fabricantes de
bizcocho de achira.
La competencia
está en
empresas
exportadoras de
alimentos típicos
colombianos y
productoras de
comestibles
orgánicos.
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Cultural Demográfico Económico
El entorno cultural se centra en
la protección del medio, la
preocupación por la salud y el
consumo de alimentos
nutritivos y orgánicos. También
hay un ingrediente importante
de patriotismo e identidad
nacional.
El segmento demográfico lo
conforman personas con
intereses por consumo de
comida saludable, que le
gusten las recetas autóctonas,
no hay distinciones de género,
raza, credo incluso ingresos, ya
que es un producto asequible a
todos.
Hay facilidades en el país para
la mediana y pequeña industria
en cuanto a la generación de
créditos que estimulen la
innovación y la competencia.
También hay un ambiente
favorable al consumo porque se
reactivó la demanda de
productos en todos los niveles
debido al crecimiento que ha
tenido el país. Las
exportaciones en cambio han
sufrido consecuencias graves
por la revaluación del peso.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
El dominio tecnológico se
centra en la experiencia y el
conocimiento en la preparación
de productos derivados de la
achira, así como la
investigación y experimentación
en otras líneas que innoven el
mercado..
Su funcionamiento está
condicionado a la legislación
tanto en alimentos como la
normatividad en exportaciones
Se acoge a las exigencias y
parámetros que delimitan el
desarrollo sostenible, uso de
recursos naturales y
explotación de los productos de
regiones como Amazonas.
Localización Multiplanta
Organización Éxito
El Grupo Éxito es la compañía líder del comercio al detal en Colombia con más.
Maneja una plataforma de 299 puntos de venta*, entre los que se encuentran
hipermercados (con la marca Éxito), supermercados (Carulla y POMONA) y
Bodega (Surtimax), entre otros (Ley, Home Mart, etc.). [16]
Argumentación:
Se constituye en una empresa que tiene más de 50 empleados por lo que hace
parte de la mediana y pertenece al sector terciario de la industria.
[16] http://www.grupoexito.com.co/conozcoexito/default.aspx
Filosofía de Marketing
Su filosofía se desarrolla a partir de la transformación en una
corporación multiindustria, multiformato, multimarca y multinegocio, que
está compuesta por su empresa matriz Almacenes Éxito S.A. y sus
filiales Carulla Vivero Holding Inc, Almacenes Éxito Inversiones S.A.S. y
Didetexco S.A. Dentro de su propuesta opera, además del comercio al
detal, otros negocios: inmobiliario, financiero, seguros, textiles,
alimentos, viajes y estaciones de servicio, brindando más servicio y
comodidades a los clientes en un solo lugar con amabilidad y
efectividad.
Mercadeo de la Organización
El mercado del Grupo Éxito está enfocado en grandes superficies y es
líder en el negocio del comercio al detal en Colombia con su presencia
en 50 municipios. Cuenta con más de 260 puntos de venta y variedad
de marcas y formatos para suplir las necesidades y gustos de los
colombianos. [17] http://www.grupoexito.com.co/conozcoexito/default.aspx
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
La empresa tiene
un a reputación
corporativa que le
ha valido la
obtención de
premios y
reconocimientos
por desempeño,
liderazgo,
productividad,
atención al cliente.
Sus procesos han
sido evaluados y
reconocidos por
diferentes
entidades.
El cliente está en
los consumidores
al mayor y al detal
de productos
comercializados
desde sus
diferentes líneas,
desde
supermercados,
hasta viajes,
textiles, seguros,
entre otros.
Sus proveedores
tienen reconocimiento
por la calidad de sus
marcas en un
ambiente de
transparencia,
respeto por el
ambiente y
competencia leal.
Trabaja de la mano
de los proveedores, a
través de
oportunidades
comerciales atractivas
y procesos de
colaboración
La competencia
está concentrada
en almacenes de
grandes
superficies como
Falabella,
Carrefour,
Colsubsidio,
Makro, Alkosto.
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Cultural Demográfico Económico
El entorno cultural está dado
por los valores y características
que identifican al
emprendimiento y a la
búsqueda del desarrollo del
país mediante el aporte sano
de una empresa legal y
honesta.
