MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO

LINA CAMILA HERRERA GALEANO

Presentado a: Lic. Wilder Banoy

Curso: 11-03

Código: 17

INSTITUCIÒN EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA

ÀREA DE DISEÑO PUBLICITARIO E INFORMATICA

ZIPAQUIRA

2012

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO

Para toda empresa o institución, tener un nombre necesario, tener un

buen nombre es recomendable, pero tener una buena marca es

imprescindible. Ya que esta es la representación máxima de la

empresa y es ala vez su activo más importante, esta representa el

carácter de la organización, sus valores, su forma de actuar, de

transmitir y comunicar, es el elemento que crea la individualidad

frente a la competencia y el mercado.

La necesidad de contener signos de identidad que proyecten a las

empresas frente al mercado, personalizado las acciones e

identificando la gestión, ha dado desarrollo a una disciplina muy

especializada, se considera que esta es el fruto de una mezcla de

investigaciones de estrategia de diseño que se denomina identidad

corporativa, traducción literal del termino Corporate Identity y que

de una forma más libre equivaldría Al proceso de dotar a una empresa

de una personalidad visible, generando lo que se programa de

identidad visual corporativa, podríamos definir el programa de

identidad visual como un conjunto unitario de instrucciones.1

El manual de identidad visual corporativa constituye un instrumento

de consulta y trabajo para todos aquellos que utilizan los símbolos.

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en

el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras

de la imagen, Se definen las normas que se deben seguir para imprimir

el logotipo en los diferentes soportes internos y externos, El manual

de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las

actuaciones en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es

un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las

posibilidades gráficas de la imagen visual.

1 1 Esta información fue obtenida en impivn disseny.

BENEFICIOS QUE ESTE MANUAL LOGRARA TRAER A SU

EMPRESA

Aumenta el reconocimiento de la marca de la empresa u organización.

Al aplicarse los mismos efectos en toda la documentación y elementos

de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con

más facilidad la marca y sus atributos.

Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el

empleado empieza a identificar y a asumir como propios. Además

reduce costos por estandarización y no es necesario las tareas de

creación de estilo. 2

2 Esta información fue obtenida en slideshare.

PARTES DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CORPORATIVA

Existen manuales de identidad corporativa muy básicos, de apenas

unas páginas y otros muy desarrollados que se convierten en

auténticos libros de identidad corporativa, parea ello es necesario

saber cuál es la información imprescindible que debe contener un

manual básico de identidad visual corporativa y estas son:

Explicación breve del significado del logotipo:

1) Conocer el significado de una imagen corporativa no es un

requisito imprescindible para su buen uso, pero nunca está

de más explicar los criterios que fundamentan nuestro

diseño.

2) El significado del logotipo y el diseño final no deberían

responder a criterios subjetivos del diseñador inicial que

se realice con el cliente.

3) Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la

comprensión y facilita la identificación y adopción de la

nueva identidad visual por parte de la empresa.

Composición del logotipo:

1) Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y

proporciones exactas de cada uno de los elementos que

componen la imagen corporativa.

2) Sirve para evitar el uso distorsionado del

logotipo, independientemente del tamaño o del medio en el

que se vaya a reproducir.

3) Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en

formato horizontal y vertical, todas ellas deberán

aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente

retícula.

4) Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o

cortesía que debe respetarse alrededor de la imagen

corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.

Colores corporativos:

1) Se especifican los colores corporativos en tintas planas o

colores directos.

2) También deben descomponerse los colores

corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para

la correcta impresión a todo color y en porcentajes de

RGB para su uso en soportes digitales.

3) Si se permite el uso de colores alternativos habrá que

aclararlo debidamente.

Tipografías corporativas

1) Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la

imagen corporativa es imprescindible.

2) Especificar asimismo las tipografías complementarias

para usar en textos y documentos corporativos, tanto en

medios impresos como en soportes online.

Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños

especiales:

1) Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el

logotipo conservando su correcta legibilidad.

2) El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se

usa en medios digitales.

