Lenguaje Oral, Visual Y Escrito
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Lenguaje oral, escrito y visual
El lenguaje de la publicidad
Características propias
La imagen, el color, la forma de las letras, buscan llamar la atención
de publico
El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves,
sencillas, de fácil entendimiento. Su misión es anunciar un producto
o un mensaje e influir en el receptor.
El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de
segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas,
repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Funciones generales
Fática Implica a los receptores en su atención
Apelativa Interviene en su conducta, función dominante
Referencial Hablan e informan de productos
Poética Persuadir al público a través de valores connotativos y recursos
retóricos
Leyes del lenguaje publicitario Efi
caci
a Busca la heterogeneidad del lenguaje publicitario, presenta fenómenos como:- Utilización de múltiples signos (palabra, imagen, números)- La incorporación de extranjerismos - El uso de múltiples recursos desde el coloquial a otros cultos como el científico
Libe
rtad
La publicidad tiende a la innovación:- Creación de neologismos (léxicos procedentes de los medios de comunicación, escritos y orales/ anime)y difusión de otros propios como los tecnicismos - Empleo de procedimientos neológicos (Un Neologismo es una palabra nueva que aparece en una lengua, ya sea procedente de otra lengua o de nueva creación) inusuales y chocantes - Transgresiones de la norma para llamar la atención
Econ
omía
info
rmati
va Explica las siguientes
características:- Su breve extensión para evitar el cansancio del receptor perdiendo su interés.- Debe suprimir los elementos innecesarios y poco informativos Este principio se debe contrarrestar con un continuo bombardeo y frecuentes repeticiones para generar recordación en el consumidor
Niveles gráfico y fónico
Busca asociaciones que se dan entre términos en el plano del significante que dan pie para establecer otras en el significado
Juegos gráficos La sobre significación no solo se da a partir
del gráfico si no a través de otros procedimientos:
Tipo de letra empleado: mayúsculas, minúsculas, cursiva, etc.
La utilización de grafías y signos extranjerizantes, que connotan palabras internacionales y modernas “Nike”
La transgresión de las normas ortográficas para llamar la atención “ser- ebro”
Los subrayados y cambios de color Los agrupamientos de palabras y
entrecruzamiento que permiten asociaciones significativas
Las incrustaciones totales o parciales de unas palabras en otras, por ejemplo provodkación, 2entes
La multiplicación de signos que puede servir para marcar fenomenos de pronunciación, “Maaaas”, “Ohhhh”
La segmentación del texto publicitario a modo de texto o de titulares.
Juegos fónicos Los principales juegos fónicos de que
sacan provecho expresivo los anuncios son los siguientes La aliteración: repetición de uno o
varios fonemas, “mami mi Milka” La paronomasia: empleo en un
mismo contexto de palabras que coinciden parcialmente en su significante
“cuida tu vista en serio, no en serie” la rima:
Integración de lo visual y lo verbal
En la publicidad lo que se muestra es tan importante como lo que se dice
La mitad de la comunicación del mensaje recae en el mensaje no verbal de un anuncio o comercial. Crea el tono del anuncio, determinando lo que sentirá la audiencia. Y el tono colorea el mensaje verbal contenido en el texto publicitario
El c
ompo
nent
e ve
rbal
Son los textos que acompañan el mensaje dando una conducción a la comunicación.Son denominados copy y apoyan la imagen visual Deben ser sencillos, llamativos y de fácil recordación El
com
pone
nte
visu
al Corresponde a las formas, imágenes, colores y fotos que acompañan al anuncio Son las encargadas de generar un gran impacto en el consumidor, deben ser llamativas, expresivas, y generar sensaciones
Medios Soportes Formas Tipo de mensaje
Prensa· Cada uno de los
periódicos existentes · Revistas
· Anuncios comerciales · Encartes · Clasificados ·
ReclamosVisual (signos lingüísticos
más imagen)
Radio · Emisoras · Cadenas· Palabra · Cuña ·
Programas Acústico
Televisión· Cada uno de los canales
existentes
· Spots · Publirreportajes · Programas Audiovisual
Cine· Salas comerciales · Cine-
clubs
·Encubierta (productos/actores) ·
Directa (spots)Audiovisual
Exterior· Vallas y carteles ·
Transportes públicos · Cabinas telefónicas
· Textos · Fotografías o dibujos · Luminosos Visual
Directa y personalizada· Cartas · Folletos ·
Catálogos
· Dirigida al domiciliio o lugar de trabajo · Oferta ·
SorteosVisual
En los lugares de venta · Los propios locales
· Exhibidores · Carteles y folletos · Comunicaciones
sonoras · Proyecciones audiovisuales Audiovisual
Nuevas tecnologías· Video-texto · Tele-texto ·
Video-juego · Según soporte Audiovisual
El producto Envase
· Leyendas o frases sobre el producto · Diseño (logotipo, nombre)
Visual
Otros
· Deportistas-anuncio · Soportes atípicos
· Marcas que usan los deportistas en su atuendo ·
Camisetas-anuncio · Fundas billete avión ·
bolsas de plástico
Visual Visual
Taller
El estudiante debe recopilar en una hora 10 mensajes publicitarios que evidencien juegos gráficos y fónicos
A partir del reconocimiento de los mismos debe construir un concepto publicitario que relaciones lo verbal con lo visual sin excederse en texto.
Ejemplos