El segmento demográfico lo
conforman consumidores de
alimentos, textiles, seguros,
entre otros, con diferentes
ingresos económicos, razas,
ubicaciones geográficas, entre
otras.
Los clientes cuentan con los
ingresos necesarios para
adquirir los bienes y servicios
promocionados por el grupo
éxito.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Tanto en la comercialización
como en el desarrollo de
procesos, el grupo éxito cuenta
con recursos tecnológicos de
última generación que apoyan
la ejecución de sus actividades.
Su actividad está estimulada
por las normas sobre
competitividad, transparencia y
búsqueda de nuevos
mercados, que le ha permitido
proyectarse a nivel nacional.
La Industria de alimentos del
Grupo Éxito hace parte de las
58 entidades bogotanas que
recibieron reconocimiento en la
categoría Élite por sus
resultados y favorables con el
ambiente
Ámbito de competencia
Multimercado
Telmex Es una organización que se encarga de comercializar servicios de
comunicaciones en televisión por cable, telefonía e internet banda
ancha tanto para usuarios familiares como para empresas.
Argumentación:
Es una organización multimercado porque incursiona en diferentes
mercados, que si bien tienen en punto común que pertenecen a las
comunicaciones son diferentes en cuanto a que tienes especificaciones
y utilidades distintas.
Filosofía de Marketing
Su filosofía de mercado es la prestación de un servicio eficiente en
todos sus frentes y que tenga calidad y bajo costo, para que puedan
lograr la aceptación, preferencia y lealtad de los clientes objetivo.
Mercadeo de la Organizacion
El mercado se encuentra constituido tanto por grupos familiares como
por pequeños empresarios que contratan paquetes y servicios
especiales que vinculan las tres líneas de negocio ofrecidas por Telmex.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Es una
organización con
trascendencia
internacional y
reconocimiento en
el campo de las
comunicaciones,
que cuenta con
recursos y
tecnologías que le
permiten ofrecer
servicios a bajo
costo y buena
calidad.
Los clientes son
grupos familiares
interesados en
contratar paquetes
a bajo costo en
cuanto a telefonía,
televisión digital y
avanzada e
internet. También lo
son empresas y
negocios que
reciben atención en
paquetes
especiales.
Sus proveedores deben
cumplir con los principios
de calidad y bajo costo
que identifican a la
empres. Cuenta con
alianzas como Samsung,
crédito Colpatria y Mc
affee
La competencia la
componen
empresas como
Telefónica,
DIRECTV, Servicio
de televisión por
cable, Une, y ETB.
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Cultural Demográfico Económico
El entorno cultural se
relaciona con los intereses
por la tecnología, las
comunicaciones y la
adquisición de servicios que
presenten inmediatez y
calidad.
El segmento demográfico lo
conforman familias y
negocios que adquieren
servicios de telefonía, internet
banda ancha y paquetes de
televisión por cable, digital y
avanzada. Su estrato es
mayor a 2 y reciben ingresos
que les permiten solventar el
servicio.
Hay un clima de alta
competencia lo cual favorece
la búsqueda de clientes
potenciales, quienes cuentan
con los ingresos para
contratar el servicio. Se
encuentra que el internet y la
televisión tienen demanda
importante en el mercado lo
que favorece los intereses
económicos de Telmex
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Su línea de trabajo está
íntimamente relacionada con
la adquisición de tecnologías
de punta y la continua
actualización en este campo.
Su actividad está estimulada
por las normas sobre
competitividad, transparencia
y búsqueda de nuevos
mercados, a nivel nacional.
Su política de desarrollo
sostenible se encuentra de
acuerdo a las disposiciones
de la legislación nacional.
Organización desde el punto de vista jurídico
Privada
Colanta
Descripción:
Es una cooperativa del sector agroindustrial que posibilita el desarrollo y
bienestar de los asociados productores y trabajadores, a través de una
oferta integral y oportuna de productos y servicios, como la mejor opción
en la relación calidad-precio, para satisfacer las necesidades de los
clientes en el contexto nacional, con proyección internacional.
Argumentación:
Es privada debido a que responde a los intereses de sus propietarios
que son particulares buscando aumentar los beneficios.
Filosofía de Marketing
Su filosofía de mercado es la prestación de un servicio eficiente en
todos sus frentes y que tenga calidad y bajo costo, para que puedan
lograr la aceptación, preferencia y lealtad de los clientes objetivo.
