V JORNADAS sobre COMUNICACIÓN POLÍTICA:

¿CÓMO GANAR UNAS ELECCIONES?

Los Debates Electorales

Dr. Alfredo Arceo Vacas

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Índice

1. ¿Qué ocurre en Europa?

2. ¿Se necesita una legislación?

3. Cinco claves de éxito

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Qué ocurre en Europa¿Qué ocurre en Europa?

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• Estudio de Esavicom

• Estudio de Ace Project: la fuente principal es OSCE, Organización para la Seguridad y Cooperación en Europa

No hay nada legislado

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Ace Project

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¿Se necesita una legislación?

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• Garantizan información y el posicionamiento de los candidatos ante el electorado

• Incrementan el índice de participación en los comicios

• Es una oportunidad para reforzar las tendencias pre-existentes más que para cambiarlas

Entiendo que sí

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• Es una oportunidad para influir en los públicos flotantes: desinformados, informados y desilusionados

• Incrementan el índice de notoriedad de los candidatos. Además, son noticia en el resto de medios

Entiendo que sí

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• Interesan más al candidato peor situado en las encuestas. Interesan menos al mejor situado

• Deben ser el trampolín de los puntos esenciales de un programa electoral

Entiendo que sí

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• 2 debates electorales con unas condiciones concretas de tiempo, escenografía, medios de comunicación, realización, bloques temáticos y orden de intervención

• 3 principales candidatos de las elecciones

Una legislación que garantice

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Cinco claves de éxito

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• Experto en debates electorales y telegenia

• Responsables y técnicos en cada bloque temático

• Jefe de prensa• Jefe de comunicación online• Responsable de la campaña

electoral

Equipo de trabajo estratégico

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• De imagen– Credibilidad– Atractivo– Poder

• Contenido temático por bloques– Mensajes clave– Argumentos– Ejemplos

¿En qué va a invertir más tiempo el candidato en generar soluciones o en denunciar temas?

Construir una zona de confianza

Objetivos claros

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• Debate en Localia para la presidencia de la Comunidad de Madrid:

• Tiempo total de Esperanza Aguirre: 20’41’’• Tiempo total de Fausto Fernández: 14’43’’• Tiempo total de Rafael Simancas: 14’36’’

• Pero Fausto Fernández y Rafael Simancas invirtieron más tiempo en denunciar las políticas de su contrincante, independientemente del bloque temático, que en explicar sus soluciones

Ejemplo elecciones 2003

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• Análisis debates electorales pasados

• Estudio del contexto de noticias

• Preocupaciones del electorado

• Role play: 2 semanas y 48 horas antes del debate

• Sesiones de 3 horas máximo

Formaciones atractivas

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• Escenografía• Luminotecnia• Realización• Moderador• Orden de intervención• Tiempos de intervención• Explotación mediática• Con o sin público

Acuerdo entre partidos

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• Antes, durante y después del debate

• Calentar al electorado con el anuncio de algún asunto de gran notoriedad en el debate

• Lo importante no es lo que cuentas sino lo que la gente entiende

Alimentar a medios y redes

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Preguntas y consideraciones

Gracias por su tiempo