LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSon instrumentos utilizados en la

sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual.

Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales o institucionales.

TIPOS DE MEDIOS DE

COMUNICACIÓNMEDIOS MASIVOS

MEDIOS AUXILIARES

O COMPLEMENTARIOS

TELEVISIÓN RADIO

PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET

MEDIOS EN EXTERIORES

PUBLICIDAD INTERIOR

PUBLICIDAD DIRECTA

REVISTAS MEDIOS

ALTERNATIVOS

MEDIOS MASIVOS: TELEVISIÓN

Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.

VENTAJAS DESVENTAJAS

-Buena cobertura de mercados masivos.

-Costo bajo por exposición.

-Combina imagen, sonido y movimiento.

-Atractivo para los sentidos.

-Costos absolutos elevados.

-Saturación alta. -Exposición efímera.

-Menor selectividad de público. 

Medio Tv

Medio Di

as

Horario

Horario

Programa

Tarifa

Real

Tarifa Negiciada

DLMMJVSDLMMJ VSDLMMJ VSDLMM

Total de

inserción

Total Real

Total % Ahorro

NegosiadoTv

Canal 11 L-V

10:00

PM11:00

PMChevere

Night 1,000 950 * * * * * * * * * * **

**

**

**

**

***

***

*** 59 29,000 27,550 5%

Total27,55

0  ITEBI

S 7,714  

Total35,26

4  

PRESUPUESTO

RADIOEs un medio "solo-audio" que en la actualidad está

recobrando su popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre

todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.

VENTAJAS DESVENTAJAS

-Buena aceptación local.-Selectividad geográfica elevada y demográfica. -Costo bajo económico

en comparación con otros medios.

-Puede cambiarse el mensaje con rapidez.

-Solo audio-Exposición efímera-Baja atención (es el medio escuchado a

medias)-Audiencias

fragmentadas.

Medios Radio

Medio Di

asHorario

Horario

Programa

Tarifa

Real

Tarifa Negiciada

DLMMJVSDLMMJ VSDLMMJ VSDLMM

Total de

inserción

Total Real

Total % AhorroNego

siadoRadio

99.7 L-V5:00p

m7:00p

mCual es tu

Versión 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5%

97.7 L-V5:00p

m6:00p

mBesos y abrazos 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5%

88.9 L-V6:00p

m6:30p

m 2,300 1,150 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 41,400 20,700 5%

97.3 S-D5:00p

m6:00p

mEl

expreso 2,000 1,000 * * * * * * 6 12,000 9,000 5%Total 72,900  ITEBI

S 20,412  Total 93,312  

PRESUPUESTO

PERIÓDICOSSon medios visuales masivos, ideales para

anunciantes locales.VENTAJAS DESVENTAJ

AS-Flexibilidad. -Actualidad.

-Buena cobertura de mercados locales.

-Aceptabilidad amplia.-Credibilidad alta.

-Accesibles a pequeños comerciantes que

deseen anunciarse.

-Vida corta.-Calidad baja de reproducción.

-Pocos lectores del mismo ejemplar físico.-No es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos. 

REVISTASSon un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes

potenciales.VENTAJAS DESVENTAJ

AS-Selectividad geográfica

y demográfica alta.-Credibilidad y prestigio.-Reproducción de calidad

alta.-Larga vida .

-Varios lectores del mismo ejemplar físico.

-Larga anticipación para comprar un anuncio.

-Costo elevado.-No hay garantía de

posición. 

Medios Prensa

Medio

Dias

Lugar

Tamaño

Tarifa

Real

Tarifa

Negiciad

a

DLMMJ VSDLMMJ VSDLMMJ VSDLM

Total de

inserción

Total Real

Total % AhorroPren

saNegosi

adoDiario Libre

L-Ma

Sociales Pagina

256,000

243,200 * * * * * * * * 8 2,048,000 1,945,600 5%

Estilos V3ra Pag

15x8.5cm 30,000 28,500 * * * 3 90,000 85,500 5%

Listin Diario M-J

Sociales Cintillo 2,000 1,900 * * * * * * * * * * 10 20,000 19,000 5%

Ritmo Social V

3ra Pag 1\2 pág 50,000 47,500 * * * 3 150,000 142,500 5%

PRESUPUESTO

Total 2,192,600 ITBIS 613,928 Total 2,806,528

INTERNETEs un medio audiovisual interactivo y selectivo,

que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una

buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan

colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.

VENTAJAS DESVENTAJAS

-Selectividad alta.-Costo bajo.

-Impacto inmediato.-Capacidades interactivas

-Público pequeño.-Impacto relativamente

bajo.-El público controla la

exposición.

Medio Internet

Duración: 1 mes

Medios

Formato

Tamaño DLMM J V S D LMM J V S D L MM J V SDLMMPrecio

Real

Total Real

Pixeles x

Pixeles 7 8 910

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

Facebook Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

500.00

15,000.00

Twitter Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

500.00

15,000.00

Páginas Banner 866 x 67 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1,800.00

54,000.00

Subtotal

84,000.00

Itbis

23,520.00

Total 107,520.00

PRESUPUESTO

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOSMEDIOS EN

EXTERIORESEs un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Según

Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de

formas.VENTAJAS DESVENTAJAS

-Flexibilidad alta.-Exposición repetida.

-Bajo costo.-Baja competencia de

mensajes.-Buena selectividad por

localización.

-No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico,

- No tiene profundos efectos en los lectores

- Se le critica por constituir un peligro para

el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

Medio:

Exterior

Duración:

1 mesMediosTamañ

o UbicaciónCantid

adPrecio Real

Total Real

Valla 51 x 21'' Av. 27 de Feb / Lincoln / Tiradentes 3

35,000.00

105,000.00

Bandera 60 x 84''Desde la 27 hasta la Nuñez de

Caceres 10

25,000.00

250,000.00 Subtotal 355,000.00

Itbis 99,400.00 Total 454,400.00

PRESUPUESTO

Medios Impresos

Duración: 1 mesMedios Tamaño Formato Cantidad Precio Real Total Real

Flyer 5.5 x 3.5" Media Carta 5,000 3.00 15,000.00

Afiches 11 x 17" Afiche 3,000 11.00 33,000.00

Posters 24 x 36" Posters 2,000 50.00 100,000.00

Bajantes 2 x 3' (pies) Banners araña 100 1,200.00 120,000.00

Subtotal 268,000.00

Itbis 75,040.00

Total 343,040.00

PUBLICIDAD INTERIORConsiste en medios visuales (y en algunos casos

incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen

brevemente.VENTAJAS DESVENTAJ

AS-Bajo costo.

-Audiencia cautiva.-Selectividad geográfica.

-No da seguridad de resultados rápidos, -No

llega a profesionales ni a empresarios,

-Son muy numerosos y tienden a parecerse

tanto que se confunden. 

PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTOEste medio auxiliar o complementario consiste, por

lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. 

La más usual es el folleto o volante.

VENTAJAS DESVENTAJAS

-Selectividad de público alta.

-No hay competencia publicitaria dentro del

mismo medio.-Permite personalizar.

-Costo relativamente alto por exposición.

-Imagen de "correo basura“.

MEDIOS ALTERNATIVOSSon aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy

innovadores. Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos

de medios de comunicación:-Faxes.-Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.-Protectores de pantallas de computadoras.-Discos compactos.-Kioscos interactivos en tiendas departamentales.-Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.