Mercadeo de la Organización
Su mercado está en los consumidores de leche y derivados como
quesos, cremas, mantequillas y lácteos tanto a nivel nacional como
internacional
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Se caracteriza por
poseer una
composición
asociada, lo cual la
lleva a buscar el
beneficio no solo
del consumidor
sino los miembros
de la cooperativa,
con procesos
tecnológicos e
investigativos que
la sitúan en un
buen plano
competitivo.
Los clientes son
supermercados,
tiendas y
consumidores que
gustan de los
productos
derivados de la
leche y ahora con
su nueva línea en
cárnicos.
Los proveedores
hacen parte dela
cultura institucional en
cuanto a
cumplimiento,
responsabilidad,
competitividad y
desarrollo sostenible
La competencia
está integrada por
productoras
nacionales e
internacionales de
artículos derivados
de la leche como
quesos, yogurts,
mantequilla, etc.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico
El entorno cultural se enfoca
hacia la filosofía del
cooperativismo que involucra
además los principios de
competencia en el mercado y
que llevan a ser eficientes,
buscando el beneficio del
asociado y la protección del
ambiente.
El segmento demográfico lo
conforman familias y negocios
que adquieren los productos
para su comercialización
La leche es un producto de
consumo básico, lo que supone
un ingreso fijo para la empresa,
sin embargo, es evidente que
los precios que maneja Colanta
son menores a los
competidores por lo que es
asequible a muchas más
personas. Igual sucede con los
cárnicos.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
Por la naturaleza de sus
productos y de su competencia,
colanta se encuentra en
procesos continuos para la
adquisición de equipos que les
permitan ser competitivos en el
mercado.
Se rige por los principios
legales sobre la
comercialización de este tipo
de alimentos y tiene ciertos
conflictos con el entorno
político por las diferentes
posturas que se muestran
frente a este mercado,
especialmente por la
importaciones y la ilegalidad en
la venta de leche no
pasteurizada.
La naturaleza es su principal
proveedor, por lo que estimula
todas las actividades que se
dirijan al crecimiento sostenible
y el desarrollo ambiental.
Pública
Acueducto y alcantarillado de Bogotá
Descripción:
Empresa pública comprometida con la sociedad prestadora
de los servicios de acueducto y alcantarillado sanitario y
pluvial.
Argumentación:
Es pública ya que depende del Estado.
Filosofía de Marketing
Orientada al Mercadeo Social
Como filosofía tiene dar respuesta a los usuarios y a sus necesidades
de forma oportuna, amable y efectiva generando satisfacción a los
mismos en una gestión con excelencia.
Mercadeo de la Organización
Usuarios del servicio de acueducto y alcantarillado en la ciudad de
Bogotá D.C y municipios cercanos.
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Compañía Cliente Proveedores Competencia
Tiene un
reconocimiento
importante en el
mercado por la
calidad en su gestión
para el
mantenimiento del
agua y el manejo del
alcantarillado,
aunque aún se
encuentra desfasada
en comparación con
otras empresas.
Los clientes son las
personas que
habitan Bogotá
D.C, y que
necesitan de este
servicio básico
para garantizar una
calidad de vida
adecuada.
Los proveedores se
ajustan a los objetivos
de la administración
pública y se
encuentran en los
marcos de
transparencia y uso
de los recursos de
manera eficiente y
eficaz.
La competencia
directa está
integrada por
empresas públicas
de otras ciudades.
ANALISIS
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Cultural Demográfico Económico
La cultura en la EEAAB se
encierra en la prestación de un
servicio de acuerdo a las
condiciones de calidad y
salubridad que requiere el manejo
de aguas y aguas residuales en la
ciudad, esto involucra valores de
responsabilidad, cooperación y
respeto entre otros.
El segmento demográfico lo
conforman familias y empresas
que habitan Bogotá, D.C.
Este es un servicio que
resulta costoso para
algunos habitantes de la
ciudad y que presenta
problemas por lo que
implica su cobro. Los
recursos que aquí se
manejan dependen y
proceden del gobierno
local, así como de los
aportes por el servicio
realizados por los
usuarios.