3) Opcionalmente se pueden recomendar alternativas

gráficas concretas para la reproducción de la imagen

corporativa en tamaños especiales. Las alternativas

pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del

logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y

degradados.

Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos

1) Presentación de los usos correctos del logotipo en todas

sus versiones, combinaciones idóneas de los colores

corporativos con distintos fondos de color, etc.

2) También deben presentarse ejemplos de combinaciones o

usos incorrectos: colores no corporativos, deformaciones

del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones

incorrectas, proporciones erróneas...

3) Si existen versiones del logotipo de uso restringido para

determinados soportes habrá que aclararlo.

4) En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas

de elementos complementarios como una dirección web o

un slogan.

5) Los elementos complementarios también deben recogerse

en el manual de identidad corporativa y aclarar en qué

casos se pueden usar y cómo hacerlo correctamente.

Papelería corporativa básica

1) Los manuales corporativos incluyen el diseño de la

papelería de empresa con el logotipo de la

entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta,

notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes

tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o

DVD y demás documentos que el cliente solicite.

Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones

1) Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con

diferentes utilidades. El diseñador gráfico, a través del

manual de identidad visual corporativa, deberá dar pautas

de uso generales para las principales aplicaciones que el

cliente demande.

2) Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la

publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa

y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa,

carteles, banners) no deben faltar.

3) Otros soportes que pueden contemplarse en un manual

corporativo son la señalética de la entidad (rótulos e

indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas

identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera

de la página web, las presentaciones de empresa, la

personalización de las páginas de la entidad en las

distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc. 3

3 Esta información fue obtenida en uzkiaga diseño y comunicación (http://uzkiaga.com/blog/diseno-

grafico/que-informacion-debe-contener-un-manual-de-identidad-corporativa9

POLICROMIA

La técnica de policromía o también llamada cuatricromía

consiste en la combinación de los colores CMYK para así

generar estampados de altos números de colores,

tonalidades y degradados. Esta técnica es usada

principalmente para estampar fotos, paisajes o imágenes

que tengan cuatro o más colores. 4

En la antigüedad los asirios y caldeos pintaron brillantes

colores sus estatuas y aparte de esto decoraban las

paredes de sus edificios con azulejos, pinturas murales de

color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya

gruesa negra o de color. Los egipcios cubrieron de

pinturas jeroglíficas sus templos y palacios.

Los griegos fueron asimismo maestros en policromía sus

monumentos y lo mismo puede decirse de los antiguos

mexicanos. Los descubrimientos hechos durante el siglo

XX han permitido cerciorarse de que los helenos cubrían

con un solido estuco generalmente rojo, los suelos de sus

templos.

Los romanos emplearon mucho las columnas manolitas de

mármol de diversos matices y los mosaicos. Los bizantinos

del arte helénico continuaron la tradición y transmitieron

la policromía a los árabes y a los pueblos del occidente.5

La Policromía de los retablos del primer barroco, la filia

por las estructuras doradas de los retablos góticos y

renacentistas no se quiebra en el siglo XVII a pesar del

magnificente ejemplo en bronce y mármoles que diseña

Herrera para el altar mayor de la iglesia de El Escorial,

que tiene un directo reflejo en el retablo mayor de la

Catedral de Córdoba por el jesuita Alonso Matías. Debe

destacarse el importante valor concedido a lo pictórico en

este género durante la primera mitad del siglo XVII. En

4 Esta información fue obtenida en estampados screen

http://borestcolombia.wordpress.com/estampados/policromia/ 5 Esta información fue obtenida en Alegsa http://www.alegsa.com.ar/Definicion/de/policromia.php

efecto, desde el alborear del siglo, en retablos en

colaboración entre Ambrosio de Vico, Miguel Cano, Rojas,

Gaviria o Pedro Raxis (retablos de Albolote o de Acequias,

por ejemplo), continuados por la siguiente generación de

retablistas, como Gaspar Guerrero (retablos en la

catedral y en el Hospital Real de Granada) o Alonso de

Mena (retablos relicario de la Capilla Real), hasta llegar a

las obras del jesuita Díaz del Ribero, se encuentra una

importante labor pictórica en detrimento de los

volúmenes de talla, aprovechando los lisos —primero los

frisos del 604 entablamento, después los fondos y

cajeados— para interesantes labores a pincel,

normalmente de motivos vegetales, en rojo y verde, de

sinuosos desarrollos y simétricas composiciones.

