Logotipo
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logotipologotipoElemento gráfico
empresa,
que identifica a una persona,institución
o producto
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+ LOGOTIPOS+ LOGOTIPOS
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El logotipo es comunicación
“El logo es una promesa: una forma de expresión de la marca ó su imagen más condensada.”
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El logotipo ha de ser:
•Legible (hasta el tamaño más pequeño)
•Escalable (a cualquier tamaño requerido)
•Reproducible (sin restricciones
materiales)
•Distinguible (tanto en positivo como en
negativo)
•Memorable (que impacte y no se olvide)
«menos «menos es más»es más»
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ClasificaciClasificación ón
TipográficoCaligráficoIlustrativoSimbólicoAbstracto
logotipo significa ‘palabra simbólica’: "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma“, "imagotipo",…….
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Tipográfico: el énfasis principal está en el texto, puede tener gráficos o símbolos asociados y utilizar modificaciones y adornos.
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Caligráfico:Proporciona elegancia e impresión de familiaridad y trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio técnico.
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Ilustrativo:El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa.
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Simbólico:Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa pero que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado.
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Abstracto: Gráfico que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.
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Estilo del gráficoEstilo del gráfico
A mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiperrealista, montaje fotográfico………..
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el nombreel nombre
Es la parte más importante: identifica de manera única a la empresa o proyecto.
Ha de estar escrito de manera legible: leer sin dificultad.
El nombre debe ser claro: captar de un solo vistazo.
![Page 14: Logotipo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062614/5466c0d7af795984778b5a74/html5/thumbnails/14.jpg)
Los colores deben funcionar bien entre sí (teoría del color).
el colorel colorDebe comunicar algo importante y
forma parte del mensaje que deseamos transmitir.
Es mejor no utilizar muchos colores: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo.
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el amarillo
es estrident
e.
el azul oscuro es el color de la tecnología e inspira confianza.
Los significados del color son Los significados del color son culturalesculturalesel rojo sugiere pasión o
peligro, llama la atención.
el verde se asocia con la naturaleza.
el naranja se asocia
con la innovació
n
el marrón y el negro se consideran elegantes
No olvidemos que el logotipo tiene que funcionar bien con un solo color (blanco y negro)
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ComposiciónComposiciónMejor horizontal:
Equilibrio: el símbolo y el texto con proporciones correctas
Tamaños: se verá igualmente bien cuando se reduce o amplía mucho, no sólo con el tamaño normal.
![Page 17: Logotipo](https://reader036.fdocuments.co/reader036/viewer/2022062614/5466c0d7af795984778b5a74/html5/thumbnails/17.jpg)
World Wildlife Fund for Nature