Tecnológico Político y Legales Ambiental
La empresa se ha preocupado por
el desarrollo de procesos que le
permitan garantizar un servicio
con el 100% de efectividad y con
las cualidades sanitarias
necesarias..
Cumple la normatividad
específica para empresas
públicas con la supervisión
constante de la contraloría distrital
y los órganos asignados.
Su política ambiental la
excelencia en la gestión
pero procurando la
conservación completa
del entorno natural.
Organización según sus fines
Organización con ánimo de lucro La Universidad Simón Bolívar
Es una Institución de Educación Superior, sin ánimo de lucro, no oficial y de utilidad común, dedicada al proceso de formación integral en los campos de las ciencias, las humanidades y la tecnología, al desarrollo de la investigación científica y a la promoción del desarrollo cultural e ideológica de la sociedad.
Argumentación:
Esta clasificada como una organización sin animo de lucro sus
utilidades se reinvierten en el fortalecimiento de la institución
educativa.
Filosofía de Marketing social.
Mercado: Dirigido a la población estudiantil de estrato 1,2 y
algunos del 3 del área rural y poblaciones del atlántico.
EMPRESA
CLIENTE
PROVEEDORES
COMPETENCIA
Esta conformada por
profesionales pero los
cargos directivos y
administrativos son
ocupados por la
familia miembros de
la familia del fundador
y rector Honorario.
Sus clientes
potenciales son
jóvenes bachilleres de
estratos 1,2,algunos
de 3 de pueblos y
provincias cercanas a
Barranquilla y jóvenes
egresados de colegios
públicos de la ciudad
Sus proveedores se
ajustan a las políticas
de precio y acuerdos
de pago.
Están en proceso e
certificación Icontec
Institutos técnicos y
universidades publicas
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO Adaptan el aprendizaje
a las necesidades de
las empresas costeñas.
Énfasis en los idiomas
y la continuidad de
costumbres y
tradiciones regionales.
El crecimiento de las
ciudades y el área rural
y el fortalecimiento de
la economía regional,
hacen que se genere
mayor iniciativa por
parte de los jóvenes
para estudiar
El optimismo y el desarrollo
económico de la ciudad, hace que
sean mayores las expectativas de los
jóvenes con respecto a la educación
técnica y profesional
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL La región implementa
tecnología para el
fortalecimiento de la
actividad educativa.
Mayor flexibilidad y
disposición del sector
bancario y el gobierno,
para ofrecer
alternativas de
financiación para la
educación
Desde su cultura organizacional
fomenta el buen uso de los recursos
naturales y promueve campañas de
reciclaje y cuidado del medio
ambiente dentro de la institución
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ANALISIS
Diario informativo líder en ventas de la costa Caribe desde su visión
creador de opinión, Ofrecen a diversos segmentos de clientes, una
amplia variedad de productos de información general y/o
especializada.
Buscando satisfacer las expectativas económicas de accionistas
desde la rentabilidad bienestar para sus empleados y la comunidad
en general.
Argumentación:
Buscan satisfacer las expectativas económicas de accionistas
desde la rentabilidad.
Su filosofía basada en el Meta-mercadeo además de los elementos
del marketing formación de opinión.
Compañía Clientes Proveedores Competencia
Diario Informativo
de la Costa.
Cuenta con
personal
calificado y
corresponsales a
nivel nacional e
internacional.
Lectores de la
Costa Caribe
Proveedores
calificados para
pertenecer al
registro de
calidad
Otros diarios
como la libertad y
el tiempo
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ANALISIS
ANALISIS Cultural Demográfico Económico
Tiene en cuenta los
acontecimientos
importantes de la
región Caribe
representante de su
cultura y
acontecimientos
Cubrimiento
informativo regional
corresponsales en
cada ciudad del caribe
Col.
Cuenta con los
recursos económicos
para el desarrollo de
su actividad gracias a
la venta de pauta
publicitaria.
Tecnológico Político y legal Ambiental
Cuenta con
tecnología de punta
para en todos los
procesos
Mantiene buenas
relaciones con el
estado desarrolla su
actividad desde el
marco legal
Promueve la
responsabilidad
ambiental desde
programas de
reciclaje de papel
optimizando procesos
de producción.