Queda demostrado el verdadero calibre de la policromía

en el conjunto del retablo barroco, componente de primer

orden y nunca azaroso, sino bien calculado. La variada

gama de fórmulas expuestas así lo pone de manifiesto,

desde los relieves o lisos sobredorados, bien en mate,

bien en brillo, con diferentes labores de picado de lustre

y rebuscados efectos de iridiscencia; las corladuras de

reflejos metálicos en colores vivos; la imitación cromática

sobre la madera de los tonos y las vetas del mármol para

referirse a los contenidos simbólicos y rituales que este

material posee; e incluso la imitación en desarrollos tardo

barrocos de labores “chinescas” a imitación de porcelana

con decoración de rocalla de estética rococó. En su

conjunto diseñan otro registro del complejo discurso del

género a la hora de crear el triunfal escenario del milagro

que estas máquinas generan en apoyo del lugar nodal del

espacio sacro, el altar.6

6 Esta información fue obtenida en

http://www.upo.es/depa/webdhuma/areas/arte/3cb/documentos/47f.pdf

SEÑALETICA DE UNA EMPRESA

La señalética es parte de la ciencia de la comunicación visual que

estudia las relaciones funcionales entre los signos de

orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos.

Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose esté como modo

de relaciones entre los individuos y su entorno.7

Se aplica para la mejor y más rápida accesibilidad de las

personas a los servicios requeridos y para una mayor seguridad

en el desplazamiento y sus acciones.

Esta sirve: Para facilitar la comunicación, ayuda a dirigir los

movimientos y flujos de conjuntos, informa, identifica, orienta,

sistematiza los conjuntos de señales ya establecidas, ayuda a

controlar la contaminación visual.

Para tener una buena señalética es necesario:

1) Finalidad: funcional, organizativa.

2) Orientación: informativa, didáctica.

3) Procedimiento: visual.

4) Código: signos simbólicos.

5) Lenguaje: icono universal.

6) Presencia: discreta, puntual.

7) Funcionamiento: automática, instantáneo.

Los sistemas señaléticos pueden ser:

1) Direccionales: maraca una dirección o ruta, en general se

trata en sistema de flechas y se ubica en los puntos

donde el visitante debe elegir un camino.

7 Esta información fue obtenida en buenas tareas

http://www.buenastareas.com/ensayos/Se%C3%B1aletica-Pdf/2655959.html

2) Indicativos: se utilizan para señalar espacios, lugares u

objetos. Se encuentran por lo general al inicio o al final de

un trayecto (oficinas, centros comerciales, instituciones,

universidades).

3) Informativos: brindan información específica y detallada

sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, se

trata en general de textos.

4) Prohibitivos: indican zonas de peligro y prohibición, por lo

general se acompañan de pictogramas y textos de

advertencia.

La señalética tiene como objetivo identificar, regular y

facilitar el acceso a los servicios requeridos por los

individuos en determinados sitios, este se adapta para cada

caso.8

8 Esta información fue obtenida en slideshare http://www.slideshare.net/Mariquercia/qu-es-la-sealtica-

8061808

PARUQE MOVIL DE UNA EMPRESA

El parque móvil de una empresa es el vehículo en el cual se

transportaran los productos que comercializa la empresa

ya se aquí en Colombia o en el exterior.

En este ustedes escogerán el auto mas conveniente para

transportar sus productos, ustedes dirán que marca será,

que color tendrá este, en que parte exactamente tendrá

el logotipo de la empresa.