Lexia Belleza
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ESPEJO SEMITICO LA MUJER MEXICANA Y SUS
SIGNOS DE BELLEZA
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Espejo Semitico
La Mujer Mexicana y sus
signos de Belleza
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Metodologa para generar la fuente de
informacin
SONDEO ONLINE VISIN EXPERTA +
Gerentes de marca
Se realizaron para identificar necesidades y vacos de informacin en cuanto al desarrollo de productos
de belleza.
Profesionales en el campo de la belleza
Se recuper una perspectiva actualizada de las principales preocupaciones y tendencias en cuanto
a la relacin entre las mujeres mexicanas y la
belleza.
Semilogo de la belleza
Se realiz una primera aproximacin para tratar de comprender cmo es que las mujeres construyen
este discurso.
ENTREVISTAS
PROFUNDAS
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SONDEO ONLINE VISIN EXPERTA +
Consiste en la realizacin de entrevistas autoaplicadas en una plataforma digital.
La herramienta fue interactiva, multimedia y con elementos ldicos, lo que la hace ms agradable
para el informante.
El efecto del anonimato y privacidad, permiti que las participantes del estudio se expresaran de una
manera libre y abierta sobre sus percepciones,
sentimientos y deseos.
El sondeo permite adems identificar tendencias cualitativas con un peso numrico (sin
representatividad estadstica).
Las informantes fueron contactadas mediante un panel online.
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Distribucin del estudio
YUCATN
SONORA
JALISCO
DF
VERACRUZ
400 Entrevistas online
5 Regiones
80 Casos
80 Casos
80 Casos
80 Casos
80 Casos
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Perfiles entrevistados por ciclo de vida
JVENES MAMS JVENES PROFESIONISTAS AMAS DE CASA
16 a 22 aos
Estudiantes
50% B/C+
50% D+/D
25 a 35 aos
Trabajadoras
Solteras sin hijos
50% B/C+
50% D+/D
Hijos de 0 a 5 aos
Amas de casa
Casadas
50% B/C+
50% D+/D
Hijos de 10 a 15 aos
Amas de casa
Casadas
50% B/C+
50% D+/D
400 entrevistas online
100 casos 100 casos 100 casos 100 casos
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Qu es ser Mujer?
Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempearse exitosamente en
TODOS los roles
SER MUJER = UN RETO
Ser mujer es un gran reto porque una mujer moderna tiene que desempear muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente Mam Joven, 31 aos, B/C+, Veracruz
El problema es renunciar a alguno de ellos. La bsqueda de equilibrio se convierte en una de las principales preocupaciones.
Implica presiones para buscar lo que les haga sentir PLENAS.
Desempear varios roles
Cumplir expectativas (propias y ajenas)
Posibilidades para lograr muchas cosas
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La bsqueda de
la belleza es un
importante
vehculo de
autorrealizacin
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Busco ser bella,
porque el buscarlo
me permite ms
fcilmente
reconciliarme con
la persona del
espejo. Ama de casa joven, 33 aos, D+/D, DF
-
La mujer Mexicana, busca ser bella?
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Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 aos, D+/D, Sonora
El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador.
Ya lo soy9%
S79%
No11%
NR1%
Buscas ser bella?
N=400 No busco ser bella, porque ya soy hermosa Mam Joven, 27 aos, B/C+, Yucatn
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12
3%
4%
8%
10%
29%
47%Sentirse bien
Relacionarse con otros
Vanidad
Proyectarse
Equilibrar
Poder
N=336
SENTIRME BIEN
Seguridad
Confianza
Felicidad
Satisfaccin
Mejora
Salud
Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 aos, D+/D, Sonora
Para la mayora la belleza se convierte en un vehculo para encontrar
tranquilidad y lograr auto-aceptacin.
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PARA LOS OTROS
Aceptacin
Deseo
Admiracin
Agradar
Piropos
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Quiero ser bella pues son cosas que la sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos.... todos. Joven, 22 aos, D+/D, Jalisco
El deseo de agradar a los dems es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas
Hay quienes requieren el
reconocimiento externo como
una manera de estar bien
consigo mismas.