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Iglesia fundada en 1987 Bajo la dirección de un líder quien obtiene
personería jurídica y desarrolla, la misión de evangelizar desde
una organización lineal siendo el Pastor Darío Silva el nivel
máximo de autoridad quien delega funciones a trabajadores,
lideres, y voluntariado.
Argumentación:
Organización lineal siendo el Pastor Darío Silva el nivel máximo de autoridad quien delega funciones a trabajadores, lideres, y voluntariado.
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Organización lineal,
con reconocimiento
social códigos de
conducta y
jerarquía muy
marcada,
Población de todos
los estratos
sociales en busca
de asesoría
espiritual
Proveedores en su
mayoría de bienes y
servicios para el
desarrollo de sumisión.
Iglesias
perteneciente a
otras religiones e
iglesias y/o
pertenecientes a la
misma doctrina .
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ANALISIS
Cultural Demográfico Económico
Desde la filosofía social El crecimiento de la
población ase que tengan
mayores posibilidades
desarrollando actividades
masivas
La cercanía de otras
iglesias que hacen menor
el numero de asistentes
por área a la
congregación
Tecnológico Político y legal Ambiental
Pocos recursos
tecnológicos para el
desarrollo de su
actividad
Personería Jurídica que le
da carácter formal y
privilegios de ley para el
pago de impuestos
No aplica
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ANALISIS
Dedicados a ofrecer productos para la belleza, tienen una organización funcional desde su visión para la internacionalización, diversificación y especialización de sus productos.
Mantiene una estructura pequeña con personal especializado en cada área científicos trabajando en el desarrollo de productos, un departamento de mercadeo desarrollando campañas y una fuerza de ventas en cada región donde se comercializan sus productos. Argumentación
Mantiene una estructura pequeña con personal especializado en cada una de las funciones, científicos trabajando en el desarrollo de productos, un departamento de mercadeo, desarrollando campañas, y una fuerza de ventas en cada región donde se comercializan sus productos.
Filosofía: basada en el maxi- mercado
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Empresa funcional
con personal
capacitado y en
constante evolución
de sus procesos
Hombres mujeres
y niños de todos
los estratos
sociales
Especializados y
materias primas
nacionales e
internacionales
Otros laboratorios
y/o industrias
caseras con
participación regional
pequeña.
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
La cultura latinoamericana
presenta alta aceptación de
productos para la belleza
La ubicación de sus fuerzas de
ventas en la ciudades
principales del pis les da
mayor perspectiva del
mercado local
Productos para todos los
segmentos del mercado,
generando mayor participación
TECNOLOGICO POLITICO
LEGAL
AMBIENTAL
Tecnología de punta y
asesoramiento técnico y
científico para sus laboratorios
En marcados dentro de las
empresas generadoras de
empleo directo e indirecto
Sus productos utilizan
materias primas que protegen
en buena parte el medio
ambiente
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ANALISIS
Organización que trabaja en el desarrollo para la construcción de
espacios eficientes en las regiones y ciudades del país.
Interactúa con organismos privados y el estado a nivel nacional,
presta servicios de asesoría y Lidera desde el trabajo conjunto
entre profesionales competentes y comprometidos con las
instituciones para el desarrollo de obras y gestión urbanística.
Argumentación:
Interactúa con organismos privados y el estado a nivel nacional,
presta servicios de asesoría y Lidera desde el trabajo conjunto
entre profesionales competentes y comprometidos con las
instituciones para el desarrollo de obras.
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Constituida por
profesionales de
diferentes ciudades
del país
Empresas y
personas que
necesitan
asesoría y diseño
de espacios con
el aval
profesional
Proveedores con
capacidad de rápida
respuesta en la
cotización de
productos y servicios
para hacer mas
efectiva y rápida las
cotizaciones a los
posibles clientes
Firmas constructoras
del país y arquitectos
independientes
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ANALISIS
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CULTURA DEMOGRAFICO ECONOMICO
Organización jerárquica que
cuenta con profesionales
especializados
El crecimiento de del
sector de la
construcción e
infraestructura , les
abre mayores
posibilidades de
negocio
El sector económico en
crecimiento desde el
año 2019
TECNOLOGICO POILITICO Y
LEGALES
AMBIENTAL
Tecnología de punta para la
presentación de propuestas y
ejecución de obra
Forman parte de
equipos de trabajo
gubernamental avalan
proyectos y obras con
su personería jurídica.
Por el ejercicio de su
actividad se encuentran
de frente al cuidado y
alternativas ambientales
ANALISIS
La fundación Pies descalzos se dedica a la atención integral de
niños y niñas de zonas vulnerables o desplazamiento,
brindándoles asistencia escolar, seguridad alimentaria y apoyo
psicosocial, desde alianzas y convenios con organismos
nacionales e internacionales para el desarrollo de un modelo
integral de ayuda social, siendo su ejercer informal con respecto
a la responsabilidad social del estado.
Argumentación
Desde un modelo integral de ayuda social, siendo su ejercer
informal con respecto a la responsabilidad social del estado.
Filosofía: Basada en el marketing social.
EMPRESA
CLIENTE
PROVEEDORES
COMPETENCIA
Empresa social
cuenta con
trabajadores
especializados en el
ejercicio de ayuda
social cuenta con el
apoyo económico y
para el sostenimiento
de todas sus sedes.
Población
vulnerable que no
es cuenta con los
recursos económico
para su desarrollo
en la sociedad .
Empresas publicas y
privadas que dan
aportes y prestan
servicios
especializados en
cada sede de la
fundación
ONG adscritas que
también reciben
recursos para la
inversión social
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Ayuda comunitaria
desde los aspectos
socio culturales de cada
región donde se presta
el acompañamiento y
las ayudas
El cubrimiento de la
atención es pequeño
con respecto a la
demanda nacional
Cuenta con el respaldo
publico y privado para el
sostenimiento de su
actividad
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL
Cuenta con los recursos
tecnológicos para el
desarrollo de su objeto
social
Las políticas y su
personería jurídica como
fundación le representan
condiciones especiales
a sus aportantes
Diseña espacios que
atienden de mediana a
filosofías de cuidado del
medio ambiente.
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ANALISIS
Institución Gubernamental que ejerce una línea de mando desde el gobierno central para la protección de los espacios marítimos y fluviales del país.
Su actuar centralizado hace que todo se ejerza mediante procedimientos e instructivos que son dados por el gobierno central del país, y toda labor se miden con indicadores de gestión también dados desde el ordenamiento central.
Argumentación
Su actuar centralizado hace que todo se ejerza mediante procedimientos e instructivos que son dados por el gobierno central del país, y toda labor se miden con indicadores de gestión también dados desde el ordenamiento central.
Filosofía Basada en el Meta mercado
Mercado Ciudadanos e instituciones bajo la protección soberana.
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Desde los valores de la
eficacia, transparencia
cuidan la soberanía nacional
Esta presente en las área
limítrofes fluvial y aérea de
Colombia
Financiada totalmente
por el gobierno
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL
Cuentan con tecnología e
instrumentos para el
ejercicios de su actividad
Sus políticas de gobierno
centralizadas desde la
presidencia de la republica y
en representación de esta
altos mandos con dirección
militar
Conocen y adoptan
algunas políticas con
respecto al cuidado del
medio ambiente.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Dedicada a
salvaguardar la
soberanía nacional
Todos los
ciudadanos
Colombianos y
sus
instituciones en
ellos
representados
Proveedores de
servicios y equipos
para el desarrollo de
su actividad
Sin competencia por
ser gubernamental.
Esta compañía pertenece al grupo Coomeva y sus empresas, se
dedica a la prestación de servicios de prevención, asistencia y
seguros, de manera integral, en las regiones y ciudades del país
de manera descentralizada, pues sus organismos de
administración y control en cada ciudad tienen autonomía y
autoridad en la organización representado por coordinadores
regionales en cada ciudad.
Argumentación
Cada una de las seccionales tienen autonomía y autoridad para el
desarrollo de su actividad comercial representada por
coordinadores regionales en cada ciudad.
Filosofía: orientada al maxi mercado pues cuentan con nutridas
bases de datos de sus afiliados y clientes de otras empresas del
grupo.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTES PROVEEDORES COMPETENCI
A
Empresa
depende del
grupo
Coomeva.
cuenta con
empleados
profesionales
de manera
funcional
cumplen
objetivos
Sus prospectos de
clientes mas
significativos son los
afiliados y clientes de
otros productos de la
compañía.