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Sin embargo, esta
bsqueda genera
conflictos y
tensin.
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EXPECTATIVAS FRENTE A
LOS HOMBRES
COMPETENCIA ENTRE
MUJERES
INSATISFACCIN CONSIGO
MISMAS
LUCHA CONTRA
EL TIEMPO
NECESIDAD DE CONSTANTE
AUTOAFIRMACIN
TENSIONES SOCIALES TENSIONES ASOCIADAS A LA
BSQUEDA DE LA BELLEZA +
Implica conflicto
La bsqueda de la belleza y el deseo de autorrealizacin colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas
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No estoy satisfecha, ya que no vivo del todo libre, y me gustara ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento Estudiante, 19 aos, D+/D, DF
Tal vez me hubiera gustado ejercer una carrera y ser ms independiente Ama de casa, 33 aos, B/C+, Yucatn
Si pudiera pedir un deseo pedira senos ms grandes, para tener mejor autoestima Estudiante, 21 aos, D+/D, Jalisco
Si pudiera pedir un deseo yo pedira una ciruga esttica para disminuir mis errores fsicos Mam joven, 34 aos, B/C+, Sonora
Insatisfaccin
Uno de los principales deseos de las mexicanas en la bsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de s mismas
DESEO DE TRANSFORMACIN
INSATISFACCIN
Ser ms alta Operar mi nariz
No envejecer Tener cabello lacio
Sin embargo, en muchos casos
estos cambios son poco probables
o difciles de realizar
=
Haber estudiado
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Lucha contra el tiempo
Se que el tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara Ama de casa, 37 aos, B/C+, DF
Si tuviera un deseo, yo pedira juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez Profesionista, 31 aos, D+/D, Sonora
30
Si pudiera pedir un deseo yo pedira envejecer poco a poco y no de trancazo Mam joven, 29 aos, B/C+, DF
En realidad hace mucho tiempo dej de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podra verme mejor de como luzco actualmente Ama de casa, 46 aos, B/C+, Veracruz
Alrededor de los 30 aos se alcanza el punto mximo de la belleza fsica y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento
DESEO DE PRESERVAR
Preocupacin por el paso del tiempo Deseo profundo de detenerlo Acciones para postergar o eliminar los signos del tiempo en piel y cabello
Bsqueda de la belleza en otros aspectos: elegancia, estilo, presencia, personalidad
DESEO DE POTENCIAR
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Ante las tensiones,
la bsqueda de la
belleza genera un
sentimiento de
liberacin
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EL TRABAJO EXPECTATIVAS
FAMILIARES
PRESIONES
SOCIALES
CRTICAS SOBRE
SU APARIENCIA
EL DINERO
ASPIRACIONES
Y SUEOS
LA PAREJA
AUTOEXIGENCIA Y
AUTOCONCEPTO
La Belleza como liberacin
La sensacin de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana.
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Por ello, no se
puede
generalizar. La
Belleza significa
distinto para cada
mujer
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Muchos de los modelos e ideales que se les comunican estn lejos de su realidad
Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto
est en cambiar la perspectiva
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DEL
ESTEREOTIPO
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AL
ARQUETIPO
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SON MODELOS
ACTITUDINALES
Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores.
Qu es un Arquetipo?
Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura
Identificamos 7 Arquetipos
entre las Mujeres Mexicanas
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La Belleza es un sentimiento que se alcanza a travs de distintos caminos
EL MUNDO INTERIOR EL MUNDO EXTERIOR
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Formamos parte de la Asociacin
Mexicana de Agencias de
Investigacin de Mercados y Opinin
Pblica (AMAI) y contamos con la
certificacin ESIMM (Estndar de
Servicio para la Investigacin de
Mercados en Mxico).
(55) 9150 5400 [email protected] www.lexia.com.mx