Cuentan con un
registro de
proveedores
calificado , con
políticas de pago y
servicios integrales
que complementan su
portafolio
Empresas
aseguradoras
pertenecientes a
otros grupos
económicos del
país.
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
La cultura de los seguros
no esta muy desarrollada
en el país.
Su ubicación en todas las
ciudades principales del país
le da mayores posibilidades
de participación en el
mercado.
Respaldo económico para el
desarrollo sostenido de su
actividad económica que
presenta lento crecimiento.
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL
Cuentan con tecnología y
comunicaciones de
avanzada para su
gestión
Creada dentro del marco
político y legal que enmarca
las leyes Colombianas
Asume políticas ambientales
en sus procesos
Bimbo de Colombia
Empresa multinacional dedicada a la producción de productos de
panadería industrializada, clasificada como gran empresa por su
numero de empleados y su volumen de ventas.
Argumentación:
Multiproductora y Multiplanta; pues su estrategia de negocio
centrada en un portafolio de productos estandarizados fabricados
en diversas plantas en las ciudades mas importantes del país.
Filosofía: Basada en el Marketing
Mercado: Participación en todos los segmentos del mercado a nivel
nacional.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Empresa
multinacional
industrializada
Con organigramas
y funciones
definidas por
manuales de
procedimientos
para toda su
gestión.
Participación
en todos los
segmentos del
mercado
Harineras proveedores
de maquinaria e
insumos para la
panificación
Otras empresas de
panificación local
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Cultura organizacional
Personal técnico capacitado
y políticas y
procedimientos que se
adaptan a la cultura local.
Su participación en el
mercado es en todos los
segmentos del área rural
urbana en gran parte de
territorio nacional
Capital extranjero
presentan crecimiento
económico constante en la
participación del mercado y
el sector
TECNOLOGICO POLITICO Y
LEGALES
AMBIENTAL
Cuentan con tecnología de
punta en planta maquinaria
t equipos
Se rigen por la normatividad
colombiana y mantiene n
buenas relaciones con el
gobierno quien les concede
beneficios a cambio de la
generación de empleo.
Implementan política de
cuidado del medio ambiente
y optimización de recursos.
Compañía Colombiana, dedicada a la fabricación y comercialización de
bebidas refrescantes no alcohólicas.
Exporta a mas de 13 países entre estos España, Estados Unidos
Canadá, Holanda, Costa Rica y las islas del Caribe.
Filosofía: basada en el marketing
Mercado: Tiene presencia en todo los segmentos del mercado ofrece
un amplio portafolio de productos.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEDORES COMPETENCIA
Empresa mega Todos los segmentos
del mercado
Especializados en
insumos maquinaria y
equipos
Coca-Cola a nivel
internacional y
embotelladoras
nuevas como Big
cola.
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Marca reconocida
Ubicación de sus
multiplitos y
posicionamiento de sus
productos a nivel
nacional e internacional
Grupo económico solido
con respaldo
TECNOLOGICO POLITICO Y
LEGAL
AMBIENTAL
Tecnología de punta par a
todos sus procesos
Dentro del marco legal
vigente buenas
relaciones con el
gobierno reconocimiento
por la generación de
empleo
Lideran campañas para la
preservación del medio
ambiente
ORGANIZACIÓN DESDE EL PUNTO DE VISTA JURIDICO.
Privada
CARTON COLOMBIA SOCIEDAD ANONIMA
Sociedad anónima con capital privado donde el gobierno
corporativo se delimita por los estatutos de derechos y deberes de
los socios.
También es un ejemplo de sociedad capitalista para su estrategia
de crecimiento y creación de plantas a nivel nacional cuenta con
el 50% de capital extranjero.
Argumentación:
Sociedad anónima creada por vía legal. personería jurídica y
representación legal delegada por su junta de socios.
Filosofía: marketing
Mercado: Mercado objetivo empresas, actividades y /o personas
que necesiten papel blanco, cartón corrugado y otros productos
derivados para el desarrollo de actividad comercial.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Empresa
globalizada y
competitiva
productor de
papel blanco
empaques
Productos de
empaque diseñados
para cada necesidad
especifica y papel
genérico para el
mercado domestico e
internacional
Especializados de
materias primas insumos
y servicios .
Procesadores e
importadores de
papel chinos y
canadienses
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Políticas de calidad y en su
visión se preocupan por
generar bienestar a sus
empleados
Es una empresa
multiplanta procesos
especializados en cada
planta están ubicados
en zonas francas de la
ciudad
Respaldo económico parte
de su capital es extranjero
TECNOLOGICO POLITICO Y
LEGAL
AMBIENTAL
Tecnología de punta
infraestructura de transporte
y comunicaciones para la
comercialización de sus
productos y
Se Ajustan a los marcos
político y legales para la
generación de empleo
formal y buen gobierno
Desarrollo de campañas
ambientalistas y
reforestación.
Organización Jurídica
Publica
Aduana de Barranquilla
Garantiza el cumplimiento de obligaciones tributarias por concepto
del ingreso y salida de mercancías al país, desde los puertos
marítimos, y aéreos de la ciudad.
Argumentación:
Organización gubernamental que depende de la DIAN (Dirección
de impuestos nacionales.) Creada por el gobierno para velar por
los intereses nacionales.
Filosofía: orientada al marketing social.
Mercado: Todos los exportadores importadores y/o personas
jurídicas o naturales que ingresen o quieran sacar mercancías
del país.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Dependencia de
la Dirección de
impuestos y
aduanas de
Colombia DIAN
Presta los
servicios de
tramites para la
legalización de
mercancía
Todos los relacionados con
soportes tecnológicos e
insumos para el desarrollo
de la actividad contratados
por licitación publica
No aplica
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
Organización
gubernamental
descentralizada cuenta con
personal operativo y
administrativo en cada una
de sus agencias
Ubicación de sus oficinas
en puertos fluviales y
aéreos, zonas limítrofes del
país
Sus recursos son estatales
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL
Cuenta con tecnología de
punta para el manejo de
información
Se rige por la legislación
aduanera Colombiana
respeta tratados y acuerdos
internacionales
Conocen las políticas
ambientalistas y las
practica dentro de su cultura
institucional.
Descripción:
Organización que busca el mejoramiento continuo y el desarrollo y bienestar de los caficultores del país, implementa estrategias de marketing social, presta asesoría especializada para la producción de café en el país, este tipo de organización gremial orientada al posicionamiento del café Colombiano en el mundo.
Argumentación
: Se encarga de agremiar productores y productos posesionando su comercialización e y como valor agregado construye buena reputación e identidad al país en el exterior.
Filosofía: Orientada al marketing social.
Mercado: Consumidores de productos alimenticios que contengan café a nivel local e internacional.
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ANALISIS
EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA
Agremiación que
se ocupa de velar
por los interés de
los cafetero de
Colombia
Consumidores
de café
y productos
derivados
Todos los caficultores
pues toda la
comercialización la
hace la federación
Otros países
productores de café en
el mercado
internacional y en el
nacional productos
sustitutos como el te
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ANALISIS
CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO
El café es un producto con
gran aceptación a nivel
cultural
La ubicación del país y la
gran diversidad ambiental
hacen que los atributos
del café sea reconocidos
internacionalmente
Empresa privada que recibe
ayuda estatal para el
desarrollo de la actividad
económica
TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL
Cuenta con asesoría para
la implementación de
maquinaria y equipos para
la tecnificación del
producto
El desarrollo de la
actividad gremial esta
consolidado dentro del
marco legal Colombiano
Esencia ambientalista buenas
practicas para el control de
plagas e insumos que
preserven el medio ambiente y
no alteren el producto.
Después del análisis podemos decir que las organizaciones son únicas y autenticas, que desde su conformación presentan diferentes connotaciones jurídicas, económicas y culturales.
Incidiendo todas estas características, en su filosofía, y puesta en marcha de su actividad comercial.
Que identificar su posición con respecto al mercado nos permite desarrollar la actividad comercial desde una filosofía acertada con respecto al mercadeo de productos y/o servicios de la organización.
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• Del libro: «Introducción a los Negocios en un Mundo Cambiante», Cuarta Edición, de Ferrel O.C., Hirt Geoffrey, Ramos Leticia, Adriaenséns Marianela y Flores Miguel Ángel, McGraw-Hill Interamericana, 2004, Págs. 251 y 252.
• Paginas web de cada una de las empresas descritas en el informe.